Создание отдела маркетинга для эффективного рыночного управления ОАО «КМДК»

Период	Расчет коэффициента
2001   2002   2003	(72331/102184)*(102184/70298)= =0,7*1,4 (39851/74280)*(74280/74602)= =0,5*0,9 (68897/106292)*(106292/78331)= =0,6*1,3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                         Приложение 6.

 

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА И ПРОДАЖИ ПРОДУКЦИИ ОАО «КМДК»

 

Эффективность производства и продажи продукции ОАО «КМДК» представлена в таблице 1.Б.

 

Таблица 1.Б – Эффективность производства и продажи продукции ОАО «КМДК»

Показатели	2001	2002	2003	Абсолютное	отклонение
				2001 к 2002	2002 к 2003
1	2	3	4	5	6
Товарная продукция в действующих ценах- Выручка от продажи- Полная себестоимость продукции- Прибыль от продажи продукции- Рентабельность производства, %- Рентабельность продаж, %-	91676 107422   94009   7962   8,47   7,41	99031 109359   88764   14430   16,26   13,16	182252 193867   138730   42407   30,57   21,87	7355 1937   -5245   6468   7,79   5,75	83221 84508   49966   35939   22,78   8,71

       

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                            Приложение 9.

 

ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ НА ДЕКАБРЬ 2002 ГОДА

 

     План производства  продукции на декабрь 2002 года  представлен в таблице 1.В

 

Таблица 1.В – План производства продукции на декабрь 2002 года

Наименование продукции	«Количество выпуска, шт.
Постформинг: Лиза плюс 4 Лиза плюс 6В Фасад массив: Лиза 10ВЭ Лиза 26В Лиза 27ВЭ Лиза 24ОВ Лиза 26ОВ Лиза 27ОВЭ Лиза 10ОВЭ Секция кухонная угловая Секция мойка угловая Секция хозяйственная Барная стойка	20 40   115 40 140 30 50 50 30 90 70 15 5
Итого наборов:	455

 

 

 

 

                                                                                         Продолжение таблицы 1.В

 

Фасад массив: Дымка 10В Дымка 27В Дымка 26В Дымка 6В Дымка 4В Дымка 2В Дымка 12В	20 65 20 10 35 35 20
Итого наборов:	205
Стол 1100Х600 Стол 800Х600 Стол овальный 1100 Табурет светлый лак Стул с н/э массив фиг.стенка Стул с н/э массив фиг. Диван с н/э массив (угловой) Стол овальный Табурет ц/м н/э Стол овальный ц/м, фиг. Стол овальный, 1100 ц/м, фиг.	200 250 300 - 100 100 20 250 1000 100 100

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список источников информации

 

 

1. Масленников С. «Роль службы маркетинга в управлении продажами» Журнал«Управление сбытом» ЗАО «Издат. Дом «Имидж-Медия» №3 2004 г. с.14-17
2. Anglo Business Clab Ltd «Не зная броду – не суйся куда не надо! » Журнал «Управление сбытом» ЗАО «Имидж-Медиа» №3 2004 г.с. 76-78.
3. СкитяевВ. Волков Д. «Маркетинг возвращается и становится стратегическим.» Журнал «Управление сбытом» ЗАО «Издат. Дом «Имидж-Медия» №6 2004 г.с. 86-91
4. Сара, Уайт «Основы маркетинга» - М.: АТС, «Астрель» 2004 -  425 с.
5. Власова В.М., Волков Д.Л., Кулаков С.И. и др. «Основы предпринимательской деятельности»: Маркетинг: Учебное пособие для средних специальных учебных заведений – М. «Финансы и статистика», 1999 г. – 240 с.
6. Котлер Ф. «Основы маркетинга» - М. Ростинтер, 1996 г. – 704 с.
7. Голубков Е.П. «Основы маркетинга: учебник для ВУЗов по экономическим специальностям» - М.: Финпресс, 1999 г. – 656 с.
8. Моисеев Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Бунин А.В. «Бренденг в управлении маркетинговой активностью» - М.: Омега-Л, 2003 г. – 410 с.
9. Гбой Д. «Маркетинг: новые возможности» - М. ФАИР – пресс, 2002 г. – 368 с.
10. Завгородняя А.В., Минопольская Д.О. «Маркетинговое планирование: анализ моделей управления. Конкурентная политика» - С – Петербург, «Питер», 2002 г. – 384 с.
11. Д. Траут «Большие бренды – большие проблемы. Учитель на чужих ошибках» - С – Петербург, «Питер», 2002 г. – 240 с.
12. Вествуд Д. «Маркетинговый план» - С – Петербург, «Питер»,2001 – 256 с.
13. Костоглодов Д.Д., Соввиди И.И. «Маркетинг предприятий» - М.;Контур ,1998 г. – 112 с.
14. Смит П. «Коммуникации стратегического маркетинга: учебное пособие для ВУЗов» - М., ЮНИТИ-ДАНА,2001 – 415 с.
15. Фархундинов Р.А. «Стратегический менеджмент» - М., «Дело», 2001г. – 448 с.
16. Федько И.Г., Федько В.П. «Поведение потребителей: учебное пособие для ВУЗов» - Ростов-на-Дону, «Феникс»,2001 г. – 351 с.
17. МакДональд М. «Стратегическое планирование маркетинга», С-П, Питер 2000 г. – 320 с.
18. Пешкова Е.П. «Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Практические рекомендации. Методологические основы. Порядок поведения» - М., Ось-89, 1997 г. – 80 с.
19. Ховард К., Эриашвилли Н.Д. «Маркетинг: Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе». – Москва «Банки и биржы», «ЮНИТИ», 1998 – 255 с.
20. Гончарук В.А. «Маркетинговое консультирование» - Москва, «Дело», 1998 – 248 с.
21. Робин Моррис «Маркетинг: ситуации и примеры» - Москва, «Банки и биржи» «ЮНИТИ», 1996 – 192 с.
22. Рик Крендел «1001 способ успешного маркетинга, даже, если вы ненавидите продавать» - Москва, «Фаир-Пресс», 1999 – 496 с.
23. Цацулин А.И. «Цены и ценообразование в системе маркетинга» - Москва, «Издательский Дом «Филинъ», 1998 – 448 с.
24. Бурцева Т.А. «Маркетинговые исследования конкурентоспособности товара: Учебное пособие» - Киров, Вятская ГСХА – 208 с.
25. Черчилль, Гилберт А. «Маркетинговые исследования» - Санкт-Петербург, «Питер», 2000 – 752 с.
26. Арристорг Гари, Котлер Ф. «Введение в маркетинг» - Москва, «Издательский Дом «Вильямс», 2000 – 640 с.
27. Годин А.М. «Маркетинг: Учебно-методическое пособие» - Москва, «Издательский Дом «Дашков и К», 2000 – 211 с.
28. Токарев Б.Е. «Практика маркетинговых исследований в России: Учебно-методическое пособие для вузов по специальности «Маркетинг» - Москва, «Центр маркетинговых исследований и менеджмента», 2001 – 112 с.
29. Титова Н.Е. «Маркетинг: учебное пособие для ВУЗов» - «Владос», 2003 год – 349 с.
30. Матанцев А.И. «Стратегия тактика и практика маркетинга: Учебно-практическое пособие» - Москва, «Юрист», 2002 – 380 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

РУССКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИННОВАЦИЙ

 

КИРОВСКИЙ ФИЛИАЛ

 

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

 

Специальность: 060800 «Экономика и управление на предприятии»

 

                                                                                         Работа просмотрена

                                                                                         и допущена к защите

                                                                                         __________________

                                                                                         «__»_________2005 г.

 

 

 

 

 

 

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

 

 

на тему: МАРКЕТИНГ КАК КОНЦЕПЦИЯ РЫНОЧНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила студентка

Группы ЭЗ-63                 ___________________    Ямбаршева С.А.    ___________

 

Руководитель                  ___________________    Юхнева Н.А.         ___________

 

Нормоконтролер             ___________________                                    __________     

 

 

 

 

 

Киров, 2005

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

Введение                                                                                                                       3                                                                                                                                    

1Маркетинг как концепция рыночного  управления                                                6 

     1.1 Маркетинг как концепция  управления                                                           6                        

     1.2 Управление маркетингом  в рыночных условиях                                        11

2. Анализ деятельности ОАО «Кировский  мебельно-деревообрабатывающего комбината»                                                                                                                 29

     2.1 Организационная характеристика  ОАО «Кировского мебельно-     деревообрабатывающего комбината»                                                                     29

     2.2 Анализ внешней  и внутренней среды                                                           44

2.3 SWOT-анализ и анализ конкурентоспособности                                             56

     3. Пути совершенствования  и улучшения деятельности ОАО «КМДК»        65

      3.1 Предлагаемая структура  управления                                                           65

      3.2 План маркетинга                                                                                            67

Заключение                                                                                                                 73

Библиографический список источников информации                                          74

Приложения                                                                                                                77                                                                                              

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

РУССКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИННОВАЦИЙ

 

КИРОВСКИЙ ФИЛИАЛ

 

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

 

Специальность: 060800 «Экономика и управление на предприятии»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ К ДИПЛОМНОЙ РАБОТЕ

 

 

на тему: МАРКЕТИНГ КАК КОНЦЕПЦИЯ РЫНОЧНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила студентка

Группы ЭЗ-63                 ___________________    Ямбаршева С.А.    ___________

 

Руководитель                  ___________________    Юхнева Н.А.         ___________

 

 

 

 

 

Киров, 2005

 

РЕФЕРАТ

 

 

     Ямбаршева С.А. Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием. Дипломная работа / Кировский филиал РУИ, каф.Эконом; рук. Юхнева Н.А. – Киров, .- Раз. Мат 5 л.ф А4;10 табл., 5 рис.,10 прил.,30 источников.

 

     ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ,  ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ, АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ, АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, ПОРТФЕЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ.

 

      Объект исследования  и разработки – анализ необходимости  создания отдела маркетинга на  предприятии, а также анализ рыночной  конъюнктуры ОАО «КМДК».

      Целью написания  дипломной работы является – рассмотрение необходимости создания отдела маркетинга на предприятии для эффективного рыночного управления и предложение маркетинговой концепции рыночного управления.