Демография и реклама

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2014 в 15:48, контрольная работа

Краткое описание

В первой половине 90-х годов наша страна вступила в стадию, без преувеличения можно сказать, демографической катастрофы. Эта катастрофа выражается прежде всего в беспрецедентно низкой рождаемости (уровень которой сегодня вдвое ниже, чем в самые тяжелые годы Великой Отечественной войны), в очень высоком уровне разводов (по которому мы сегодня на втором месте в мире после США), в относительно низкой продолжительности жизни населения, особенно мужского и сельского. С 1992 г. население России не растет, а сокращается, причем очень быстрыми темпами.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................3
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ..............................................................................................................6
2.УПРАВЛЕНИЕ ДЕМОГРАФИЧЕСКИМИ.............................................9
3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.............13
3.1 Образ семьи в современной российской рекламе.............................15
3.2 Образ женщины-матери в рекламе как символ заботливости..........18
3.3 Способы создания "сильной" рекламы, использующей семейные ценности.................................................................................................................24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................................................................................30

Прикрепленные файлы: 1 файл

Контрольная.docx

— 52.59 Кб (Скачать документ)

Содержание

ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................3

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ..............................................................................................................6

2.УПРАВЛЕНИЕ ДЕМОГРАФИЧЕСКИМИ.............................................9

3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.............13

3.1  Образ семьи в  современной российской рекламе.............................15

3.2 Образ женщины-матери в рекламе как символ заботливости..........18

3.3  Способы создания "сильной"  рекламы, использующей семейные  ценности.................................................................................................................24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................................................................................30

 

ВВЕДЕНИЕ 

Демография — наука  не новая. Ей уже более 300 лет. Но она  все еще остается новой (в смысле — малоизвестной) наукой для большинства  наших граждан. Правда, в последние  годы положение меняется. Слова “демография”, “демографический” в различных  словосочетаниях теперь нередко  можно встретить в газетах, услышать по радио или по телевидению. Расширяется  преподавание демографии на социологических, юридических и других гуманитарных факультетах университетов (правда, по-прежнему в стране нет ни одного учебного заведения, готовящего специалистов-демографов). 
   Демографические проблемы теперь все чаще обсуждаются на заседаниях различных представительных комиссий. К сожалению, научный уровень обсуждения демографических вопросов на этих весьма важных заседаниях не всегда достаточно высок. Между тем сегодня назрела острая необходимость общественного управления демографическими процессами. Именно общественного, а не только государственного. 
   В первой половине 90-х годов наша страна вступила в стадию, без преувеличения можно сказать, демографической катастрофы. Эта катастрофа выражается прежде всего в беспрецедентно низкой рождаемости (уровень которой сегодня вдвое ниже, чем в самые тяжелые годы Великой Отечественной войны), в очень высоком уровне разводов (по которому мы сегодня на втором месте в мире после США), в относительно низкой продолжительности жизни населения, особенно мужского и сельского. С 1992 г. население России не растет, а сокращается, причем очень быстрыми темпами. За прошедшие с 1992 г. шесть лет оно сократилось почти на 2 млн. человек, или на 1,3%, что может показаться небольшой цифрой. Однако при этом надо учесть, что убыль населения в некоторой мере компенсировалась миграционным притоком населения из-за рубежа. За счет же естественной убыли, т.е. превышения числа умерших над числом родившихся, страна уменьшилась за указанный период на самом деле на 4,2 млн. человек. 
   Это не полный перечень демографических проблем нашей страны, но, думается, и названных цифр достаточно, чтобы оценить характер ситуации. 
   Необходимы какие-то меры для исправления положения, какие-то программы... Но какие именно меры, какие программы? Кто их должен разрабатывать? На что они должны быть нацелены? До сих пор во всех странах, имеющих сходную с нашей демографическую ситуацию и пытающихся как-то ее исправить, применяются в основном меры материальной поддержки семей с помощью различного рода пособий и льгот. Как свидетельствует история, эффективность этих мер невелика. Необходимы более глубокие целенаправленные изменения в культуре, во всем образе жизни общества с тем, чтобы повысить престиж семейной жизни, престиж семьи с несколькими детьми, который сегодня очень низкий. Для этого необходима специальная семейная политика, широкомасштабные программы культурного, а не только экономического порядка. Для разработки же подобных программ необходимы усилия многих ученых, представителей различных наук, в первую очередь гуманитарных (но не только их). Одним демографам такая работа не под силу. 
   В обществе все процессы взаимосвязаны. Демографические процессы развиваются под воздействием других социальных процессов: экономических, политических и прочих. В свою очередь, и демографические процессы оказывают влияние на ход всех других общественных процессов. К примеру, низкий уровень рождаемости ведет к увеличению процентной доли пенсионеров в обществе и к обострению проблемы “отцов и детей”. Колебания уровня рождаемости через определенное время проявляются в соответствующих (или противоположных) колебаниях уровня занятости на рынке труда, уровня преступности, конкурсов между абитуриентами при поступлении в учебные заведения и т. п. 
   Знание демографии, умение читать демографическую информацию необходимо и предпринимателям. Для успеха своего дела они должны уметь прогнозировать спрос на производимые ими товары и оказываемые услуги. А этот спрос в немалой степени зависит от состава населения (и его будущих изменений) по полу, возрасту, от числа и размеров семей, числа детей в семье и т. п. В ряде западных стран, особенно в США, демография для предпринимателей быстро развивается как отдельное направление демографической науки, которое даже получило особое наименование — демографика (demographics). Эта ветвь демографии изучает состав потенциальных потребителей и тенденции изменения этого состава, а также влияние демографических изменений на состояние потребительского рынка. Таким образом, некоторый уровень демографической образованности становится сегодня необходимым любому человеку, каким бы родом деятельности он ни занимался, в такой же степени, как и знакомство с другими гуманитарными предметами. [1] 

