Видеомаркетинг, как способ продвижения товара или услуги

Так мы рассмотрели пример с мобильными телефонами. Одно только описание спецификаций современного телефона заняло бы полстраницы, а то и больше. Но все эти дополнительные возможности могут лишь мешать принятию однозначного решения, если мы не даем четкого понимания что и зачем нужно. С другой стороны, рост разнообразия состояний дает конкурентный рынок, когда телефонов множество не только от одного производителя, но и самих производителей представлено на рынке в большом количестве. Еще с одной стороны наступает рынок планшетов. Может лучше взять дорогой планшет и дешевый телефон? Разнообразие подобных вариантов мы также можем легко представить в виде энтропии, некой величины, которая отображает количество состояний, учитывая «вес» отдельных состояний. В задачи информационной системы входит уменьшение данной энтропии не путем уменьшения количества состояний (продуктов на рынке сколько было, столько и осталось), но делая более однозначным выбор, т.е. увеличивая «вес» отдельных состояний. Благодаря подобной процедуре покупатели могут принимать решения, какой продукт им нужен, а рынок может дальше функционировать и развиваться, предлагая все новые решения. Это и является, в общем случае, обоснованием экономической целесообразности в частности видеомаркетинга, как элемента информационной системы.

Опираясь на вышеуказанное обоснование, теперь мы можем говорить об эффективности видеомаркетинга, подразумевая, что фактическая эффективность, даст нам и экономическую выгоду. Например, у ИрГТУ существуют разные кафедры и разные специализации. С другой стороны, ИрГТУ является не единственным высшим учебным заведением в городе. Очевидным образом перед абитуриентом встает сложный вопрос, куда поступить? И количество кафедр и направлений в ВУЗах будет не только не способствовать, но и мешать принятию решения, если у абитуриента нет четкого представления об этих направлениях. Информации совершенно очевидно не достаточно. Как правило, она сводится к небольшим брошюркам, которые можно взять в университетах. Стоит ли говорить, что подобные брошюрки дают мало представления о том, что его ожидает, если он поступит в тот или иной ВУЗ, на ту или иную специальность?

В данном случае идеально подошел бы видеомаркетинг для четкого и явного пояснения абитуриентам что, зачем и почему? И первый ВУЗ, который прибегнет к этому богатому инструментарию, будет в крайне выгодном положении. При этом свойство падения предельной эффективности видеомаркетинга говорит нам о том, что мы должны четко выбирать бюджет. Недофинансирование может привести к обратному результату, если бренд университета будет предоставлен недостаточно сильно, тогда подобная реклама может только навредить репутации ВУЗа. С другой стороны, излишние траты приведут к падению эффективности видеомаркетинга, в расчете производительности на единицу затрат.

