Шпаргалки по маркетингу в промышленности

Недостатком является наличие дублирующих друг друга  по содержанию работы подразделений.

В основе региональной: деление не по товарам, а по рынкам. Применяется при большом количестве рынков на кот. работая при условии, что номенклатура товаров не слишком велика или однотипна.

генеральный директор                               службы предприятия 

маркетинговый директор                           реклама и исследование рынка

Руководители  регионов

Регион А                                         Регион В                                    Регион С

Региональная  ориентация позволяет более глубоко  изучить потребности покупателей и поэтому более адекватно проводить рекламу, СТИСС и учитывать региональные особенности упаковки.

Ориентация  службы маркетинга направлена на покупателей (сегментация заключается в том, чтобы каждый маркетинг управляющий отвечает за работу с определенным сегментом потенциальных покупателей независимо от того на каком географическом рынке сегмент находится. Благодаря этому появляется возможность проводить в соответствии с производственной возможности предприятия с емкостью суммы всех сегментов рынков).

Матричная аналогична региональной но по сегментам. Особенностью маркетинговой структуры учет 2-х или нескольких факторов в организационной структуре маркетинга.