 

1.  ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ 
 В энциклопедическом словаре "Народонаселение" демография рассматривается как наука о закономерностях воспроизводства населения в общественно-исторической обусловленности этого процесса. Как самостоятельная наука демография изучает закономерности и социальную обусловленность рождаемости, смертности, заключен6ие брака и прекращения брака. Она исследует изменения возрастно-половой, брачной и семейной структур населения, взаимосвязь демографических процессов и структур, а также закономерности изменения общей численности населения и семей как результата взаимодействия этих явлений.  
  Демография имеет своим объектом определенную область действительности, которую не изучает никакая другая наука, - возобновление поколений людей, т.е. процессы взаимодействия рождаемости, смертности, а также заключение брака, прекращения брака и воспроизводства населения в целом. 
 Предметом демографии являются законы естественного движения населения. Понятие "демография" неразрывно связано с понятием "народонаселение", ибо демография занимает особое место среди наук, изучающих (разумеется, с рядом других общественных и естественных наук) основные проблемы развития человеческого общества.  
 Понятие "народонаселение" издавна связывают с понятием "территория"; под народонаселением понимают, прежде всего, совокупность людей, проживающих одновременно на какой-либо территории. Таким образом, народонаселением можно считать население всей Земли или части света, какого-либо государства или географического районом. С точки зрения демографических исследований наибольшее значение имеет народонаселение отдельной страны.   
 В числе практических задач демографии три направления: 1) изучение тенденций и факторов демографических процессов; 2) разработка демографических прогнозов; 3) разработка мероприятий демографической политики.  
 Демография активно взаимодействует с другими науками. Это взаимодействие определяется, с одной стороны, тем, что воспроизводство населения как предмет демографии является сложным явлением, на характер и динамику которого влияют практически все стороны жизни людей, вся совокупность общественных отношений, в которые вступают люди в процессе своей жизнедеятельности. С другой стороны, воспроизводство населения, демографические процессы, характер и тенденции изменения демографической ситуации оказывают воздействие на все иные сферы общественной жизни: экономическую, социальную, политическую и т.д.  
 По мере развития демографических исследований, расширения круга факторов, используемых демографией для объяснения взаимосвязей демографических процессов с другими общественными процессами, расширяется и методический аппарат, используемый демографией в своих исследованиях. Демографические процессы, в первую очередь численность населения, воспроизводство, миграция, по своей сущности весьма динамичны. И необходим учет количественных и качественных показателей этих процессов, достоверная информация, которая отражала бы реальную картину происходящих событий.  
 Родоначальником науки "Демография" считается английский ученый Джон Граунт (1620-1674), который в книге "Естественные и политические наблюдения, перечисленные в прилагаемом оглавлении и сделанные на основе бюллетеней о смертности... " рассмотрел ряд демографических явлений.  
 Значительный вклад в развитие демографии внес крупнейший статистик Адольф Кетле (1796 – 1874). Он значительное внимание уделил сбору и анализу большого количества фактов из самых разных областей человеческой жизни и деятельности. Именно Кетле во многом способствовал проведению переписей населения, причем сам участвовал в разработке методологии их проведения. Под его руководством была проведена первая перепись в Бельгии в 1846 г. по современному образцу.  
 У истоков отечественной демография стоял М.В. Ломоносов (1711-1765), в своих трудах значительное место уделял проблемам этноса, исследуя происхождение и размещение славянских народов.   
 В XVIII - начале XIX вв. демографические исследования на основании отечественных материалов велись И.Ф. Германом (1767-1838) и математиком Н. Е, Зерновым (1804-1862), которые составили первые "таблицы жизненности" - смертности.  
 В настоящее время демографическими проблемами занимаются такие деятели как Н.Н. Баранский, Д.И. Валентий, Т.И. Заславская, В.И. Бутов, В.А. Борисов, В.М. Медков, Д.Н. Шелестов и другие. [2]

