Рекламные тексты и их особенности (газетная реклама)

Думается, что содержащиеся здесь практические советы позволят создателям рекламных обращений убедиться, что профессиональный подход не допускает пренебрежения к так называемым мелочам — их в рекламе просто не должно быть.

Хотелось бы, чтобы  реклама наших фирм не заслуживала, на наш взгляд, названия “помещения в газету” или “размещения в газете или журнале”, которые человек не обязан читать.

Надо полагать, что реклама пришла к нам каждодневно, ежечасно. Но хочется, чтобы связывалось это не с глухим раздражением, а с удовольствием и главное — с пользой для нас.⁸

 

 

9.Правила эффективной рекламы в газетах и журналах

Реклама в газетах  и журналах получила широкое распространение  и по объему затрат уступает лишь рекламе  по телевидению. Реклама в газетах  дешевле телевизионной. Вместе с  тем качество воспроизведения рекламных  оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. 
Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

- заголовок должен  привлекать потребителя, давать  ему новую информацию, содержать  основную аргументацию и наименование товара;

- не следует бояться  большого количества слов, т.к.  если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;

- потребитель нередко  склонен воспринимать информацию  буквально, поэтому лучше обойтись  без отрицательных оборотов, т.к.  у него в памяти могут сохраниться  отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;

- необходимо использовать  простые, но положительно действующие  на всех слова, например, " бесплатно", "новинка" и т.д.; - в иллюстрациях  очень ценна интрига, привлекающая внимание;

- хорошо использовать  подрисуночные надписи их обязательно прочтут;

- не нужно бояться  длинных текстов, т.к. если потребитель  заинтересован в более детальной  информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

- текст должен быть  легким для восприятия, без хвастовства,  представлять факты, а не голословные утверждения;

- доверие к рекламе  повышается, если фото и текст  отражают картину реальной жизни,  свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

- не стоит печатать  текст светлыми буквами на  темном фоне его трудно читать. 

Заключение

Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой еще только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и – опосредованно – на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров,– появились особые типы текста: объявление  –  реклама вещи или услуги, анонс– рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле – и радиопрограммы, аннотация – краткий рекламный текст о книге или фильме. Необходимость в аргументированном убеждении аудитории повлекла за собой «гибридизацию» газетных, научных, деловых, бытовых жанров: завоевывая потребителей, рекламодатели публикуют балансовые документы и, используя газету как почту, обращаются к клиентам с новогодними поздравительными письмами. В результате сложился особый стилистический облик текстов, сформировавшийся на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием энергичной, напористой манеры рекламы западной.⁹

Газеты остаются приоритетным направлением в отношениях рекламистов с СМИ. В настоящее время, например, в нашей стране выходит более 400 ежедневных газет. Газеты различаются по периодичности выхода, по географии, по профилю. У каждой газеты своя аудитория, определяемая размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками. Общенациональные газеты имеют читательскую аудиторию, в которую входят руководители госучреждений, крупных фирм и компаний. Региональные газеты прочно закрепились на местных рынках информации и практически не имеют конкурентов в своем регионе, поскольку говорят о проблемах региона и поддерживают тесные отношения с читателями.

 

Список используемой литературы

1.Кромптон, А. Мастерская рекламного текста: Тольятти, 1996. – 210 с.

2.Мшлинцев, А. Эффективность рекламы. М.,2002. – 73с.

3.Основы рекламы: учебник/А. Н. Мудров. –М.:Экономист, 2005. -319с. 

4.Огилви. Д. О рекламе: М.,2003. – 196с.

5.Построение рекламных текстов. – М.: Бератор-Пресс, 2002. -128с

 6.Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных

текстов. – 2-е издание. – М.:Изд-во МГУ, 2004. – 96 с. 

7.Ромат, Р.Реклама. СПб.: Питер, 2002. – 47с

8.Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс»,

2001. – 320 с. 

9.Ученова. В. В.,Старых Н. Н. История, детство и отрочество рекламы. М.,

1994. – 79с

¹Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – 2-е издание. – М.:Изд-во МГУ, 2004. – 96 с. 

² Построение рекламных текстов. – М.: Бератор-Пресс, 2002. -128с.

³ Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – 320 с.

⁴Основы рекламы: учебник/А. Н. Мудров. –М.:Экономист, 2005. -319с.

⁵ Кромптон, А. Мастерская рекламного текста: Тольятти, 1996. – 210 с.

⁶ Ученова. В. В.,Старых Н. Н. История, детство и отрочество рекламы. М., 1994. – 79с

⁷ Огилви. Д. О рекламе: М.,2003. – 196с.

⁸ Мшлинцев, А. Эффективность рекламы. М.,2002. – 73с.

⁹ Ромат, Р.Реклама. СПб.: Питер, 2002. – 47с.