Специфика разработки рекламно-информационного стенда художественно-графического факультета

Информация, которая в  последствии будет помещена в  карманах, должна выделяться на стенде.

Название стенда должно привлекать взгляд и отчетливо читаться, но вместе с тем не отвлекать внимания от информации, размещенной на стенде.

На стенде должна быть изображена символика, которая наиболее выразительно отразит тематику стенда.

Выставочный стенд это презентационное место экспонента - компании, наиболее полно отражающее его имидж, рекламную и маркетинговую политику.

Выставочные стенды подразделяются на:

•   стандартные выставочные стенды;
•   мобильные выставочные стенды;
•   нестандартные выставочные стенды.

 Выставочный стенд — это презентационное место экспонента, наиболее полно отражающее его рекламную и имиджевую политику на ближайшее время. Красивый и удобный выставочный стенд играет огромную роль в эффективной работе фирмы на выставке. В выставочном стенде все должно быть безупречно: внешний вид должен подчеркивать статус компании и фирменный стиль, а функциональная организация выставочного стенда должна создать условия для общения с потенциальными клиентами и партнерами.

Кроме внешнего вида выставочного стенда также очень важным моментом является и его наполнение сопутствующей рекламной продукцией.

При оформлении стенда учитывайте, что большинство посетителей осматривают стенд как бы в три этапа:

• с большого расстояния – из конца прохода, а значит требуются визуальные ориентиры, привлекающие внимание, прежде всего, над стендом;
• со среднего расстояния, постепенно приближаясь; следовательно, нужно соответствующее оформление верха (фриза) стенда и его фасада (или же верха задней стенки, если фасад открыт);
• с близкого расстояния – требуются оформительские элементы, привлекающие внимание и зовущие на стенд.
• Рекламная тактика любого экспонента определяет последовательность воздействия внешнего облика его стенда на посетителя:
• привлечь внимание;
• вызвать интерес;
• способствовать появлению желания заключить деловые контакты;
• создать убежденность в необходимости заключения деловых контактов;
• подвигнуть потенциального покупателя на конкретные действия.

Виды выставочных стендов

POP-UP - Зонтичные мобильные стенды. Конструкции системы Pop-Up - наиболее распространенный вид мобильных выставочных стендов. Это трансформируемый каркас, состоящий из легких трубок, соединенных узлами, которые объединяются в цельную конструкцию с тремя степенями свободы. Эти конструкции называют «зонтичными» конструкциями, т.к. принцип их сборки очень похож на разворачивание зонтика. Они сохраняют свою «раскрытую» форму при помощи «ребер жесткости», представляющих собой металлическую планку с магнитной лентой.

Мобильные стенды POP-UP подходят как  для небольших презентаций, так  и для крупных выставок и могут  быть установлены в выставочных  павильонах, в холлах бизнес центров, торговых центров, аэропортов, в залах совещаний и конференций, на местах продаж, в презентационных комнатах - везде, где компании необходимо представить свои товары или услуги.

Создать оригинальные дизайнерские решения  и дополнить структуры POP-UP позволяет целый ряд аксессуаров: информационные стойки различных конфигураций и цветов, внешние и внутренние полки, витрины, светильники.

Системы Pop-Up могут служить основой  для сооружения достаточно больших, пространственных экспозиций. При этом сохраняются основные преимущества Pop-Up - мобильность, быстрота сборки, компактность складируемых комплектов. Есть решения позволяющие включать в композицию стенда витрины для небольших экспонатов, функционально обустраивать экспозиционную площадь. С помощью Pop-Up формируются потолочные светонесущие структуры. (Приложение 12)

FOLD-UP - Ширмовые  или рамочные мобильные стенды.

Конструкции системы Fold-Up или как  их ещё называют «планшетные» стенды, т.к. это конструкция состоящие из жестких планшетов (основа пенокартон или пластик) с полноцветным изображением или велкропанелью. В зависимости от производителя конструкция Fold-Up складывается или разбирается до 1 планшета.

Конструкции состоят из пластиковых  или металлических (алюминиевых) профилей, соединенных при помощи петель. Особенностью конструкций располагать рамы под разными углами от 0° до 360°, что позволяет изменять форму стенда в зависимости от площади или потребностей.

