Дом Моды Alexander McQueen

Чтобы выглядеть исключительно, достаточно просто надеть туфли Александр МакКуин или ботильоны Alexander McQueen.

Коллекция обуви Alexander McQueen pre-spring 2013 представлена 99 моделями различных туфелек, босоножек, лоаферов, удобных слиперов и балеток, украшенных фирменными черепами. А любительницам «пчелиной» моды коллекция подарит яркие туфельки с принтом сот. Модели выполнены в ярких цветах.

Сумки Александр Маккуин

Несомненно, сумка – не просто аксессуар, это элемент, дополняющий образ. Сумки Александр Маккуин выполнены для женщин, знающих толк в модных вещах, и любящих быть в центре внимания.

Сумки модного бренда Маккуин всегда отличаются качеством и красотой. Многие звезды предпочитают приобретать сумки именно этой марки, так как знают, что модели дома Маккуин всегда выглядят стильно и эффектно.

Женские сумки  и клатчи  Alexander McQueen

Модные критики неоднозначно высказываются по отношению творчества Александра Маккуина: одни  не понимают его идей, другие же – боготворят. Тем не менее,  в одежду бренда Alexander McQueen  сегодня предпочитают одеваться многие звезды мировой величины. С сумкой Александр Маккуин можно встретить таких модниц, как Сара Джессика Паркер и Виктория Бэкхем.

Непосредственность и эпатажный стиль бренда Alexander McQueen близок тем  современным женщинам, кто знает  толк в  модных вещах и не боится проявить свою индивидуальность. Сумка Александр Маккуин всегда выглядит стильно и актуально, так же, как и ее обладательница.  Женщина Alexander McQueen - молода, уверенна в  своих силах и своей красоте,  она знает, как произвести  впечатление на мужчин  и как эффектно выделиться среди своего окружения.

http://lady-guid.com/moda/mirovye-brendy/dom-mody-alexander-mcqueen/

http://womanadvice.ru/alexander-mcqueen

http://americansale.ru/brands/alexander-mcqueen-shoes/

http://www.bestbags.ru/brand/alexander-mcqueen/

http://oscarcollezioni.ru/brands/mcqueen/

 

                      § 3. Рекламная компания дома моды Alexander McQueen.

Реклама коллекций дома моды рассматриваемого в курсовой работе так же как и все коллекции Alexander McQueen всегда была и есть очень эпатажной и шокирующий.

 

27 июля 2006 года компания Alexander McQueen запустила в продажу свою демократичную линию под названием McQ. Линия McQ — эпатаж, вызов, скандал! Эта линия очень провакационна, что уже видно по самой рекламной кампании. На черно-белых снимках фотографа Манона Лелу (Manon Leloup) изображена, как мужская, так и женская коллекция. Наряды рассмотреть сложно, но не аксессуары. Обратите внимание на замысловатые прозрачные маски для лица, кружева-сетки и сексуальные корсеты. Для мужчин все стандартно: рубашки, брюки и пиджаки. Для девушек же, коллекция более изысканна: сексуальные блестящие короткие платья и кружевные длинные перчатки — все, что изображено на снимках.

11 октября 2011 года, после истечения  срока контракта с SINV SpA, бренд объявил о том, что возьмет линию McQ под свой контроль и создаст внутреннюю творческую команду под руководством Пины Ферлиси. В свою очередь, руководить процессом работы лейбла будет новый креативный директор Alexander McQueen – Сара Бертон.

Для первой рекламной кампании восстановленной линии был нанят фотограф Нио О’Брайен, который сотрудничал с McQ и помог компании воссоздать имидж линии.

Фотограф Найл О`Брайен путешествовал по северо-западным штатам США и снимал всё то, что волновало его взор. Таким образом родилась рекламная кампания линии McQ модного Дома Alexander McQueen.

В январе 2003 года Alexander марка McQueen также сотрудничала с парфюмером Жаком Кавалье. В результате этой коллаборации появился первый парфюм марки – «Kingdom», выпущенный в продажу в день рождения дизайнера, 17 марта.

У Alexander McQueen реклама выполнена со вкусом и сразу привлекает внимание. На постерах первого аромата — Kingdom — изображены переплетенные обнаженные женские тела — сразу становится ясно, что «не все спокойно в датском королевстве». Конечно, Александра МакКуина можно понять: многие мужчины считали бы такое королевство идеальным, но загвоздка в том, что парфюм-то женский, а вот как раз многие женщины выступают против многоженства. Но, с другой стороны, женщины на плакате больше похожи на нимф, эльфов или других мифических существ, что отсылает нас к романтическим средневековым балладам с рыцарями и их прекрасными дамами. Так давайте же считать, что именно эту атмосферу пытались передать дизайнеры.

