Реализация функций средств массовой коммуникации в прессе

3. Предварительный  системный анализ аудитории.

Предварительный системный анализ аудитории еженедельной газеты «Вечерние Челны» г. Набережные Челны приведен во второй главе в пункте 2.2.

3.1.2. Методический раздел

1. Стратегический  план.

Стратегический план носит описательный характер. Сбор информации о реализации функций средств массовой коммуникации в еженедельной газеты «Вечерние Челны» г. Набережные Челны будет осуществляется путем проведения анкетирования. Что касается методов исследования массовой коммуникации в практически-прикладном аспекте, то сюда можно отнести: наблюдение за массово-коммуникативными ситуациями и частными коммуникативными актами; эксперименты («полевые» и лабораторные) с участниками коммуникации; описание СМК в их историческом развитии и выявление их функций; системно-теоретический анализ коммуникативных актов или функционирования СМК в обществе.

Исследование массовой коммуникации может также использовать методы различных социогуманитарных наук, например, методы исследования фокус-групп, анкетирование и опроса аудитории СМК — из социологии; методы беседы с коммуникаторами и реципиентами — из социолингвистики и др.

 

Качественные и количественные характеристики аудитории

приведены в пункте 2.2.

2. Обоснование системы.

Социологическое исследование проводится в г. Набережные Челны, генеральной совокупностью является все население города, численность которого на 1 января 2011 года составляет 530000 жителей [15]. Для проведения социологического исследования из всей генеральной совокупности методом собственно-случайной выборки было отобрано 384 респондента .

Таким образом, требуемый размер выборки – 384 респондента [15].

3. Описание основных методов и процедур сбора, обработки и анализа результатов

Метод сбора информации – поквартирное анкетирование, будет производиться по различным районам г. Набережные Челны. Анкетирование - это процедура проведения письменного опроса с помощью разработанной анкеты. (Приложение 1).

Метод обработки информации – статистическая программа Quan.

Метод анализа информации – двумерный и сравнительный анализы, осуществляемые с помощью программы Quan. Двумерный анализ применяется для  выявления взаимосвязей между различными характеристиками участников опроса. Обработанные результаты выводятся в виде таблиц двумерного распределения (таблиц сопряженности) и коэффициентов корреляции. Полученные результаты являются основой для интерпретации взаимосвязей между ценностно-мотивационными, аффективными и поведенческими особенностями аудитории [12,с.320].

Социально- демографический портрет аудитории:

 

Из всех опрошенных респондентов печатных СМИ в возрасте от 12- 35 лет, примерно 10 % предпочитают газету «Вечерние Челны». Только в возрастной категории от 36-45 лет 16% респондентов выбирают газету «Вечерние Челны».

Респонденты в возрасте от 12- 18 лет  преимущественно мужчины. Респонденты этой возрастной группы в основном с  неоконченным средним образованием , холостые/ не замужем , мало читающие . Практически половина респондентов этого возраста интересуется рекламой  , 2,5 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» . Всего 8 % всех респондентов в возрасте от 12- 18 лет предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» . 

Из проведенного социологического исследования, выяснилось, что респонденты 12 - 18  лет мало читающие. Известно, что Россия подошла уже к критическому пределу пренебрежения чтением. И особую обеспокоенность вызывает молодежная аудитория, что и подтвердило исследование.

Подростки, как и их, более старшие товарищи, все больше общаются друг с другом и с организациями в режиме онлайн. Это явление, которое уже сейчас интегрируется в новостную индустрию. Это означает, что печатные СМИ должны будут адаптироваться, чтобы приспособиться к онлайн-эволюции, двигателем которой является ее будущая аудитория.

В главе 2.1. были рассмотрены основные темы еженедельной газеты «Вечерние Челны», где можно увидеть, что молодежных тем, которые могли бы заинтересовать возрастную аудиторию 12-18 лет -  нет.

