Конкурентоспособность и инвестиционный климат рекламного рынка России

 

Рис. 2.2. Страны с наибольшим вкладом в рост рынка рекламы 2012-2015гг. (млн. долл.)

Россия в данном рейтинге стоит на 5 месте, это говорит о том, что инвестиционный климат постепенно улучшается.

Далее приведены данные об объеме рекламных средств в различных формах ее распространения (Таблица 2.10)

Таблица 2.10 

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)

	2010	2011	2012	2013*
Телевидение* (в т.ч.  кабельно-спутниковое)	110'800	131'500	143'260	156'184
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)	38'000	40'400	41'200	42'024
Радио	10'300	11'845	14'617	17'028
Наружная реклама	29'700	34'300	37'700	41'093
Интернет (в т.ч.  контекстная реклама)	26'800	41'800	56'388	73'305
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)	3'100	4'092	4'816	5'601
ИТОГО	218'700	263'937	297'981	335'236

Источник: [18]

 

Таблица 2.11

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

	2010	2011	2012	2013*
Телевидение* (в т.ч.  кабельно-спутниковое)	14.9%	18.7%	8.9%	9.0%
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)	6.7%	6.3%	2.0%	2.0%
Радио	11.3%	15.0%	23.4%	16.5%
Наружная реклама	17.9%	15.5%	9.9%	9.0%
Интернет (в т.ч.  контекстная реклама)	40.1%	56.0%	34.9%	30.0%
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)	40.9%	32.0%	17.7%	16.3%
ИТОГО	16.5%	20.7%	12.9%	12.5%

Источник: [18]

Снижение динамики объясняется некоторым замедлением экономической активности относительно показателей докризисного уровня. По данным Минэкономразвития, темпы роста ВВП в 2013-2017 гг. снизятся по отношению к динамике роста в 2000-2008 гг. Снижение будет объясняться несколькими факторами, среди которых по-прежнему высокая зависимость от цен на природные ресурсы и их истощение, недостаточно развитый банковский сектор и пр.

Несмотря на это, темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе были рассмотрены такие понятия как конкурентоспособность и инвестиционный климат страны на примере российского рекламного рынка.

Данные концепции рассматриваются уже достаточно долгий промежуток времени, многие ученые разрабатывали теории, чтобы дать определения данным категориям, но до сих пор нет однозначного ответа на вопрос: что же такое конкурентоспособность и инвестиционный климат страны?

Проведенный анализ используемой терминологии позволил сделать вывод, что понятие «конкурентоспособность страны» является производным, вторичным по отношению к «конкурентоспособности фирмы» и относится к внешним условиям существования и развития конкурентной борьбы между фирмами-производителями благ. Внешние условия, формируясь под влиянием многих факторов, могут быть более благоприятными и менее благоприятными. Часто менее благоприятные условия невозможно исправить в результате рыночного саморегулирования — в этом случае имеют место «провалы» рынка. Задача государственного регулирования состоит в том, чтобы использовать эти провалы и обратить их в сторону повышения конкурентоспособности страны

Важно учесть то, что современные методики расчета конкурентоспособности страны характеризуются серьезными недостатками: прежде всего используемые индексы в силу запутанности и неконкретности не могут быть использованы как стратегические ориентиры; к тому же в оценке слишком сильно влияние субъективного фактора.

Конкурентоспособность страны и ее инвестиционный климат – взаимозависимые понятия.

Улучшение инвестиционного климата и обеспечение шагов к экономическому процветанию – практически единая проблема, одно невозможно без другого. Внешние инвестиции направляются только в такую экономику, которая обнаруживает устойчивую тенденцию к развитию, поэтому наивно ожидать притока внешних инвестиций как предварительного условия экономического роста. Соответственно, и получение инвестиционного рейтинга не может рассматриваться как первоприоритетная цель, поскольку ее достижение совсем не обязательно повлечет за собой серьезные позитивные сдвиги в экономике.

Сегодня конкурентоспособность и инвестиции в российскую экономику зависят в большой степени от эффективности рекламного рынка. На рекламном рынке России в последние годы наблюдается значительный приток капитала. Создается все больше российских агентств, филиалов западных рекламных корпораций, исследовательских компаний, а также специализированных образовательных учреждений. В результате относительной стабильности экономики растет покупательная способность населения. Как следствие, усиливается борьба за внимание и лояльность покупателей, компании готовы вкладывать все большие суммы в продвижение своего продукта. Отсюда идет большой поток инвестиционных средств. А эффект от рекламной деятельности влияет не только на экономическую, но и социальную сферу общества, что в международном рейтинге о конкурентоспособности может сказаться положительным образом.

Но тем не менее, нерешенными остаются следующие проблемы рекламной отрасли России, влияющие на ее инвестиционный климат:

- саморегулирование отрасли. Растет объем рекламных бюджетов, но при этом растет и негативное восприятие рекламы населением. Поэтому отрасль должна найти такие инструменты регулирования, которые позволят увеличивать рекламный бюджет и не вызывать раздражение в обществе;

- не креативная реклама - серьезная проблема. при просмотре российской рекламы складывается впечатление, что нет чувства команды между клиентом и агентством. Команды, которая объединилась, чтобы создать большую идею;

- неэтичная реклама;

- частота рекламы - в России, когда вы смотрите телевизионную  передачу, вас никто не предупреждает  о том, что она прерывается  для рекламы. Потребности зрителя  никто не принимает во внимание;

- нежизненность. В российской  рекламе часто используются сюжеты, которые не характерны для  обыденных будней

