Конечно, расчет по одному,
пусть даже и главному параметру, недостаточен
для оценки рыночной ценности современных
сложных видов продукции. В таких случаях
данный метод может использоваться лишь
для предварительной ориентировочной
оценки продукта, в частности, в начале
проектирования достаточно сложных изделий.
Более узкие границы его применения в
сложном машиностроении, пожалуй, несколько
расширяются в приборостроении, радиотехнике
и электронике. По-видимому, в большей
степени он может быть использован в топливной,
сырьевой промышленности и в отраслях,
производящих материалы. Этот метод широко
применяется для формирования цен сельскохозяйственного
сырья, где существует система надбавок
и скидок, например за содержание крахмала
в картофеле, сахара в свекле и т.д.
Метод регрессивного анализа
применяется для определения технико-экономических
параметров продукции, относящейся к конкретному
параметрическому ряду, с целью построения
и выравнивания ценностных соотношений.
Этот метод используется для анализа и
обоснования уровня и соотношений цен
продукции, характеризующейся наличием
одного или нескольких технико-экономических
параметров, отражающих основные потребительские
свойства.
Метод регрессивного анализа
- наиболее совершенный из используемых
нормативно-параметрических методов -
эффективен при проведении расчетов на
основе применения современных информационных
технологий и систем.
Основной квалификационной
группой изделий, цена которых подлежит
выравниванию, является параметрический
ряд, внутри которого изделия могут группироваться
по различному исполнению в зависимости
от их применения, условий и требований
эксплуатации и т. д. При формировании
параметрических рядов могут быть применены
методы автоматической классификации,
которые позволяют из общей массы продукции
выделять ее однородные группы.
Для отбора технико-экономических
параметров, существенно влияющих на цену,
вычисляется матрица коэффициентов парной
корреляции. По величине коэффициентов
корреляции между параметрами можно судить
о тесноте их связи. При этом близкая к
нулю корреляция показывает незначительное
влияние параметра на цену. Окончательный
отбор технико-экономических параметров
производится в процессе пошагового регрессивного
анализа с использованием компьютерной
техники и соответствующих стандартных
программ.
По уравнению регрессии получают
выровненные (расчетные) значения цен
изделий данного параметрического ряда.
Для оценки результатов выравнивания
вычисляют относительные величины отклонения
расчетных значений цен от фактических:
Цр = Рф - Рр : Р ×
100, где Рф, Рр - фактическая и
расчетная цены.
Величина Цр не должна превышать
8-10%. В случае существенных отклонений
расчетных значений от фактических необходимо
исследовать:
- правильность формирования
параметрического ряда, так как
в его составе могут оказаться
изделия, по своим параметрам
резко отличающиеся от других
изделий ряда. Их надо исключить;
- правильность отбора
технико-экономических параметров.
Возможна совокупность параметров,
слабо взаимосвязанных с ценой. В этом
случае необходимо продолжить поиск и
отбор параметров.
Порядок и методика проведения
регрессивного анализа, нахождения неизвестных
параметров уравнения и экономическая
оценка полученных результатов осуществляются
в соответствии с требованиями математической
статистики.
Агрегатный метод заключается в суммировании
цен отдельных конструктивных частей
изделий, входящих в параметрический ряд,
с добавлением стоимости оригинальных
узлов, затрат на сборку и нормативной
прибыли.
Этот метод применяется в
тех случаях, когда новая продукция состоит
из разных сочетаний основных конструктивных
элементов (узлов, комплектующих изделий),
цены которых известны, при этом совокупная
цена продукции исчисляется как сумма
цен отдельных конструктивных элементов
или определяется путем суммирования
(вычитания) цен добавляемых или сменяемых
компонентов.
Таким образом, агрегатный
метод используется при формировании
цен товаров, состоящих из сочетаний отдельных
изделий (мебельные гарнитуры, столовые
сервизы), а также продукции, собранной
из унифицированных элементов, узлов и
деталей (станки, оборудование определенного
типа, семейства автомобилей, тракторов).