Второй аромат от Alexander McQueen – «My Queen» – появился три года спустя, в 2003 году. Реклама второго аромата — My Queen, выполненная в том же стиле, попала как раз в точку: красивая, элегантная и величественная женщина восседает на богато украшенном тоне. В ее чуть надменной позе и взгляде из-под полуопущенных ресниц чувствуются превосходство и власть. Фиолетово-лиловые цвета, в которых выполнен постер издавна считались цветами королевских особ, потому что они полны величия, мистики и недосягаемости.

В этом же году компания сотрудничала с American Express для создания ограниченного выпуска эксклюзивных клубных карт Centurion Card. Данная карта доступна только по приглашениям для владельцев карт AMEX Platinum. В поддержку запуска данной карты Alexander McQueen устроили ретроспективную выставку, на которой демонстрировались коллекции, презентованные брендом с 1996 по осень 2003 года.

2005 год ознаменовался  коллаборацией Alexander McQueen и известного спортивного бренда Puma, для которого модный Дом разработал эксклюзивную линию мужской и женской обуви, запущенную весной 2006 года. Линия Alexander McQueen и Puma основана на объединении традиций и технологий. В 2008 линия была значительно расширена: к обуви добавилась мужская и женская одежда и аксессуары. В сотрудничестве с режиссером Саамом Фарахмандом был создан 4-минутных рекламный фильм «Ghost», дополняющий рекламную кампанию коллекции.

В 2010 году бренд сотрудничал с  компанией Unkle, создавшей музыкальное сопровождение для показа осенне-зимней коллекции McQ 2010 года. Данная коллаборация увенчалась огромным успехом, и впоследствии на показе Весна-Лето 2010 в пресс-набор подарков был включен эксклюзивный диск с музыкой.

Туфли представленные дизайнеров в коллекции весна-лето 2010 были прорекламированы одной из знаменитостей. Это Lady Gaga, которая нарядилась в человека-амфибию в клипе Bad Romance. Так же эти туфли были продемонстрированы моделью Ракель Циммерман.

Уже находясь на посту креативного дизайнера Alexander McQueen, Сара Бертон создала самый знаменитый наряд десятилетия – подвенечное платье Кейт Миддлтон, невесты Принца Уильяма, герцога Кембриджского (свадьба состоялась 29 апреля 2011 года).

Анализ обсуждений в интернете показал, что, согласно NetBase Brand Passion Index, данный наряд вызвал наибольшее количество восхищений и страстей, чем все другие свадебные платья знаменитостей, что означало дальнейшее процветание бренда, не смотря на смерть его основателя.

http://www.wmj.ru/moda/novosti/zmei-tufli-reptilii-strashnaya-reklama-alexander-mcqueen/

http://wiki.wildberries.ru/brands/alexander-mcqueen

 

              Глава 2. Реклама дома моды  Alexander McQueen.

                          § 1. Реклама линии McQ.

Фотограф Найл О`Брайен путешествовал по северо-западным штатам США и снимал всё то, что волновало его взор. Таким образом родилась рекламная кампания линии McQ модного Дома Alexander McQueen.

Реклама рассматриваемого дома моды всегда являлась и является очень эпатажной и шокирующей.

В рекламе своих коллекций Маккуин часто использовал сочетание черного, красного и белого.

Но не смотря на это, в его коллекция иногда присутствовали и яркие цвета. Например коллекция весна-лето 2008.Спортивная одежда. Рекламная компания к этой коллекции была выполнена, очень ярко и жизнерадостно. На плакатах изображении девушки болельщицы, светящиеся от счастья  и демонстрирующие великолепные спортивные костюмы ярко синего цвета.

Так же как и весенне - летняя коллекция следующего сезона была выполнена в довольно светлых тонах. На рекламных  плакатах изображены модели мужчины и женщины, довольно в скромных нарядах она в розовой майке  он в рубашке и пиджаке. Рекламный плакат состоит из сложенных в единою фотографию из маленьких фото с изображением моделей.

Рекламная кампаная McQ весна-лето 2013 снята в готических тонах и  черно-белой гамме. Вдохновением для фотографий явно послужили работы Хельмута Ньютона. В кампании использованы маски, в которых выходили модели на подиум. Моделями – Мэттью Белл и Маннон Лелуп.

На черно-белых снимках фотографа Манона Лелу (Manon Leloup) изображена, как мужская, так и женская коллекция. Наряды рассмотреть сложно, но не аксессуары. Обратите внимание на замысловатые прозрачные маски для лица, кружева-сетки и сексуальные корсеты. Для мужчин все стандартно: рубашки, брюки и пиджаки. Для девушек же, коллекция более изысканна: сексуальные блестящие короткие платья и кружевные длинные перчатки — все, что изображено на снимках.

http://www.ladys-style.ru/forum/showthread.php?t=2354

http://creativejournal.ru/reklamnaya-kampaniya-mcq-vesna-leto-2011

http://trendy.wmj.ru/moda/2013/01/23/reklamnaya-kampaniya-mcq-by-alexander-mcqueen.html

 

               § 2. Реклама обуви выпускаемой модным домом Alexander McQueen.

Александр МакКуин обожает эпатировать публику и, нужно признать, ему это удается с блеском.