- цены, указанные в рекламных  роликах не соответствуют реальной  стоимости товара в магазинах. Или рекламируется товар по  сниженным ценам в период распродажи  или акции, действующей ограниченное  время. А по прибытию на место  покупателя уведомляют, что данного  товара уже нет.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алиев З.Т. Конкурентоспособность России в условиях глобализации и формирование государственной конкурентной политики: дис. кандидат политических наук: 23.00.02/ Алиев Заур Табризович. - М., 2009. - 206 с.
2. Беляева И.В. Методологические основы формирования благоприятного инновационно-инвестиционного климата в стране / И.В.  Беляева // Вестник Томского государственного университета. – 2010. N 83. – C. 61. 
3. Бурков А.А. Государственное регулирование инвестиционного климата России / А.А. Бурков // Российское предпринимательство. – 2010. – N 10 Выпуск 2. – С.13-19.
4. Валинурова Л.С., Казакова О.Б. Инвестирование: учебник для вузов / Л.С. Валинурова, О.Б. Казакова. – М.: Волтерс Клувер, 2010. – 448 с.
5. Инвестиционная деятельность: учебное пособие / Н.В. Киселева, Т.В. Боровикова, Г.В. Захарова [и др.]; под ред. Г.П. Подшиваленко и Н.В. Киселевой. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2009 – 432 с.
6. Лахметкина Н.И. Инвестиционная стратегия предприятия: учебное пособие / Н.И. Лахметкина. – 6-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2012. – 232 с.
7. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. – М.: Омега-Л, 2009. – 328 с.
8. Максимов И.Б. Инвестиционный климат: методика оценки: учебное пособие / И.Б. Максимов. – Иркутск: БГУЭП, 2008. – 132 с.
9. Орлов В.В. Роль валютного курса в повышении международной конкурентоспособности национальной экономики: диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.14 / Орлов Владимир Владимирович. – М., 2010. - 183 с.
10. Пресняков В.Ю. Перспективы участия России в мировом хозяйстве. / В.Ю. Пресняков // Российский внешнеэкономический вестник. – 2008. – N 11. – С.73-76
11. Рябов А. Уходят не все / А.Рябов  // Российская газета. Федеральный выпуск. – 2009. – № 4863. С.145.                                      
12. Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность: учебное пособие / Р.А. Фатхутдинов. – М: Экономика, 2009. – 502 с.
13. Чернигина Е.А. Инвестиционный климат страны и региона – оценка и перспективы / Е.А.  Чернигина //  Вестник Томского государственного университета. - 2009. – N 73. – C.59.
14. Инвестиционный климат и его составляющие [Электронный ресурс] // Сайт Рейтингого агентства «Эксперт РА» [1997-2012 Рейтинговое агентство «ЭКСПЕРТ РА»]. – 2012. -Режим доступа: http://raexpert.ru/ratings/regions/1996/part1/
15. Рейтинг конкурентоспособности стран мира в 2013 году. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. – 2013. – Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/2013/05/30/5963
16. Реклама (рынок России). [Электронный ресурс] // Государство. Бизнес. ИТ. – 2013. – Режим доступа: http://www.tadviser.ru/index.php/Статья: Реклама (рынок_России)
17. Юринец З.В., Грищук А.М. Роль инновационных изменений в усилении конкурентоспособности экономики государства / З.В. Юринец, А.М. Грищук // Теория и практика общественного развития. – 2013. N 4. – Режим доступа: http://www.teoria-practica.ru/-4-2013/economics/yurinets-hryshchuk.pdf
18. Institute of Management Development: Рейтинг конкурентоспособности стран мира в 2013 году [Электронный ресурс] // Institute of Management Development, IMD. – 2013. – Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/2013/05/30/5963
19. The Global Competitiveness Report 2013—2014 [Электронный ресурс] // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки. – 2013. – N 4. - Режим доступа: http://www3.weforum.org/docs/WEF

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Рейтинг конкурентоспособности стран мира 2013 года
Рейтинг	Страна	Индекс
1	Соединенные Штаты Америки	100.000
2	Швейцария	93.357
3	Гонконг	92.783
4	Швеция	90.531
5	Сингапур	89.857
6	Норвегия	89.585
7	Канада	89.128
8	Объединенные Арабские Эмираты	88.439
9	Германия	86.197
10	Катар	85.505
11	Тайвань	85.193
12	Дания	83.514
13	Люксембург	83.305
14	Нидерланды	83.158
15	Малайзия	83.145
16	Австралия	80.513
17	Ирландия	79.591
18	Великобритания	79.150
19	Израиль	78.210
20	Финляндия	78.187
21	Китай	77.040
22	Южная Корея	75.169
23	Австрия	74.711
24	Япония	74.529
25	Новая Зеландия	73.942
26	Бельгия	73.133
27	Таиланд	72.966
28	Франция	71.327
29	Исландия	69.012
30	Чили	67.994
31	Латвия	66.488
32	Мексика	65.626
33	Польша	65.437
34	Казахстан	64.899
35	Чехия	64.614
36	Эстония	64.422
37	Турция	63.611
38	Филиппины	63.146
39	Индонезия	61.805
40	Индия	59.888
41	Литва	58.678
42	Россия	56.809
43	Перу	56.627
44	Италия	56.328
45	Испания	56.289
46	Португалия	56.225
47	Словакия	54.485
48	Колумбия	54.365
49	Украина	54.234
50	Венгрия	53.497
51	Бразилия	52.996
52	Словения	50.996
53	Южная Африка	50.627
54	Греция	49.986
55	Румыния	49.703
56	Иордания	48.802
57	Болгария	47.800
58	Хорватия	44.114
59	Аргентина	42.271
60	Венесуэла	31.879