инистерство образования и науки
\российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное
учреждение высшего профессионального
образования
«Тобольский государственный педагогический
институт имени Д.И. Менделеева»
Художественно-графический факультет
Кафедра дизайна и МП ПО
Специфика
разработки рекламно-информационного
стенда художественно-графического факультета
К защите допускаю:
зав. кафедрой дизайна и
МП
доцент, член СХ РФ и ТС России
Боцман Маргарита Синюровна ___________________________ |
Выпускная квалификационная работа
студентки 5 курса очной формы
обучения по специальности 050501.65-Профессиональное
обучение (дизайн)
Маринич Ирины александровны |
| |
Научный руководитель:
кандидат искусствоведения
Купрякова Наталья Витальевна |
| |
Рецензент:
|
Работа защищена в ГАК «___»________________200_г.
с оценкой__________________
Председатель ГАК________________________________________________________
Тобольск - 2009
Введение……………………………………………………………..…... |
|
Глава 1. |
Реклама как вид деятельности
дизайнера–графика |
|
1.1. |
Современные виды рекламы…………………………………. |
|
1.2. |
Основные приемы композиционных
и цветовых решений при разработке
рекламного стенда…………………………... |
|
Глава 2. |
Этапы разработки рекламно-информационного
стенда для ХГФ……………………………………………………………. |
|
2.1. |
Задание на проектирование………………………………….. |
|
2.2. |
Композиционные и колористические
поиски………………. |
|
2.3. |
Верстка эскизов листов для стенда в программе
Corel Draw |
|
Глава 3. |
Психология восприятия
рекламы современным человеком. |
|
3.1 |
Психические процессы в
рекламе…………………………… |
|
3.2. |
Особенности психологии восприятия шрифтовых
гарнитур и визуальных образов…..…………………………………….. |
|
Заключение………………………………………………………………... |
|
Литература………………………………………………………………… |
|
Приложение……………………………………………………………….. |
|
Введение
Разнообразие видов
дизайна позволяет выбрать то направление проектно-художественной
деятельности, в которой начинающий дизайнер
может наиболее полно реализовывать свои
замыслы и идеи. На сегодняшний день одним
из наиболее востребованных, является
графический дизайн, широко используемый
в рекламе.
Реклама использует средства
массовой информации для распространения
своих объявлений, касающихся потребительских
товаров, услуг, различных организаций. Реклама
должна пробудить внимание, вызвать интерес,
разбудить желания. Она должна сделать
предложение убедительным, отвечающим
различным интересам. Реклама – это целенаправленная
попытка повлиять на человеческое поведение.
Она принадлежит к внешним проявлениям
нашего обихода, нашей повседневной жизни,
являясь неотъемлемой частью окружающего
нас мира. Постепенно она глубоко проникает
в наше подсознание. Для того чтобы объявления
стали более запоминающимися, они должны
отличаться краткостью, ясностью, точностью
и непосредственностью. Самое существенное
в них должно быть представлено просто,
в оригинальной форме в ограниченном использовании
цветов и в удачном соединении текста
и изображения.
Одним из важнейших достоинств рекламы
является длительное время взаимодействия
с потенциальным потребителем, он
можете хранить нужную информацию в
буклете до того времени,
когда она понадобится. Это и может обеспечить в
первую очередь именно полиграфическая
продукция.
На сегодняшний день одним из наиболее
широко используемых видов популяризации
того или иного предприятия или учебного
заведения является рекламно-информационный
стенд который наиболее полно отражает его имидж компании,
рекламную и маркетинговую политику. Актуальность
данного проекта обусловлена, прежде всего,
тем, что в настоящее время стенд является
своеобразным информационным и рекламным
инструментом. А правильный выбор дизайна
стендового оформления формирует стойкую
мотивацию непосредственного тактильного
контакта, что позволяют значительно
увеличивать восприятие информации, размещенной
на стенде.
Перед нами была поставлена
задача, разработать рекламно-информационный стенд для художественно-графического
факультета ТГПИ. Исходя из этого мы и
определили цель дипломной работы
– посредством элементов графического
дизайна разработать буклет для приемной
комиссии ТГПИ, как наиболее доступный
вид рекламы для абитуриентов.
