Отчет по практике в СП ОАО «Спартак»

Отдел рекламы и маркетинга работает в следующих направлениях:

• разработка фирменного стиля;
• участие в конкурсах;
• реклама, рекламные компании;
• промо-акции;
• разработка стандартов позиционирования продукции предприятия в зависимости от принадлежности клиента к определенному сегменту рынка;
• осуществление мерчендайзинга во всех торговых точках.

Основные функции маркетинговых  служб на предприятии  включают:

• определение перспективной потребности в продукции, составляющей профиль работы предприятия, путем исследования общих тенденций развития страны и ее основных отраслей, факторов научно - технического прогресса и перспектив его изменения;
• определение существующего и потенциального спроса потребителей на продукцию  предприятия путем комплексного изучения рынка и перспектив его развития;
• организацию научно-исследовательской работы по созданию нового ассортимента продукции;
• организацию, планирование и финансирование производства новых видов продукции в соответствии с потребностью в них и долей данного предприятия на товарном рынке;
• организацию и совершенствование систем и методов сбыта и распределения выпускаемой продукции;
• регулирование и координацию всей деятельности предприятия, включая управление производством, снабжением, сбытом, рекламой, сервисным обслуживанием.

Решения, влияющие на рыночную ориентацию предприятия, все подразделения  предприятия принимают на основе рекомендаций и по согласованию с  отделом маркетинга. Все подразделения  предприятия обязаны предоставлять отделу маркетинга любую информацию о характере и результатах своей деятельности. В свою очередь отдел маркетинга обязан предоставлять всем другим подразделениям предприятия информацию, необходимую для рыночной ориентации их деятельности.

Задачи и функции  отдела, обязанности специалистов определяются «Положением об отделе рекламы и  маркетинга». Согласно системе качества 180 9001 на предприятии разработан стандарт «Организация маркетинговой деятельности на предприятии», который включает:

• область применения;
• нормативные ссылки;
• определения;
• общие положения;
• ответственность;
• описание процесса;
• исследовательскую функцию;
• коммуникативную функцию;
• сбытовую функцию;
• стратегическую функцию;
• хранение и архивирование;
• приложения.

Ответственность:

• всю полноту ответственности за качество и своевременность выполнения возложенных настоящим Положением на отдел задач и функций несёт начальник отдела маркетинга;
• степень ответственности других работников устанавливается должностными инструкциями;
• работники отдела обязаны хранить коммерческую тайну.

При планировании маркетинговых исследований составляют бюджет маркетинга, который включает:

– расходы на исследование рынков (конъюнктурные, средне- и долгосрочные);

– расходы на обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями (реклама, стимулирование сбыта, участие в выставках и ярмарках и т.д.);

– расходы на организацию товародвижения и сбытовой сети.

На  СП ОАО «Спартак» в соответствии с «Положением об отделе рекламы и маркетинга» ответственным исполнителем по проведению маркетинговых исследований является маркетолог. Маркетологи непосредственно подчиняется начальнику отдела.

Обязанности маркетолога:

• проведение маркетинговых исследований;
• информирование потребителей о качествах, потребительских свойствах и преимуществах продукции предприятия, новинках продукции, выпускаемых или планируемых к выпуску предприятием;
• выбор наиболее выгодных и эффективных рекламных каналов;
• подбор наиболее выгодных и качественных рекламных исполнителей (агентства, типографии и т.д.);
• участие в разработке маркетинговой политики предприятия;
• работа с фирменной торговлей и дилерами;
• составление отчета по результатам маркетинговым исследов<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Cha