Влияние pr на конкурентоспособность компании
Курсовая работа, 06 Апреля 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Функционирование предприятий невозможно само по себе без учёта деятельности конкурентов, которые являются звеньями одной цепи – экономики. Жизнь в условиях конкурентной борьбы – непременный фактор, определяющий само право на существование той или иной организации. Сама конкурентная борьба позволяет вычленить из множества организаций непременных лидеров, способных производить по-настоящему качественные и актуальные для современной жизни товары и услуги, которые будут востребованы населением. Именно поэтому так важно изучать конкурентов и, исходя из этого, принимать обоснованные решения в пользу повышения конкурентоспособности отдельно взятой организации.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Понятие конкуренции и конкурентоспособности…………………………….5
1.1. Понятие конкуренции………………………………………………………..5
1.2.Функции конкуренции………………………………………………………..8
2.Роль PR в укреплении конкурентоспособности компании на примере фитнесс-центра RUN GYM……………………………………………………...10
2.1. Проблематизация……………………………………………………………10
2.2.Цели, задачи………………………………………………………………….11
2.3.Целевые аудитории………………………………………………………….12
2.4.Методы реализации PR-кампании………………………………………….13
2.5.План-график………………………………………………………………….16
2.6.Ожидаемые результаты……………………………………………………...18
2.7.Бюджет проекта……………………………………………………………...19
2.8.Оценка эффективности……………………………………………………...21
2.9.Команда проекта……………………………………………………………..22
Библиографический список……………………………………………………..23
Прикрепленные файлы: 1 файл
Курсовая собственно.docx
— 54.42 Кб (Скачать документ)
2. Связь и коммуникации:
Стоимость за ед. |
Кол-во |
Общая сумма |
Имеется |
Требуется | |
Разработка интернет-сайта |
30 000 |
1 |
30 000 |
||
Заполнение интернет сайта |
20 000 |
20 000 |
|||
Итого: |
50 000 |
3. Офисные расходы
Стоимость за ед. или сумма в месяц |
Кол-во |
Общая сумма |
Имеется |
Требуется | |
Рекламная продукция |
50 000 |
||||
Итого: |
50 000 |
ИТОГО РАСХОДОВ ПО ПРОЕКТУ:
Полная стоимость проекта: 497 500
2.8. Оценка эффективности
Разработанная нами PR-кампания в полной мере способствует выполнению поставленных целей. После выполнения всех мероприятий руководство фитнесс-центра RUN GYM имеет достаточные основания предполагать увеличение конкурентоспособности на рынке фитнесс-услуг.
Благодаря некоторым мероприятиям, мы сделали фитнесс-центр RUN GYM более узнаваемым и позиционируемым на рынке как центр, где есть место не только фитнессу, но и приятному времяпрепровождению. К тому же а, может использоваться впоследствии для PR-кампаний направленных на более молодые целевые аудитории.
У компании появился постоянно функционирующий интернет-сайт, регулярно пополняемый. Мы ввели хорошую традицию приглашения фотографа на тренировки и выкладывания фото на сайт.
Также были проведены мероприятия на закрепление отношений с уже сложившимися клиентами. В их компании мы провели день рождения, порадовали многих призами. Этим мы показали, что как жестока не была бы конкуренция на рынке, мы заостряем свое внимание не только на привлечении новых клиентов, а в первую очередь мы дорожим вами, теми, кто уже пользуются услугами фитнесс-центра.
2.9. Команда проекта
№ п/п |
Ф.И.О. |
Должность |
Полномочия, обязанности |
|
1 |
Язынина Наталия Андреевна |
Специалист по PR |
Организация и проведение PR проекта (определение проекта, планирование проекта, управление проектом) |
|
2 |
Агеева Ирина Михайловна |
Руководитель группы |
Контроль за выполнением проекта |
|
3 |
Хользунов Игорь Викторович |
Копирайтер |
Написание статьи в «Proгород» |
|
4 |
Радаев Антон Олегович |
Специалист по IT технологиям |
Модернизация интернет сайта |
Библиографический список.
- Юданов А.В. Конкуренция: теория и практика. М., 2006
- Липсиц В.И. Экономика. Кн-2. М.: Вита-пресс. 2006 (с.115).
- С.М.Клименко, Т.В.Омельяненко «Управление конкурентоспособностью предприятия».- К.:КНЕУ, 2008.- 520с.
- Азоев Г.Л.Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 280с.
- Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник.-М.:Юнити, 2008
- Управление современной компанией: учебник/под ред. Б. Милънера, Ф. Лииса. - М.: ИНФРА-М, 2006.
- Шамков, Ю.В. Конкуренция и конкурентоспособность: Исследование конкурентной ситуации в асбестотехнической отрасли/Ю.В. Шамков, О.П. Бородина. - г. Новочеркасск, 2004
- Фатхутдинов, РА. Маркетинг: Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент/Р.А. Фатхутдинов. — М.: ПКД, 2007.
- Рынок, Маркетинг,
Менеджмент: учеб. Пособие/А.И. Саввинский
и др. – Изд. 2-е. - М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005.
– 204 с. - Менеджмент организации: Современные технологии: учеб. Пособие/ под ред.
- С.М.Клименко, Т.В.Омельяненко «Управление конкурентоспособностью предприятия».- К.:КНЕУ, 2008.- 520с.
- Должанский И.З., Загорная Т.О. Конкурентоспособность предприятия: учебное пособие.- К.: Центр учебной литературы,2006. – 384с.
- Современный маркетинг/под ред. Хруцкого В.Е. М.: Финансы и статистика, 2008. 426 с.
- Сульповар, Л.Б. Маркетинг потребительских товаров и услуг / Л.Б. Сульповар. М.: ДиС, 2009. 287 с.
- Томас, Йеннер. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента / Проблемы теории и практики управления / Йеннер Томас. 2009. № 4. 19 с.
- Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии / И.И. Кретов. М.: Финансы и статистика, 2009. 390 с.
- Куярова, Л.Я. Исследование востребованности маркетинговых услуг со стороны среднего бизнеса/ Л.Я. Куярова, И.П. / Маркетинг в России. 2009. - № 1. 32-39 с.
- Мескон, М. Основы менеджмента / М.Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М.: Издательство «Дело», 2009. 480 с.
- Сульповар, Л.Б. Маркетинг потребительских товаров и услуг / Л.Б. Сульповар. М.: ДиС, 2009. 287 с.
- Баркан, Д. Маркетинг для всех: Беседа для начинающих / Д.И. Баркан. СПб.: Весь, 2008. 246 с.