В ходе работы решались следующие задачи:
- ознакомиться с различными видами графического дизайна;
- изучит различные виды выставочных стендов
- рассмотреть основные аспекты работы над рекламно-информационным стендом
- Изучить специфику восприятия человеком рекламной продукции.
- Разработать эскизы и информационное наполнение стенда;
- Найти наиболее выразительное колористическое решение рекламной продукции
- Усовершенствовать навыки работы в программе Corel Draw;
Объектом исследования выпускной квалификационной работы
является дизайн рекламы.
Предметом исследования является процесс создания рекламно
информационного стенда.
В результате творческого поиска,
используя приемы работы в графических
редакторах, мы пытаемся наиболее полно
и ярко передать образ художественно-графического
факультета и перспективность обучения
на этом факультете. Найденное для этого
композиционное решение, а также техника
исполнения составляют новизну исследования.
В работе использовались общенаучные методы исследования:
- анализ оформления различных стендов колледжа, стендовое оформление различных направлений;
- синтез – обобщение результатов анализа оформления стендов колледжа, выводы, положенные в основу собственного проекта;
- метод сравнения помог выбрать оптимальный вариант.
А также использовались
частные методы дизайнерского проектирования:
- «мозговой штурм», который направлен на выработку большого количества случайных идей;
- метод ассоциаций, позволивший сформировать проектную идею на основе взаимосвязи характеристик различных объектов;
- вербализация информации (перевод на художественно-графический язык) привела к определению состава элементов стендового оформления, заданию цветового решения, выбору семейства шрифтов, наиболее точно описывающих тематическую направленность стендового оформления;
- метод установления логических взаимосвязей;
- выделение визуальных несоответствий - метод определения путей совершенствования дизайнерского решения за счет поиска и устранения визуальных противоречий между элементами стендового оформления и принципами их компоновки.
В ходе работы мы опирались
на следующие источники. «Основы дизайна» авторов С.М Михайлова,
Л.М. Кулеевой., «О дизайне (Очерки по теории
и практике дизайна на Западе)» автора
В. Глазычева где излагаются основные
понятия дизайна.
В книге С.И. Смирнова «Шрифт в наглядной агитации»
мы ознакомились с вопросами специфики
использования шрифтовых гарнитур в современной
полиграфической рекламе.
В труде авторов Рожкова,
Н.Г., Данилова, П.П., Шитов, В.Н. «Графический дизайн и реклама на компьютере.
Краткое руководство», излагаются основные
теоретические сведения, необходимые
для грамотного построения рисунка, оформления
композиции и решения других вопросов,
связанных с практическим дизайном печатной
и рекламной продукции.
Книга «Компьютерная графика. Энциклопедия»
автора В. Рейнбоу, адресована тем, кто
хотел бы расширить свои профессиональные
возможности в области компьютерной графики,
и в первую очередь дизайнерам, иллюстраторам,
художникам, разработчикам web-сайтов. В
издании рассмотрены приемы работы в современных
графических программах, предназначенных
для создания растровой и векторной графики.
Глава 1.Рекдама как вид деятельности
в графическом дизайне
1.1. Современные
виды рекламы
Все изобретаемые средства
массовой коммуникации становились и становятся новыми видами
рекламы. Появление печатного станка очень
скоро было использовано рекламистами
того периода для своих рекламных нужд.
Та же участь ожидала радио, кинематограф,
средства звукозаписи, телевидение и интернет.
Благодаря огромной предприимчивости
деятелей рекламы и незаурядным способностям
многих из них мы имеем в конце XX века огромное
количество видов рекламы. Помимо прямой
рекламы появились многочисленные виды
деятельности, смежные с рекламой и часто
неотделимые от неё, это: Паблик Рилейшенз,
Сейлз Промоушен, Директ маркетинг (особенно
его часть, называемая Мерчандайзингом),
и Паблисити.
Из всего многообразия
современной рекламы можно выделить
восемь основных видов:
- Наружная реклама.
