Мировой рынок рекламных услуг

 

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

 «Кубанский государственный  технологический университет»

Факультет экономики, управления и бизнеса

Кафедра экономики и финансового менеджмента

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине: Мировая  экономика и международные экономические  отношения

на тему: Мировой рынок  рекламных услуг

Выполнил студент: Маринич  Валерия Акифовна

 

Допущен к защите

Руководитель (нормоконтролер) работы  Хлыпалов В.М.

 

Защищена________________________         Оценка_________________

 

 

Члены комиссии_______________________________________________

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________

 

2013

ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный  технологический университет»

Кафедра экономики и финансового менеджмента

Факультет экономики, управления и бизнеса

 

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой ЭиФМ

профессор Н.Ю. Сухина

2013г.

 

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу

 

Студенту Маринич В.А. группы 12-ЭБ-ЭК5

Факультета экономики, управления и бизнеса

направления 080100.62 Экономика

 

Тема курсовой работы: Мировой  рынок рекламных услуг

 

Содержание задания: изучить мировой рынок рекламных услуг, проанализировать динамику развития мирового рынка рекламных услуг и дать рекомендацию по повышению эффективности мирового рынка рекламных услуг

 

Объем работы 23с.

 

Рекомендуемая литература: Бадалов Д. Законодательство и рекламная практика // Рекламные технологии. - 2011. - № 2; Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: учебник для вузов. - М.: Международный институт рекламы, 2008; Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник. - М.: Ростинтер, 2006.

 

 

 

Сроки выполнения:                                           с «9» февраля по «27» мая 2013г.

Срок защиты:                                                                                   «27» мая 2013г.

Дата выдачи задания:                                                                «9» февраля 2013г.

Дата сдачи работы на кафедру:                                                      «20»мая 2013г.

 

 

 

Руководитель курсовой работы                                                     Хлыпалов В.М.

 

Задание принял студент                                                                    Маринич В.А.

 

 

РЕФЕРАТ

 

Курсовая работа  23с., 1 рис., 4 табл., 11 источников.

 

МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА, МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ДИНАМИКА РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ, ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМЫ

 

Объект исследования - мировая  экономика. Предмет исследования - рынок рекламных услуг

Цель работы - изучить теоретические  аспекты  рынка рекламных услуг,  определить динамику деятельности рекламных услуг.

В теоретической главе  курсовой работы рассмотрены исторический процесс развития рынка рекламных услуг и особенности современной рекламной деятельности.

В аналитической главе  курсовой работы рассмотрены основы анализа рекламных услуг и  анализ динамики мирового рынка рекламных  услуг.

В результате исследования выявлены перспективы и эффективность развития рынка рекламных услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание Введение…………………………………………………………………………...5 1 Рынок рекламных услуг в условиях рыночной экономики…………..………7 1.1 История развития рынка  рекламных услуг………………………………….7 1.2 Особенности современной  рекламной деятельности………………………9 2 Анализ мирового рынка  рекламных услуг…………………………………...13 2.1 Анализ динамики мирового рынка рекламных услуг……………………..13 2.2 Мероприятия по повышению  эффективности мирового рынка  рекламных услуг………………………………………………………………………………18 Заключение…………………………………………………………………….....21 Список литературы……………………………………………………………....23

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Выбор темы «Мировой рынок  рекламных услуг» обусловлен тем, что  на данном этапе развития реклама  играет большую роль в мировой  экономике и является ее важным компонентом. Рекламная деятельность появилась  достаточно давно и прочно вошла  в нашу жизнь. Мы встречаем ее везде: на улице, в транспорте, в газетах  и журналах, на телевидении, слышим по радио, получаем по почте, в Интернете, и даже в сообщениях на мобильных  телефонах.

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни, и нам необходимо знать, что она собой представляет, какими законодательными рамками ограничена, каковы перспективы ее развития.

Кроме того, рекламный рынок  в России сформировался сравнительно недавно и имеет большой потенциал  для роста. В связи, с чем он стоит на пороге новых открытий в  области коммуникационных технологий.

Цель моей работы в состоит в том, чтобы узнать какое будущее ожидает рынок рекламы, что он собой представляет, как развивался и на какой стадии находится на данный момент, какими экономическими субъектами он представлен, что собой представляет реклама. Это обуславливает постановку следующих задач:

-ознакомиться с теоретической  базой, определяющей рынок рекламных  услуг;

-рассмотреть законодательную  базу мировой рекламы;

-проанализировать динамику  рекламной деятельности;

-оценить эффективность  их применения.

Таким образом, поставленные задачи определили структуру работы: введение, две главы и заключение.

В первой главе рассмотрены  понятия рынка рекламных услуг, субъектов этого рынка, а также  рекламы, функции, задачи, цели и законодательные  рамки, ограничивающие рекламную деятельность, а во второй – анализ рекламной деятельности и эффективность их применения. В заключении сделаны основные выводы по работе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Рынок рекламных  услуг в условиях рыночной  экономики

1. История развития рынка рекламных услуг

Рекламная деятельность появилась  достаточно давно, причем не как самостоятельный  вид общественной деятельности, а  как потребность производителей товара в презентации товара через  неличные средства коммуникации посредника. Надо отметить, что рынок рекламы  развивался поэтапно, причем каждый этап эволюционного развития обусловлен экономическими предпосылками, определенным периодом формирования производительных сил, общественно-экономической формации.

