Юмор в рекламе и активизация позитивных эмоций у потребителя

Цель исследования, на основе изучения теории и практики, разработать практические рекомендации по совершенствованию эстетики юмора в рекламных кампаниях (на примере рекламной кампании "Skittles")
Для достижения данной цели автором работы были поставлены следующие задачи:
- выявить: изучить источники и литературу по теории и практике использования юмора в рекламе;
- раскрыть понятие " позитивные эмоции в юморе, активизация позитивных эмоций у потребителя ", определить дефиницию "юмора" в рекламе;

Введе-ние……………………………………………………………………………..3
1. Теоретические аспекты рекламных кампа-ний……………………………...5
1.1 Юмор в рекламе, его значение
1.2 Ассоциативная роль рекламной атрибути-ки…………………………………14
1.3 Активизация позитивных эмоций у потребителя через юмор………………18
2. Анализ применения юмора в рекламной кампании "Skittles". Практические рекомендации по усовершенствованию юмора в рекла-ме……………24
2.1 Анализ рекламной кампании на примере "Skittles"………………………….24
2.2 Использование пропаганды юмора в рекламе и практические реко-мендации по совершенствованию эстетики юмора в рекламных кампани-ях……………...29
Заключе-ние………………………………………………………………………...35
Список используемых источни-ков……………………………………………..37
Приложе-ние………………………………………………………………………..39