- Транзитная реклама.
- Печатная реклама.
- Радио реклама
- Телевизионная реклама.
- Прямая почтовая реклама.
- Рекламные сувениры.
- Реклама в интернете и других компьютерных сетях.
1. Наружная реклама ¾ это все виды уличной рекламы. Наиболее распространены следующие типы:
- Рекламные щиты. Наиболее распространённые размеры ¾ это 9 х 12, 3 х 6, 3 х 4, 2 х 3, 2 х 4, 1 х 2 и 1.2 х 1.8 метров. Чаще всего они размещаются вблизи автомобильных магистралей и в местах скопления людей. Рекламные щиты обычно принадлежат определенным предприятиям, которые сдают их в аренду рекламным агентствам и рекламораспространителям. В последние годы стали активно использовать рекламные щиты с расширениями, то есть к рекламному щиту прикрепляются дополнительные детали и конструкции, изображающие рекламируемый товар. Такими конструкциями может являться увеличенная пачка сигарет гигантский радиоприемник и т.д. Иногда встречаются так называемые кинетические щиты. Эти щиты имеют движущиеся предметы. В результате изображение может вращаться, сжиматься и сыпаться. Например, чтобы проиллюстрировать заголовок “Кошки, которые ловят рыбу. Сейчас в зоопарке Миннесоты”, дизайнер поместил два огромных кошачьих глаза в центр щита и окружил их снующими рыбами. Причем глаза кота шевелились, наблюдая за рыбами. (Приложение 1)
- Брандмауэры ¾ это глухая стена здания, покрытая рекламным щитом. Как правило, на стену либо подвешивается рекламный плакат (из пластика или ткани), либо стена расписывается рекламными обращениями. В СССР брандмауэры активно использовались для политической рекламы. (Приложение 2)
- Крышные установки и вывески. Само их название указывает, что они размещаются на крышах и фасадах зданий. Иногда используется подсветка. Рекламодатель оплачивает производство и размещение вывески, но ему не требуется платить арендную плату за место размещения. (Приложение 3)
- Трехпозиционные рекламные установки ¾ это рекламные щиты, составленные из призм с углом поворота 120 градусов. Эти призмы поворачиваются, меняя изображение на щите.
- Призма-вижи ¾ небольшие рекламные параллелепипеды или призмы, размещаемые на фонарных столбах и специальных опорах. Они изготавливаются из пластика или металла. Обычно в форме какого-либо многогранника. На каждую из его поверхностей путем покраски или наклеивания наносятся рекламные сообщения. Иногда сверху на них размещаются часы или указатели.
- Пилоны ¾ это небольшие рекламные щиты с внутренней подсветкой. Они размещаются на заборах и зданиях. В отличие от призма-виж их никогда не размещают на столбах. Их закрепляют стационарно, а рекламные объявления меняют, открывая стеклянные стенки.
- Тумбы трехсторонние размещаются на улицах города. На каждой стороне такой тумбы помещается реклама. Эти тумбы не прикрепляются к земле ни чем кроме ножек, на которых они стоят. Их можно легко передвинуть на другое место или же убрать, не повреждая покрытия тротуаров. Рекламные сообщения наклеиваются на них или, иногда, засовываются под пластиковые щиты, закреплённые на тумбе. (Приложение 4)
- Панели-кронштейны и указатели ¾ небольшие рекламные щиты, размещаемые на столбах. Они иногда подсвечены изнутри или снаружи.
- Штендеры ¾ небольшие рекламные плакаты-книжки, имеющие четыре ножки. Они выставляются на улицах города обычно вблизи объекта рекламы. Их можно легко убрать, повернуть, переставить на другое место или заменить. Иногда на них есть специальное место для нанесения мелом надписей, например, изменений меню ресторана или ассортимента магазина.