 

2. УПРАВЛЕНИЕ ДЕМОГРАФИЧЕСКИМИ ПРОЦЕССАМИ.

Влияние демографических  процессов на формирование трудовых ресурсов осуществляется через рост населения и изменения его  половозрастной структуры. При этом возрастная структура населения  оказывает воздействие на экономическую  нагрузку трудоспособной части населения, на мобильность населения на уровень  производительности общественного  труда и т.д. В целом изменения  в составе населения и трудовых ресурсах взаимосвязаны и взаимообусловлены.

Демографические процессы весьма противоречивы и находятся под  влиянием многих факторов: социально-экономических, политических, национальных, природных  и т.д. Так, например, в настоящее  время в России современные демографические  процессы отличаются большой остротой и напряженностью. В основе этих процессов лежит социально-экономическое  положение в стране.

Неравномерность в развитии общества, природно-экологические и  социально-политические потрясения, войны, репрессии, которые происходили  в России ощутимо сказываются  на режиме воспроизводства населения, ведут к падению рождаемости, росту смертности.  К подобным последствиям приводит и обстановка политической и экономической нестабильности, связанная в последние годы с ломкой тоталитарной системы управления, с тяжелым и трудно управляемым процессом установления цивилизованных норм правового государства и рыночных отношений.

Периоды потрясений и следующие  за ними периоды снижения напряженности  и повышения уровня экономического благосостояния, отражаясь на темпах воспроизводства населения, порождают  своего рода демографические волны - падения и всплески рождаемости  и смертности, которые через десятилетия  отражаются на структуре трудоспособного  населения, создавая то трудодефицитную, то трудоизбыточную ситуацию.

Так резко упавшая рождаемость  в годы Великой Отечественной  войны, имела своим последствием то, что у малочисленного военного поколения, т.е. у тех, кто родился  в годы войны, появилось в 60-х годах  свое малочисленное потомство, вступившее в трудоспособный возраст в 80-х  годах (демографы называют это явление  «двойным эхом войны»). Также в 80-е  годы достигло пенсионного возраста сравнительно многочисленное поколение  людей, родившихся в 20-е годы. Это  привело, в конечном итоге, к так  называемой «вилке»: заметному сокращению притока населения в трудоспособный возраст и повышенному оттоку из него в 80-е годы, т.е. к резкому  снижению численности трудовых ресурсов. Последствия указанных демографических  волн экономика России ощущает и  в 90-х годах.

Современная демографическая  ситуация в России характеризуется  сохранением тенденции сокращения численности населения, его экономически активной части и удельного веса занятости населения, несмотря на заметные миграционные притоки. Так, с 1992 по 1995г.г. численность экономически активного  населения уменьшилась на 3,6%, а  численность занятых за этот период уменьшилась на 6,9%.

Демографические процессы не могут остаться без внимания государства, так как они затрагивают важные сферы жизни людей. В настоящее  время формируются основы теории управления демографическими процессами. Решение этой важной задачи предполагает комплексное исследование закономерностей  развития населения, выявление факторов определяющих изменение демографической  структуры, формирования эффективного механизма его регулирования.

С целью воздействия на процессы воспроизводства населения  и на изменение в нужном направлении  или сохранение их параметров Государство  проводит определенную демографическую  политику, которая является частью социально-экономической политики.

