Мировой рынок рекламных услуг

Реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

-четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

-обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для его показываются его достоинства, создается положительный образ;

-содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

-создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

-подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

-оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие

  решения;

-делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке.

Средство распространения рекламы - это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией владельцем.

-реклама в прессе (реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат  уступает лишь рекламе по телевидению; реклама в газетах дешевле телевизионной; также качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое).

-реклама по радио (преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ; радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле).

-телевизионная реклама (телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации).

Потребитель - это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель [4, с. 78-79].

До последнего времени  активными участниками рекламного процесса являлись только первые три  звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной  воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя - нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

До время осуществления  рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и  общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские  организации, ведущие свою деятельность в области рекламы [5, с. 91-93].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Анализ мирового  рынка рекламных услуг

2.1 Анализ динамики  мирового рынка рекламных услуг

Агентство ZenithOptimedia, входящее в международный холдинг Publicis Groupe S.A, распространило очередной уточненный прогноз развития глобального рекламного рынка на период до 2012 года.

В таблице 2.1 представлен объем рекламных затрат в 2008-2012 г. в млрд. долл. Посчитано согласно курсам национальных валют 2009 года.

Таблица 2.1 - Объем мировых рекламных затрат в 2008-2012 г. в млрд. долл.

Наименование	2008г.	2009г.	2010г.	2011г.	2012г.
Америка	186,758	179,763	157,107	150,832	152,059
Западная Европа	122,888	121,016	107,450	106,341	109,736
Азиатско-Тихоокеанский  регион	104,919	107,332	103,966	107,442	114,450
Центральная и Восточная Европа	31,296	35,227	27,862	29,258	32,071
Латинская Америка	26,511	30,404	30,573	32,533	34,968
Африка	16,486	20,181	17,879	20,483	22,627
В мире	488,858	493,924	444,837	446,889	465,911

Источник: ZenithOptimedia

Согласно новым данным, наиболее крупные мировые медиавладельцы потеряли в среднем 13,1% доходов в первые шесть месяцев 2010 года.

При определении этого  показателя не учтены данные по издательству и вещательной компании Соединенных  Штатов Tribune Company, которая потерпела  банкротство в декабре 2009 года. Однако здесь учтен 4%-ый рост рекламных доходов  компании Google, который вносит основной вклад в положительную динамику развития глобального интернет-рынка. Кроме Google, у всех остальных медиавладельцев в первой половине 2010 года было падение доходов от рекламы.

В таблице 2.2 мы видим ТОП мировых медиавладельцев и их доходы в первом полугодии 2010 года (в %).

Таблица 2.2 -ТОП мировых медиавладельцев (в %)

Наименование	Общие бюджеты	Медиа бюджеты
Time Warner	-7.9	-7.7
News Corporation	-13.2	-16.4
Google	4.5	4.0
CBS Corporation	-12.5	-16.5
Bertelsmann	-6.8	-9.9
Gannett	-17.8	-17.6
Yahoo!	-12.8	-12.8
Clear Channel Communications	-22.1	-22.5
Mediaset	-13.2	-13.7
ITV	-11.8	-16.0
DMGT	-14.6	-16.2
TF1	-16.4	-16.7
Axel Springer	-6.6	-2.9
New York Times Company	-19.9	-18.8
JCDecaux	-13.3	-13.3
Средняя величина	-12.3	-13.1

Источник: ZenithOptimedia 

В свете этих данных ZentihOptimedia ухудшило свой прогноз до -9,9% по сравнению  с прогнозом июля в -8,5%. Тем не менее, этот прогноз следует относить пока только к первому полугодию. С этого момента в развитии экономики наблюдались позитивные моменты, когда речь шла о том, что медиавладельцы достигли своего дна. Все еще есть уверенность в том, что второе полугодие станет менее болезненным для рынка рекламы, чем первое, и что этот рынок начнет восстанавливаться.

Что касается 2011 года, то ZenithOptimedia прогнозирует средний рост мирового рынка рекламы в 0,5%. По мнению экспертов агентства, эта цифра будет существенно отличаться в различных регионах мира. Так для развитых стран (Северная Америка, Западная Европа и Япония) этот показатель будет демонстрировать отрицательную динамику на уровне -2,9%, а развивающиеся рынки покажут рост в 7,8% (Восточная Европа, Китай, Латинская Америка, Африка и Средний Восток).

В целом, в 2010 году рекламные расходы росли в 27 странах с быстрорастущими экономиками. Предполагается, что в 2011 году количество стран с положительной динамикой развития рекламных рынков практически удвоится и оставит 52.

