Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Апреля 2014 в 14:20, курсовая работа
Цель данной курсовой работы — показать использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий. Проявить процесс разработки концепции, дизайна, организацию и реализацию данного вида рекламы.
Задачами курсовой работы являются: ознакомление с печатной рекламой, её видами, способами производства, а так же об информативной и визуальной составляющей печатной рекламы. Показать на примере компании "Союзинтеллект" применение теоретических знаний при разработке печатной рекламы. Создать единую концепцию буклета, осуществить подбор информационного наполнения, разработать дизайн макета.
Введение
Глава I. Фирменный стиль
1.1 История возникновения фирменного стиля
1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
1.3 Элементы фирменного стиля
Глава 2. Дизайн логотипа как основа фирменного стиля
2.1 Понятие логотипа
2.2 Основные стили для логотипа
2.3 Классификация логотипов по способу ассоциативного воздействия
2.4 Классификация логотипов по типу исполнения
2.5 Основные методы создания логотипа
Глава 3. Практическая часть
3.1 Описание объекта рекламы и целевая аудитория.
3.2 Анализ аналогичных разработок
3.3 Цели и задачи дизайна
3.4 Концепция дизайна и ее психологическое описание
3.5 Описание дизайна
3.6 Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета
3.7 Программные средства, использованные при данной работе
Заключение
Список литературы
Дизайн буклета основан на применении инфографики. Информация распределена порционно, по блокам. Это позволяет донести необходимую информацию без лишних слов, не утомляя читателя. В качестве фона для таких блоков были выбраны прямоугольные объекты голубого цвета со скругленными краями. Соединительные линии в форме водопроводных труб одновременно передают тематику и позволяют соединить блоки информации. Это позволяет придать целостность и единство всему дизайну буклета. Так же были применены значки или пиктограммы, подходящие по смыслу к текстовой информации.
На лицевой стороне был помещен логотип компании, наименование продукта, фотография самого фильтра, а так же указаны главные преимущества рекламируемого товара. На изображении фильтра размещена фигура в виде морской волны, а на ней располагается слоган: "Фильтрация до микрона без потери напора". Слоган передает уникальное торговое предложение, которое заключается в том, что фильтр производит ультратонкую фильтрацию жидкости, не теряя при этом напора воды или иной жидкости. (Приложение 2. Рис.1)
Так же был подобран легко читаемый шрифт без засечек. Гротескные шрифты обладают малым эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное общее начало. В буклете соблюдены размеры шрифта, более крупным шрифтом выделены заголовки и технические параметры товара, выраженные в цифрах. В стиле инфорграфика достаточно часто можно встретить выражение главной идеи или изображения более крупным размером.
Во внутренней части буклета (на развороте) размещена основная информация о фильтре, которая помещена в прямоугольные формы светло-голубого цвета. Они соединены между собой, что придает единство и целостность информации. (Приложение 2. Рис. 2)
2.6 Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета
При выборе цветов для рекламного буклета необходимо избегать "грязные" оттенки, так как тема фильтров для воды требует чистых, природных цветов, выражающих первозданную чистоту воды, естественность материалов.
При разработке дизайна буклета были выбраны оттенки пастельного бирюзового цвета и красный цвет. Бирюзовый цвет получается путем смешивания голубой и зеленой краски. Он превосходно сочетается с жёлтым, коралловым, коричневым, светло-зеленым, а также с другими голубыми и синими цветами и оттенками.
Голубой и синий не были выбраны в качестве основных цветов, т.к. эти цвета слишком активно используются в печатной рекламе фильтров для воды и уже перестали выглядеть оригинально.
В качестве фона был выбран белый цвет. Он символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Его можно сравнить с дневным светом. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законным, истинном. В данном оформлении буклета, белый цвет придает спокойствие, размеренность, а так же гармонично объединяет остальные оттенки, пристуствующие в дизайне буклета.
Для гармоничного сочетания общего вида буклета с изображением водного фильтра, был применен красный цвет, который использовался в заголовках. В созданном буклете красный побуждает к активным действиям, стимулирует мозговую деятельность, наделяет уверенностью. К тому же сочетание пастельных оттенков зеленого и голубого цвета с относительно ярким красным цветом вполне выигрышно и уместно.
Форма непосредственно связана с тематикой дизайна. Для того, чтобы визуально создать ощущение защищенности, надежности, уверенности, были использованы плавные закругленные формы и элементы со сглаженными углами, которые как раз вызывают ассоциации с безопасностью.
2.7 Программные средства, использованные при данной работе
Для обработки фотографии на обложку буклета была использована программа Photoshop.
Adobe Photoshop – самый известный графический редактор для любительской и профессиональной обработки графических изображений. В первую очередь он предназначен для редактирования цифровых фотографий, изображений, рисунков, позволяющий создать коллажи, ретушь и прочие оригинальные дизайны изображений. Photoshop имеет безграничные возможности, несколько сотен инструментов, тысячи различных функций и эффектов. Он позволяет проводить цветокоррекцию, трансформацию графики, ретуширование, коллажирование, цветоделение и многое другое.
Основная часть работы над созданием буклета была проведена в программе Adobe Illustrator . Так же как и Adobe Photoshop, Adobe Illustrator разработан и распространен фирмой Adobe Systems.
Adobe Illustrator — векторный графический редактор, он очень удобен для быстрой разметки страницы с логотипом и графикой. Программа обладает понятным интерфейсом, легким доступом ко многим функциям, широким набором инструментов для рисования и продвинутыми возможностями управления цветом, текстом, что позволяет создавать векторные изображения любого уровня сложности. Adobe Illustrator является одним из наиболее удобных редакторов для создания различных макетов для прессы или наружной рекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе данной курсовой работы были изучены теоретические основы разработки и создания печатной рекламы для коммерческого предприятия.
В теоретической части курсовой работы были решены поставленные задачи и достигнуты цели. Изучены преимущества печатной рекламы, её виды, способы производства. Исследована специфика использования печатной рекламы в деятельности предприятия.
В дальнейшем изученные теоретические знания были применены при разработке рекламного буклета для предприятия ООО "Союзинтеллект". В процессе работы были описаны основные шаги создания буклета, включая описание дизайна и его психологическое восприятие.
При разработке буклета для компании ООО "Союзинтеллект" рассматривались следующие вопросы: описание компании и целевой аудитории, анализ аналогичных разработок, создание концепции буклета, а так же проектирование и печать буклета.
Подводя итог проделанной работе, можно сказать, буклет является важным элементом удачной рекламной кампании. С их помощью можно рекламировать как один бренд, так и целую линейку продукции или разнотипные товары. Кроме того, буклет кратко и лаконично представляет ту или иную информацию, содержит в себе только необходимые сведения, обладает небольшими размерами, компактно складывается, выглядит стильно и не деформируется при почтовой пересылке в отличие от громоздких плакатов.
Такой достаточно популярный вид печатной рекламы является лицом компании, отражающим стиль, вкус, профессионализм и элегантность.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Приложение 1. Аналогичные разработки.
Рисунок 1
Листовка ООО "Honeywell"
Рисунок 2
Буклет ООО "Гейзер"
Приложение 2. Макет буклета компании «Союзинтеллект»
Рисунок 1.
Сторона 1 (внешняя)
Рисунок 2.
Сторона 2 (внутренняя)