Психологические особенности воздействия социальной рекламы

 

2.3 Анализ воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета

 

На основе изученных материалов о воздействии социальной рекламы, мной было проведено исследование. На примере студентов Дальневосточного Федерального Университета, я хочу показать, какие факторы и методы воздействия были более эффективны для возрастной категории от 18 до 21 года.

Методики исследования

1. анкета (включающая открытые и закрытые вопросы);
2. просмотр 4 социальных реклам («мамы», «против курения», «наркомания», «безопасный секс»).

Результаты исследования

1) причины, по которым респонденты  запоминают ранее демонстрировавшуюся  социальную рекламу, являются общими  для всех:  возникшая эмоция  страха;  актуальность описываемой  проблематики;  оригинальный сюжет;  использование юмора;

2) идеальная социальная реклама, по мнению мужчин и женщин, должна быть актуальной, краткой и должна демонстрировать решение проблемы, о которой говорится. По остальным характеристикам мнения мужчин и женщин значимо отличаются. Так, мужчины полагают, что социальным видеосюжетам надлежит быть запоминающимся, ненавязчивым, спокойным и нестандартным. Женщины же делают упор на позитивность, полезность и правдивость социальной рекламы;

3) запоминаемость социальной рекламы, прежде всего, детерминирована теми  эмоциями, которые возникают после её просмотра. Социальная реклама, вызывающая сильные эмоции (как позитивные, так и негативные) запоминается статистически достоверно чаще всеми участниками исследования. Однако следует отметить, что респонденты, запомнившие рекламу с позитивными и негативными эмоциями, отличаются по своим личностным характеристикам: по уровню эмоциональной устойчивости, степени адекватности в самооценке и тревожности.

Из проведенного исследования были сделаны следующие выводы:

1) восприятие, отношение  и запоминаемость социальной рекламы респондентами обуславливается силой вызываемых эмоций (как позитивных, так и негативных), уровнем включенности респондентов в проблему, о которой говорится в рекламе, и их психологическими особенностями.  
2) восприятие (отношение, оценка и запоминаемость) социальных видеосюжетов определенной тематики будет отличаться у респондентов, имеющих отношение к затронутой в социальной рекламе проблематике.  
3) лучшему запоминанию социальной рекламы, в равной степени, способствуют, как позитивные, так и негативные возникающие после просмотра сильные эмоции у респондентов.  
4) восприятие социальной рекламы связано с определенными личностными характеристиками респондентов такими, как уровень эмоциональной устойчивости, положительный образ себя и уровень личностной тревожности.

Из 11 опрошенных респондентов, 9 так же предположили, что положительная реклама воспринимается намного эффективнее, а именно представленная реклама «мама», которая у опрошенных вызывала радость, любовь и печаль. В данной рекламе были задеты чувства самих студентов и их ценности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В 21 веке вопрос о формировании ценностей и становления морального поведения стоит довольно остро. И социальная реклама играет важную роль в становлении общественных отношений.

Социальная реклама способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений; вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния.

Социальную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированные на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Социальная реклама актуализирует проблемы общества. Существует четыре вида социальной рекламы: некоммерческая, общественная, государственная, собственно социальная.

В настоящее время осуществляется постепенный переход человечества к информационному обществу (информационной цивилизации), увеличиваются масштабы, усложняется структура и содержание информационных потоков и всей информационной среды, многократно усиливается ее влияние на психику человека и темпы этого влияния, стремительно возрастают. Сейчас проблема внушаемости существенно актуализируется не потому, что эти психологические качества достаточно выражены в коммуникативных особенностях современного человека. 

Восприятие социальной рекламы представляет собой сложный, и, скажем так, многогранный процесс. С одной стороны, восприятие социальной рекламы обуславливается характеристиками самого рекламного сообщения (теми эмоциями, которые возникают после её просмотра и наличием рациональной составляющей), а с другой, – психологическими особенностями респондентов.

Количество способов информационного вмешательства в сферу сознания и особенно в область бессознательного психического растет с каждым днем: к богатейшим возможностям пресловутого «25-го кадра» и НЛП добавились изощренные приемы компактной «свертки» информационных массивов в целях внедрения их в психику человека и механизмов их «разворачивания» . В ряду этих и других крайне агрессивных методов повышения действенности рекламы осваивается использование новых нетрадиционных носителей информации, что значительно расширяет сферу информационного воздействия и делает рекламное пространство более насыщенным, плотным и агрессивным.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемых источников

 

Нормативно-правовые акты

 

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Глава 1.Статья 10 // Информационно-правовой портал «Консультант Плюс»

Энциклопедии и словари

2. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В.Терещенко. Энциклопедия. Социология.  - М.: Книжный Дом, 2003.

3. Блейхер В.М., Крук И.В.  Толковый словарь психиатрических терминов, 1995 г., ст.212

Монографии

4. Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика-СПб:Питер.2001.-336 с.

5. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2008

Электронные ресурсы

6. Статья о рекламе от 15.07.13 г. [Электронный ресурс] URL: http://www.pr-consultant.ru/oreklame.htm

7. Poмaт Е. Реклама от 17.08.09 г. [Электронный ресурс] URL: http://inventech.ru/lib/reklama/reklama-0004/

8. Виды рекламы. Классификация рекламы [Электронный ресурс] URL: http://www.adhard.ru/page-al-advclassification.html

9. Мамиконян И. Портал начинающих  предпринимателей [Электронный ресурс] URL: http://smallbusiness.ru/work/adv/88

10. Рекламно-производственная фирма  НРТ от 08.03.12 [Электронный ресурс] URL: http://www.nrtm.ru/index.php/tseli-i-funktsii-reklamy.html

11. Средство массовой  информации dv-reclama-Аналитика- какие  задачи решает социальная реклама? от 28.07.2011 [Электронный ресурс] URL: http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/detail.php?ELEMENT_ID=23022

 

12. Центр дистанционного образования  «Элитариум». «Психология восприятия  рекламы людьми» от 30.11.2006 г. [Электронный ресурс]   URL: http://www.elitarium.ru/

 

13.Рекламный портал- «Психологические  особенности социальной рекламы»  от 22.05.2010 г. [Электронный ресурс] URL:  http://www.agencyraider.com/sotsialnaya-reklama/psichologicheskie-aspekti-sotsialnoy-reklami.html

 

14. Статьи о рекламе «Психология  социальной рекламы» от 30.06.2007 г. [Электронный ресурс]   URL:  http://www.advertme.ru

 

15.Мир психологии. Статья  «Внушение, заражение и убеждение - как механизмы проявления социально-психологических  явлений и процессов» от 19.06.2013 г. [Электронный ресурс] URL: http://www.psyworld.ru/for-students/cards/general-psychology/989-2010-12-13-14-25-39.html

16. «Страна детства». Рубрика «Психология  и отношения», статья «Мотивация  в психологии» [Электронный ресурс] URL: http://stranadetstva.ru/motivaciya-v-psixologii

17. Информационно-аналитическое агентство «Социальная реклама. ру» [Электронный ресурс] URL: http://www.socreklama.ru/analytics/glossary/index.php?ELEMENT_ID=377&sphrase_id=13380

 

Статьи

 

18. Смолякова Т. Зачем нужна социальная реклама? // Российская газета, 26.02.2003

 

 

 

 

 

 

 

1 Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

2 URL:  http://www.pr-consultant.ru/oreklame.htm от 15.07.13 г.

3 Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика-СПб:Питер.2001.-736 с.

4  URL: http://inventech.ru/lib/reklama/reklama-0004/  Poмaт. Е от 17.08.09 г.

5URL:  http://www.adhard.ru/page-al-advclassification.html от 31.05.13 г.

6 URL:  http://smallbusiness.ru/work/adv/88  от 15.06.12 г.

7 URL:  http://www.adhard.ru/page-al-advclassification.html от 31.05.13 г.

8 URL: http://smallbusiness.ru/work/adv/88  от 15.06.12 г.

9 URL:  http://www.adhard.ru/page-al-advclassification.html от 31.05.13 г.

10 URL: http://www.nrtm.ru/index.php/tseli-i-funktsii-reklamy.html  от 08.03.12

11Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Виртуальная галерея, 2006 г.

12 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ

13 URL:  http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/detail.php?ELEMENT_ID=23022  Аналитика. Статья «Какие задачи решает социальная реклама?» от 28.07.2011

 

14 Социология: Энциклопедия Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. - Мн.: Книжный Дом, 2003.

15 URL:  http://www.elitarium.ru/  Центр дистанционного образования «Элитариум», статья «Психология восприятия рекламы людьми» от 30.11.2006 г.

16 URL:  http://www.agencyraider.com/sotsialnaya-reklama/psichologicheskie-aspekti-sotsialnoy-reklami.html «Психологические особенности социальной рекламы» от 22.05.2010 г.

17 URL: http://www.advertme.ru – Статьи о рекламе «Психология социальной рекламы» от 30.06.2007 г.

18 URL:  http://www.advertme.ru – Статьи о рекламе «Психология социальной рекламы» от 30.06.2007 г.

19 URL: http://www.psyworld.ru/for-students/cards/general-psychology/989-2010-12-13-14-25-39.html  Мир психологии. Статья «Внушение, заражение и убеждение - как механизмы проявления социально-психологических явлений и процессов» от 19.06.2013 г.

 

20 URL: http://www.advertme.ru – Статьи о рекламе «Психология социальной рекламы» от 30.06.2007 г.

 

21 URL: http://www.psyworld.ru/for-students/cards/general-psychology/989-2010-12-13-14-25-39.html  Мир психологии. Статья «Внушение, заражение и убеждение - как механизмы проявления социально-психологических явлений и процессов» от 19.06.2013 г.

22 Блейхер В.М., Крук И.В. - Толковый словарь психиатрических терминов 1995 г., ст.212

23 URL: http://stranadetstva.ru/motivaciya-v-psixologii  Рубрика «Психология и отношения», статья «Мотивация в психологии» от «Страны детства» от 14.07.09 г.