Респонденты в возрасте от 19- 25 лет преимущественно женщины . Респонденты этой возрастной группы в основном  с неполным высшим образованием , холостые/ не замужем , мало читающие печатные СМИ ,  65,3%  интересуется рекламой , 4,7 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» . Всего 10 % всех респондентов в возрасте от 19-25 лет предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» . 

Проблемы этой  возрастной группы практически такие, как и у 12-18-летних. Практически 100% этой возрастной  аудитории имеют выход в интернет, откуда и узнают все новости и находят необходимую литературу.

Чтобы заинтересовать такую аудиторию нужно в газете больше освещать вопросы, которые затрагивают тему новостей города и Республики в разрезе молодежных программ, освещать социальные проблемы молодых семей, а так же подсказывать,  как вести себя в той или иной ситуации. Ведь в этом возрасте многие из них сталкиваются с многими проблемами впервые.

Респонденты в возрасте от 25- 35 лет преимущественно мужчины . Респонденты этой возрастной группы в основном имеют высшее профессиональное образование ,   женатые/ замужем ,    читают печатные СМИ       72,1%  ориентированы на рекламу в печатных СМИ , 10% предпочитают   еженедельную газету «Вечерние Челны» . 

 В этой возрастной категории респонденты имеют преимущественно высшее образование, а всего лишь 10% предпочитают   еженедельную газету «Вечерние Челны». Значит можно предположить, что для них,  возможно, проблематично купить эту газету или газета не вызывает у них интереса.

Респонденты в возрасте 36 - 45 лет преимущественно женщины.Респонденты этой возрастной группы в основном со средне - специальным образование, женатые/ замужние ,читающие печатные СМИ ,73,9%  интересуются рекламой, 4,9 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» .Всего 16 % всех респондентов  предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» .

У этой возрастной категории наблюдается самый большой процент, которые еженедельную газету «Вечерние Челны».

Респонденты в возрасте 46- 55 лет преимущественно мужчины.Респонденты  этой возрастной группы в основном со средне- профессиональным образованием ,женатые/ замужем ,читающие печатные СМИ, 74,2%  интересуются рекламой, 2,4 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» . Всего 15 % всех респондентов  предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» .

Респонденты в возрасте 56- 65 лет преимущественно женщины.Респонденты  этой возрастной группы в основном с общим средним образованием ,женаты/ замужем ,читающие печатные СМИ ,61,3%  интересуются рекламой, 2,7 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» .Всего 15 % всех респондентов  предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» .

Респондентов в возрасте свыше 65 лет одинаково как женщин, так и мужчин ,преимущественно со средне - специальным образованием, читающие печатные СМИ ,84,6%  интересуются рекламой, 7,1 % в еженедельной газете «Вечерние Челны» .Всего 9 % всех респондентов  предпочитают еженедельную газету «Вечерние Челны» .

Из проведенного социологического исследования, можно сделать вывод, что большой процент респондентов 60- 85 % интересуются рекламой все респонденты .Но очень низок процент интересующихся рекламой в еженедельной газете «Вечерние Челны» 2- 7 % .Выбирают же еженедельную газету «Вечерние Челны» лишь 8- 15 % респондентов .Независимо от пола, образования, семейного положения, не велик процент читающих еженедельную газету «Вечерние Челны».

 Возраст респондентов читающих газету «Вечерние Челны» г. Набережные Челны по сравнению с 2009 годом не изменился, по прежнему респонденты от 36 и до 55 лет являются самой многочисленной аудиторией газеты «Вечерние Челны».

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

СМК оказывают влияние на разные компоненты сознания человека и его поведения, однако главным остается их воздействие на систему ценностей личности, превращение информации в часть этой системы. Эта проблема приобретает особое значение в современных условиях, когда в обществе идет процесс коренного пересмотра сложившихся ценностей и от деятельности СМК в значительной степени зависит формирование нового видения социальной действительности.