Автор данной работы надеется, что эти выводы будут способствовать более четкому пониманию принципов работы видеомаркетинга, его цели и задачи, и его специфику. Видеомаркетинг, - это богатый и эффективный инструментарий сам по себе. С помощью него магазин, компания, высшее учебное заведение могут наладить канал коммуникации с внешним миром, что незамедлительно приведет к своим результатам. При этом важно понимать, что не стоит видеомаркетинг использовать в качестве своего рода дезинформации. Если мы будем показывать свой товар или услугу излишне приукрашено, то наш видеоконтент в скором времени будет дискредитирован и будет восприниматься, как элемент обмана и нечестной игры, вместо того чтобы играть роль информационной системы. В этом случае, применение видеомаркетинга даст краткосрочный положительный эффект, но в долгосрочной перспективе принесет лишь снижение рейтинга бренда, что иначе можно назвать декапитализацией и решением крайне не разумным. Видеомаркетинг стоит понимать именно как эффективный элемент информационной системы, со всеми вытекающими, в этом случае он сослужит добрую службу и принесет экономическую выгоду.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азимов Э.Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий. – М.: ИКАР, 2009.
2. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – Питер, 2008. – 401 с.
3. Бердышев С.Н. Искусство оформления сайта. – Дашков и Ко, 2010. – 100 с.
4. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Межкультурная коммуникация и межкультурный обмен: учебное пособие. – СПб.: СПбКО, 2009. – 416 с.
5. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. – Юнити-Дана, 2008. – 184 с.
6. Верников Г.Г. Корпоративные информационные системы: не повторяйте пройденных ошибок // Менеджмент в России и за рубежом. –2003 –№2 –сс. 52-64
7. Вишнёв С.М. Экономические параметры. М.: Наука, 1968. 190 с.
8. Галицкий Е.Б., Сидорова А.В. Чем отличаются пользователи Интернета от прочих россиян. // Интернет-маркетинг. – 2010. – №3. – С. 17-20.
9. Губко М.В. Оптимальные иерархии управления для функций затрат, представимых в виде суммы однородных функций // Проблемы управления. –2009. №3. сс. 44-53.
10. Гэд Т. 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд.- СПб.:, Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. - 2005. - 230 с.
11. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. Пер. с англ. Под ред. Ерёминой Б.Л. – Юнити-Дана, 2008. – 543 с.
12. Дзюба С.А. ERP системы: мэйнстрим или тупик? // ЭКО. -2009, №4. –сс. 134-146.
13. Дзюба С.А. Кибернетическая и информационная модель фирмы. // Равновесные модели экономики и энергетики: Труды Всероссийской конференции и секции Математичекой экономики XIV Байкальской международной школы-семинара «Методы оптимизации и их приложения», Иркутск, Байкал, 2 – 8 июля 2008 г.: Изд-во ИСЭМ СО РАН. 2008. 635 стр., -cс. 471-480.
14. Дзюба С.А. Эффективность системы управления: информационный подход. // Менеджмент в России и за рубежом, 2010, №4.
15. Дронов В. HTML 5, CSS 3 и Web 2. 0. Разработка современных Web-сайтов. BHV-СПб, 2010. – 416 с.
16. Засурский Я.Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий. В кн.: От книги до Интернета. Журналистика и мир на рубеже нового тысячелетия / Отв. ред. Я.Н. Засурский и Е.Л. Вартанова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. С. 26.
17. Катунина И.В. Системно-синергетическая концепция организационного развития. // Менеджмент в России и за рубежом, 2009, №5. с. 9-15.
18. Колмогоров А.Н. ?-энтропия и ?-ёмкость множеств в функциональных пространствах // Теория информации и теория алгоритмов. М.: Наука, 1987. с. 119-198. (1959)
19. Колмогоров А.Н. Три подхода к понятию «количество информации» // Теория информации и теория алгоритмов. М.: Наука, 1987. с. 29-58. (1957)
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2007. – 656 c.
21. Коуз Р. Природа фирмы // Фирма, рынок и право. -М.: -Дело. -1993. –сс. 33-53. (Coase, Ronald. The Nature of the Firm. Economica, N. S. vol. IV, 1937, pp. 356-405.)
22. Кручинин И.А. Экономическая эффективность АСУ. М.: Знание, 1972. 48 с.
23. Люаренко Т.И. Инновационные технологии формирования международных брендов/ Т.И. Люаренко  // Экономика. Финансы. Право,  2009. - с.3-6.
24. Маккуэйл, Д Теория массовой коммуникации /Д Маккуэйл // Контексты современности. – Казань:Изд-во Казан ун-та, 2001г.
25. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие, 2-е издание, дополненное. – М.: Финпресс, 2007. – 416 с.
26. Машкова С.Г. Интернет-журналистика. – Тамбов: ТГТУ, 2006. – 40 с.
27. Морис М. Интернет как масс-медиа // Маркетинговые коммуникации.  – 2006. – №46. – сс. 42-45.
28. Новожилов В.В. Измерение затрат и результатов при оптимальном планировании. -М.: -Экономика. -1967. -376 с.
29. Полуян П.В. Эконофизика и теоретические аспекты политической экономии. // ЭКО, 2009, №11. с. 57-76
30. Попов Е.В., Коновалов А.А. Информационные издержки предприятия: проблемы оценки и оптимизации // ЭКО. 2009, №11. с. 108-117
31. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006. – 428 с.
32. Румянцев А. Предмет и задачи «информационной экономики» // Российский экономический журнал, 1997. №3.
33. Стратанович Р.Л. Теория информации. -М.: -Советское радио. -1975 -424с.
34. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. – СПб.: СПГУЭиФ, 2003. – 234 c.
35. Филатова О.Г.  Интернет как масс-медиа. – СПб.: СПбГПУ, 2004. – 240 с.
36. Филипс Д. PR в Интернете. – Гранд Фаир, 2006. – 321 с.
37. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – Дашков и Ко, 2009. – 592 с.
38. Шеннон К. Математическая теория связи // Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетике. М.: Изд-во иностранной литературы,1963. с. 243-332. (А Mathematical Theory of Communications. Bell System Techn. Journal, 1948, 27 №3, №4)
39. Цифровые технологии и медиаизмерения помогают телевидению // Телескоп. №17(684). 5 мая 2010 г. С. 35.
40. Internet emerges as ‘must-have’ media amongst multi-screeners / IAB Europe [электронный ресурс] URL: www.eiaa.net (дата доступа – 20.02.2013 г.)
41. YouTube / Википедия, свободная энциклопедия [электронный ресурс] URL: ru.wikipedia.org (дата доступа 01.06.2013).
42. Weacom.tv / Weacom [электронный ресурс] URL: weacom.ru (дата доступа: 04.06.2013)
43. Анализ сайта weacom.ru / CY-PR [электронный ресурс] URL: cy-pr.com (дата доступа 04.06.2013)
44. Брендинг в Сети: первые шаги / Портал iTeam [электронный ресурс] URL: http://www.iteam.ru (дата доступа 29.05.2013).
45. Брэнд в Интернете или "сетевая реклама" / Бизнес – Энциклопедия [электронный ресурс] URL: http://patlah.ru (дата доступа 27.05.2013).
46. Видеомаркетинг / Википедия, свободная энциклопедия [электронный ресурс] URL: ru.wikipedia.org (дата доступа 01.06.2013)
47. Видеохостинг / Википедия, свободная энциклопедия [электронный ресурс] URL: ru.wikipedia.org (дата доступа 25.05.2013).
48. «Интернет в России» Методика и основные результаты исследования. Аналитический бюллетень, выпуск 32, зима 2010-2011./База данных ФОМ [электронный ресурс] URL: http://bd.fom.ru/ (дата доступа 25.05.2013) .
49. Интернет в России /Википедия, свободная энциклопедия [электронный ресурс] URL: ru.wikipedia.org (дата доступа 01.06.2013).
50. Как сделать успешный бренд в интернете / Деловой Мир [электронный ресурс] URL: http://delovoymir.biz (дата доступа 04.06.2013).
51. Сбербанк потратил на рекламу больше миллиарда рублей за полгода / Lenta.ru [электронный ресурс] URL: lenta.ru (дата доступа: 01.06.2013)