Шпаргалка по "Маркетингу"

Устойчивость равновесия означает, что при его нарушении, существует механизм, который возвращает ситуацию в равновесие.

Благодаря равновесной  цене потребитель купит больше и  дешевле, чем первоначально были согласны, а производители продали  больше и дороже, чем первоначально были согласны. Результаты такого явления оцениваются в экономической теории с помощью так называемой эффективности Попаретто – это состояние при котором задействованы все ресурсы и невозможно увеличить степень удовлетворения потребностям  хотя бы одного человека , не ухудшая при этом положение другого члена общества.

Существуют 2 модели равновесия:

1. модель короткого  периода Валераса

- означает, что предприятие  не могут изменять объемы выпуска,  а потребители не могут изменять  структуру спроса. Главным является разница в объеме спроса и предложения.

2. модель долгосрочной  перспективы Маршала.

Рассматривается в виде сдвигов кривых спроса и предложения. Главным является разность цен спроса и предложения. Маршал исходит из положения о том, что продавцы прежде всего реагируют на разность цен. Чем больше ценовой разрыв, тем больше стимулов для роста предложения. Увеличение или уменьшение объема предложения сокращает этот ценовой разрыв и тем самым способствует достижению равновесной цены.

Рынок стихийно автоматически способствует формированию равновесных цен. Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платежеспособным спросом. Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая их к расширению производства, этим самым к улучшению удовлетворения общественных потребностей. Помимо этого равновесная цена значительно превышает издержки у тех производителей, затраты которых ниже средних. Поэтому равновесная цена способствует перераспределению ресурсов от худших производителей к лучшим.

Равновесие возникает  в результате циклических колебаний. Простейшая динамическая модель –  паутинообразная модель, отражающая формирование равновесия в отраслях с фиксированным циклом производства.

Одна не всегда в данной модели может наступать равновесие, если угол наклона кривых спроса и  предложения разные то равновесие можно  не достигнуть.

В результате установления частичного равновесия, можно говорить о  возникновении общественной выгоды, которая складывается из излишков покупателей и излишков продавцов.

Излишки продавца – покупает по цене ниже той которая сложилась  на рынке

Излишки покупателя -  покупает по цене выше той которая  сложилась на рынке

7. Эластичность спроса. Применение коэффициентов эластичности спроса в экономическом анализе.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой  такого изменения служит коэффициент  эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.

Эластичность спроса характеризует степень зависимости  объема покупаемого товара от колебания  рыночных цен. Когда снижение цены вызывает такое увеличение покупок товара, что общая выручка возрастает, то говорят об эластичном спросе (эластичность больше единицы). Когда же снижение цены компенсируется объемом продаж, так, что общая выручка остается неизменной, говорят о единичной эластичности (эластичность равна единице).

Эластичность спроса зависит от многих факторов: 1) наличие  товаров-заменителей. Одним из самых  неэластичных товаров является соль, т. к. ее нельзя ничем заменить; 2) удельный вес стоимости товара в бюджете  потребителя; 3) размеры дохода покупателей. При этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичнее спрос на него; 4) качество товара. Чем выше качество, чем менее эластичен спрос; 5) степень необходимости товара. На продукты питания спрос менее эластичен, а на предметы роскоши - более эластичен; 6) размеры запасов товара; 7) потребительские ожидания.

Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одного фактора (например, объема спроса или предложения) при изменении другого (цены, доходов или издержек) на 1%.

При подсчете коэффициента эластичности используют два основных метода:

Эластичность по дуге (дуговая эластичность) — применяется при измерении эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения и предполагает знание первоначальных и последующих уровней цен и объемов.

Эластичность в  точке (точечная эластичность) — используется в том случае, когда задана функция спроса (предложения) и исходный уровень цены и величины спроса (или предложения). Данная формула характеризует относительное изменение объема спроса (или предложения) при бесконечно малом изменении цены (или какого-либо другого параметра). 

Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение (в процентах) величины спроса на какой-либо товар при изменении дохода потребителей этого товара на один процент. Положительная эластичность спроса по доходу характеризует нормальные (качественные) товары, а отрицательная величина-малоценные (некачественные) товары.

Так, высокий положительный  коэффициент спроса по доходу в отрасли указывает, что ее вклад в экономический рост больше, чем доля в структуре экономики, и она имеет шансы на расширение и процветание в будущем. Наоборот, если коэффициент эластичности спроса на продукцию отрасли по доходу имеет небольшое положительное или отрицательное значение, то ее может ожидать застой и перспектива сокращения производства.

Перекрестная  эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение (в процентах) величины спроса на один товар при изменении цены на другой товар (замещающий или дополняющий его в потреблении) на один , процент. Положительный перекрестной эластичности спроса по цене свидетельствует о замещаемости товаров, а отрицательный — о дополняемости.

