Проектирование рекламного продукта

 

Правительство Санкт-Петербурга

Комитет по науке и высшей школе

Санкт-Петербургское государственное бюджетное

образовательное учреждение среднего профессионального образования

 «Петровский колледж»

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа по дисциплине

«Проектирование рекламного продукта»

 

 

Тема: Логотип как элемент фирменного стиля

 

Специальность: 031601 «Реклама»

 

 

Исполнитель                                                    Гайворонская Диана Александровна

                                                                           группа 2240В

 

 

Руководитель                                                    Климова Л.А.

                                                                      

 

 

                                                                            Оценка _______________  ______________

                                                                                                                                                                   подпись преподавателя

 

 

                                                                                                      « ______________» ________________________ 20     г.

 

 

 

 

 

Санкт- Петербург

2014    г

 

Правительство Санкт-Петербурга

Комитет по науке и высшей школе

Санкт-Петербургское государственное бюджетное образовательное

учреждение среднего профессионального образования

«Петровский колледж»

 

 

ЗАДАНИЕ

для выполнения курсовой  работы

 

 

дисциплина: «Проектирование рекламного продукта»

 

Специальность: 031601 «Реклама»

Гайворонская Диана Александровна группа 2240В

 

__________________________________________________________________

Тема курсовой  работы : «Логотип как элемент фирменного стиля»

Дата выдачи задания 13  января  2014 г.    Работа должна быть сдана не позднее 18 февраля  2014 г.

 

Содержание курсового проекта ( работы)

Введение

 

Введение

Глава I. Фирменный стиль

1.1 История возникновения фирменного  стиля

1.2 Понятие фирменного стиля, его  задачи и функции

1.3 Элементы фирменного стиля

Глава 2. Дизайн логотипа как основа фирменного стиля

2.1 Понятие логотипа

2.2 Основные стили для логотипа

2.3 Классификация логотипов по  способу ассоциативного воздействия

2.4 Классификация логотипов по  типу исполнения

2.5 Основные методы создания  логотипа

 

Глава 3. Практическая часть

3.1          Описание объекта рекламы и целевая аудитория.

3.2       Анализ аналогичных разработок

3.3       Цели и задачи дизайна

3.4      Концепция дизайна и ее психологическое описание

3.5      Описание дизайна

3.6        Соответствие разработки психологическим требованиям          воздействия формы и цвета

3.7          Программные средства, использованные при данной работе

Заключение

Список литературы

Приложения

 

Руководитель курсовой  работы _________(_____________________)

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

Содержание

Введение

Глава I. Фирменный стиль

1.1 История  возникновения фирменного стиля

1.2 Понятие  фирменного стиля, его задачи  и функции

1.3 Элементы  фирменного стиля

Глава 2. Дизайн логотипа как основа фирменного стиля

2.1 Понятие  логотипа

2.2 Основные  стили для логотипа

2.3 Классификация  логотипов по способу ассоциативного  воздействия

2.4 Классификация  логотипов по типу исполнения

2.5 Основные  методы создания логотипа

Заключение

Список литературы

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы.

Чтобы грамотно создать различные виды рекламы, необходимо иметь представление об особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.

Тема данной курсовой работы: "Рекламный буклет как элемент рекламной кампании" — достаточно актуальна, так как печатная реклама, в частности рекламный буклет, является оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-либо специфических особенностях товара) до своих потребителей, ознакомления с производимой продукцией или оказываемыми услугами, используя при этом иллюстрации, графики, диаграммы. Печатная реклама так же производит положительное эмоциональное воздействие на потенциальных потребителей.

Цель данной курсовой работы — показать использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий. Проявить процесс разработки концепции, дизайна, организацию и реализацию данного вида рекламы.

Задачами курсовой работы являются: ознакомление с печатной рекламой, её видами, способами производства, а так же об информативной и визуальной составляющей печатной рекламы. Показать на примере компании "Союзинтеллект" применение теоретических знаний при разработке печатной рекламы. Создать единую концепцию буклета, осуществить подбор информационного наполнения, разработать дизайн макета.

