Поведенческая экономическая теория

Выбор фирмами типов и форм экономического поведения зависит от их финансовых возможностей, временных ресурсов, положения на соответствующем рынке товаров (услуг) и других факторов. При этом многое определяется наличием у фирмы конкретных конкурентных преимуществ, ее умением вести конкурентную борьбу, зрелостью государственного регулирования социально-экономических процессов на конкретной территории. 

Факторы экономического поведения.

Факторы экономического поведения делятся на внутренние и внешние.

К внутренним факторам поведения фирмы относятся: 

– наличие издержек (связанное с их ростом и со стремлением фирм к их минимизации);

– обладание различными типами активов;

– отраслевая принадлежность фирмы;

– производительность труда;

– размер фирмы;

– форма собственности;

– цели и интересы фирмы (ее сотрудников);

–возникновение конфликтных ситуаций на уровне фирмы и оппортунистическое поведение ее сотрудников;

– асимметрия информации.

Многообразный спектр внешних факторов (ограничений) можно классифицировать по ряду признаков. Так, по характеру происхождения (места формирования фактора в социально-экономической среде) определяются макроэкономические, отраслевые, микроэкономические (отражающие влияние других хозяйствующих субъектов на экономическую деятельность фирмы). По способу воздействия выделяются:

– сетевые (проявляющиеся через партнерские связи, обязательства фирмы);

– социальные (обусловленные групповым поведением, например, акционеров, банкиров, органов власти и т.д., то есть всех тех, кто заинтересован в деятельности фирмы);

– средовые (характеризующиеся социально-экономическим положением в стране, то есть внешней экономической средой функционирования экономики в целом).

Наибольший вес среди вышеперечисленных факторов имеют средовые факторы, характеризующие выделение конкурентных, монопольных или олигополистических условий хозяйствования. Среди всей совокупности внешних факторов наибольшее значение приобретают макроэкономические, связанные с воздействием государственного регулирования на экономическое поведение фирмы.

В целом макроэкономическая политика должна способствовать формированию определенных предпосылок, условий для успешного развития отечественного производства, отраслей, промышленного комплекса путем выработки и осуществления бюджетно-налоговой, кредитно-денежной, инвестиционной и инновационной, промышленной политики.  

Миссия и экономические знания.

Современной особенностью экономического поведения фирм является то, что актуальными стали следующие внутренние и внешние факторы.

1. Миссия (смысл жизнедеятельности) предприятия, которая определяет угол зрения фирмы на текущую ситуацию и прогноз ее развития, управляет формированием целей и стратегиями их достижения. Во многом миссия определяется внешней средой и сознанием, которое транслирует, фильтрует, преобразует внешнюю информацию и синтезирует ее с собственным опытом.

2. Экономические знания агентов  фирмы, которые являются регулятором экономического поведения фирмы и ориентируют их на те или иные формы экономической активности.

Экономические знания могут включать:

– знание специфики проявления основных экономических законов в рыночной сфере, конкретных зависимостей технологического развития фирмы от факторов внешней среды и закономерностей ее внутреннего развития;

– умение самостоятельно принимать решения, распределяя все виды ресурсов, потребные для производства того или иного товара или услуги, предвидеть последствия принятых решений;

–навыки так решать профессиональные задачи, чтобы сформировалась модель предполагаемой совокупности действий, обеспечивающая оптимальные результаты. 

Фактор ожидания и фактор времени.

3. Фактор ожидания, сопряженный  с неопределенностью и риском. Любая появившаяся фирма сталкивается с многочисленными ожиданиями со стороны самых разнообразных экономических субъектов. Она связывает свои ожидания с внешним объектом и является одновременно адресатом его ожиданий. Внутренние и внешние ожидания влияют на экономическое поведение фирмы.

В стратегическом плане возникают, таким образом, два аспекта ожиданий. Первый отражает ожидания агентов и направлен на фирму и внутрь ее, а второй нацелен на ожидания фирмы от соответствующих субъектов (поставщики, покупатели, научно-исследовательские организации и т. д.).

