Этапы развития международного маркетинга

4.Заключение

Теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в. Экономические кризисы того времени заставили американских ученых заговорить о «хронической проблеме перепроизводства» и несоответствии существовавшей тогда системы обращения товаров и услуг возросшим запросам по организации сбыта продукции. Всё это выступило в качестве предпосылок выделения маркетинга, как отдельной области человеческих знаний.

Первые учебные  курсы маркетинга были открыты в 1901/02 учебном году в Иллинойском  и Мичиганском университетах  США. Хотя они носили в основном описательный характер, все же были выделены в  самостоятельную учебную дисциплину из общей экономической теории и  практики. Курсы содержали характеристику и описание основных приемов сбытовой деятельности предприятий, операций оптовых  и розничных торговцев. В настоящее  время курс маркетинга преподается  практически во всех высших учебных  заведениях стран с рыночной экономикой. Он обязателен в университетах, институтах, различного рода школах бизнеса и  других учебных заведениях, где готовятся  специалисты по маркетингу для многих сфер предпринимательской деятельности.

Маркетинг в  современном его понимании прошёл достаточно долгую эволюцию. Процесс развития маркетинга включает в себя четыре основных этапа, каждому из которых соответствует одна или несколько концепций. Мировая наука и практика в области маркетинга и предпринимательства обосновали и рекомендуют выделять следующие концепции в эволюции маркетинга: производственную, товарную, сбытовую, традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия.

Изменения концепции  маркетинга в основном определялись и определяются состоянием и взаимодействием  в рыночном пространстве таких субъектов, как производитель (продавец), потребитель (покупатель) и государство (власти). Следует отметить и тот факт, что эволюционное развитие концепции маркетинга находится также в зависимости от уровня развитости производства и спроса на предложенные товары.

Международный маркетинг – это рыночная концепция управления деятельностью международной компании, или комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения ее долгосрочных интересов.

Целью международного маркетинга является экспансия компании на внешние рынки, их освоение и завоевание.

Обязательным  требованием в условиях международного маркетинга становится формирование производственных программ и продукции на основе детального изучения потребностей спроса.

Основным принципом  международного маркетинга является ориентация на реализацию требований и пожеланий  зарубежных потребителей.

Концепция международного маркетинга формировалась в период, когда в мировом хозяйстве  доминировала так называемая торговая (торгово-посредническая) модель взаимодействия фирмы с мирохозяйственной сферой, характерная для индустриальной фазы экономического развития. Сложившуюся  сегодня модель можно условно  назвать производственно-инвестиционной. Соответственно претерпел качественные изменения и международный маркетинг. Новая качественная сложность международного маркетинга позволила исследователям говорить о выдвижении концепции  маркетинга на более высокий уровень, появлении глобального, многонационального и т.п. маркетинга.

Для российских субъектов хозяйствования выход  на мировые рынки является в настоящее  время одной из стратегических задач, и решить ее возможно лишь при соблюдении определенных правил изучения маркетинговой среды в конкретной стране, соблюдении определенной последовательности в планировании внешнеторговых операций.

В условиях бурного  развития новых производств международная  маркетинговая стратегия должна быть направлена на формирование будущих  контуров новых рынков в выгодном для себя направлении. Захват ведущих  позиций на зарождающемся, еще до конца не сформировавшемся и не поделенном рынке дает возможность диктовать  свои условия (стандарты, технические  характеристики, цены, условия производства и сбыта) на перспективу. Особое значение приобретает маркетинговая стратегия  «технологического вталкивания». Стратегия, основанная на технологическом продвижении, по сравнению со стратегией «рыночного втягивания» скорее приведет к инновационному прорыву и создаст основу для  долгосрочного преимущества, достигнуть которое конкуренту будет непросто.

5.Список литературы

1. Комарова Т.А. Организация  маркетинговых исследований в промышленности (диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических  наук). - Иваново: ИвГу, 2003.
2. Котлер Ф. Управление маркетингом. - М: Экономика, 2007.
3. Прошенко В.Н. Концепция маркетинга в лёгкой промышленности. М, Экономика, 2004.
4. Романова А.Н. Маркетинг Учебник, М; Банки и биржи ЮНИТИ , 2006
5. Федько В.П. «Основы маркетинга». М.; Феникс, 2007.
6. Уткин Э.А. «Маркетинг». М.: Экмос, 2006.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов. - Москва: «Омега – Л», 2007г.

.ru