 

Глава 1.  Теоретическая часть

Печатная реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В настоящее время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

По типу размещаемого материала бывает изобразительной (воздействует на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие) информационной (подразумевает размещение текста о продукте, фирме, идее, персоналии и т.д.). В зависимости от материала, на который наносится информация, можно выделить рекламу на бумажных носителях (полиграфическую) и на сувенирной продукции (подарочную).

Основными характеристиками печатной рекламы являются: материал, тираж, формат, сфальцованность (для полиграфической продукции), степень коммерческо-пропагандистской направленности.

К недостаткам полиграфической рекламы относят низкую стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и т.д.) и необходимость тщательного исследования методов размещения и способов распространения. [3]

Традиционно к плюсам печатной рекламы относятся:

• Информативность: Рекламное обращение может включать аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
• Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.
• Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.
• Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).
• Низкая стоимость: Печатное издание относительно дешёвый вид рекламы по сравнению с телевидением. Исходя их этого затраты на рекламную кампанию могут существенно понизится, по отношению к затратам на другие виды рекламы.
• Ненавязчивость: Реклама в печати не вызывает навязчивости в восприятии, так как человек как бы сам обращает внимание на материалы, а не находится перед фактом показа. Это качество дает преимущество перед рекламой на телевидении и радио.

К минусам печатной рекламы относятся:

• Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействие на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов).
• Малая аудитория: Даже самые массовые издания имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.
• Низкая стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и т.д.) [16]
 

1.  Виды печатной рекламы

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.

Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д. [9]

1.1.2   Буклет в ряду полиграфической продукции

Буклет — качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам.

Обычно в буклетах информацию подают в виде визуальных образов (фото, рисунки и диаграммы) и текста, их поясняющего и дополняющего.

На сегодняшний день буклет – один из самых популярных видов рекламной полиграфической продукции, даже при сравнительно небольшой стоимости он превосходит листовку по эффективности. Он компактен и легко помещается в конверте, поэтому является оптимальным для почтовой рассылки. Печать буклетов выполняют обычно на достаточно плотной и качественной бумаге.

Буклет относится к имиджевой или информационной печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно буклеты печатается в формате А4, однако в буклет складывают иногда и форматы до А1. При фальцовке важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах буклета.

Поскольку буклет является информационно-рекламным носителем, его задача кратко и информативно донести до читателя сведения о продукции или услугах компании. Рекламно-информационные буклеты могут быть посвящены бренду, одному или нескольким видам товаров, или событию. Буклеты могут использоваться для рассылки по клиентской базе, для раздачи во время контактов с клиентами, деловыми партнерами или могут быть информационным средством распространения информации на массовых мероприятиях. Наиболее часто буклеты представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию. [6]

Виды буклетов:

• Однофальцовый буклет получается сложением отпечатанного листа пополам.
• Двуфальцевый буклет получается при разделении фальцовкой лист на три части, складывая сначала правую часть внутрь, затем левую часть и накрывая этой частью сложенный буклет.
• Буклет-домик получается если разделить отпечатанный лист на две части и сложить левую и правую часть внутрь по линиям сгиба.
• Буклет-гармошка получается если разделить лист на нужное количество частей и последовательно сложить лист, загибая каждый следующий фальц в сторону, противоположную предыдущему сгибу;
• Классический буклет получается, если сложить отпечатанный лист сначала пополам, затем, перевернув лист под 90 градусов еще раз пополам

Достоинства буклета. Буклеты предназначены для распространения на выставках, ярмарках, презентациях и прочих промо-акциях. Реклама при помощи буклетов дает возможность широкого охвата целевой аудитории. Буклет, распространяемый методом прямой рассылки клиентам, позволяет сделать персональное сообщение более информативным и красочным.

Изготовление буклета. Печать буклетов малыми тиражами осуществляется с помощью цифровой печати. Печать больших тиражей буклетов производится на высокотехнологичных офсетных машинах. Для изготовления применяется сплошное и выборочное УФ, офсетное и ВД лакирование, одно и двусторонняя ламинация. [16]