4. Фактор времени, взаимосвязанный с фактором ожидания. Анализу фактора времени придавал большое значение К. Эрроу, исследуя взаимосвязь информации и экономического поведения. Важная особенность данного фактора заключается в том, что решения, зависящие от фактора времени, обладают неопределенностью.

Неотъемлемой чертой принятия решений служит недостаточное знание об имеющихся возможностях и факторах, способных повлиять на результаты решений. Фирме необходима разного рода информация. В силу этого она и занимается сбором нужных ей сведений, затрачивая значительные средства на инновации и исследование рынка.

Таким образом, вышеизложенное позволяет сделать следующий вывод.

Успешное функционирование и развитие предприятий в современных условиях предполагает наиболее полный и всеобъемлющий учет факторов внутреннего и внешнего экономического поведения и соблюдение необходимых фирме и обществу принципов деятельности. Это в конечном итоге должно отразиться на эффективности поведения фирмы и экономике страны в целом.

 

3. Применение поведенческой теории потребления

3.1. Модель ограниченной рациональности

 

Концепция ограниченной рациональности нашла широкое применение в теории многоагентных систем. МАС состоит из нескольких взаимодействующих агентов, которые могут иметь разную архитектуру. В зависимости от типа агентов МАС могут быть использованы для решения многих проблем, которые сложно или невозможно решить с помощью одного агента или монолитной системы. Она включает 4 компонента. Наиболее существенное различие наблюдается между обучающим компонентом, который отвечает за внесение усовершенствований, и производительным компонентом, который обеспечивает выбор внешних действий.

Производительный компонент получает воспринимаемую из внешней среды информацию и принимает решение об ответных действиях. Обучающий компонент использует информацию обратной связи от критика с оценкой того, как действует агент, и определяет, каким образом должен быть модифицирован производительный компонент для того, чтобы он успешнее действовал в будущем.

Критик сообщает обучающему компоненту, насколько хорошо действует агент с учётом установленного стандарта производительности. Критик необходим, поскольку сами результаты восприятия не дают никаких указаний на то, успешно ли действует агент.

Последним компонентом агента является генератор проблем. Его задача состоит в том, чтобы предлагать действия, которые должны привести к получению нового и информативного опыта.

3.2 Модель переменной рациональности

Еще одна разновидность теории ограниченной рациональности трактует степень рациональности экономического субъекта не как фиксированную, а как переменную: человек, в зависимости от обстоятельств, ведет себя более или менее обдуманно и расчетливо. Идея переменной рациональности существовала в экономической теории достаточно давно3. Наиболее известна из современных теорий этого рода концепция гарвардского профессора Харви Лайбенстайна. Согласно Лайбенстайну, степень рациональности (продуманности) человеческого поведения зависит от двух сил. Физиологическая, животная природа человека требует от него экономить мыслительную энергию и душевные силы. Чем более продуманным будет решение, тем больше труда и связанных с ним неприятностей доставит экономическому субъекту процесс его принятия. Не случайно люди, располагающие достаточными средствами, стремятся переложить груз необходимых подсчетов и рассуждении на профессионала-консультанта, часто щедро оплачивая его услуги. Таким образом, если бы поведение человека определялось только его физиологической природой, оно было бы минимально рациональным.   Однако на практике этого не происходит, и причина тому — общественная природа человека, стандарты и нормы, которые ставит перед ним общество. Эти требования отчасти интериоризируются, ощущаются человеком как свои собственные, отчасти же действуют как внешние ограничители его поведения1. В обоих случаях от' человека требуются большие затраты физических и умственных сил:

в обществе более продуманное, рациональное поведение всегда пользуется большим уважением и приносит человеку большее удовлетворение. Таким образом, в реальной жизни происходит конфликт возвышенных стремлений и общественных (групповых) норм поведения с физиологическими потребностями человека и его стремлением к экономии сил. В результате достигается некоторая оптимальная для душевного комфорта индивида степень рациональности2, с которой он решает хозяйственные вопросы и которая, естественно, далека от абсолютной рациональности, предусматриваемой оптимизационной моделью. Работая в фирме, он в первую очередь стремится именно к оптимальному комфорту. Отсюда следует, что, поскольку трудовой контракт не может полностью регламентировать поведение работника на рабочем месте, никакая фирма в принципе не способна полностью использовать интеллектуальный потенциал своих работников и достичь максимальной эффективности — максимизации прибыли. Она не находится на внешней границе своих производственных возможностей. Это явление, присущее любой экономической системе, Лайбенстайн назвал «Х-неэффективностью».

