Продвижение рекламного продукта_ATL и BTL-технологии

 

 

 

Приложения

Приложение 1

Классификация рекламы - ATL и BTL

 

 

 

 

 

 

Приложение 2

Положительные и отрицательные черты телерекламы.

Преимущества	Недостатки
Одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране.	Высокая стоимость изготовления и проката.
Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения.	Реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново.
Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию.	В рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян.
Личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение.	Пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы.
Огромная аудитория.	Эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.
Имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов.
Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу.
Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером).
Сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности.
Записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени.
Телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

 

 

 

 

 

 

 

1 Пименов П.А.. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2009. – с. 9.

2 Мудров А.Н. Основы рекламы. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – с. 8.

3 Войтек Н.А. Реклама. – СПб.: Питер, 2010. – с. 21.

4 Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2009. – с. 23.

5 Виды рекламы. Классификация ATL и BTL // Интернет-ресурс // Режим доступа: http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php

6 Ефстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2010. – с. 49.

7 Ромат Е.А. Реклама. – М.: Инфра-М, 2008. – с. 150.

8 Антипов К.В. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2009. — с. 131-133.

9 Зуева Ю.Д., Рудских Н.Г. Рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2010. – с. 74.

10 Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. – М.: Приор-издат, 2008. – с. 75.

11 Виды рекламы. Классификация ATL и BTL // Интернет-ресурс // Режим доступа: http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php

12 ATL и BTL реклама // Интернет-ресурс // Режим доступа: http://jaguarsoft.ru/atl-btl-reklama/

13 Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – с. 116.

14 Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Эксмо, 2009. – с 195.

15 Кленин А. BTL в эпоху тотального брендинга, или как создать промоакцию с гарантированным эффектом // Рекламодатель: Теория и практика – 2011. – № 2. – С. 39-41

16 Шпаковский В.О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций. – М.: Дашков и Ко, 2010. – с. 34-35.

17 Рынок жевательной резинки // Интернет-ресурс // Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/practical/2010-05/06.shtml

18 Официальный сайт компании «Кэдбери» // Интернет-ресурс // Режим доступа: http://www.cadbury.ru