Рефераты по маркетингу
Понятие и сущность сегментирования рынка
Доклад, 08 Июня 2013
В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает рынок. Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. Маркетинг согласно его широкому пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивиды и группы людей путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос и рынок.
Понятие и функции финансового рынка
Курсовая работа, 20 Июня 2013
Цель работы в соответствии с предметом всесторонне исследовать объект путем изучения источников правового, статистического, методического и учебного характера.
Для достижения поставленной цели предполагается решить такие задачи:
обобщить основные теоретические понятия и нормативные положения, связанные с финансовым рынком;
дать макроэкономическую иллюстрацию общих тенденций развития финансового рынка;
перечислить основные мероприятия дальнейшего регулирования операций на финансовом национальном рынке.
Объект работы - финансовый рынок Кыргызcкой Республики.
Понятие имиджа и его роль в деятельности организации
Реферат, 12 Декабря 2011
Понятие имиджа и его роль в деятельности предприятия (организации)
Имидж - это образ организации, существующий в сознании людей. Можно даже сказать, что у любой организации существует имидж вне зависимости от того, кто над ним работает и работают ли над ним вообще.
Понятие индустрии гостеприимства
Контрольная работа, 02 Декабря 2013
Решение покупателя о «сохранении верности» предприятию зависит от множества факторов и, в первую очередь, на это влияет качественное обслуживание, которое, в свою очередь, напрямую зависит от деятельности персонала предприятия. В этом случае предлагается рассматривать персонал предприятия сферы услуг гостеприимства как маркетинговый актив компании.
Понятие источников маркетинговой информации
Контрольная работа, 23 Февраля 2014
Основная идея маркетингового подхода к производству банковских продуктов состоит в том, что маркетинговые службы банка вначале изучают рынок предполагаемых к выпуску продуктов, процентные ставки, цены на них, типы клиентов-покупателей, конкурентов, предлагающих аналогичные продукты, а затем организовывают их производство и реализацию. Службой маркетинга ОАО «БНБ-Банк» разрабатывается политика продаж банковских продуктов и услуг, ценовая и рекламная политика. Дальнейшее расширенее функций отдела маркетинга проявит себя качественно с потребительской стороны и увеличит количество банковских продуктов, что повлечет увеличение прибыли и поднятия рейтинга Банка в целом.
Понятие конкурентных преимуществ
Реферат, 13 Марта 2014
Приступая к исследованию конкурентных преимуществ, первоочередным шагом является определение главных понятий – конкуренция и конкурентное преимущество.
Конкуренция (от лат. “concure” - бежать к цели) – есть соперничество между людьми в достижении цели. Цель конкурентов на рынке – чтобы покупатель купил их товар. Основное орудие конкуренции – формирование спроса и стимулирование сбыта. [1]
Так как типичной ошибкой при анализе данной проблемы становится смешение понятий конкурентоспособности и конкурентного преимущества, поэтому уточним эти понятия.
Понятие конкурентоспособности товаров
Курсовая работа, 07 Мая 2014
Целью данной курсовой работы является рассмотреть конкурентоспособность товара.
Для достижения поставленной цели в ходе выполнения курсовой работы, необходимо реализовать следующие задачи:
- рассмотреть понятие конкурентоспособности товара;
- выявить показатели и методы, определяющие конкурентоспособность;
- возможные пути повышения конкурентоспособности товара.
Понятие конкуренции. Анализ конкурентной позиции компании на рынке
Контрольная работа, 22 Февраля 2014
Выявление условий конкурентной борьбы на рынке выступает необходимой процедурой для каждого конкретного предприятия. Поскольку состояние конкурентной среды, с одной стороны, определяется процессами развития в социальной, технологической, политической сферах, а с другой — действиями субъектов рынка, применяющих в своей деятельности достижения современной науки и опыт предпринимательской и управленческой деятельности, то знание конкурентной среды становится тем источником, использование которого дает конкретной фирме возможность спрогнозировать и реализовать собственную конкурентную позицию.