Понятие Х-неэффективности имеет смысл только в сопоставлении с оптимальным уровнем, присущим системе общего равновесия в условиях полной и бесплатной информации, так что Лайбенстайн не отходит здесь слишком далеко от основного течения. (На этом основании составитель двухтомной антологии поведенческой экономической теории П. Эрл назвал его концепцию «псевдоповеденческой».) Концепция Лайбенстайна упускает из виду, что максимизация работниками фирмы своей личной целевой функции, включающей в себя приятное время провождение на рабочем месте, может считаться проявлением неэффективности только в том случае, если материальные блага мы всегда ценим выше досуга, что не соответствует действительности.       В рамках поведенческого направления можно выделить несколько наиболее известных, в большой степени самостоятельных школ. В порядке старшинства и значения начать следует со школы, сложившейся в Питтсбурге вокруг Университета Меллона—Карнеги и лично Герберта Саймана.

 

 

зАКЛЮЧЕНИЕ

 

Подводя итоги, можно утверждать, что поведенческая экономическая теория в целом представляет собой логичную аналитическую структуру, уже доказавшую свою плодотворность при изучении разнообразных экономических явлений. Несмотря на это, говорить о том, что мы имеем дело со сформировавшейся системой концепций и взглядов, кажется преждевременным. Лишь немногие из разделов поведенческой экономической теории могут похвастаться стройностью теории и разнообразными практическими применениями. Однако, это лишь временный недостаток, который будет исправлен в ходе дальнейшей работы.

Научный вклад и практическая значимость проделанных представителями поведенческой экономической теории исследований заключаются в том, что благодаря этому ограничения, присущие мейнстриму, постепенно устраняются. С одной стороны, налицо значительное улучшение предсказательных возможностей теории, а с другой - распространение ее на область явлений, ранее не вовлекавшихся в анализ. Следовательно, сама неоклассическая теория становится более содержательной как в идейном отношении, так и по количеству объясняемых феноменов.

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Агапова И.И, История экономических учений: учебное пособие / И.И.Агапова. -М.: Экономист, 2007 г. 285 с. Ссылка на сайт: www.0zn.ru
2. Экономика фирмы: учебное пособие для среднего профессионального образования / [Т. В. Муравьева, Н. В. Зеньковская, Н. А. Волкова, Г. Н. Лиференко]; под редакцией Т. В. Муравьевой. 4-е изд., стереотип. -М.: Академия, 2008 г. 399 с. Ссылка на сайт: www.0zn.ru
3. Сайман Г.А. Теория принятия решений в экономической науке и науке о поведении // Теория фирмы / Под редакцией В.М, Гальперина. СПб. Экономическая школа, 1995г. 54-72 с. Ссылка на сайт: www.0zn.ru
4. Нуреев Р.М. Основы экономической теории-К.: Высшая школа, 1996.-447стр. Ссылка на сайт: www.0zn.ru
5. Федько Н.Г., поведение потребителей, 2001 г., 68 с. Ссылка на сайт: www.0zn.ru
6. Р.С. Пархоменко, экономическая теория, Ю-Сах. 2003 г., 7 с. Ссылка на сайт: www.0zn.ru
7. Экономическая теория, под ред В.И. Видяпина, А.И.Добрынина, 2002 г., 220 с. Ссылка на сайт: www.0zn.ru
8. Эндже Джеймс Ф., поведение потребителей, 1999 г., 56 с. Ссылка на сайт: www.0zn.ru
9. В.И. Журавлева Г.П. "Общая экономическая теория" М., – 1995 г. Ссылка на сайт: www.0zn.ru

10. В.М. Гальперина, теория потребительского поведения и спроса,1993 г., 109 с. Ссылка на сайт: www.0zn.ru