Конструкция Fold-Up может быть собрана  не только в виде ширмы, но и башни, трехгранника или квадратной колонны.

Этот вид конструкции очень  удобен, если необходимо на общем стенде показать несколько направлений  деятельности или несколько видов  продукции. Также это оптимальный  вариант, если необходимо поделить площадь  на 2 и более частей. Изготавливаем двухстороннее оформление полноцветным изображением и площадь разделена.

Ещё один вариант использования  этого вида стендов - в офисе в  качестве временной (нестационарной) стены  и одновременно как информационную доску. (Приложение 13-14)

Преимущество этих стендов заключается ещё и в том, что если устарела часть информации, то нет необходимости менять изображение целиком, а можно заменить только отдельный планшет, что намного экономичней.

LIGHT BOX - Мобильный  лайт-бокс 

Мобильный световой короб. Крышка и днище Icon выполнены из пластика, фотопанели с помощью магнитной полосы закрепляются в алюминиевых рамах, внутри расположена люминесцентная лампа для подсветки фотопанелей. (Приложение 15)

Роллерная конструкция. Плакат крепится к барабану самосворачивающегося механизма, что позволяет быстро развернуть стенд вытянув его из основания. Барабаны некоторых моделей позволяют крепить сразу два плаката превращая стенд в двусторонний. (Приложение 16)

Баннерные конструкции. (Приложение 17). Эти стенды отличаются друг от друга, главным образом, конструкцией каркаса, как правило невидимого для зрителя.

Стандарт плаката почти  у всех типов 90х217 см. Каркасом стендов  эконом-класса служат углепластиковые или стальные упругие планки. Изображение может быть напечатано на различных типах материала: бумага, банер, ткань, художественный холст. Плакат натягивается на каркас и крепится на люверсах, или используются специальные фиксирующие рамки.

Все детали для транспортировки укладываются в чехол-тубус. Главными отличительными чертами данного типа стендов являются - быстрота сборки , малогабаритная упаковка и небольшой вес (максимум 4 кг).

Глава 2. Этапы разработки рекламно-информационного стенда для ХГФ

2.1 Задание на проектирование

Работа над проектом началась с  получения задания на проектирование, в котором были предоставлены  все необходимые сведения об объекте  проектирования: его назначение, функциональные требования, информация для стенда. При этом объектом нашего дизайнерского проектирования стало создание принципиально нового рекламного стенда для ХГФ ТГПИ, где должна быть предоставлена информация для абитуриентов о направлениях подготовки в институте и условиях приема.

Проектирование совершенно нового изделия обычно связано с  новой постановкой задач. Нашей  задачей стала разработка эскиза рекламного буклета, подбор шрифта, разработка пиктограмм и композиции рекламного издания.

В процессе предпроектных исследований уже появились первое образное решение, будущего изделия. Однако эти первые идеи – композиционные, функционально-компоновочные, художественно-стилистические – материализовались лишь в процессе эскизирования – графического выражения замысла в эскизе.

В результате эскизирования был выбран вариант для последующей проработки по отдельным аспектам: художественно-стилистическим, функционально-компоновочным.

2.2. Композиционные и колористические поиски

Разработка  дизайна связана с построением композиции. Готовых рецептов композиции не существует, однако верным всегда является один принцип: композиционное построение изображения основывается на жизненной группировке и сочетании объектов, а также на особенностях зрительного восприятия. Основными элементами композиции являются:

А. Формат и размер изображения. Задуманное вами изображение может хорошо помещаться далеко не во всех рекламных носителях, а различные формы изображения могут придавать его объектам разный характер. Круглая форма придает изображению спокойную завершенность. Овальное изображение хорошо сочетается с округлостью лица человека и придает ему мягкость и женственность. Вытянутый вверх прямоугольный формат повышает монументальное впечатление от изображения, а чрезмерно вытянутое по горизонтали прямоугольное изображение сковывает и принижает изображаемый объект. Для выделения сюжетного центра большое значение имеет величина самого изображения на плоскости бумаги. Крупное изображение как бы выступает за формат листа, в пространство, которое воображается за ним, а слишком мелкое - наоборот, и кажется второстепенным элементом. Удачная композиция не вызывает желания у зрителя раздвинуть или расширить край листа, а также изменить его масштаб. (Приложение 18)

