Управление конкурентными преимуществами в рекламном бизнесе

Отсутствие необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг зачастую приводит к серьезным просчетам при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.

Введение………………………………………………...………………………………………..5
1 Теории формирования конкурентных преимуществ как основа стратегии хозяйствующего субъекта…………………………………………..…….……………………..7
1.1 Основные направления конкурентных преимуществ…………..…………………………7
1.2 Методы анализа конкурентных преимуществ……………………………………………12
1.3 Конкурентные стратегии предприятия……………………………………………………15
2 Организационно-управленческий мониторинг конкурентных преимуществ в фирме ООО «Варо Информ»…………………………………………………………………………..20
2.1 Анализ предприятия ООО «Варо Информ»………………………………………………20
2.2 Анализ проблемы формирования конкурентных преимуществ……...………………... 25
3 Управление конкурентными преимуществами в рекламном бизнесе…………………….33
3.1 Совершенствование планирования рекламы ООО «Варо Информ»….…..……………33
3.2 Медиа-планирование как вид управления конкурентными преимуществами…………36
Заключение……………………………………………………………………………………...41
Список использованных источников………………………………………………………….43