Анализ перспективных видов детского туризма в Республике Беларусь

Стоимость цветной распечатки листа формата А4	Компания
	ООО “Юстмаж”	ЧПУП “Арс”	Центр оперативной печати
	1300 руб.	4000 руб.	6000 руб.

Источник: [16,17,18]

 

Из таблицы 3.2 видно,  что наиболее выгодно заказывать листовки у ООО “Юстмаж”.

Дизайн листовки для размещения в общественном транспорте представлен  в ПРИЛОЖЕНИИ В.

Стоимость рекламы в общественном транспорте можно определить по следующей  формуле:

СРКот = Цлист * Клист + (Цав * Кма * Кав + Цтр * Кмтр * Ктр) * Кдн, где:

СРК – стоимость рекламной  кампании;

Цлист – стоимость распечатки 1 листовки формата А4;

Клист – количество необходимых  листовок;

Цав – стоимость размещения 1 листовки формата А4 на сутки в  салоне автобуса;

Кма – количество автобусных маршрутов, в которых будет размещаться  реклама;

Кав – количество автобусов  на каждом маршруте;

Цтр – стоимость  размещения 1 листовки формата А4 на сутки в  салоне троллейбуса;

Кмтр – количество троллейбусных  маршрутов, в которых будет размещаться  реклама;

Ктр – количество троллейбусов на каждом маршруте;

Кдн – продолжительность  рекламной кампании в днях.

Стоимость размещения рекламы  в транспорте на 3 месяца составит:

СРКот = 1300 * 80 + (900 * 4* 6 + 1170 * 3 * 6) *93  = 104000+(21600+21060)* 93=4071380 руб.

Данный вид рекламы  является достаточно эффективным, это подтверждается исследованиями, которые проводили такие фирмы как “Gallery Service”, “Талер”, “Online Market Intelligence”. В первой  части  исследования  были выявлены наиболее популярные виды общественного городского транспорта.  Во второй части респонденты отвечали на вопросы о внимании к рекламе на транспорте и о практическом использовании полученной из нее информации. Как  показали результаты опроса, более 70% респондентов используют для своего передвижения маршрутное такси и автобус. Исключение составляют жители Москвы и Санкт- Петербурга, самым популярным видом городского транспорта в этих городах является  метро. В Москве его используют 80% жителей, а  в Санкт- Петербурге  - 75%. На троллейбусе регулярно передвигается почти одна треть респондентов (27%), трамвай менее популярен, только 20% респондентов указали данный вид транспорта в своих ответах. Электричками добираются до мест назначения 12% ответивших на вопрос.


 

Таблица 3.3 – Результат опроса о наиболее популярных видах общественного городского транспорта за последние три месяца?


Вариант ответа	всего, %
Маршрутное такси	75
Автобус	71
Метро	32
Троллейбус	27
Трамвай	20
Электричка	12
Речной трамвай	1
Другое	5
Ничего из перечисленного	1

Источник: [20]

 

По данным OMI.  

Всего опрошено 1482 респондента. Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность  множественного выбора. 

В ходе опроса о заметности различных рекламных носителей  на транспорте выяснилось, что 63% респондентов обращают внимание на листовки, наклеенные внутри салона (см. Табл.3.3).

Наружное оформление средств  передвижения запоминают  58% респондентов, видео-ролики на мониторах внутри салона привлекают внимание более половины ответивших на вопрос (55%), аудио-ролики воспринимают 20% опрошенных, менее 20% респондентов замечают рекламу на поручнях в общественном транспорте.

Сравнение ответов респондентов о привлекательности рекламных  носителей по гендерному признаку показало, что женщины наиболее внимательны  к информации на листовках (67% ответов  женщин и 58% ответов мужчин). Внешний  вид транспорта женщин привлекает немногим более, чем мужчин - разница в ответах  составляет 2%.  Видео- и  аудио-ролики, также больше запоминаются женщинам, чем мужчинам. Видео-ролики смотрят 57% женщин и 52% мужчин. Аудио-ролики слушают 22% женщин и 20% мужчин. Реклама на поручнях в общественном транспорте  одинаково запоминается представителям обоих полов.

 

 

Таблица 3.4 – Результат опроса о формах рекламной информации, используемой в общественном транспорте, которую всегда замечают

Вариант ответа	всего, %	доля ответов  мужчин, %	доля ответов  женщин, %
Листовки, наклеенные внутри салона	63	58	67
Наружное оформление средства передвижения	58	57	59
Видео-ролики на мониторах	55	52	57
Рекламные аудио-ролики	21	20	22
Реклама на поручнях в общественном транспорте	18	18	18
Другое	5	6	4
Ничего из перечисленного	4	5	3

Источник:[20]

 

Всего опрошено 1482 респондента. Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность  множественного выбора. 

Окупаемость: обучение детей проходит на бесплатной основе,  cтоимость проката лошади за 2 мин на 1 чел – 8000 руб., рентабельность – 10%, следовательно прибыль – 400 руб.

ОКтр =4071380/400=10178 чел.

 

2. Размещение рекламы  на остановках общественного  транспорта

 

Наружная реклама на остановках привлекает людей своей красочностью и удобным для восприятия размещением рекламных материалов. Ее можно рассмотреть вблизи, ведь находится наружная реклама на остановках по бокам крытых павильонов, расположенных в местах ожидания транспорта. Такая реклама заметна и без подсветки, поскольку размещена на больших рекламных плакатах (1,4 x 1,6 и 1,2 х 1,8 м). От чрезмерно "любопытных" граждан эта реклама защищена стеклом. В первую очередь, реклама на автобусных остановках рассчитана на пассажиров, которые ожидают свой автобус или троллейбус. Во-вторых, реклама на остановках воздействует на поток пешеходов и, в-третьих, на тех людей, которые передвигаются во всевозможных транспортных средствах: на водителей автобусов, троллейбусов, маршруток, автомобилей и их пассажиров [19].