Общепризнанной характеристикой эффективности СМК считается численность аудитории, которую данное средство охватывает своим информационным воздействием. Для печатного издания эта характеристика условно оценивается через тираж, а для телевидения, радиоканалов — через число жителей, проживающих на охватываемой ими территории вещания. Оценивая те или иные СМК, необходимо учитывать не только возможности по охвату населения, но и потенциальные возможности этого населения (например, возможности включиться в коммуникационный процесс, потребность в общении и интерес аудитории к данному печатному материалу или передаче и т.д.).  

Под воздействием информационного потока, всего комплекса коммуникативных отношений происходят обновление и изменение общественного сознания и поведения человека, социальной группы, организации, своеобразный сдвиг его взглядов, убеждений, поступков. Следовательно, эффективность СМК необходимо рассматривать в двух параметрах: изменение в массовом, групповом и индивидуальном сознании, а также изменение в поведении социальных групп под воздействием той или иной информации; удовлетворение потребности в социальной информации аудитории и возможность практического применения данной информации.

Массовая коммуникация — процесс распространения информации с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории. Средства массовой коммуникации — это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории. [12, с.268].

Структура массовой коммуникации в современном обществе представляет собой сложную систему, соединяющую индивидов и технические средства массовой коммуникации. Данная система выполняет ряд важнейших социально значимых функций, среди которых выделяются интеграция и поступательное развитие современной цивилизации [8, с. 140].

Социальная сущность массовой коммуникации, находящая выражение в функциях и характеристиках, состоит в том, что это — мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества [8, с.159].

Проведенное социологическое исследование показало, в еженедельной газете «Вечерние Челны» не полностью выполняются функции средств массовой коммуникации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Чумиков  А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2006. – 200c.

2. . Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. – РЕФЛ – БУК, К.:  

ВАКЛЕР, 2007. –  135с.

3. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.: Сирин, 2001.- 250с.

4. Ритцер Дж. Современные социологические теории: 5-е издание. М.; СПб.; Н. Новгород; Воронеж; Ростов н/Д; Екатеринбург; Самара; Киев; Харьков; Минск, 2007. - 409c.

5. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособ. - М.: РДЛ, 2006. - 216с.

6. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 326с.

7. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия М.: «РИП-холдинг», 2006  — 254с.

8. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. М.; СПб.; Н.Новгород, 2010. - 262с.

9. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 382с.

10. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Под ред. Л.А. Волковой. – СПб: Питер, 2006. – 558с.

11. Ромат Е.В. Реклама. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 440с.

12.Шарков Ф.И. Теория коммуникаций.М.;РиП.холдинг.; 2004.-363с.

13.Основы теории коммуникации: под.ред.проф. Василика М.А. , М.; 2003.-410с.

14. Газета «Вечерние Челны» Режим доступа: http://vechernie-chelny.zurbazar.ru/

15.Газета «Вечерние Челны» Режим доступа: http://onlinegazeta.info/tatarstan/tatarstan_gazeta_vechernie_chelni.htm

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 
Анкета

 

 

АНКЕТА

«Оценка реализации функций средств массвой коммуникации в еженедельной газете «Вечерние Челны» в г. Набережные Челны».

Уважаемые респонденты!

Кафедра «Реклама и связи с общественностью» филиала Казанского (Приволжского) Федерального Университета в.г. Набережные Челны.

 проводит социологическое исследование  по выявлению субъективных характеристик  аудитории печатных СМИ г.Набережные  Челны. Результаты исследования  будут учитываться в PR- деятельности печатных СМИ  г. Набережные Челны.

Пожалуйста, ответьте на вопросы анкеты, подчеркивая или вписывая собственные ответы в специально выделенные для этого места.

 

1. Укажите свои личные сведения:

- пол:          □ мужской        □ женский

- возраст: _____________

 

2. Ваш возраст:

□ 12-18 лет

□ 19-25 лет

□ 25-35 лет

□ 36-45 лет

□ 46-55 лет

□ 56-65 лет

□ свыше 65 лет

 

3. Образование (выберите одно):