Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Октября 2013 в 20:04, курсовая работа
Цель: Изучение условий, характеристик и особенностей дизайна как части маркетинговой системы.
Задачи:
– изучить, что такое маркетинг и его система (сущность, понятие, причины возникновения, процесс, функции маркетинга);
– дать понятие дизайну и определить его место в системе маркетинга (дизайн в качестве одной из функций маркетинговой системы и подробное рассмотрение графического дизайна в коммуникациях маркетинга);
– разработать пример элементов фирменного стиля в качестве одного из видов маркетинговых коммуникаций.
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................... 3
Глава 1. МАРКЕТИНГ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГА.................................. 5
1.1. Сущность, понятие и причины происхождения
маркетинга................................................................................................ ....... 5
1.2 Процесс маркетинга............................................................................. 8
1.3 Система маркетинга....................................................................... 9
1.4 Функции системы маркетинга........................................................ 11
Глава 2. ДИЗАЙН. ЕГО МЕСТО В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА.................... 15
2.1. О дизайне....................................................................................... 15
2.2. Дизайн как производственная функция в системе
маркетинга..................................................................................................... 20
2.3. Бренд в маркетинге....................................................................... 22
2.4. Графический дизайн в системе маркетинговых
коммуникаций................................................................................................ 25
Глава 3. РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
КАК ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ............................ 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................. 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ......................................
Рис. 2. Рекламная кампания «Спасибо от Сбербанка»
Рис. 3. Рекламная кампания «Термиты едят 24 часа в сутки»
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Информативность в маркетинговых сообщениях
Рис. 4. Стандартная страница каталога
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Информативность в маркетинговых сообщениях
Рис. 5. Страница каталога, дополненная графическими вставками
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Функциональность
носителей маркетинговых
Рис. 6. Гигантская нестандартная визитка
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Причина неработающего дизайна
Рис. 7. Пример неудачного рекламного сообщения:
дизайн не соответствует здравому смыслу
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Элементы фирменного стиля
Рис. 1. Варианты логотипа
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Элементы фирменного стиля
Рис. 2. Макет визитки
Рис. 3. Построение визитки по сетке
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Элементы фирменного стиля
Рис. 4. Макет фирменного конверта для почтовой рассылки
Рис. 5. Макет фирменного бланка
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Элементы фирменного стиля
Рис. 6. Макет фирменного пластикового пакета с вырубной ручкой
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Элементы фирменного стиля
Рис. 7. Макет фирменного фолдера для документов
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Элементы фирменного стиля
Рис. 8. Корпоративная футболка
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина, И. В. Корпоративный имидж / И. В. Алешина // Секрет фирмы. – 2009. – № 1. – С. 50 – 53.
2. Ахтямов, Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия / Т. М. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – №3. – С. 56 –59.
3. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Текст]: учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 511 с.
4. Герчикова, И. Н.
Маркетинг и международное
5. Голубков, Е. П. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999. – 656 с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]: Экспресс-курс, 2-е изд. / пер. с англ. под ред. С. Г. Божук / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: пер. с англ. (общ. ред. и вступ. слово Е. М. Пеньковой) / Ф. Котлер. – М: Прогресс, 1990. – 736 с.
8. Любодарская, К. В.
Графический дизайн в системе
маркетинговых коммуникаций на
9. Любодарская, К. В. Упаковка: как разработать и оценить эффективность / К. В. Любодарская // Маркетинг и менеджмент. – 2013. – № 3-4. – С. 108 – 111.
10. Мелихов, Ю. Е. Дизайн в рекламе [Текст] / Ю. Е. Мелихов, П. А. Малуев. – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2006. – 208 с.
11. Михайлов. С. М. История дизайна. Краткий курс [Текст]: учебник для вузов / С. М. Михайлов, А.С. Михайлова. – М.: Союз Дизайнеров России, 2004. – 289 с.
12. Михайлов, С. М. История дизайна. Том 2 [Текст]: учебник для вузов / С. М. Михайлов. – М.: Союз Дизайнеров России, 2003. – 270 с.
13. Рунге, В. Ф. Основы теории и методологии дизайна [Текст]: учеб. пособие (конспект лекций) / В. Ф. Рунге, В. В. Сеньковский. – М.: МЗ-Пресс, 2003. – 252 с.
14. Синяева, И. М.
Маркетинговые коммуникации [
15. Щегорцов, В. А. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / В. А. Щегорцов. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 447с.
16. Архитектон: известия вузов [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.archvuz.ru
17. Брендменеджмент [Электронный р
www. brandmanager.narod.ru
18. Букварь маркетинга
[Электронный ресурс]. Режим доступа: www.
19. Веб-студия «Smartico» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.smartico.ru
20. В мире маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.marketing4us.ru
21. Дневник маркетолога [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.blogmarketologa.ru
22. Записки маркетолога [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.marketch.ru
23. Информационный канал [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.subscribe.ru
24. Исследовательский центр брендменеджмента и брендтехнологий [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.rcbb.ru
25. О дизайне [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.yx-design.ru
26. Реклама, маркетинг, PR [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.sostav.ru
27. Учебный центр «Контакт» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.contact.com.ua
28. PR-агентство «Крылья» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.wings-nk.ru
Информация о работе Дизайн в системе маркетинга. Условия, характеристики, особенности