Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Цель моей работы – показать, как реклама воздействует на формирование спроса населения на товары и услуги. Для достижения этой цели я ставлю следующие задачи:
Рассмотреть функции и виды рекламы;
Рассмотреть особенности восприятия рекламы покупателями;
Оценить эффективность рекламы;
Рассмотреть конкретный пример рекламной стратегии на примере «The Coca-Cola Company».

Введение.……………………………………………………………..2
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги………………………………..3
1.1 Определение рекламы, история появления……………………3
1.2 Правовое регулирование рекламной деятельности…………...6
1.3 Функции и виды рекламы………………………………………8
1.4 Психология восприятия рекламы……………………………..13
1.5 Оценка эффективности рекламы……………………………...21
2. Анализ деятельности «The Coca-Cola Company»……………..23
2.1 Характеристика «The Coca-Cola Company»………………….23
2.2 Описание продуктов, производимых компанией
«Coca-Cola»………………………………………………………………..27
2.3 Маркетинговая и рекламная стратегии компании.…..………30
Заключение………………………………………………………….37
Список использованной литературы……………………………...38