Профессиональные ассоциации на рекламном рынке

Главная цель Ассоциации рекламодателей — создание и законодательное утверждение в России системы надежных гарантии свободы рекламы. Наиболее важные ее задачи следующие:

• защита интересов членов Ассоциации рекламодателей в отношениях с органами государственной власти, рекламными агентствами, СМИ и общественностью;
• содействие становлению и развитию эффективной системы 
  саморегулирования рекламной деятельности в России.

 

 

 

Ассоциация  коммуникационных агентств России (АКАР).

Ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Ее учредители — крупные отечественные рекламные агентства: «Аврора», «Видео интернешнл», «ИМА-пресс» «Максима», «Трансконтинентальная Медиа Компания», «Премьер-СВ», «Р.И.М», «Третья Точка». Ассоциация объединяет более 80 российских рекламных агентств.

Основные цели АКАР:

• обеспечение условий для развития цивилизованного рынка 
  рекламы в России;
• защита интересов российских производителей товаров и услуги 
  в области рыночных коммуникаций;
• защита прав и интересов членов АКАР;
• продвижение и защита рекламы как важной составляющие 
  жизни общества;
• координация деятельности членов АКАР по развитию рекламного предпринимательства в России.

Приоритетные направления в деятельности АКАР:

• формирование нормативов деятельности рекламного cooбщества, тарификация рекламных услуг и соблюдение этических 
  норм участниками рынка;
• работа с государственными органами власти (законодательными и исполнительными), в том числе участие в разработке законодательных предложений и рекомендаций, относящихся к рекламной деятельности;
• профессиональная образовательная деятельность;
• сотрудничество с международными рекламными организациями — Европейским альянсом по стандартам и рекламе (EASA) 
  И IAA;
• проведение конференций, семинаров, организация конкурсов, выставок и фестивалей рекламы.

Необходимо  отметить существование профессиональной рекламной ассоциации на Дальнем Востоке.

Дальневосточная ассоциация качества рекламы и маркетинга (ДВАКРиМ).

"ДВАКРиМ" –представляет собой рекламно-маркетинговый альянс Дальнего Востока и Сибири. Ассоциация предоставляет своим клиентам широкий спектр коммуникационных услуг – от разработки стратегии PR-кампании до ее реализации через СМИ, интернет, рекламные носители и различного рода акции и мероприятия.

Цель «Дальневосточной ассоциации качества рекламы и маркетинга» - объединить лучших специалистов, работающих в маркетинговой индустрии и  помочь своим клиентам создать грамотную  маркетинговую стратегию.

Ассоциация "ДВАКРИМ" работает как  с дальневосточными рекламодателями, так и с федеральными рекламными агентствами. Также, данное рекламное объединение занимается международной маркетинговой деятельностью. Международный департамент Ассоциации является точкой входа на медиа рынок России для иностранных брендов из США, Китая, Южной Кореи и Японии. Работа с брендами проходит по следующим направлениям:  разработка маркетинговых стратегий, медиапланирование, просчет медиа показателей, оптимизация бюджетов, реализация эффективных рекламных кампаний в городах Дальнего Востока и Сибири. 

В рамках Ассоциации организован Единый Центр Продаж Дальневосточных рекламных услуг . ЕЦПДВРУ – это уникальная система размещения рекламы на Дальнем Востоке, которая объединила в себе прямых производителей рекламного продукта: операторов наружной рекламы, рекламно-производственные агентства, btl агентства, радиостанции и телеканалы. Тем самым, стоимость рекламно-маркетинговых услуг серьезно сокращается за счет отсутствия посреднической цепи. "Единый Центр Продаж Дальневосточных рекламных услуг" позволяет реализовывать крупные рекламные кампании на территории Дальневосточного Федерального Округа. 
 
 

Заключение:

 

Итак, в данной  работе  мы  рассмотрели основные особенности профессиональных рекламных ассоциаций.  Путем анализа существующих терминов, относящихся к данной теме, попытались выявить определение

Профессиональные Рекламные  Ассоциации. Дополнили уже существующие понятия, некоторыми видами осуществляемой рекламной деятельности,  не указанными в термине Международная Рекламная Ассоциация. В итоге получили следующее определение :

Профессиональные Рекламные  Ассоциации - ассоциации  частных лиц, эффективно и надёжно работающих в области рекламы и маркетинга товаров и услуг на рекламном рынке. Ассоциации привлекаются к участию в разработке требований к рекламе, в том числе проектов законов и иных нормативных правовых актов. Занимаются проведением независимых экспертиз  рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства  о рекламе и направление соответствующих рекомендаций рекламодателям, рекламопроизволителям и рекламораспространителям. Могут создаваться и функционировать в различных формах, отвечающих требованию законов, в национальном масштабе, а также на уровне субъектов Федерации или страны, региональном и муниципальном уровнях. Занимаются защитой прав потребителей в ряде промышленно развитых стран.

