Имиджевые характеристики телеканала СТБ

ВВЕДЕНИЕ…….......…..………….……………………………………..………..........3

РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕЛЕКАНАЛА

1.1. Сущность понятия «корпоративный имидж».........................................................9

1.2. Особенности «корпоративного имиджа» на телевидении………………...…...20

1.2.1. Группы общественности телеканала..................................................................33

1.2.2. Внешний и внутренний имидж телеканала……………………………...……36

1.3. Методы формирования имиджа телеканала.........................................................37

1.4. Выводы к разделу I………...............................................................................…...45

РАЗДЕЛ II. ИМИДЖЕВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТЕЛЕКАНАЛА СТБ

2.1. Характеристика телеканала СТБ .......................................………………...........47

2.2. Фирменный стиль СТБ как основа формирования имиджа телеканала............51

2.3. Особенности имиджа телеканала СТБ..................................................................54

2.4. Выводы к разделу II…………………………………………………..…………..59

ВЫВОДЫ............…………………..…….……………………………………………61

ПРИЛОЖЕНИЯ...........................................................................................................63

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ................................................67

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность темы исследования. Телевидение – наиболее влиятельный канал средств массовой информации. Среди большого количества программ представленных вниманию украинскому телезрителю, одним из тех, чья популярность высока, является телекомпания СТБ.

СТБ – телекомпания, которая существует на медиа рынке  Украины уже 14 лет. За эти годы на канале несколько раз менялось руководство, менялся формат канала, и способ подачи информации.

Зрительский интерес к телеканалу оправдан качественной телевизионной продукцией, которую предлагает телекомпания  своему реципиенту. Научный интерес к телеканалу вызван динамическим ростом рейтингов телеканала.

В условиях развития независимого украинского государства  особым вниманием наделяется проблема создания имиджа национального телевидения. В период существования имперской советской тоталитарной системы была сформирована гигансткая по своим масштабам унифицированная система распространения телевизионных программ по всей территории бывшего СССР. Четко выработаны командные формы централизованного руководства телевизионной системой давали возможность не допускать стихийность процесса развития, аккумулировать и быстро распространять "передовой опыт" во всех отраслях телевизионного дела (технические средства, организация производства и творческого процесса и тому подобное), определять содержание и формы представления информации. С другой стороны, общегосударственная централизация телевидения привела к интеллектуальной унификации, кощунственному манипулированию, общественным сознанием в пользу партийно номенклатурной доктрине казарменного социализма. Не могло быть и речи о демократичности или диалогичности телевещания.

Жесткое регламентирование из Москвы деятельности регионального телевидения, безапелляционный диктат местного партийного руководства значительно снижали имидж республиканских телеорганизаций, хотя некоторые местные тележурналисты, невзирая ни на что, создавали популярные телепрограммы. Например, ценились в Советском Союзе и за его пределами документальные фильмы студии "Укртелефильм". Однако в целом украинское телевидение имело постоянный имидж провинциального, несамостоятельного. К тому же, коммунистические идеологи недавнего прошлого считали национальные проявления враждебным “национализмом”, который, трактованный из позиций "революционной классовой борьбы", вызывал жестокие репрессии, что, понятное дело, не способствовало росту национального сознания и развитию национальной культуры. Лишь во времена "перестройки" начались некоторые реформы на союзном и украинском телевидении (можно вспомнить, какое большое влияние на общество имели программа "Взгляд" на русском телевидении и молодежная программа "Закалка" в Украине). В новообразованных на постсоветском пространстве самостоятельных государствах проблема радикального превращения системы Гостелерадио приобрела приоритетную значимость.

Украинское  телевидение идет непростым путем  становления в новых социально-политических и рыночных условиях. Рядом с позитивными  изменениями остаются еще рудименты притеснения свободы слова, заангажированность журналистов – те явления, которые непосредственно влияют на имидж телевидения.

Украине нужно прогрессивное и качественное национальное телевидение. Для достижения этой цели следует много сделать в техническом, организационном и творческом аспектах. И в то же время нужно создавать позитивный имидж украинского телевидения – не провинциального, вторичного, а настоящего художественного явления европейского уровня, способного отображать сложные реалии становления государства и в целом современного мира. Электронные средства массовой информации, в частности и телевидение, являются влиятельной силой в любой развитой стране, хотя влияние телевидения на общество трактуется далеко не однозначно. Поэтому владельцы телевидения в странах Запада уделяют большое внимание созданию позитивного имиджа своих телевизионных каналов.