Понятие маркетинга и история его возникновения
Лекция, 28 Апреля 2014
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Котлер Филипп, д-р
философии, профессор)
Понятие маркетинга персонала
Реферат, 26 Марта 2014
Управление людьми имеет практически такую же древнюю историю как человечество, поскольку оно появилось одновременно с возникновением первых форм человеческих организаций-племён, общин, кланов. По мере экономического развития и появления крупных организаций, управление персоналом превратилось в особую функцию управления, требующую специальных знаний и навыков. В организациях были созданы специальные подразделения, состоящие из людей, обладающих такими знаниями и навыками – отделы человеческих ресурсов. С развитием научно-технического прогресса и усложнением организаций во второй половине ХХ века расширились функции этих отделов – администрирование льгот и поддержание отношений с профсоюзами, дополнилось подбором, обучением и развитием персонала, созданием систем компенсации, развития карьеры, коммуникации, и значительно выросло их значение для организации.
Понятие маркетинга, имиджа и фирменного стиля
Реферат, 19 Марта 2014
Маркетинг – социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний".
Понятие маркетинга, маркетинговые исследования, конкурентоспособность товара
Реферат, 30 Ноября 2014
Что стоит за понятием «маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляет маркетинг со сбытом и рекламой.
И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от смерти, налогов и коммерции.
Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт – всего лишь верхушка маркетингового айсберга, одна из немногих его функций, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут легко.
Понятие маркетингового исследования, виды
Творческая работа, 27 Декабря 2013
В современном мире стало очень популярным проводить маркетинговые исследования. Проведение маркетингового исследования – это самый доступный способ получения необходимой информации о рынке, конкурентах и т.д. Их можно заказывать у профессионалов - специализированных маркетинговых агентств, а можно проводить собственными силами. Маркетинговые исследования нужны всем компаниям, работающим с массовым потребителем.
Понятие маркетинговой среды и ее структура
Контрольная работа, 18 Декабря 2011
Маркетинговая среда предприятия это - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества»
Внешняя маркетинговая среда предприятия состоит из микромаркетинговой и макромаркетинговой среды.
Понятие нового товара и этапы его разработки
Доклад, 17 Января 2013
При анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как товар. Ведь именно товар должен удовлетворять определённые потребности личности и общества совокупностью своих качеств.
Товар - сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.
Понятие нового товара и этапы его разработки
Контрольная работа, 15 Ноября 2013
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
Понятие нового товара, его сущность и виды
Курсовая работа, 20 Января 2015
Цель работы – изучить вопросы разработки нового продукта и внедрения его на рынок.
Задачи работы:
- рассмотреть теоретические аспекты разработки нового продукта и внедрения его на рынок.
- проанализировать деятельность ООО «Емельяновское».
- предложить новый продукт для исследуемого предприятия.
Понятие олигополии
Курсовая работа, 12 Апреля 2014
Цель данной работы – исследовать формы проявления олигополии, рассмотреть особенности российского рынка олигополии и ее влияние на рынок в целом; исследовать модели олигополии (модели Курно и Штакельберга).
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
Изучить общее понятие олигополии
Исследовать олигополистический рынок в России, изучить проблемы и перспективы его развития.
Понятие покупательского поведения на промышленном рынке
Курсовая работа, 27 Марта 2014
Цель работы – исследование покупательского поведения на рынке промышленных товаров.
Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных задач:
– конкретизировать понятие покупательского поведения на промышленном рынке;
– рассмотреть типы поведения покупателей на промышленном рынке;
– дать характеристику основных факторов, определяющих покупательское поведение на рынке полиграфической продукции;
– определить основные факторы спроса печатной продукции в г. Саранске;
– провести анализ поведения покупателей на рынке печатной продукции;
– оценить структуру потребления печатной продукции;
– определить направления совершенствования ассортимента печатной продукции, ориентированной на промышленных покупателей;
– разработать рекомендации по продвижению печатной продукции г. Саранска;
– внести предложения по стимулированию сбыта печатной продукции промышленным покупателям.
Понятие потребителя в маркетинговой среде
Контрольная работа, 24 Марта 2014
Комплексные маркетинговые исследования создают обоснованную базу для принятия решений о стратегии и программе развития предпринимательской и сбытовой деятельности фирмы. Прогнозирование рынка, разработка стратегии и
планирование своих действий на рынке, формирование рыночного спроса -
основные принципы маркетинговой концепции внутрифирменного управления.
Понятие Потребностей
Реферат, 31 Мая 2012
Потребности человека не знают границ, чем больше человек имеет и знает, тем больше потребностей. В настоящее время, когда вокруг нас суетится богатый мир материальных и духовных возможностей, потребности играют особую роль - роль нашего путеводителя. Потребности - это наш двигатель, они направляют нас, заставляют идти вперед и не останавливаться на достигнутом.