В ходе данной работы, методом сбора информации из различной специализированной литературы, обозначили основные  направления, в решении которых задействованы     профессиональные рекламные   ассоциации разного масштаба.

 Регулирование рекламной деятельности осуществляется управленческими структурами различных уровней и ветвей власти, контроль осуществляется на законодательной основе.

 

Среди международных рекламных ассоциаций, на данный момент, можно выделить 3 группы организаций:

1. Международные организации общемирового масштаба:
1. Международная рекламная ассоциация (International Advertising Association, IAA);
2. Международная рекламная палата (Chambre de Commerce International, CCI);
3. Всемирная федерация рекламодателей (WFA);

 

2. Международные региональные организации:
1. Европейский рекламный трипартит (EAT);
2. Европейский Альянс Рекламных Стандартов (The European Stardards Allianse (EASA);

 

3. Специализированные международные  организации:
1. Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (INAME);
2. Международный Совет Ассоциаций графического дизайна;
3. организации СМИ: Europien Group of Television Advertising (EGTA).

 

Если говорить об отечественных профессиональных рекламных ассоциациях, то в их числе Российское отделение IAA, Ассоциация рекламодателей Российской Федерации и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Все вышеперечисленные объединения активно контролируют рекламную практику по всей отрасли. Ассоциации привлекаются к участию в разработке требований к рекламе, в том числе проектов законов и иных нормативных правовых актов. Данные органы саморегулирования, могут привлекаться федеральными антимонопольными органами в помощь при осуществлении контроля над соблюдением национального законодательства о рекламе; предъявлять иски в суд или арбитражный суд в интересах потребителей рекламной продукции, в случае нарушения их прав. Также к их профессиональным задачам можно отнести работы по определению норм достоверной и ответственной рекламы. Поскольку большинство рекламных объединений такого уровня, имеют значительное влияние на рекламные агентства и рекламодателей в отношении соблюдения этих принципов. Профессиональные рекламные ассоциация придерживаются кодекса рекламной этики и через совместные усилия стараются регулировать и совершенствовать содержание рекламы.

Думаю, что существование профессиональных рекламных ассоциаций и  подразделений в Дальневосточном регионе необходимо. Так как представляется возможность строго следить за соблюдением всех организационных, финансовых и временных соглашений с дальневосточными медиа, а также  информировать   по различным профессиональным вопросам. Объединение специалистов поможет развивать рекламную деятельность в различных направлениях  и совместно сделать серьезный шаг в развитии рекламной индустрии. [13]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  использованной литературы:

 

Книги:

1. Бернадская Ю.С., Основы рекламы – М.: Наука, 2005.
2. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс , Современная реклама- 1995 .
3. Буйко Л.А.,  Рекламный менеджмент-– Бобруйск, 2007.
4. Карпова С. В.  ,    Международное рекламное дело—   М: Финансы и статистика, 2007. .
5. Гусаров Ю.В.,  Менеджмент рекламы:  — М.:  ЗАО «Издательство «Экономика», 2007.
6. Д. Огилви; [пер. с англ. Н.Г. Яцюк], Откровения рекламного агента—М.: Эксмо, 2007.

 

 

 

Материалы из сети Интернет:

7. Журнал « Со-Общение » - «Рекламные ассоциации - инструмент согласия на рынке» ( http://soob.ru/n/2000/11-12/s/24)
8. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) (http://www.akarussia.ru/about/about)
9. Международная Рекламная Ассоциация (Российской отделение)

(http://propel.ru/obe/mraro.php)

10. Международная Рекламная Ассоциация (IAA)

(http://www.advertology.ru/index.php?name=Subjects&pageid=41)

11.   Рекламные Ассоциации и объединения

(http://www.advesti.ru/ass/)

12.   Российские профессиональные ассоциации (http://www.communicators.ru/about/prof_ass)
13. Официальный сайт Дальневосточной ассоциации качества рекламы и маркетинга (ДВАКРиМ)

(http://www.dvakrim.ru/oldsite/tseli-i-zadachi)