Дизайн в системе маркетинга. Условия, характеристики, особенности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Октября 2013 в 20:04, курсовая работа

Краткое описание

Цель: Изучение условий, характеристик и особенностей дизайна как части маркетинговой системы.
Задачи:
– изучить, что такое маркетинг и его система (сущность, понятие, причины возникновения, процесс, функции маркетинга);
– дать понятие дизайну и определить его место в системе маркетинга (дизайн в качестве одной из функций маркетинговой системы и подробное рассмотрение графического дизайна в коммуникациях маркетинга);
– разработать пример элементов фирменного стиля в качестве одного из видов маркетинговых коммуникаций.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................... 3

Глава 1. МАРКЕТИНГ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГА.................................. 5
1.1. Сущность, понятие и причины происхождения
маркетинга................................................................................................ ....... 5
1.2 Процесс маркетинга............................................................................. 8
1.3 Система маркетинга....................................................................... 9
1.4 Функции системы маркетинга........................................................ 11

Глава 2. ДИЗАЙН. ЕГО МЕСТО В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА.................... 15
2.1. О дизайне....................................................................................... 15
2.2. Дизайн как производственная функция в системе
маркетинга..................................................................................................... 20
2.3. Бренд в маркетинге....................................................................... 22
2.4. Графический дизайн в системе маркетинговых
коммуникаций................................................................................................ 25

Глава 3. РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
КАК ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ............................ 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................. 40

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ......................................

Прикрепленные файлы: 1 файл

Курсовая_Методология и методика исслед-я в предм_области_Окуловая Юлия.doc

— 5.90 Мб (Скачать документ)

Рис. 2. Рекламная кампания «Спасибо от Сбербанка»

 

Рис. 3. Рекламная кампания «Термиты едят 24 часа в сутки»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Информативность в маркетинговых сообщениях

Рис. 4. Стандартная страница каталога

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Информативность в маркетинговых сообщениях

Рис. 5. Страница каталога, дополненная графическими вставками

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Функциональность  носителей маркетинговых сообщений

Рис. 6. Гигантская нестандартная визитка

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Причина неработающего  дизайна

Рис. 7. Пример неудачного рекламного сообщения:

дизайн не соответствует  здравому смыслу

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Элементы фирменного стиля

 

Рис. 1. Варианты логотипа

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Элементы фирменного стиля

Рис. 2. Макет визитки

 

Рис. 3. Построение визитки по сетке

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Элементы фирменного стиля

Рис. 4. Макет фирменного конверта для почтовой рассылки

 

Рис. 5. Макет фирменного бланка

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Элементы фирменного стиля

Рис. 6. Макет фирменного пластикового пакета с вырубной ручкой

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Элементы фирменного стиля

Рис. 7. Макет фирменного фолдера для документов

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Элементы фирменного стиля

Рис. 8. Корпоративная футболка

 

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алешина, И. В. Корпоративный имидж / И. В. Алешина // Секрет фирмы. – 2009. – № 1. – С. 50 – 53.

2. Ахтямов, Т.М. Оценка  и формирование корпоративного  имиджа предприятия / Т. М. Ахтямов  // Маркетинг в России и за  рубежом. – 2009. – №3. – С. 56 –59.

3. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Текст]: учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 511 с.

4. Герчикова, И. Н.  Маркетинг и международное коммерческое  дело [Текст]: учебник / И. Н. Герчикова. – М.: Внешторгиздат, 1990. – 263 с.

5. Голубков,  Е. П.  Основы маркетинга [Текст]: учебник / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999. – 656 с.

6. Котлер, Ф. Маркетинг  менеджмент [Текст]: Экспресс-курс, 2-е изд. / пер. с англ. под ред. С. Г. Божук / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.

7. Котлер, Ф. Основы  маркетинга [Текст]: пер. с англ. (общ.  ред. и вступ. слово Е. М.  Пеньковой) / Ф. Котлер. – М: Прогресс, 1990. – 736 с.

8. Любодарская, К. В.  Графический дизайн в системе  маркетинговых коммуникаций на b-2-b-рынке / К. В. Любодарская // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 2. – С. 86 – 95.

9. Любодарская, К. В.  Упаковка: как разработать и оценить  эффективность / К. В. Любодарская // Маркетинг и менеджмент. – 2013. – № 3-4. – С. 108 – 111.

10. Мелихов, Ю. Е.  Дизайн в рекламе [Текст] / Ю. Е. Мелихов, П. А. Малуев. – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2006. – 208 с.

11. Михайлов. С. М. История  дизайна. Краткий курс [Текст]: учебник  для вузов / С. М. Михайлов, А.С.  Михайлова. – М.: Союз Дизайнеров  России, 2004. – 289 с.

12. Михайлов, С. М. История  дизайна. Том 2 [Текст]: учебник  для вузов / С. М. Михайлов. – М.: Союз Дизайнеров России, 2003. – 270 с.

13. Рунге, В. Ф. Основы  теории и методологии дизайна  [Текст]: учеб. пособие (конспект лекций) / В. Ф. Рунге, В. В. Сеньковский. – М.: МЗ-Пресс, 2003. – 252 с.

14. Синяева, И. М.  Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 304 с.

15. Щегорцов, В. А. Маркетинг  [Текст]: учебник для вузов / В.  А. Щегорцов. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 447с.

16. Архитектон: известия  вузов [Электронный ресурс]. Режим  доступа: www.archvuz.ru

17. Брендменеджмент [Электронный ресурс]. Режим доступа:

www. brandmanager.narod.ru

18. Букварь маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.abcmarketing.ru

19. Веб-студия «Smartico» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.smartico.ru

20. В мире маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.marketing4us.ru

21. Дневник маркетолога  [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.blogmarketologa.ru

22. Записки маркетолога  [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.marketch.ru

23. Информационный канал  [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.subscribe.ru

24. Исследовательский центр брендменеджмента и брендтехнологий [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.rcbb.ru

25. О дизайне [Электронный  ресурс]. Режим доступа: www.yx-design.ru

26. Реклама, маркетинг, PR [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.sostav.ru

27. Учебный центр «Контакт»  [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.contact.com.ua

28. PR-агентство «Крылья» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.wings-nk.ru

 


Информация о работе Дизайн в системе маркетинга. Условия, характеристики, особенности