Управление маркетингом

В основу своих построений Кейнс положил следующие рассуждения:

доход = потребление + инвестиции;

сбережения = доход  — потребление.

Делая соответствующие  подстановки, получаем:

сбережения (S) = инвестициям (I).

Величина расходов на потребление зависит от психологического фактора, который действует в  качестве независимой переменной. Кейнс называет этот фактор основным психологическим законом или склонностью к потреблению и рассматривает его с двух точек зрения. Во-первых, как функциональную зависимость: C = f (R), т.е. зависимость уровня расходов на потребление  С  при данном уровне дохода R  , выраженного в единицах заработной платы.

Во-вторых, Кейнс вводит понятие предельная склонность к потреблению, которое представляет собой соотношение между ростом дохода и соответствующим увеличением потребления, где обе величины измеряются в единицах заработной платы. Это соотношение представлено Кейнсом в виде формулы:

 

Предельная склонность к потреблению подчинена следующему основному закону: люди склонны увеличивать  свое потребление с ростом дохода, но не в той же мере, в какой  растет доход, т.е. 0 <  ΔC/ΔR < 1.

По мере роста  дохода эта зависимость имеет  тенденцию уменьшаться. Проиллюстрируем  это положение графически (см. рис.1).

Рис.1. Тенденция  к увеличению сбережений с ростом дохода

Увеличение дохода вызывает сравнительно быстрое увеличение расходов на потребление. Затем скорость нарастания потребления замедляется, что означает увеличение доли сбережений. Перелом наступает в точке В, обозначающей, что уровень дохода уже позволяет делать сбережения. Складывается следующая закономерность: чем выше качество жизни населения, тем меньшая часть денежных доходов потребителей направляется на потребление и все большая часть их сберегается.

Объяснение предельной склонности к потреблению Кейнс связал со своей теорией мультипликатора. Мультипликатор был введен как величина, зависимая от предельной склонности к потреблению. Само слово «мультипликатор» используют для обозначения численного коэффициента, показывающего, во сколько раз возрастет одна величина при изменении другой. Так, всякие затраты (например, затраты государства, осуществляющего широкомасштабные общественные работы), рождая «первичную» занятость, вызывают новую покупательную способность со стороны рабочих или предприятий, включенных в эти работы и получающих за них денежное вознаграждение. Таким образом возникает новый спрос, который сам становится источником новой, вторичной занятости. Точно так же может возникать новая третичная, четвертичная занятость и т.д. Каждая занятость является производной от какой-то занятости, созданной первоначально. 

Мультипликатор, то есть коэффициент, который надо учесть при определении общей, вновь  созданной занятости, зависит от размеров израсходованных на каждом новом этапе сумм денег. Такая зависимость называется мультипликатором занятости или по имени его создателя мультипликатором Кана и записывается следующим образом: М =  1 / (1 – К),

где К — часть первичных расходов на расширение занятости.

Кейнс развил эту идею и предложил мультипликатор накопления, названный впоследствии его именем. Он позволяет вычислить, во сколько раз возрастет национальный доход при данном росте инвестиций. Величина мультипликатора Кейнса тем больше, чем сильнее предельная склонность к потреблению:  М  =  1 / (1 – ΔС/ΔR),  где    ΔС  / ΔR  -  предельная склонность к потреблению.      

      Исходя из выводов «Общей теории занятости, процента и денег», Кейнс сформулировал свою концепцию государственного регулирования экономики. По его мнению, главным для экономического роста является стимулирование эффективного спроса (т.е. спроса, который направлен на выравнивание рыночного равновесия). В этом он видел фактор повышения национального дохода, а следовательно и занятости.

Он выдвигал следующие  предложения:

· Рыночная экономика не может саморегулироваться и поэтому вмешательство государства неизбежно;

· В области денежной политики – обеспечить экономический рост путем поддерживания достаточного количества денег в обращении, что должно снизить цену денег и процентную ставку, а также активизировать инвестиции;

Основным инструментом регулирования экономики следует  признать бюджетную политику, на которую  возлагаются задачи обеспечения  занятости рабочей силы и загруженности  производственных мощностей. Для смягчения  пагубного влияния от сокращения частных инвестиций на национальный доход и занятость, необходимо увеличивать  государственные капитальные вложения;

Кейнс был за возвращение к политике протекционизма (т.е. государственной защиты внутренних рынков от иностранных конкурентов). Он поддерживал меркантилистов, приветствовал политику таможенного протекционизма, расценивая ее как средство повышения уровня занятости. Например, если страна с большой безработицей закрывает свои границы для иностранных товаров с целью создания безработным возможности работать на вновь создаваемых предприятиях, даже если последние производят товары при более высоких издержках производства и не могут успешно конкурировать на внешнем рынке, то данная протекционистская политика обеспечивает дополнительный спрос на рабочую силу и страна от этого только выигрывает.

Таким образом, проведя  глубокое исследование современной  ему экономики, Кейнс акцентировал внимание на изъянах рыночной системы и предлагал меры по их устранению при помощи государственного регулирования.

 

 

 

 

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное автономное государственное  образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

 «ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

Экономический факультет

Кафедра «Маркетинг и коммуникации в бизнесе»

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

по предмету: Управление маркетингом

на тему:

«МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ СИСТЕМЫ  УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ»

 

 

 

 

 

 

Студенток дневного 

отделения группы  5.12

специальность 080111

«Маркетинг»

Заблоцкой Е.А.

Кучеренко А.А.