Исследование  имиджа телевидения в целом, а  также имиджу отдельных каналов, телепрограмм и их ведущих, создания научно обоснованной методики телевизионного имиджмейкерства, являются весьма актуальными, особенно в смысле улучшения профессиональной подготовки профессиональных тележурналистов и назревшей потребности усовершенствования современного украинского телевидения.

Растет роль имиджмейкеров, которые создают имидж коммерческих фирм, организаций, политиков, артистов, и тому подобное. От их работы в большой мере зависит успех отдельных клиентов, масштабных проектов, политических партий, государственных деятелей, президентов. Особенный интерес к достижениям имиджологии есть в торговле, рекламном деле, в искусстве, в масс-медиа и шоу-бизнесе, практическом управлении и тому подобное. Можно утверждать, что имиджмейкеры, в конце концов, своим трудом выстраивают имидж  страны.

Вопросами имиджа телевидения стали активно заниматься на Западе еще в середине 1950-х годов, в настоящее время там накоплен солидный опыт, сформирована обстоятельная научно-теоретическая база. В последнее время даже появились труды, которые касаются отдельных аспектов имиджа – исследования из психодиагностики, патопсихология и онтопсихологии (Р. Бендлер, Дж. Ла Валь, О. Коннор, Дж. Сеймор, П. Берд, С. Миллер, М. Спиллейн и др.). Значительные наработки в этой области имеют русские исследователи (Т.  Адамьянц,  И. Алёхина,  Д. Братышев, В. Шепель, В. Маркин, Л. Матвеева, Т. Аникеева, Ю. Мочалова, Ф. Кузин, Г. Кузнецов, Е. Перелыгина и др. В Украине вопрос имиджа серьезно разрабатывает Г. Почепцов, но его труды касаются по большей части имиджа политического деятеля или отдельной партии. Некоторые аспекты имиджа телевидения разработаны в трудах В. Ризун, В. Шкляр, В. Бугрима, И. Мащенко, В. Гоян, Ю. Лисовенко, И. Слесаренко, О. Мелещенко и др.  Теоретико-методические принципы телевизионного имиджмейкерства рассмотрены в роботе М.Ю.Андрющенко, но отдельной обстоятельной монографии, которая бы касалась исключительно телевизионного имиджа, до сих пор не опубликовано.  Также почти отсутствуюют исследования, в которых бы использовался и обобщался зарубежный опыт. Одной из причин этого есть то, что методы и приемы заграничных телеимиджмейкеров нелегко перенести на украинскую почву, поскольку наша масс-медийная среда имеет свои "национальные признаки": архаичнисть телевизионной техники; ненадежность и необъективность информации через зависимость средств массовой информации от властных или клановых структур; неразработанность теоретической базы телеискусства, недостаточная профессиональная подготовка телевизионщиков и тому подобное.

Имиджмейкерство – сравнительно новое явление  в современных украинских средствах массовой информации, однако оно имеет большие перспективы в разных областях общественной жизни. Особенно важно имиджмейкерство для телевидения, поскольку его роль в формировании общественного мнения постоянно растет. Кроме того, украинское телевидение принимает участие в творении имиджа Украины в мире, а, следовательно, является важным фактором международной политики страны.

Невзирая на важность вопросов, связанных  с формированием имиджа телевидения, пробеми имиджування телеканалов остаются недостаточно опрацеванними в современном украинском исследовании журналистики. Имиджевые характеристики бренда „1+1” еще не были предметом отдельного профессионального исследования. Все отмечено выше обусловливает актуальность избранной темы.

Цель  исследования – определить имиджевые характеристики телеканала СТБ.

Задачи исследования:

• определить понятие «корпоративный имидж»;
• охарактеризовать фирменные идентифицирующих маркетинговые коммуникации как основу формирования имиджа организации;
• охарактеризовать телеканал СТБ;
• проанализировать средства формирования имиджа телеканала СТБ;
• определить особенности имиджа телеканала СТБ.

Объект  исследования – телеканал СТБ.

Предметом исследования  - имиджевые характеристики телеканала СТБ.