Ценовая эластичность ресурсов характеризует относительное изменение (в процентах) величины спроса на какой-либо ресурс (например, труд) этого ресурса (соответственно, заработной платы) на один процент.

Эластичность  замещения одного ресурса другим характеризующая (в процентах) величины одного ресурса (например, капитала) другого ресурса (например, труда) на один процент с тем, чтобы выпуск этом не изменился.

8. Основы теории потребительского выбора (полезность, кривые безразличия, бюджетное ограничение). Равновесие потребителя на рынке.

Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного товара. Потребитель стремится к максимизации полезности. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения этого товара: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение). Поскольку величина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те товары, которые ему хотелось бы купить. Бюджетное ограничение, и следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.

Таким образом  теория рационального потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т.е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).

Полезность  товара или услуги — измеренное тем или иным способом удовольствие, которое получает потребитель от потребления товара, или услуги. Полезность блага для потребителя определяется удовольствием, которое потребитель ожидает получить от потребления этого блага, а следовательно, степенью желательности данного блага для потребителя. Заметьте: важно именно ожидаемое удовольствие.

На рис.4.1(а) показана кривая безразличия (U). По осям откладывается количество блага Х и блага Y, между которыми делает выбор потребитель.

Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия . Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем больше удовлетворения приносят представленные ею комбинации благ. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь 1 кривую.

Таким образом, карта безразличия позволяет  выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой  именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.

способность потребителя  удовлетворять свои вкусы и предпочтения, и следовательно, тот спрос, который он предъявляет на рынке, зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на соответствующие товары.

Оба эти фактора  в совокупности определяют область  допустимых потребителю потребительских  наборов, или бюджетную область.

Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства:

P₁Q₁ + P₂Q₂ ≤ R

• P₁ P₂ — цены на соответствующие товары Q₁ и  Q₂
• R — доходы потребителя

 

 

 

 

 

9. Конкуренция: сущность, виды и роль в экономике.

Конкуренция - это борьба между производителями или поставщиками, предприятиями, фирмами за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности. 

Конкуренция - основа рыночной экономики, мощный стимул экономического роста, улучшения качества продукции, ускорения научно-технического процесса, снижении издержек производства и цен. Побуждая предприятия снижать свои производственные затраты, приводя к ликвидации обременительных для общества убыточных производств, конкуренция способствует повышению эффективности общественного производства.

Определяют  две основные формы конкуренции - внутриотраслевая и межотраслевая. 

Внутриотраслевая  конкуренция - конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятия с более высокой производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически отсталые предприятия теряют часть стоимости производимых ими товаров и разоряются. 

Межотраслевая конкуренция - конкуренция между предприятиями различных отраслей. Она выражается в переливе капиталов из отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой долей прибыли. 

Различают совершенную  и несовершенную конкуренцию.

Основные признаки совершенной конкуренции: 

- неограниченное число  участников конкуренции, свободный  доступ на рынок и выход из него; 

- абсолютная мобильность  материальных, трудовых, финансовых  и прочих ресурсов; 

- полная информированность каждого  участника конкуренции; 

- абсолютная однородность одноименных  продуктов; 

- ни один участник свободной  конкуренции не в состоянии оказать влияние на решение, принимаемые другими участниками; 

Признаки несовершенной  конкуренции: 

- чистая монополия - продавец  выступает как единственный, реализуемый  продукт уникален, монополист обладает  рыночной властью, контролирует  цены, поставки на рынок, - на пути входа в рынок монополиста устанавливаются непреодолимые для конкурента барьеры; 

- монополистическая конкуренция  - рыночная ситуация, при которой  относительно большое число производителей  предлагает похожую, но не идентичную  продукцию. Фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только через цены, но и через дифференциацию продукции и услуг. Каждая фирма обладает монопольной властью над своим товаром, она может повышать или понижать цену на него независимо от действий конкурентов. Важная характеристика - относительная легкость вступления на рынок; 

- олигополия - немногочисленность  участников конкуренции. Производство  как однородных, так и дифференцированных  товаров. Цены на олигополистическом  рынке имеют тенденцию к устойчивой фиксации, распространено лидерство в ценах - когда их преимущество диктует одна ведущая фирма, а остальные олигополисты следуют за ней. 

В соответствии с методами действия различают ценовую и неценовую конкуренцию. 

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам. Снижение цены происходит либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. 

Неценовая конкуренция - предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более широкой производительностью и более широкого ассортимента. 

Недобросовестная  конкуренция - в условиях борьбы товаропроизводителей используются методы, связанные с нарушением норм и правил конкуренции. Она выражается: в демпинговых ценах - продаже товаров по цене ниже себестоимости; установлении контроля над деятельностью конкурента; тайных сговорах на торгах; злоупотребление господствующим положением на рынке; ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение; недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов и т.д.