Реклама как социокультурный феномен

Метод наблюдения позволяет оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством.

Оценивая эффективность отдельных средств рекламы, в первую очередь устанавливают, достигает ли это средство поставленной перед ним цели. Так, для определения степени привлечения внимания покупателей к наружной рекламе (витрине) можно воспользоваться следующей формулой:

В=О/П       где В - степень привлечения внимания прохожих; О - число людей, обративших внимание на наружную рекламу (витрину) в течение определенного периода; П - общее число людей, которые прошли мимо витрины в тот же период.

Степень действенности публикации рекламных объявлений рекламодателя в средствах массовой информации можно с некоторой степенью условности оценить в конкретном магазине по формуле

Д=К/С           где Д - степень действенности рекламных объявлений; К - число посетителей, купивших рекламируемый товар; С - общее число покупателей, совершивших в магазине какую-либо покупку.

Такие данные можно получить по показаниям чеков, пробитых на суммирующих кассовых аппаратах, и с помощью регистрации фактов приобретения рекламируемого товара контролерами-кассирами.

Показателем действенности средств, рекламирующих само розничное торговое предприятие, является отношение числа посетителей магазина в период применения этих средств к числу посетителей в среднем за день. Данные эти могут быть получены наблюдателями или с помощью фотоэлемента. При использовании метода наблюдения во всех случаях необходимо соблюдать ряд условий: наблюдение должно вестись в будние дни, не отличающиеся повышенной интенсивностью потоков покупателей (желательно в середине недели); продолжительность наблюдений зависит от характера средства рекламы, действенность которого предстоит установить.

В ходе проведения анкетирования, интервью и экспертного опроса  решались следующие задачи: какое воздействие оказывает реклама на массовое сознание людей, как потребители оценивают роль рекламы в своей жизни, каковы положительные и отрицательные роли рекламы.

Заключение

Итак, подводя итоги нашей работе, можно сделать вывод о том, что  на современном этапе общественного развития такой социокультурный феномен как реклама имеет достаточно широкое распространение и значительное влияние. Безусловно, реклама дает людям новую информацию, новый опыт, однако мы наблюдаем, что даже сегодня реклама продолжает неоднозначно восприниматься в обществе. С одной стороны, она по своей сути апеллирует к ценностям потребления, что заложено в самой природе человеческой жизни, с другой, – являясь одним из элементов массовой культуры, безусловно, влияет на содержание и направленность ценностных ориентаций. Об этом ее влиянии существует множество противоречивых мнений.

Все это приводит к осознанию необходимости прогнозировать результаты рекламной деятельности, что обусловливает интерес рекламистов к психологическим научным исследованиям, к пониманию закономерностей индивидуального и массового восприятия информации, к экспериментальным способам изучения психологических реакций потребителей на тот или иной вид рекламы, а также нравственных, эстетических и прагматических аспектов, которыми сопровождается взаимодействие аудитории с рекламной продукцией.

Реклама представляет собой мощный механизм воздействия на социальные нормы и ценностные ориентации современного общества.

На современном этапе развития общества реклама стала одним из видов профессиональной деятельности, многообразнейшим социокультурным феноменом, который в достаточной мере определяет структуру социальных и межкультурных отношений между людьми.

Реклама рассматривается не только как потребительский товар, не только как непосредственный знак изобилия, но и как явление культуры, как некая фундаментальная ценность.

Список использованной литературы

1. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы. – М.: ИнтелТех, 1993.
2. Акулова, О.В. Школьное образование в современных социокультурных условиях / О.В. Акулова, С.А. Писарева, Е.В. Пискунова. – СПб.: ПетроПресс, 2005.
3. Аренс, У. Современная реклама / У. Аренс, К. Бове ; пер. с англ. - Тольятти : Издательский Дом Довгань, 1995.
4. Арнсон, Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление / Э. Арнсон, Э.Р. Пратканис. – СПб. : Прайм-Еврознак, 2002.
5. Белл, Д. Грядущее индустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. – М., 1999.
6. Бобкова, А.Н. Философский словарь / www.ukrinfo.com.ua.
7. Брокгауз, Ф.А. Энциклопедический словарь / Ф.А. Брокгауз, И.А. Ефрон. – М.: Эксмо, 2002.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. –  М.: Гелла-принт, 1996.
9. Гуревич, П.С. Психология рекламы: учебник. - М. : Юнита-Дана, 2005.
10. Даль, В.И. Токовый словарь живого великорусского языка. – М.: Русский язык, 1998. – Т. 4.
11. Дейян А. Реклама. –  М., 1993 .
12. Джон Р. Росситер, Лари Перси. Реклама и продвижение товаров // Advertizing communications & promotion management. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2002.
13. Зухумов, З.А. Образовательный потенциал современной рекламы // Философия образования. - 2007. - № 2.
14. Исаева, Н.В. «Творение» новых слов в рекламных текстах // Русская речь. - 2007. - № 4.
15. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляции сознанием. - М. : Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001.
16. Козловский, В. Рекламная коммуникация: социальный и креативный аспект: сборник материалов X Всероссийской конференции заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин. // www.pr-dialog.ru.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга. – М., 1991.
18. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы. – М. Центр, 1996.
19. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Академия, 1995. – 144 с.
20. Макарова, Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций : автореф. дис. … канд. социолог. наук. – Нижний Новгород, 2007.
21. Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и закон, 1996.
22. Общество потребления? //  Знание-сила. – 2002. – № 7.
23. Орлова, Н.В. Реклама в пространстве информационного    общества автореф. дис. … канд. философ. наук. – Саратов, 2007.
24. Пушкарев, Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. – Казань : Изд-во Казанского университета, 1992.
25. Рожков И.Л. Международное рекламное дело. – М., 1994.
26. Ростовцева,  Л.И. Потребительская культура. – Вестник МУ. – Серия. Социология и политология.  – 2002. – № 4.
27. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приёмы в рекламе. – М. : Март; 2004.
28. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. – М., 1995.
29. Симоненко, В.Д. Основы потребительской культуры: учебник / В.Д. Симоненко, Т.А. Степченко. – Вита-Пресс, 2004.
30. Соловьев, А.В. Информационное общество: полифония культурных форм. – Рязань, 2007.
31. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.
32. Тимофеев М.И. Все о рекламе. – М., 1995.
33. Толмачева, С.В. Реклама глазами молодежи / С.В. Толмачева, Л.В. Генин // Социологические исследования. - 2007. - № 4.
34. Ученова,  Н.В. История рекламы: детство и отрочество / ВВ. Старых, Н.В. Ученова. – М. : Смысл, 1994.
35. Ученова, В.В. Философия рекламы. - М. : Гела-Принт, 2003.
36. Фаттахова, М.М. Реклама как социальное явление и воздействие на потребителей // Ломоносовские чтения 2003. Студенты. – Т. 1. – М., 2003.
37. Чаган, Н.Г. История рекламы  // http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама.
38. http://metromir./voc/phylosofy.php?mode=search.
39. http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама.
40. http://vvvvv.narod.ru/biblioteka/catalog/mark/mar7.html.
41. http://www.teenresearch.com .