Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Мая 2013 в 19:01, реферат
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары.
Инновационная деятельность давно заняла позиции ведущего направления у предприятий, ориентированных на рынок, особенно на международный рынок. Сегодня компания, не разрабатывающая новые товары или не совершенствующая уже существующие, рискует быть потеснена со своих позиций более дальновидной фирмой или же вообще быть вытесненной с него.
Введение
1. Маркетинговое управление инновационной деятельностью предприятия
1.1 Сущность и природа инновационных процессов в маркетинге
1.2 Роль маркетинга в создании инновационного продукта
1.3 Стратегия позиционирования инновационного продукта
Заключение
Список использованной литературы