Каждая общественно-экономическая  формация определяла цели рекламы и  задачи рекламной деятельности, вырабатывала методы достижения целей.

До 1920г. за рубежом рынок  рекламных услуг только начинал  развиваться, предназначение рекламы  заключалось в информировании потребителя  и в увещевании правильности сделанного выбора.

С 1920г. по 1930г. ситуация насыщения  товарного рынка продукцией и  растущая конкуренция определили новый  качественный этап в развитии рекламного рынка: реклама видоизменилась и  ее целью стало обеспечение стимулирования продаж и увеличение потребления. Дальнейшее развитие маркетинга, а, следовательно, и рынка рекламы привело к  пониманию необходимости дифференцировать товар в сознании потребителя, что  привело к появлению нового подхода на рынке рекламных услуг - «уникальное торговое предложение», это явление имело место на рекламном рынке с 1930г. по 1955г.

Маркетинговые стратегии  по выводу товаров на мировые рынки  определили новый этап с 1955г. по 1960г. Этот этап характерен  тем, что проявился  и начал развиваться мировой  рынок рекламный рынок. В этот же период стало очевидно, что торговые марки в общей товарной массе  стали едва различимыми из-за общих  подходов к рекламе, это повлекло за собой дифференциацию на рынке  рекламы.

Этап с 1970г. по 1980г. обозначился  новым направлением развития рекламного рынка - ориентацией на целевую аудиторию. Это направление и сейчас является определяющим, хотя с развитием инструментов рекламной деятельности новое направление заключается в сужении целевой аудитории или в переходе к индивидуальному потреблению рекламы.

Если же рассматривать  российский рекламный рынок, то он появился только в 1992г. Его появление стало  определяться наличием большого количества рекламных агентств,  журналов, газет  и электронных средств СМИ. Реклама  стала проникать во все сферы  деятельности общества и влиять на него.

Этап роста рынка рекламы  в России пришелся на период с 1995г. по 2000г. Он сопровождался и интенсивным  и экстенсивным ростом, то есть и  ростом объемов рекламных бюджетов и пониманием функции рекламы  в продвижении продаж, а, следовательно, и улучшением качества рекламы. В  этот период рекламный рынок России стал строиться по западным моделям, которые апробированы во всем цивилизованном мире. Тогда же появилось законодательство, призванное регулировать рынок рекламы.

Этап зрелости российского  рекламного рынка начался с 2000г. Суть новой рекламы в том, что  она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, отсюда и эффективность рекламной  деятельности, и ее соответствие требованиям  мирового рынка.

Развитие рекламного рынка  в России движется ускоренными темпами. Такой темп стал возможен благодаря  накопленному богатейшему опыту  мировых рекламодателей, современным  технологиям создания рекламы. Российская реклама приблизилась к ведущим  мировым рынкам рекламы.

Надо сказать, что российская реклама за последние 10-15 лет прошла исторический путь, равный столетию развития рекламы на Западе.

Таким образом, реклама прошла длительный исторический путь развития. Со времен своего появления и до наших дней она претерпела значительные изменения. На данный момент существует множество видов и форм рекламы, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки. Все они сложились в единый рекламный рынок или рынок рекламных услуг, который отличается от товарного рынка и имеет свою специфику.

 

1.2 Особенности современной рекламной деятельности

Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить  ее на отдельные элементы, позволяющие  впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных  стадиях и уровнях.

Принципиальная схема  рекламного процесса состоит из четырех  звеньев и выглядит следующим  образом:

Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

Основными функциями рекламодателя  являются:

    -определение товаров,  в том числе экспортных, нуждающихся  в рекламе;

    -определение совместно  с рекламным агентством степени  и особенностей рекламирования  этих товаров;

   -формирование совместно  с рекламным агентством плана  создания рекламной продукции  и проведения рекламных мероприятий;

    -проработка совместно  с рекламным агентством бюджета  создания рекламы и проведения  рекламных мероприятий;

    -подписание договора  с агентством на создание рекламных  материалов, размещение рекламы  в средствах ее распространения,  проведение рекламных мероприятий  и т.д.;

   -помощь исполнителям  в подготовке исходных материалов;

   -предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;

    -технические консультации, утверждение макетов, рекламных  материалов и оригиналов рекламы;

    -оплата счетов  исполнителя [2, с. 26-27].

Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых  совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские  функции, связанные с созданием  рекламных материалов, изготовляет  оригиналы рекламы, проводит комплексные  рекламные кампании, взаимодействует  с производительными базами, с  другими рекламными и издательскими  фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения  рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение  и Качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения  рекламы. Полносервисное рекламное  агентство, как правило, располагает  широким кругом высококвалифицированных  нештатных творческих работников и  исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом [3, с. 134-137].