Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2013 в 19:36, курсовая работа
Актуальность выбранной темы заключается в том, что телевизионная реклама - это довольно сложный механизм, функционирование которого по большому счету зависит от восприятия зрителем (слушателем и т.д.) рекламного сообщения, от того, какие эмоции и какую реакцию это сообщение вызовет - положительные, либо отрицательные. Но как определить, каким образом сделать рекламное сообщение наиболее эффективным? Какие существуют особенности эмоционального восприятия телевизионной рекламы и некоторых ее аспектов, влияние которых на общее восприятие рекламы имеет огромное значение? Каким образом заставить потенциального потребителя попробовать новый, неизвестный пока товар, в особенности, если рынок насыщен товарами-аналогами?
Введение
Глава 1. Особенности эмоционального восприятия телевизионной рекламы
1.1. Характеристика телевизионной рекламы
1.2. Эмоциональное восприятие телевизионной рекламы
Глава 2. Особенности телевизионной рекламы парфюмерной продукции
2.1. Характеристика рынка парфюмерной продукции, как рекламируемой области
2.2. Исследование эмоционального восприятия телевизионной рекламы парфюмерной продукции по методу семантического дифференциала Ч. Осгуда
Заключение
Литература