- Электронное табло ¾ это электронный экран или плакат, имеющий электронные ячейки. Табло используются для самых разнообразных целей, и в соответствии с целями создаётся конфигурация. Обменные пункты используют табло, на корпусе которого нанесены названия валют или условные обозначения, а электронные ячейки отражают изменения курса. На корпусе табло, используемого на вокзалах, могут отображаться пункты назначения и время отправки. Табло отличается от других видов электронной рекламы тем, что отображает только текст и цифры и в отличие от табло “бегущая строка” на простом табло изменения содержания происходят редко.
- Видеостены ¾ это видеоэкраны, размещаемые в людных местах и на стенах зданий. На них транслируются рекламные ролики, которые компонуются в блоки по 10-20 минут и повторяются много раз в день.
- Бегущая строка ¾ это электронное табло с бегущим текстом. Размещается в любых людных местах. Размеры колеблятся от нескольких миллиметров до трех и более метров. Может состоять из большого количества ламп накаливания или светодиодов. Данный вид наружной рекламы оказал влияние на телевизионную рекламу. В телевизионных передачах бегущая строка размещается внизу или вверху экрана.
- Неоновая реклама¾ это рекламные вывески, плакаты, орнаменты или знаки, составленные из разноцветных неоновых ламп. Ночью и вечером, когда другие виды рекламы не заметны, они привлекают внимание. Причем изображения, составленные из таких ламп, могут мигать, переливаться или видоизменяться, играя всеми возможными цветами. При помощи неоновых ламп можно выделить фасад здания, название фирмы, рекламный лозунг, размещенный на здании. Неоновым лампам можно придать любую форму и цвет. Для организаций, работающих ночью и вечером, таких, как казино и ночные клубы, неоновые лампы один из основных видов наружной рекламы. Американский город Лас-Вегас ¾ игорная столица США ¾ прославился на весь мир своей неоновой рекламой.
- Дюралайт ¾ это вывески, составленные из ламп накаливания. Бывают двух типов: “Фиксинг” (с постоянным режимом горения и “Чейзинг” (бегущие огни). В варианте “Чейзинг” вывеска мигает или переливается. Она привлекает больше внимания, так же, как и любой движущийся объект. Данный вид рекламы постепенно вытесняется более современными видами световой рекламы. В настоящий момент его обычно используют для подсветки вывесок магазинов, клубов и бензоколонок. Иногда фасады зданий покрываются мигающими лампочками, что достаточно зрелищно и привлекает внимание.
- Гибкий свет ¾ изображения и надписи, составленные из гибких разноцветных фотолюминесцентных трубок, пластин, нитей или волокон, которые светятся различными цветами при подсветке ультрафиолетовым светом. Этому материалу можно придавать любую форму и легко её изменять.
- Витринная реклама ¾ это товары и рекламные плакаты, размещаемые в витрине магазинов или же в окне магазина. Это достаточно дешевый и простой метод привлечения покупателей. В России у витринной рекламы есть большие традиции. (Приложение 5).
- Ротафиши и лайтбоксы ¾ это световые короба, обычно сделанные из винила с внутренней подсветкой. Снаружи на эти короба наносятся рекламные изображения. При этом Ротафиши ¾ это почти плоские коробки, а Лайтбоксы ¾ это объемные предметы. Часто им придают форму рекламируемого товара, примером могут служить упаковки сигарет или бутылки Кока-Колы. Они могут размещаться как в витринах магазинов, так и на стенах домов. Иногда они распределяются бесплатно фирмой-производителем товара. (Приложение 6)
- Таблички. Создаются из любого материала, но в настоящее время обычно из латуни, алюминия, меди или пластика. Могут быть плоскими, вогнутыми и выпуклыми. Таблички обычно размещаются около дверей офисов различных фирм.
- Онинги, капони или маркизы и козырьки ¾ это солнцезащитные козырьки, размещаемые над витринами или окнами магазинов, офисов или отелей. Их изготавливают из пластика, ткани или ткани, пропитанной резиной. На них помещается реклама, как правило, это эмблема фирмы. Эти козырьки могут быть складными. В вечернее время некоторые из них подсвечиваются.
