Печатная реклама туристского предприятия

Исследования направленности рекламно-информационной деятельности турагентства «Круиз» позволяют сделать вывод, что турфирме перед началом своей рекламной деятельности нужно достаточно четко определить круг своих будущих клиентов, провести их дифференциацию и сегментацию по установленным признакам.

При проведении рекламной компании фирме «Круиз» нужно четко представлять адресность своей печатной рекламы и направлять ее на нужный сегмент рынка, тогда рекламная деятельность турагентства будет давать лучшие результаты с меньшими затратами на рекламу.

 

      

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

По мере насыщения туристского рынка товарами и услугами, перед турфирмами  встаёт проблема сбыта. Только потребительской ценности турпродукта становится недостаточно, и чтобы успешно сбыть его, необходимо создавать особую привлекательность, символическую ценность, так называемый имидж туристического продукта, посредствам которого можно побудить потребителя купить его.

Сделать продукт более привлекательным позволяет печатная реклама. Кроме того, в силу своей оперативности, широты охвата рынка, высокой информативности она является одним из наиболее эффективных средств распространения рекламы.

Поэтому туристским фирмам необходимо знать: в чём заключается специфика печатной рекламы, по каким критериям она классифицируется, какие художественно – изобразительные средства эффективней использовать для привлечения внимания потенциальных потребителей, какие средства печатной рекламы лучше использовать для распространения печатной продукции.

На основании специализированной литературы, следует отметить, что виды печатной рекламы могут классифицироваться в зависимости от используемых материальных средств рекламы, которые служат для распространения рекламных сообщений, и способствуют достижению необходимого рекламного эффекта. Но данная классификация достаточно условна и не является идеальной, дело в том, что между отдельными средствами и видами печатной рекламы нет чётких и жёстких границ.

Рекламные печатные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими рекламное сообщение, являются текст и изображение. Кроме того, к элементам рекламного средства относят цвет, шрифт, форму, рисунок, графические элементы, которые придают рекламному обращению эмоциональную окраску.

В одном рекламном средстве могут присутствовать все указанные элементы, а в другом - только часть их.

Роль одного и того же элемента в разных рекламных средствах неодинакова. Однако, независимо от значимости каждого элемента, он должен отвечать определённым требованиям.

В связи с интенсивным развитием туристской печатной рекламы, появляются новые виды печатной продукции, которые отличаются большим разнообразием способов распространения: по почте, на выставках и ярмарках, на конференциях, в ходе личных встреч представителей турфирм, во время коммерческих переговоров, вручение на месте продажи и т.д.                         

Вторая глава посвящена анализу деятельности туристского агентства «Круиз», тому какие виды печатной рекламы оно использует для проведения рекламной компании, какими особенностями они обладают, и какую роль играет печатная реклама в рекламной стратегии предприятия.

На основании проведённых исследований сделаны следующие выводы.

Турагентство «Круиз», выполняет свои обязанности по реализации и продвижению туров. Производственные площади, используются со всей рациональностью и оптимальностью, не смотря на их небольшие размеры. Рабочие места сотрудников организованы с учётом всех требований, предусмотренных стандартами РФ, что способствует повышению работоспособности рабочих, и более быстрому и эффективному обслуживанию клиентов. На предприятии соблюдается режим труда и отдыха сотрудников. Сервисная деятельность фирмы достаточно разнообразна, обслуживание клиентов происходит качественно и быстро. И для того чтобы рекламная печатная продукция фирмы завоевала более широкую популярность и известность необходимо променять более широкий спектр рекламных печатных средств. В данное время этого не происходит, так как рекламный бюджет ограничен, но в дальнейшем это положение будет исправлено, потому что фирма ищет новые источники доходов. 

Художественное оформление и полиграфическое исполнение печатной продукции низкого качества. А при оформлении печатной рекламы не допускаются плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешёвой бумаге, потому что всё это вызывает у потенциального потребителя обратную реакцию – не купить, а наоборот, отказаться от покупки.

Существует такое чрезвычайно простое правило: печатная реклама должна быть либо выполнена с очень высоким качеством изготовления, либо не выпускаться вообще.  

В рекламной деятельности турагентства «Круиз» печатная реклама играет очень большое значение, потому что она предполагает прямолинейное утверждение о турпродукте или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами, а также позволяет определить место турпродукта в ряду других турпродуктов. Это связано с тем, что при умелом позиционировании туристского продукта он получает свое специфическое место среди конкурирующих товаров (туров) на рынке, именно поэтому его присутствие на рынке становится заметным для потенциальных покупателей.

 По этому предлагаем турфирме  «Круиз» перед началом своей  рекламной деятельности достаточно четко определить круг будущих клиентов, провести их дифференциацию и сегментацию по установленным признакам.

При проведении рекламной компании фирме «Круиз» нужно четко представлять адресность своей печатной рекламы и направлять ее на нужный сегмент рынка, тогда рекламная деятельность турагентства будет давать лучшие результаты с меньшими затратами на рекламу.

 

      

 

             

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Береговая, И.Б. Дизайн в рекламе [Текст] / И.Б. Береговая. – Чита: ЗИП Сиб УПК, 2005. – 197 с.
2. Васильев, В.М. Реклама: творческая идея [Текст] / В.М. Васильев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №3. – С. 98-101.
3. Головлёва, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л. Головлёва. – М.: Феникс, 2004. – 320 с.  
4. Голубкова, Е.Н. Психология воздействия света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламного продукта [Текст] / Е.Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №4. – С. 52-57.
5. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме [Текст] / А.П. Дурович. – М.: Эконом пресс, 1998. – 347 с.
6. Квартальнов, В.А. Иностранный туризм [Текст] / В.А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 1999 – 312 с.
7. Павлова, В.С. Технология производства печатной рекламы [Текст] / В.С. Павлова. – Чита: ЗИП Сиб УПК, 2006. – 149 с.
8. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, В.Г. Шахурин. – М.: Маркетинг, 2000. – 367 с.
9. Попова, Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе [Текст] / Ж.Г. Попова //  Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №4. – С. 105-108.
10. Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
11. Чеботарь, Ю.М. Турбизнес [Текст] / Ю.М. Чеботарь. – М.: Мир деловой книги, 1998. – 115 с.
12. http:// www.turizm.reklama@ tp. ru