Б. Точка зрения. Выразительность изображения зависит от умения дизайнера находить максимальную выразительность объектов и их сочетаний. Каждый из них может по-разному показывать свои особенности при разных точках зрения на них. Так, например, при изображении людей в условиях природы важно приблизить их так, чтобы они не терялись в пространстве и заняли преобладающее место в нем. С другой стороны, неверно будет и слишком большое придвижение массы фигур к переднему плану. Каждый сюжет для своего выражения нуждается в своей точке зрения, особом горизонте. Горизонт на уровне глаз дает спокойное впечатление, в то время как высокий - открывает больше пространства. Низкая точка зрения используется, когда нужно подчеркнуть большие размеры изображаемых объектов (например, для создания эффекта монументальности).

В. Композиционный центр. В изображении все должно быть подчинено выражению основной идеи. Целостность композиции зависит от подчиненности второстепенного главному, увязки всего изображения в единое произведение. Каждая деталь должна что-то добавлять для развития смысла. Второстепенное, малозначительное в композиции не должно бросаться в глаза, а должен быть выделен основной объект. Наше зрение устроено так, что когда мы смотрим на окружающую нас действительность, мы всегда выделяем из рассматриваемой группы тот объект, который привлекает наше внимание. Он находится в центре поля зрения, и его мы видим с подробностями и четко. Остальные предметы, находящиеся вне зрительного центра, воспринимаются обобщенно, без деталей. То есть получается так, что они подчиняются главному предмету. Последовательность восприятия изображения должна соответствовать не только специфике зрительного восприятия, но и последовательности развития ее содержания. Выделение композиционного центра может быть также достигнуто светотенью, величиной фигур, расстоянием между ними и цветовыми сопоставлениями. (Приложение 19)

Г. Равновесие изображения. Когда мы смотрим на предметы действительности, то предметы, попавшие в зрительное поле, распределены равномерно. Оптический центр находится приблизительно посередине. Соответственно этому устанавливается композиционный центр. Обычно он не совпадает с геометрическим центром, но и не удаляется далеко от него. Чрезмерное смещение центрального объекта изображения или группы предметов создает впечатление перегрузки в одной части и пустоты в другой. Равновесие достигается равномерным распределением элементов изображения на плоскости листа по всем сторонам. Особенно важно правильное распределение масс справа и слева от вертикальной оси, проходящей через центр. Однако следует избегать разделения листа на равные части, поскольку в этом случае можно получить два самостоятельных изображения. При этом имеют значения не только сами предметы, но и их цвет и тон. Маленький темный объект может уравновесить большой, но светлый, а пятно яркого цвета требует аналогичного повторения в другой части изображения. (Приложение 20)

Д. Контраст. Выразительность композиции усиливается, если она строится на сопоставлении большого и малого, динамичного и неподвижного и т.п. (Приложение 21)

Е. Ритм. Жизнь ритмична во всех ее проявлениях: начиная от заката и восхода солнца и заканчивая физиологическими процессами, происходящими в нашем организме. Для передачи ритма можно использовать повторение отдельных элементов изображения: чередование масштабных изображений, расположение цветовых и световых пятен, динамику движений и т. д.

Ж. Светотень и цвет. Колорит, как и все остальные элементы композиции, находится в тесной связи с замыслом и помогает зрителю воспринимать содержание. Физиологи уже давно выяснили, как разные цвета влияют на эмоциональное состояние человека. Однако попытки организовать цветовой строй изображения только на основе этого влияния еще не приводили к положительным результатам. Это простое воздействие не идет в сравнение с эстетическим представлением, которое оказывают цвета в реальном изображении. Так, красный цвет вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Однако, он может приобретать совершенно разное значение в определенных контекстах. Как заметил немецкий психолог Фехнер, красный цвет на щеках девушки может быть очень красив, но стоит нам передвинуть его на несколько сантиметров - на ее нос - и он станет безобразен. Выделение композиционного центра при помощи цвета и тона основано на свойстве зрения воспринимать в первую очередь те предметы, которые контрастны по отношению к фону. Чем интенсивнее и ярче цвет, тем он сильнее действует на глаз, привлекая внимание. Светом дизайнер может выделить самое главное, а тенью приглушить все второстепенное. Исходя из вышеуказанных положений мы и разрабатывали проекттнаших рекламных стендов (Приложение 22)