- Транспоранты-перетяжки ¾ это тряпочные или пластиковые плакаты, размещаемые над городскими улицами на тросах, прикрепленных к зданиям или фонарным столбам. (Приложение 7)
- Флаги. На них изображается фирменная символика или иногда девиз фирмы. Одинаковые флаги обычно размещаются в большом количестве перед зданиями фирм и магазинов.
- Аэростаты и дирижабли. Аэростаты могут быть газовые (заправленные гелием) или тепловые (поднимающиеся от теплого воздуха). Для заправки дирижаблей обязательно необходим газ. Рекламной поверхностью служит корпус летательного аппарата, а также плакат, который иногда подвешивают снизу. Иногда запуск аэростатов сопровождает рекламные акции.
- Надувные конструкции. Многие предприятия изготавливают надувные увеличенные копии своих продуктов, которые размещаются в местах сбыта и на выставках. Данные предметы привлекают любопытных и, особенно, детей, чем обеспечивают запоминаемость товарного знака и увеличение на него спроса.
- Авиа-реклама. Рекламные плакаты прикрепляются к самолетам и вертолётам, которые пролетают вблизи многолюдных мест (стадионы и пляжи). Такие плакаты обычно развеваются сзади летательного аппарата и много больше его самого.
- Реклама в небе или “небесные пушки”. Этот вид рекламы осуществляется при помощи мощных прожекторов, направленных в небо. Их лучи заметны на большом расстоянии и привлекают людей в ночные клубы, дискотеки и другие развлекательные центры. Данные прожектора имеют лампы мощностью от 2 000 до 10 000 ватт. и радиус видимости от 2 до 70 км.
2. Особым и достаточно развитым видом
наружной рекламы ¾ является Транзитная реклама. Это
понятие охватывает все виды рекламы в
транспорте и на транспорте. Транзитная
реклама ¾ это смешанный вид рекламы. Он включает
в себя элементы наружной рекламы и теле-
радио- рекламы. Каждый вид транспорта
имеет свои характерные виды рекламы:
- В метро размещаются стикеры (наклейки) в вагонах и на вагонах. Обычно это небольшие наклейки (48 х 12 или 30 х 40 см.), с нанесёнными на них рекламными плакатами. В метро размещаются рекламные щиты с подсветкой и без неё. Обычно такие щиты помещаются на станциях, в вестибюлях, пешеходных переходах и на эскалаторных спусках. Там же может размещаться табло “бегущая строка” и аудиовизуальные устройства, транслирующие рекламные ролики. Из-за огромного пассажиропотока реклама в метро считается эффективной для товаров массового спроса.
- В автобусах и троллейбусах и трамваях реклама размещается на бортовых поверхностях и стенах салонов и может транслироваться по встроенным аудио-динамикам. Данный вид рекламы позволяет охватить достаточно широкий спектр потребителей: от пассажиров автобусов до обладателей роскошных автомобилей.
- Такси также используется для размещения рекламы. На крышах автомобилей размещается световой короб (басорама). Наклейки (стикеры) размещаются на дверях автомобиля, на заднем крыле и на приборной панели.
- Легковые и грузовые автомобили могут быть использованы для размещения рекламы. Реклама размещается на их бортах путем покраски или аппликации. (Приложение 8)
- На вокзалах и в аэропортах размещаются рекламные щиты, электронные мониторы и табло, видеомониторы и аудио динамики, транслирующие рекламные сообщения.
- Реклама размещается на бортах самолетов и пароходов. Технология нанесения рекламы на данные объекты чрезвычайно сложна, поэтому изображения нельзя часто менять.
3. Не менее распространенным видом рекламы
является печатная реклама. Ее подразделяют
на несколько подвидов:
- Реклама в прессе. Данный подвид включат в себя все виды рекламы в периодических изданиях, то есть в газетах, журналах, специализированных журналах и дайджестах. Данный вид имеет несколько подвидов, каждый из которых по-разному создается и оплачивается:
а) на страницах изданий
размещаются прямоугольники, содержащие
небольшие рекламные плакаты;
б) могут создаваться
специальные рекламные статьи и
заметки, которые обычно помечают знаком “на правах
рекламы” иногда их называют антрефиле;