Средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ и услуг как объектов право-промышленной собственности

Субъекты предпринимательской деятельности, как и иные участники рыночных отношений, заинтересованы в том, чтобы предлагаемые ими товары и услуги однозначно ассоциировались именно с ними.
ГК ст.1013 п.1 гласит, что не может быть зарегистрировано фирменное наименование юридического лица, похожее на уже зарегистрированное настолько, что это может привести к отождествлению соответствующих юридических лиц.