Фактический материал исследования - телевизионный контент канала СТБ, архивные материалы официального сайта СТБ www.stb.ua, информационно-аналитические материалы, связанные с функционированием телеканала СТБ, представленные на сайтах http://www.telekritika.ua, http://osvita.mediasapiens.ua.

Хронологически  рамки исследования Исследование охватывает период функционирования телеканала  СТБ с 01.06.2010 по 01.01.2012 года. Спорадически использовалась информация предыдущего периода.

Методы исследования. В процессе исследования были использованные методы сравнительно системного анализа и обобщения опыта современной имиджологии, функционирования украинского и зарубежного ТВ. Для выяснения природы имиджа вообще и имиджу телевидения в частности также были использованы такие теоретические методы: анализ, синтез, индукция, дедукция. Кроме того, в исследовании применялись методы аналогии, сравнения, классификации, конкретизации, описательный метод для раскрытия содержания телепередач, характеристики каналов, тележурналистов, ведущих, метод мониторинга программ, каналов и работы ведущих, анализ правовой базы, контент–анализу архива телеканала «1+1».

Научно-практическая значимость дипломной работы заключается в возможности использования ее результатов для проведения научно методических семинаров, тренингов, конференций, посвященных проблемам изучения телевизионного имиджа. Материалы исследования должны стать существенным дополнением в работе из формирования профессионального и социального сознания специалистов-журналистов, а также помогут в подготовке к семинарским занятиям по дисциплинам: «Основы тележурналистики»,  «Методика работы тележурналиста», «Теория и практика тележурналиста», «Организация массовых телепрограмм», «Креативная журналистика».

 Аппробация  результатов исследования. Основные результаты исследования были обнародованы и обговорены в процессе работы IV Межвузовской студенческой научно-практической конференции (Донецк, ДИСО, 2011г.).

Публикации Бойко Д. А. Имиджевые характеристики телеканала СТБ // Массовые коммуникации: измерения, технологии, конфигурации: Сборник материалов IV Межвузовской студенческой научно-практической конференции. – Донецк: Из-во ДИСО, 2012. – Вып.4. – 100с. – С. 84-86.

Структура и объем  работы  Дипломная  работа состоит из вступления, трех разделов, вывода, списка использованной литературы, дополнений. Общий объем работы - ХХХ страниц. Библиографический список включает ХХХ позиций.

 

 

 

 

РАЗДЕЛ I.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕЛЕКАНАЛА

 

1.1. Сущность понятия «корпоративный имидж»

 

Для дальнейшего  анализа необходимо определиться с  понятием имидж. Долгое время компании не заботились о своем имидже, ставя на первое место среди целей рекламных компаний сбыт продукции и считали, что бизнес существует только для того, чтобы приносить прибыль, делать деньги.

Компании, которые сформулировали для себя лишь финансовые цели, как правило, не достигают финансовых результатов, каких достигают компании с более широким диапазоном ценностных установок. Конкретнее этот более широкий диапазон ценностей можно определить как идеологию компании, ее внутренний и внешний имидж [29, с.32].

Но последняя  четверть 20-го века - время, когда компании, корпорации и просто мелкие фирмы  открыли для себя силу репутации  или как её иногда принято называть имиджа. Сейчас говорят, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни. Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на формирование имиджа той или иной общественной кампании, личности или фирмы. Но можно привести немало примеров, подтверждающих тот факт, что эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом стихийного формирования имиджа. Особое значение имидж имеет для крупных и хорошо известных организаций. Такая организация – на виду общественности и в центре внимания СМИ. Ей некуда спрятаться от общественного порицания и невозможно бесследно раствориться в рыночной стихии. Поэтому крупные организации постоянно работают с общественным мнением, используя как собственные подразделения паблик рилейшнз, так и привлекая внешние агентства. Любая крупная и влиятельная организация должна заслужить доверие общества, иными словами, иметь положительный имидж. Рост конкуренции на рынке товаров и услуг давно уже заставил руководство фирм и компаний задумываться о том, как они воспринимаются обществом. Сегодня  ни для кого не секрет, что  создание верного имиджа помогает покупателю воспринимать деятельность организации, или  товар, который производит фирма  как нечто отличное от других аналогичных продуктов, нечто лучшее. Положительный имидж, таким образом, всегда прокладывает дорогу позитивной репутации в более широких и существенных областях, таких как качество продукции.