Было принято решение  напечатать объявления формата А3, такого же вида, как и листовки для общественного  транспорта, и разместить их на стендах  для афиш. Стоимость размещения 1 листа – 23000 бел. руб. в месяц.

Для размещения выбраны наиболее массово посещаемые остановки: «Вокзал», «ЗИП», «Новый универмаг» и «Площадь Ленина», следовательно, необходимо напечатать 8 листовок (по 1 на каждую остановку  в 2-х направлениях движения транспорта).

 

Таблица 3.5 – Выбор фирмы для печати листовок

Стоимость цветной распечатки листа формата А3	Компания
	ООО “Юстмаж”	ЧПУП “Арс”	Центр оперативной печати
	4000 руб.	6500 руб.	8500 руб.

 Источник: [16,17,18]

 

 Для печати листовок выбрана компания ООО “Юстмаж”.

В целях наибольшей эффективности и учитывая сохранение хорошего вида листовки, срок реализации рекламной компании будет составлять 3 месяца.

Стоимость рекламы на остановках общественного транспорта можно  определить по формуле:

СРКост = Цлист * Клист + Цразм * Клист * Кмес, где:

СРКост – стоимость  рекламной кампании на остановках общественного  транспорта;

Цлист – стоимость распечатки 1 листовки формата А3;

Клист – количество необходимых  листовок;

Цразм – стоимость размещения 1 рекламного объявления на 1 месяц;

Кмес – продолжительность  рекламной кампании в месяцах.

Стоимость печати и размещения рекламных объявлений на 3 месяца составит:

СРКост = 4000 * 8 + 23000*8 *3 = 584000 бел. руб.

Основные преимущества размещения рекламы на остановках городского транспорта:

1. это идеальный вариант для центральных улиц, где очень трудно задействовать наружную рекламу других видов;
2. прямой визуальный контакт с конечными потребителями. Ежедневно пассажиры ожидают прибытие нужного им транспорта как минимум 4 минуты. Этого вполне достаточно, чтобы внимательно изучить рекламную информацию, записать или запомнить все необходимые сведения;
3. реклама на остановках обеспечивает высокую частоту контактов, так как значительная часть пассажиров ездят по одним и тем же городским маршрутам;
4. за внешним видом остановок и размещенной на них рекламой осуществляется постоянный контроль;

       ОКост = 584000/ 400 =1460 чел.

 

 

3. Размещение рекламы  в лифтах жилых домов

Практически единственное место  вне квартиры, где почти каждый гражданин бывает ежедневно и  не один раз - это лифт!

Преимущества рекламы  в лифтах:

1. Совмещение положительных свойств наружной рекламы ( большое рекламное поле, красочность изображения) с положительными свойствами массовых периодических изданий (высокое время контакта с потребителем, возможность создания сложных макетов, журнальное качество печати);
2. Высокая эффективность - реклама в лифтах работает не зависимо от предпочтения читательской, слушательской или зрительской аудитории. Ее нельзя переключить, перелистнуть или выключить, она всегда перед глазами. Реклама в лифтах охватывает все слои населения  в зоне своего размещения;
3. Большая информативность - в отличие от радо и телевидения, на рекламных плакатах вместе с графической можно разместить текстовую информацию, которая в течении месяца непременно будет прочитана. Это особо эффективно для рекламы с описанием особенностей, цен и фотографий товаров;
4. Адресная реклама - (аналог почтовой рассылки). При размещении рекламы в лифтах, Вы точно знаете, в каких районах и домах присутствует Ваша реклама. И, будьте уверены, ее там увидят;
5. Низкая цена контакта с целевой аудиторией, по сравнению с другими способами распространения рекламы;

В целях наилучшей эффективности, срок размещения рекламы будет составлять 6 мес. [21]

Районы г.Гомеля, в которых будут размещены рекламные объявления, представлены в таблице 3.6

 

Таблица 3.6 – Распределение рекламных объявлений по районам г. Гомеля

Район	Количество лифтов, шт.
1.Центр	210
2.Запад	143
3.Север	150
4.Сельмаш	169
Итого	672

Источник: собственная разработка

 

Стоимость одного рекламного объявления размером 178*25мм  - 4000 руб.

Затраты на дизайнерскую работу отсутствуют, так как афиша является собственной разработкой.

Расчёт стоимости размещения рекламы в лифте на 6 месяцев = 4000 * 672 * 6 = 16128000 руб.

ОКост = 16128000/400=40320 чел.

В данной рекламной кампании определение рекламного бюджета  основано на целях и задачах, т.е. бюджет должен составить столько  средств, сколько необходимо для  достижения определённого результата. Бюджет, его структура и сроки  реализации рекламной кампании представлены в таблице 3.7

 

 Таблица 3.7 - Период проведения рекламной кампании и определение рекламного бюджета

Средство распространения  рекламы	Сроки проведения	Бюджет на данный вид рекламы, руб.	Доля бюджета отдельного вида рекламы ко всему бюджету, %
1	2	3	4
1. Реклама в общественном  транспорте	с 1 июня 2013 г. по 1 сентября 2013 г.	4071380	20
2.  Реклама на остановках  общественного транспорта	с 1 июля 2013 г. по 1 октября 2013 г.	584 000	3
3. Реклама в лифтах  жилых домов	с 1 августа 2013 г. по 1февраля 2014 г.	16128000	77
Общий рекламный бюджет	-	20 783 380	100