Понятие производительности труда и факторы, ее определяющие
Контрольная работа, 19 Ноября 2015
Целью трудовой деятельности является получение результата, например производство продукции или услуги. Для любого работника или их группы имеет значение плодотворность этого результата, т.е. количество произведенной продукции (услуг) за единицу рабочего времени (час, день, год). И чем выше этот результат, тем меньше затраты на единицу результата, в том числе такие, как арендная плата за помещение, плата за электроэнергию и т.п. Следовательно, при высокой продуктивности труда с увеличением объемов продукции снижаются издержки на нее
Понятие промышленного маркетинга
Курсовая работа, 19 Февраля 2013
Целью исследования является:
-изучение темы «Организация маркетинга СООО «Хенкель Баутехник»» с точки зрения новейших отечественных и зарубежных исследований по сходной проблематике;
- разработка путей совершенствования маркетинговой деятельности СООО «Хенкель Баутехник».
Понятие рекламной компании
Реферат, 15 Сентября 2013
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Понятие риска и неопределенности
Контрольная работа, 18 Сентября 2014
В данной работе определены понятия «риск» и «неопределенность» и показана взаимосвязь между ними, которая выражается следующей формулой: «неопределенность является необходимым
и достаточным условием риска». Это означает, что риск как возможность неблагоприятного исхода возникает только в условиях неопределенности. В условиях определенности риск отсутствует независимо от оценки исходов альтернатив. Таким образом, эти понятия не тождественны друг другу. Выявление источников и природы неопределенности необходимо для разработки адекватных моделей выбора и методов оценки риска в задачах принятия управленческих решений.
Понятие системы цен. Классификация цен по видам
Курсовая работа, 04 Декабря 2013
Цена является одним из основных звеньев рыночной экономики и представляет собой не только гибкий инструмент конкуренции, перераспределения ресурсов, перелива капитала, но и важный рычаг управления в сфере производства, реализации, обмена и обращения товаров (продукции), при этом она выполняет важную роль в регулировании и саморегулировании экономики страны. Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству.
Понятие спроса и факторы, его определяющие
Курсовая работа, 23 Апреля 2013
Изучение потребительского спроса в целом и на рынке благ в особенности является важнейшей задачей для экономистов любой мало-мальски развитой страны. Исследование данной темы актуально всегда. Так как спрос всегда был и всегда будет. Одной из важных проблем является то, что на потребительский спрос влияет множество факторов, часть которых, мы рассмотрим в данной курсовой работе.
Понятие стратегического изменения
Реферат, 05 Сентября 2014
Современный этап развития общества характеризуется ростом
подвижности, сложности и взаимосвязанности факторов внешней среды организаций, это обусловлено рядом тенденций, вызывающих необходимость адаптации к ним современных компаний. К ним относятся:
- индивидуализация и динамизм поведения потребителей;
- ускорение темпов научно-технического прогресса;
- сокращение длительности жизненного цикла товаров;
- глобализация бизнеса;
Понятие товара
Реферат, 17 Ноября 2013
Без товара не может быть и комплекса маркетинга. Решения по товару, с одном стороны, определяют характер предприятия, размеры компании, ее организацию, потребности в финансировании, исследовательскую деятельность и т.д., а с другой стороны, обусловливают применение других инструментов маркетинга.
Товар является центральным инструментом комплекса маркетинга с точки зрения удовлетворения потребностей конкретного целевого рынка прибыльным путем. Товар – совокупность достоинств и свойств, предлагаемых для удовлетворения потребностей целевых потребителей.
Понятие товара в маркетинге
Контрольная работа, 09 Ноября 2014
В экономике принято понимать товар как продукт труда, предназначенный для обмена. Но для того чтобы товар мог включиться в процесс обмена, он должен заинтересовать потенциального потребителя, т.е. отвечать определенным потребностям, служить для удовлетворения их нужд и потребностей.
Товар в маркетинге понимается как комплекс значимых для потребителя свойств (функциональные и эстетические характеристики, размеры, социальная и личностная значимость, габариты, вес, структура, упаковка, престиж производителя и розничного торговца и др.), который покупатель оценивает как обеспечивающий удовлетворение своих нужд и потребностей и в связи с этим готов приобрести его по согласованной цене и в определенном количестве.