Типы рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Ноября 2012 в 18:12, контрольная работа

Краткое описание

Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Прикрепленные файлы: 1 файл

контрольная по рекламе.doc

— 62.00 Кб (Скачать документ)

Введение

 

Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере – да, но не только это. Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы. Фэрфакс Коун, известный специалист в области рекламы, заметил однажды: «Реклама – это то, что вы предпринимаете, когда не в состоянии потолковать с каждым потребителем лично». Между тем реклама содействует повышению спроса при относительно небольших издержках.

 

 

 

№ п\п

Вид рекламного средства

Формы

Преимущества

Недостатки 

Применение

1

Наружная реклама

1.Рекламные щиты;

2.Брандмауэры ¾ это глухая стена здания, покрытая рекламным щитом.

3. Крышные установки и вывески

4. Призма-вижи ¾ небольшие рекламные параллелепипеды или призмы, размещаемые на фонарных столбах и специальных опорах.

5. Пилоны ¾ это небольшие рекламные щиты с внутренней подсветкой.

6. Панели-кронштейны и указатели ¾ небольшие рекламные щиты, размещаемые на столбах.

7. Электронное табло ¾ это электронный экран или плакат, имеющий электронные ячейки.

8. Штендеры ¾ небольшие рекламные плакаты-книжки, имеющие четыре ножки.

9.Трехпозиционные рекламные установки ¾ это рекламные щиты, составленные из призм с углом поворота 120 градусов.

10. Видеостены ¾ это видеоэкраны, размещаемые в людных местах и на стенах зданий.

11. Бегущая строка ¾ это электронное табло с бегущим текстом.

12. Неоновая реклама¾ это рекламные вывески, плакаты, орнаменты или знаки, составленные из разноцветных неоновых ламп.

13. Витринная реклама ¾ это товары и рекламные плакаты, размещаемые в витрине магазинов или же в окне магазина.

14. Ротафиши и лайтбоксы ¾ это световые короба, обычно сделанные из винила с внутренней подсветкой.

15. Таблички.

16. Онинги, капони или маркизы и козырьки ¾ это солнцезащитные козырьки, размещаемые над витринами или окнами магазинов, офисов или отелей.

17. Транспоранты-перетяжки.

18. Флаги. На них изображается фирменная символика или иногда девиз фирмы.

19. Аэростаты и дирижабли

20.

Гибкость, высокая частота повторных  контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция

Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера, краткость рекламного контакта

Транспорт,

 Рекламные щиты,постеры

2

Печатная реклама

1.проспекты, 

2.каталоги,

3.плакаты

4.листовки;  
открытки,

5.календари,

6.планшеты,

7.афиши; 

8.брошюры,

9.фолдеры, 

10.визитные карточки

11.прайс-листы

12.пресс-релиз

Традиционно к плюсам печатной рекламы  относят:

Информативность: Рекламное обращение  может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению  через неделю, месяц, год после  выхода рекламы. Рекламное обращение  можно сохранить, посмотреть позже, показать другу

Тематическое таргетирование: Большое  количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

Географическое таргетирование: Наличие  печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных  районах крупных городов. Возможность  размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

Слабый канал воздействия: Невозможность  воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

Малая аудитория: Даже самые массовые издания имеют аудиторию в  несколько раз ниже аудитории  среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами

Журналы, газеты. Бюллетени, рекламные  приложения,

вкладыши, справочники

3

Аудиореклама

1.Рекламные радио-ролики:

а) Блэк-аут или небольшая сценка, разыгранная в рекламном ролике;

б) Джингл или песня о товаре.

2. Рекламный текст, произнесенный голосом ди-джея;

3.Заставки, рекламирующие саму радиостанцию:

а) заставки, информирующие о названии радиостанции и её передачах;

б) заставки, рекламирующие радиостанцию как таковую, указывая на преимущества именно этой радиостанции.

Усиленное рекламное воздействие при высоком уровне охвата достаточно определяемой рекламной аудитории

Высокая стоимость эфирного времени и производства рекламной продукции

Радио.

4

Аудиовизуальная реклама

1. Телевизионная реклама:

а) телевизионные ролики и клипы;

б) Бегущая текстовая строка внизу или вверху экрана;

в) Рекламные передачи;

г) Небольшие значки, размещаемые в углах экрана;

д) Рекламные щиты спонсоров передачи, спортивных состязаний, музыкальных и театральных шоу, которые постоянно попадают в кадр в момент трансляции данных мероприятий;

е) Рекламное сообщение, произнесенное ведущим какой-либо передачи;

ж) Телевизионные заставки.

Рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения. Главным преимуществом телевидения является его широкий охват. Телевидение охватывает не только большую часть населения, но и тех, кому не хватает печатных средств рекламы. Такой широкий охват, в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат. Мощное воздействие изображения звука на зрителя.

Высокие затраты на рекламу, перегруженность телевидения рекламными роликами, отсутствие избирательности и негибкость.

Телевидение: местные и федеральные  телесети, реклама в кино

5

Директ-мейл

Вид рекламного канала, использующий массовую рассылку печатной рекламы, аудио- и видеокассет, CD и дискет, непосредственно образцов товара с рекламной информацией, рассылаемых напрямую потенциальным покупателям с помощью почтовой службы или частных курьерских служб. Это обеспечивает высокую избирательность аудитории и призвано вызвать немедленную реакцию потребителей.

Только этот вид рекламы дает возможность определить эффективность с точностью до копейки, так как велика обратная реакция и известен список получателей. Прямая почтовая рассылка позволяет выбрать из массы потребителей только тех, которые могут купить продукт.

Многие потребители отрицательно относятся к тому, что они называют «мусорной почтой», поэтому либо выкидывают почтовую рекламу, не читая, либо относятся к рекламной информации крайне подозрительно;

при неизученности рынка большой  процент разосланной почты пропадает  напрасно

Интернет, почта

6

Интернет-реклама

1.Баннеры;

2. Рекламный сайт или веб-страница;

3. Доски объявлений;

4. Форумы;

5. Коммерческие Чаты;

6. Бесплатные серверы;

7. Реклама в интернет-СМИ.

Самая дорогая рекламная кампания в сети на порядки дешевле подобной кампании на телевидении.

Интернет-реклама интерактивна и  может служить прямым инструментом продаж (интернет-магазин).Этот вид рекламы является самым оперативным, т. е. изменения, внесенные на сайт, становятся доступны для пользователей в течение нескольких секунд.

 

 

 

 

 

 

 

Пользователи не только не любят  всплывающие окна, они переносят эту нелюбовь на рекламодателей, сделавших рекламу подобного типа, и на веб-сайты, разместившие такую рекламу. При опросе 18 808 пользователей было выяснено, что у 50% из них изменилось отношение к компании, давшей подобную рекламу, в негативную строну, и почти 40% опрошенных заявили о таком же изменении отношения к веб-сайту, разместившему такую рекламу.

 

Интернет:

сайты, форумы, чаты,

мобильная реклама

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7

Рекламные сувениры

1.календари с фирменным текстом;

2.авторучки с надписями;

3.фирменные значки, флажки, карманные  календари;

4.бювары,рекламные; 

папки с нанесенной рекламой;

5.линейки, закладки для книг,

6.термометры;

7.зажигалки, брелоки для ключей;

8. полиэтиленовые мешки 
 

сувениры повышают лояльность покупателя; реклама долго контактирует с  потребителем, тем самым усиливается напоминание о товаре.

качественные сувениры затратны; для  разных таргет-групп необходимы свои сувениры; невозможность реализовать  все творческие замыслы.

Предприятия,

Корпорации,

Фирмы, магазины, меоприятия




 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

1. Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека.

2. Реклама может размещаться  практически везде. Она пропитывает  всё окружающие нас пространство. Её воздействия почти невозможно  избежать. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны.

3. Реклама использует самые разнообразные  формы агитации и пропаганды. Огромная сила и интенсивность их воздействия может формировать мораль общества, цели и образ жизни различных людей. Даже человек, ненавидящий рекламу может попасть под её воздействие, так как изолироваться от рекламы он не сможет.

4. Реклама постоянно поглощает новейшие средства массовой коммуникации. Несколько лет назад интернет служил исключительно научным и производственным целям, а сейчас это фактически огромная рекламная сеть, которая расширяется за счет средств рекламных агентств. Найти научную информацию в этой, в прошлом меж университетской сети, стало предельно сложно, а реклама встречается на каждом шагу. Более того, интернет сейчас организован так, что почти любые поисковые действия приводят к рекламным страницам, а попасть на некоммерческую страничку можно, только зная заранее её адрес.

Очевидно, что в ближайшее время  количество новых видов рекламы  будет увеличиваться. Этот процесс может быть вреден для самой рекламы и для общества, но нет причин ожидать его остановки или снижения темпов роста.


Информация о работе Типы рекламы