Туфли Alexander McQueen -  сопоставление контрастов: хрупкость и сила, современность и традиции. Они полны эмойций, энергии и страсти к романтическому настроению. 

После туфель-пуантов и костюмов Леди Гага в клипе на песню Bad Romance мы думали, что МакКуину уже не удастся нас удивить. Но мы ошибались. Сегодня нам стал доступен первый имидж новой рекламной кампании Alexander McQueen. На фотографиях для рекламы его коллекции сезона весна-лето 2010 позировали модель Ракель Зиммерман и змеи. Первый рекламный снимок коллекции «Атлантида Платона» 
Alexander McQueen производит пугающее впечатление. На фотографии кишат 
ярко-зеленые змеи, а среди этой «живности» возлегает модель Ракель Циммерман. Ракель одета в обтягивающий костюм с многочисленными принтами, на ногах модели - знаменитые туфли-пуанты. Тело модели оплетают разноцветные змеи, таким образом достигается эффект оптического обмана, ведь, если не присматриваться, с первого взгляда и не поймешь, что изображено на фотографии: нога модели или тело питона. Фотосессию провел фотограф Ник Найт.

Коллекция 2013 года называется « Королева пчёл» Все модели, представленные в коллекции связанны с пчелами.

Декор

Мастера Alexander McQueen проделали ювелирную работу — ремешки на туфлях расшиты миниатюрными лепестками и цветами из камней и стразов.

Идея

Вся коллекция Alexander McQueen «посвящена» пчелам. Но Сара Бертон не фанат буквальности — никаких полосатых жужжащих насекомых, лишь медовая палитра на платьях и аксессуарах!

Начинка

Внутри платформы насыпаны горчичные кристаллы, напоминающие пчелиные соты или засахаренно-медовую структуру.

 

http://www.elle.ru/shopping/vesh-dnya/Alexander-Mcqueen2

http://www.elle.ru/moda/novosty/zmeinaya_reklama_mcqueen

 

§ 3. Коллекция и рекламная компания 2013 модного дома Alexander McQueen.

Модели на подиуме в Париже все до одной были похожи на настоящих пчелок. Наряды визуально напоминали настоящие соты,  а медовая цветовая гамма особенно понравилась модной общественности. Коллекцию Alexander McQueen назвали «вкусной» и «сладкой». Еще бы, ведь корсеты, юбки, браслеты были декорированы пчелками и деталями, связанными с этой неожиданной выбранной тематикой.

Креативный директор дома моды Сара Бертон призналась. Что в своей «пчелиной коллекции» ей захотелось органично сочетать женственность и выдающие пропорции, что судя по реакции зрителей, удалось. Так же дизайнер объяснила, почему она обратилась к футуристической теме: по мнению Сары, многие рисуют будущие негативным, но она полагает, что завтрашний день следует ожидать  с долей юмора и самоиронии, одеваясь в яркие и поднимающие настроение себе и окружающим вещи. Будущие будет прекрасным уверена госпожа Бертон. Силуэты «песочные часы», бальные платья с цветочным декором, жакеты с выдающимися плечами и «сетчатые» сумки, кажется невозможно носить в обыденной жизни. Но, стоит на проявить не много фантазии, как «пчелиные» шорты прекрасно заиграют с простой сорочкой из шифона, жакет будет уместен в тандеме с классической юбкой – карандаш, а босоножки на фантазийной платформе прекрасно подойдут к простому платье – футляру.

В рекламной компании данной представляла данную коллекцию модель Ракель Циммерман. Она уже не в первый раз представляет Alexander McQueen, поэтому передать его необычную загадочную эстетику ей несложно.

Вдохновившись темой коллекции, а именно пчелами и медом, британский фотограф Дэвид Симс, который давно является личным  фотографом бренда, решил долго не думать и облить бразильскую модель Ракель Циммерман медом и запечатлеть ее в нарядах из коллекции Alexander McQueen S/S 2013 на нейтральном белом фоне.

Сама коллекция посвящена пчелам, о чем нетрудно догадаться. Мелкие детали нарядов похожи на пчелиные соты, а шляпы напоминают головные уборы пчеловодов. Дух захватывает!

http://www.fashionpeople.ru/news/news_1907.htm

http://www.spletnik.ru/look/newsmoda/38901-koroleva-pchel-rakel-tcimmerman-v-reklame-alexander-mcqueen.html

 
 
                                             Заключение.

Изучив историю развития модного дома Alexander McQueen и его рекламу, я определила стиль модного дома. Его стиль: необычный, бунтарский, эпатажный. Модели, созданные  Alexander McQueen, не пригодны для ношения их в реальной жизни, но их смело можно назвать произведением искусства. Обувь создаваемая рассматриваемым домом выглядит шокирующей и иногда даже уродской, но некоторые звезды шоу - биза не смотря ни на что ее носят.

Реклама модного дома Alexander McQueen, полностью отражает характер бренда, демонстрирующего шокирующие фотоссесии .