Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Мая 2014 в 01:00, курсовая работа
Цель курсовой работы – дать оценку эффективности в медиапланировании шоколадной фабрики «А. Коркунов». Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
1) Рассмотреть теоретические аспекты оценки эффективности в медиапланировании;
2) Охарактеризовать компанию «А. Коркунов»;
3) Проанализировать рекламную деятельность «А. Коркунов»;
4) Дать оценку эффективности рекламной деятельности «А. Коркунов»;
5) Проанализировать медиапланирование «А. Коркунов»;
6) Дать предложения по совершенствованию медиапланирования в «А. Коркунов».
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ
1.1. Понятие «медиапланирование»…………………………………….5
1.2. Этапы разработки и требования к составлению медиаплана…...10
1.3. Оценка эффективности в медиапланировании………………..….14
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ШОКОЛАДНОЙ ФАБРИКИ «А. КОРКУНОВ»
2.1. Характеристика шоколадной фабрики «А. Коркунов»………….19
2.2. Анализ рекламной деятельности шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………………………………………..20
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности шоколадной фабрики «А. Коркунов»……………………………………………24
2.4. Анализ медиапланирования шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………………………………………..27
2.5. Предложения по совершенствованию медиапланирования шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………….31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….38
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….40
Таблица 2.1.
Медиабриф рекламной кампании «А. Коркунов»
Рекламируемый товар |
Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А.Коркунов» |
Целевая аудитория |
Возраст 20-55 лет, доход «средний - выше среднего», высшее образование, преимущественно женщины. Низкововлечённая аудитория - непостоянные потребители. |
Географический охват |
Национальная кампания |
Период кампании |
С 24 февраля (00:00) 2010 по 20 марта (23:59) 2011 года |
Длительность кампании |
~ 4 недели (25 дней) |
Используемые медиа |
Телевидение, пресса (полноцветные журналы) |
Формат рекламного сообщения |
Телеролики продолжительностью по 30 сек.; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона) |
Рекламные материалы |
Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах) |
Медиабюджет |
1 млн. долл.США |
Таблица 2.2.
Медиабюджет для телевидения рекламной кампании и таблица «А. Коркунов»
Передача |
День выхода |
Время эфира |
Стоимость ролика (руб) |
Рейтинг передачи (%) |
Число выходов |
GRP (%) |
Общая стоимость (руб) |
Стоимость с учетом скидки |
CPP |
Frequency |
%от бюджета на данный вид СМИ |
|
Первый |
||||||||||||
"Доброе утро" |
пн-пт |
7.55 |
100000 |
7 |
12 |
84 |
1200000 |
14286 |
||||
"Время" |
пн-вс |
21.25 |
450000 |
7 |
15 |
105 |
6750000 |
64286 |
||||
Док. фильм |
пн-чт |
23.10 |
100000 |
4,6 |
9 |
41,4 |
900000 |
21739 |
||||
Развлекательная передача |
пт |
21.45 |
450000 |
6 |
4 |
24 |
1800000 |
75000 |
||||
"Минута славы" |
сб |
21.55 |
500000 |
5,6 |
2 |
11,2 |
1000000 |
89286 |
||||
"Прожекторперисхилтон" |
сб |
22.40 |
500000 |
5,8 |
2 |
11,6 |
1000000 |
86207 |
||||
"Лёд и пламень" |
вс |
19.50 |
400000 |
4,5 |
2 |
9 |
960000 |
106667 |
||||
Развлекательная передача |
вс |
22.30 |
500000 |
8,4 |
4 |
33,6 |
2000000 |
59524 |
||||
Развлекательная передача в праздничное время |
31.12-7.01 |
19.50 21.25 |
500000 |
13,9 |
5 |
69,5 |
4000000 |
57554 |
||||
Итого: |
55 |
389 |
19610000 |
18 629 500 |
40,3 |
|||||||
Россия 1 |
||||||||||||
"Утро России" |
пн-пт |
8.25 |
100000 |
6,5 |
11 |
71,5 |
1100000 |
15385 |
||||
"Вести" |
пн-вс |
20.30 |
250000 |
5,4 |
15 |
81 |
3750000 |
46296 |
||||
Сериал |
пн-чт |
21.25 |
250000 |
3,7 |
9 |
33,3 |
2250000 |
67568 |
||||
"Юрмала-2010" |
пт |
21.25 |
350000 |
6 |
4 |
24 |
1680000 |
70000 |
||||
Фильм |
сб |
23.10 |
450000 |
3,8 |
4 |
15,2 |
1800000 |
118421 |
||||
Стиляги-шоу |
вс |
19.30 |
450000 |
4,9 |
2 |
9,8 |
900000 |
91837 |
||||
Фильм |
вс |
22.30 |
500000 |
6 |
3 |
18 |
1500000 |
83333 |
||||
Развлекательная передача в праздничное время |
31.12-7.01 |
20.50 21.55 |
500000 |
15,1 |
5 |
75,5 |
4000000 |
52980 |
||||
Итого: |
53 |
328 |
16980000 |
16 131 000 |
35 |
|||||||
НТВ |
||||||||||||
Сериал |
пн-пт |
20.40 |
576000 |
6,4 |
11 |
70,4 |
6652800 |
94500 |
||||
Сериал |
пн-чт |
21.55 |
504000 |
5,6 |
9 |
50,4 |
4762800 |
94500 |
||||
Итого: |
20 |
121 |
11415600 |
11 415 600 |
24,7 |
|||||||
Общая стоимость |
128 |
838 |
46 176 100 |
10 |
Таблица 2.3.
Медиабюджет для прессы рекламной кампании «А. Коркунов»
Название |
День выхода |
Формат |
Стоимость полосы (руб.) |
Рейтинг (%) |
Число выходов |
GRP (%) |
Общая стоимость (руб.) |
Скидки (руб.) |
Конечная стоимость (руб.) |
CPP |
Frequency |
Процент от бюджета на данный вид СМИ |
7 дней |
вт |
А3 |
790000 |
6,5 |
5 |
32,5 |
3950000 |
197500 |
3752500 |
115462 |
54 | |
Караван историй |
ср |
А4 |
640000 |
7,4 |
1 |
7,4 |
640000 |
0 |
640000 |
86486 |
9,2 | |
Вокруг света |
пн |
А4 |
520000 |
8,8 |
1 |
8,8 |
520000 |
0 |
520000 |
59091 |
7,4 | |
Star Hit |
пн |
А4 |
430000 |
6,1 |
5 |
30,5 |
2150000 |
107500 |
2042500 |
66967 |
29,4 | |
Итого |
12 |
79,2 |
6955000 |
7 |
Информация о работе Оценка эффективности в медиапланировании