На 2012 год ZenithOptimedia прогнозирует 4,3%-ый рост глобального рынка рекламы. Этот показатель не изменился по сравнению с предыдущим прогнозом агентства. Развитых стран этот показатель составит 1,5%, для развивающихся - 9,8%.

Что касается отдельных видов медиа, то по результатам 2010 года только сектор интернет-рекламы покажет положительную динамику роста на уровне 9,2%. Однако этот прогноз ниже, чем июльский (10,1%). Данная ситуация обусловлена сильным увеличением расходов рекламодателей на поисковую рекламу и внедрение различных инновационных форматов.

В США, где есть более детальные  данные по видам рекламы, прогнозируются рост доходов в поисковой рекламе на 20% в 2010 году, в то время, как интернет-видео вырастет на 19%. Социальные медиа - на 45% и мобильный интернет - на 69%.

Традиционная медийная реклама  будет практически статичной (предыдущий прогноз был 3%).

В целом глобальный прогноз  для интернет-рекламы составил 14,9% в 2012 году, что составляет 10,2% роста по сравнению 2009 годом.

Все другие медиа будут  падать. Прогнозируется падение на 17% для газет в этом году, и 20% для  журналов. Падение в этих медиа наблюдался с 2008 года. К 2012 году прогнозируется падение рекламных бюджетов в газетах на 25% по сравнению с 2008 годом, в то время как журналы упадут на 28% по сравнению с аналогичным периодом.

Прогнозы для других медиа  более оптимистичные. Прогнозируется, что телевидение, кино и наружная реклама покажут рост в 2011 году, а радио в 2012.

В таблице 2.3 представлен объем рекламных затрат в 2008-2012 г. в млн. долл. по видам медиа. Посчитано согласно курсам национальных валют 2009 года.

Таблица 2.3- Объем рекламных затрат по видам медиа в мире в млн. долл.

Наименование	2008г.	2009г.	2010г.	2011г.	2012г.
Газеты	130,178	123,109	102,136	97,703	97,228
Журналы	59,196	56,588	45,415	42,762	42,573
Телевидение	180,460	185,788	172,320	174,836	183,177
Радио	38,583	37,630	33,647	33,280	34,216
Кино	2,268	2,377	2,180	2,274	2,422
Наружная реклама	31,752	31,888	29,112	29,828	31,430
Интернет	40,242	49,544	54,087	60,253	68,557
Итого	482,680	486,924	438,896	440,936	459,603

Источник: ZenithOptimedia

На рисунке 2.1 приведены доли различных медиа в структуре мирового рекламного рынка. Очевидно, что телереклама, как и реклама в прессе, занимает наибольшую долю рекламного рынка (36 и 28% соответственно). Однако, начиная с 2010 года, доля мировых расходов на телерекламу последовательно уменьшается. Это происходит главным образом потому, что население все больше оказывает предпочтение нетрадиционным видам медиа (интернет, мобильное телевидение и т.п.). Поскольку рекламные рынки этих стран очень велики, то эти тенденции скажутся на всем мировом рекламном рынке.

 

 

 

Рисунок 2.1 - Затраты на различные типы медиа на глобальном рекламном рынке, по прогнозам ZenithOptimedia на 2008 год.

 

Далее в таблице 2.4 мы видим ежегодный прирост рекламных затрат по основным видам медиа за 2008-2012 г.

Таблица 2.4 - Ежегодный прирост рекламных затрат по основным видам медиа (в %)

Наименование	2008г.	2009г.	2010г.	2011г.	2012г.
Газеты	27.0	25.3	23.3	22.2	21.2
Журналы	12.3	11.6	10.3	9.7	9.3
Телевидение	37.4	38.2	39.3	39.7	39.9
Радио	8.0	7.7	7.7	7.5	7.4
Кино	0.5	0.5	0.5	0.5	0.5
Интернет	8.3	10.2	12.3	13.7	14.9

Источник: ZenithOptimedia

В настоящее время население проводит 64% своего свободного времени с традиционными СМИ (ТВ, пресса, радио). По прогнозу компании Veronis Suhler Stevenson, в течение ближайших пяти лет нетрадиционные сегменты рынка рекламы будут ежегодно прирастать на 17%.

Крупнейшие национальные рекламные рынки растут медленно (не более 10% в год), однако они по прежнему задают тон всему глобальному  рынку. Также выделяется группа быстрорастущих рынков, которые прирастают на 30% в  год, например Россия или Китай, к  самым быстрорастущим рынкам относят  также рынки Бразилии и Индии. Однако объемы этих рынков пока недостаточно велики, чтобы отобрать значительную долю мирового рекламного рынка у  лидеров, хотя Китай уже вошел  в число десяти крупнейших рекламных  рынков в мире.