Исследования динамических рекламных носителей

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Октября 2013 в 19:04, контрольная работа

Краткое описание

Оценка аудитории как статичного рекламоносителя ПЛЮС:
Время экспозиции рекламы (ролика)
Время нахождения «зрителя» в зоне обзора рекламоносителя
Соотношение показателей

Прикрепленные файлы: 1 файл

Ekran_score.pptx

— 2.84 Мб (Скачать документ)

Исследования 

динамических

 рекламных  носителей

 

  • Рекомендации OVAB (2008):

 

  • Оценка аудитории как статичного рекламоносителя
  • ПЛЮС:
        • Время экспозиции рекламы (ролика)
        • Время нахождения «зрителя» в зоне обзора рекламоносителя
        • Соотношение показателей

 

Общие принципы измерения аудиторий DOOH: международные рекомендации (OVAB)

Оценка  потенциальной аудитории

 

+

 

+

 

Транспорт x VAC + пешеходы = потенциальная аудитория (OTS)

 

x

 

=

Расчет  потенциального количества контактов

 

    • Интенсивность потока транспорта
    • Размер (дальнобойность)
    • Смещение
    • Высота подвеса
    • Угол разворота
    • Наличие конкуренции и помех
    • Факторы ограничения скорости

 

VAC

Система коэффициентов пересчета результатов  краткосрочных замеров в суточные объемы авторанспорта

Система коэффициентов пересчета результатов  краткосрочных замеров в суточные объемы авторанспорта

Система коэффициентов пересчета результатов  краткосрочных замеров в суточные объемы для городской мебели

 

 

Number of Lanes (One-Direction)

Direction

1.8 x 1.2 (h=1) headon

1.8 x 1.2 (h=1) parallel

1.8 x 1.2(h=3.5)

1.8 x 1.2(h=5.5)

3 x 1.4 (normal)

   

 

A

B

A

B

A

B

A

B

A

B

C

1/2

1

1_A_A_Ped

1.00

 

0.70

0.70

1.00

 

1.00

 

0.75

 

0.75

3.5

1

1_A_B_Ped

 

1.00

0.70

0.70

 

1.00

 

1.00

 

0.75

0.75

7

1

1_B_A_Ped

0.75

 

0.50

 

0.75

 

0.75

 

0.90

 

 

 

1

1_B_B_Ped

 

0.75

0.50

 

 

0.75

 

0.75

 

0.90

 

 

1

1_A_Auto

0.90

 

0.25

 

0.80

 

0.65

 

0.95

 

 

 

1

1_B_Auto

 

0.65

0.25

 

 

0.75

 

0.60

 

0.80

 

2/4

2

2_A_A_Ped

1.00

 

0.70

0.70

1.00

 

1.00

 

0.75

 

0.75

7

2

2_A_B_Ped

 

1.00

0.70

0.70

 

1.00

 

1.00

 

0.75

0.75

14

2

2_B_A_Ped

0.50

 

0.40

 

0.50

 

0.50

 

0.70

 

 

 

2

2_B_B_Ped

 

0.50

0.40

 

 

0.50

 

0.50

 

0.70

 

 

2

2_A_Auto

0.75

 

0.25

 

0.75

 

0.60

 

0.90

 

 

 

2

2_B_Auto

 

0.30

0.15

 

 

0.60

 

0.50

 

0.55

 

3/6

3

3_A_A_Ped

1.00

 

0.70

0.70

1.00

 

1.00

 

0.75

 

0.75

10.5

3

3_A_B_Ped

 

1.00

0.70

0.70

 

1.00

 

1.00

 

0.75

0.75

21

3

3_B_A_Ped

0.25

 

0.20

 

0.25

 

0.25

 

0.50

 

 

 

3

3_B_B_Ped

 

0.25

0.20

 

 

0.25

 

0.25

 

0.50

 

 

3

3_A_Auto

0.60

 

0.25

 

0.70

 

0.60

 

0.80

 

 

 

3

3_B_Auto

 

0.10

0.10

 

 

0.30

 

0.30

 

0.30

 

4/8

4

4_A_A_Ped

1.00

 

0.70

0.70

1.00

 

1.00

 

0.75

 

0.75

14

4

4_A_B_Ped

 

1.00

0.70

0.70

 

1.00

 

1.00

 

0.75

0.75

28

4

4_B_A_Ped

 

 

 

 

 

 

 

 

0.10

 

 

 

4

4_B_B_Ped

 

 

 

 

 

 

 

 

 

0.10

 

 

4

4_A_Auto

0.45

 

0.20

 

0.60

 

0.55

 

0.65

 

 

 

4

4_B_Auto

 

 

0.05

 

 

0.10

 

0.10

 

0.15

 

5/10

5

5_A_A_Ped

1.00

 

0.70

0.70

1.00

 

1.00

 

0.75

 

0.75

17.5

5

5_A_B_Ped

 

1.00

0.70

0.70

 

1.00

 

1.00

 

0.75

0.75

35

5

5_B_A_Ped

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5

5_B_B_Ped

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5

5_A_Auto

0.30

 

0.15

 

0.50

 

0.45

 

0.55

 

 

 

5

5_B_Auto

 

 

 

 

 

 

 

 

 

0.05

 


Оценка  практической “возможности увидеть”

 

Определение “эффективных”  направлений траффика для конкретной стороны рекламной конструкции (до 3-х направлений на перекрестках) и объемов траффика

 

Оценка характеристик (факторов) обзора рекламной поверхности для каждого из “эффективных” направлений

Использование факторов обзора в качестве системы понижающих коэффициентов (аналогично системе POSTAR - Великобритания )

 

Система коэффициентов пересчета результатов  краткосрочных замеров в суточные объемы для динамических носителей

 

Скорость потока, км/час

10

20

30

40

50

60

Протяженность зоны обзора, м

         

 

100

36

18

12

9

7

6

200

72

36

24

18

14

12

300

108

54

36

27

22

18

400

144

72

48

36

29

24


 

Время = Протяженность  зоны обзора / Скорость движения

 

Продолжительность ролика: 300 сек (288 выходов в сутки)

 

27 сек.

 

300м

Соотношение времени нахождения в зоне обзора видеоэкрана и продолжительности  «стандартного» рекламного блока (300 с.)

 

Скорость потока, км/час

10

20

30

40

50

60

Протяженность зоны обзора, м

         

 

100

0.12

0.06

0.04

0.03

0.02

0.02

200

0.24

0.12

0.08

0.06

0.05

0.04

300

0.36

0.18

0.12

0.09

0.07

0.06

400

0.48

0.24

0.16

0.12

0.10

0.08


 

Для приведенного выше примера  OTS ролика составит 45 000*0.09=4000 контактов

По состоянию  на сентябрь 2012г. Оценено 48 экранов 

Пример  оценки монитора

Спасибо за внимание

 

1


Информация о работе Исследования динамических рекламных носителей