Мягкая сила и американо-европейские отношения

_{Анализ  работы, основные положения автора.}

_{В своей работе «Мягкая  сила и американо-европейские  отношения» Джозеф Най  анализирует «мягкую силу» как фактор международной политики и раскрывает  его суть. Данное понятие впервые было введено в научный и политический обиход именно этим автором. По мнению Ная, сила есть возможность для получения желаемых результатов от других государств. Эта возможность измеряется в наличии ресурсов осуществления власти, а так же условий для их эффективного осуществления и применения. В рамках международных отношений, иные ресурсы власти – это экономическая и военная мощь государства. Такие ресурсы Най относит к понятию «жесткая сила». «Мягкую силу» образуют такие ресурсы как культура, политические принципы и внешняя политика страны. Именно эта сила позволяет эффективно воздействовать на общественность и политических лидеров без применения военных и экономических ресурсов, вызывая тем самым большее доверие и понимание. Кроме того, она позволяет сократить издержки, связанные со стимулированием других государств к необходимым действиям только путем материального поощрения. В настоящее время, как утверждает автор, мягкая и жесткая сила тесно переплетены между собой.}  

_{Най говорит о том, что на сегодняшний  день фактор привлекательности  страны имеет крайне важную роль. Он вводит новый критерий оценки успешности внешней политики государства, который во многих своих положениях совпадает с положениями pr и рекламы, то есть создание позитивного морального и культурного имиджа для привлечения максимальной целевой аудитории к реализации собственных политических интересов.}  

_{Большее внимание в работе автор посвящает  исследованию и определении  мягкой власти Соединенных  Штатов Америки. По его  мнению, мягкая сила данного государства, в первую очередь держится на его массовой культуре, которая получила всемирное распространение. В первую очередь, она пропагандирует свободу, демократию и раскрепощенность. Эти положения находят отклик почти во всех европейских странах, так как по душе многим людям. Однако, данная культура не прижилась в мусульманском мире – по мнению представителей данного вероисповедания, американская культура являет собой распущенность. Такое же отношение она вызывает у аристократических и высших слоев европейского общества. В целом, политические и социальные ценности США, так же вызывают позитивное отношение других стран. А как один главный минус американской политики, Най выделяет ее нежелание консультироваться с другими странами для принятия совместных решений в важных вопросах. Это автоматически дает Штатам статус высокомерного государства и во многом осложняет  их внешнеполитические и экономические отношения с остальными странами. Най говорит о том, что Америке необходимо уделить особое внимание открытой демонстрации и разъяснению своих политических целей, а так же ее политике на информационном поле. Стоит восстановить часть государственных СМИ, делать акцент на работе в интернете, так как это дает возможность воздействовать на большое количество целевых аудиторий. Кроме того, для эффективности мягкой власти, нужно активно развивать студенческие  и культурные программы обмена.} 

_{Автор рассматривает мягкую силу и других существующих, а так же существовавших государств. Так он характеризует Советский Союз, как неудачника, провалившего и растратившего все былые колоссальные ресурсы мягкой власти - победа во Второй мировой, коммунистические идеи – все это из-за отсутствия правильной пропаганды и потеряло свою актуальность. Мягкую силу Европы Най оценивает как высокую и довольно эффективную. Азиатские ресурсы он считает недостаточными, но в перспективе будущего они станут крайне эффективными. Ближний Восток является ярким примером использования только жесткой силы – и их это главная ошибка, так как данный подход обречен на неудачу и негативное отношение в современном мире, - говорит автор  и считает, что США должны помогать Ближнему Востоку в развитии современной инфраструктуры, образовательных и других сферах ( например, привлечение арабских студентов в американские ВУЗы).}  

_{Так же Най говорит  о большом значении в международных  политических отношениях негосударственных  международных организаций, таких как Гринпис  и «Врачи без границ». К негосударственным  организациям, он относит и терроризм. Автор считает, что терроризм – это продукт использования одновременно жесткой и мягкой сил, так как данные организации уделяют большое внимание созданию  и поддержанию собственного «особого имиджа» для привлечения как можно большего количества сторонников. Поэтому и метод борьбы с ними должен совмещать ресурсы и мягких и жестких сил.}  

_{Анализ  «Мягкой силы»  Японии.} 

_{На  сегодняшний день Япония обладает достаточным  количеством ресурсов, позволяющих ей эффективно осуществлять мягкую силу. Из всех азиатских стран, ресурсы этого государства наиболее многочисленны. Сегодня Япония является лидером в сфере бытовой техники. Даже 15 лет назад, когда в российские магазины поступило большое количество китайской и японской техники, японская получила большее доверие среди покупателей, так как являлась более качественной. Сегодня это переросло в стереотип, который идет Японии только в плюс. Япония является источником технологических новшеств, креативных технологий, что всегда привлекает интерес у других стран. Что касается культуры, по всему миру пошла пропаганда японской кухни, суши-бары можно найти почти в каждой стране. Японская пища укоренилась как полезная, и охватила все типы обществ – от рабочего класса до высших аристократических слоев. Японская культура, в целом является настолько отличной от культуры Запада и Европейских государств, что интерес к ней, особенно среди молодежи остается постоянным. Искусство и литература играют так же не последнюю роль в формировании мягкой силы этой страны – книги японских авторов на сегодняшний день актуальны во всем мире. Читать японских авторов сегодня «модно». Японские театры гастролируют и имеют успех во всем мире. Мотивы национальных японских костюмов используют в своих коллекциях известные европейские дизайнеры, а темные стрелки на глазах стали неотъемлемой частью вечернего макияжа девушек во всем мире. Хотя свое начало они берут в Древнем Египте, именно японскую интерпритацию данного макияжа глаз мы используем сегодня. Японские боевые искусства пользуются авторитетом и популярностью во всем мире. Огромное количество фильмов о японской культуре снято Голливудом за последние годы, данные картины собирали огромные кассовые сборы. Видеоигры и мультфильмы Японии распространены так же во всех странах мира. Рынок видеоигр они захватили полностью, много лет занимая на нем лидиующие позиции. А, буквальное помешательство детей на аниме, только усиливается с каждым годом. Несмотря на все эти ресурсы, культура страны направлена все-таки внуть. Мало развиты студенческие программы, ибо,  японский язык сложен в изучении, а английский язык внутри страны развит относительно плохо. Ресурсы Японии будут только развиваться с годами, в силу активного развития ее экономики после долгого  упадка. По ресурсам и развитию мягкой силы она уже конкурирует с Европой и США.}