Демографическая политика охватывает широкий круг проблем воспроизводства  населения формирования состава  и структуры трудовых ресурсов, их эффективного использования. В узком  смысле под демографической политикой  следует понимать воздействие на воспроизводство населения посредством  комплекса социально-экономических  мероприятий, влияющих на демографические  процессы. В широком смысле к демографической  политике относятся все виды социально-экономической  политики, направленные на достижение специфических целей (например улучшение  условий труда, решение жилищной проблемы и т.д.), но одновременно способствующие решению и демографических проблем.

Целью демографической политики является управление демографическими процессами и формирование эффективного типа воспроизводства населения. Задачи демографической политики: управление процессами рождаемости и смертности; управление процессами брачности, управление миграцией населения и т.д.

Демографическая политика России в современных условиях должна быть направлена на стимулирование рождаемости, упрочение семьи, повышение материального  благосостояния людей, снижение заболеваемости и смертности. Однако меры, принимаемые  по воздействию на процессы воспроизводства  населения, не дают быстрых результатов. Демографическое поведение людей  весьма консервативно, изменить его  трудно. Как правило, результаты демографической  политики проявляются через многие годы и даже десятилетия. По этому  стимулирование тех или иных процессов  воспроизводства должно отвечать долгосрочным интересам развития экономики.

Разработка мероприятий  демографической политики требует  комплексного системного подхода, так  как демографические процессы формируются под воздействием практически всех видов социально-экономической политики.

Субъектом демографической  политики выступает государство. При  этом данная политика может проводиться  как на общегосударственном, так  и на региональном уровне.

Объектом демографической  политики выступают процессы рождаемости  и смертности. Семейно-брачные отношения; условия и уровень жизни; процессы миграции населения; демографические  аспекты занятости.

Различают следующие методы демографической политики: экономические, административно-юридические, идеологические.

Действие экономических  методов осуществляется посредством  прямой денежной помощи (пособия на детей, оплачиваемый отпуск беременным женщинам и послеродовой отпуск и  т.д.), дотации из государственного бюджета ( например, бесплатный отпуск молочных продуктов); косвенной денежной помощи (например, льготы по приобретению медикаментов семьям с малолетними детьми). Сюда входит также установление различных  налоговых льгот для многодетных  семей и др.

Эффективное управление демографическими процессами может быть достигнуто лишь в единстве экономических, административно-юридических  и идеологических методов демографической  политики.[3]

 

3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.

Успех государства почти  во всех его сферах тесно связан с устойчивым демографическим развитием, обеспечивающим обществу жизненное воспроизводство человеческого потенциала. Эту очевидную истину в разное время настойчиво доказывали многие выдающиеся мыслители: Ш. Монтескье, Ж.-Ж. Руссо, А. Смит, М. В. Ломоносов, Д. И. Менделеев и др.

Однако в России на протяжении последних четырнадцати лет наблюдается обратная тенденция — население страны непрерывно сокращается.

За период 1992—2005 гг. естественная убыль населения России составила 11,2 млн. человек. Только за последний год депопуляция «стерла» с карты России население большого города — 735,5 тыс.чел.

В то же время эта цифра не отражает всей полноты демографических потерь, поскольку истинный размах депопуляции частично маскируется иммигрантами. Если же принять во внимание компенсирующую роль внешней миграции, то полный объем естественной убыли за прошедший год составит 843 тыс. человек.

Несмотря на ужасающее по своим масштабам сокращение численности населения, стоит отметить, что разрушительная демографическая инерция только набирает силу. В данный момент сокращение населения в определенной степени сдерживается благоприятной половозрастной структурой, образовавшейся в результате высокой рождаемости восьмидесятых. Последнее обстоятельство способствовало появлению в наши дни многочисленных брачных контингентов, чем и объясняется небольшой автоматический рост рождаемости в последние годы.

Данная демографическая  динамика не сулит российскому обществу ничего хорошего. Как показывают последние прогнозы, численность российского населения в ближайшие десятилетия может сократиться до критического уровня.  
 При этом определяющая роль в наблюдаемой демографической трагедии России принадлежит снижению рождаемости, которая сегодня является беспрецедентно низкой и не обеспечивает даже простого воспроизводства населения (т.н. «стабильного» замещения поколений при нулевом росте населения.

Информация о работе Демография и реклама