Цена, рассчитанная с помощью этого метода,
представляет собой сумму цен отдельных
конструктивных элементов или изделий.
Метод экспертной
оценки потребительской ценности товара и его цены основан на результатах
опроса или коллективного суждения экспертов
о возможной рыночной ценности товара,
размерах спроса на него и выработке предложений
о цене.
В практической работе руководство
предприятия широко пользуется такой
формой, как проведение совещаний, которые
в некотором отношении также носят характер
экспертных обсуждений, хотя подготовка
их не всегда является продуманной. Применение
разработанных на основе научной и практической
деятельности методов экспертных оценок
позволяет квалифицированнее решать сложные
вопросы ценообразования.
Нормативно-параметрические методы ценообразования
широко использовались специалистами
еще в период централизованной плановой
экономики для разработки прейскурантов,
обоснования цен новых видов продукции.
Между тем рыночное ценообразование вносит
в практику применения нормативно-параметрических
методов принципиально новые моменты.
Во-первых, в настоящее время формирование
цен осуществляется в основном на предприятиях,
в их объединениях. Во-вторых, если в условиях
планового ведения хозяйства использовались
главным образом производственные характеристики,
и, прежде всего, себестоимость изделий,
то при рыночной экономике нормативно-параметрические
методы ценообразования основываются
на рыночных ценах и потребительских параметрах.
Эти методы служат важным инструментом
для оценки позиции предприятия и его
продукции на рынке по сравнению с положением
конкурентов (оценка конкурентоспособности
товарной продукции предприятия).
Наиболее эффективное применение
нормативно-параметрических методов для
анализа и обоснования цен предполагает
использование экономико-математических
моделей и многообразных способов определения
цен изделий, в частности:
- расчетных экономико-математических
методов: удельных показателей, экспертных
оценок, балльного, технической эквивалентности,
агрегатного, рациональной функции,
сложного коэффициента качества;
- методов математической
статистики: дисперсионного, регрессивного,
корреляционного, факторного анализа,
методов главных компонентов, матричной
регрессии и др.
Применение параметрических
методов для обоснования цен на изделие
предполагает наличие системы справочно-информационного
обеспечения (нормативно-технической
документации, основных ценообразующих
параметров) а также унифицированных форм
хранения и передачи информации.
Заключение
В ходе проделанной работы были
изучены методы установления цен, такие
как затратные, рыночные и нормативно-параметрические.
Затратные методы ценообразования
обеспечивают установление цен на основе
нахождения такой цены, которая представляла
бы собой оптимальный баланс между суммой,
которую желал бы заплатить за товар покупатель,
и затратами предприятия при его производстве.
Существует ряд методов, базирующихся
на затратах: переменных затрат, валовой
прибыли, рентабельности продаж, рентабельности
активов, на основе анализа безубыточности,
структурной аналогии.
На практике затратные методы
применяются при установлении цен на принципиально
новую продукцию, когда ее невозможно
сопоставить с выпускаемой и недостаточно
известна величина спроса; продукцию,
производимую по разовым заказам, с индивидуальным
характером производства (строительные
работы, проектные работы и т.д.); товары
и услуги, спрос на которые ограничен платежеспособностью
населения.
Наиболее распространены следующие
рыночные методы ценообразования: "запечатанного
конверта", или тендерного ценообразования;
установления цен при ориентации на нахождение
равновесия между затратами производства
и состоянием рынка; назначения цен на
основе ощущаемой ценности товара; текущих
цен; аукционный; следования за лидером.
Нормативно-параметрические
методы используются при определении
предельной нормы замещения товаров в
ходе проектирования и налаживания производства
продукции, которая не заменяет ранее
освоенную, а дополняет или расширяет
уже существующий параметрический ряд.
Список использованной
литературы
1. Алиев А.Т. Развитие теоретических
основ ценообразования в условиях эволюции
социально-экономических отношений /А.
Т. Алиев. - М.: Экономика, 20011.- 318 с.
2. Афонин И.В. Основы стратегии
ценообразования предприятия (фирмы) /И.В.
Афонин. - М.: МГОУ, 2012.- 89 с.
3. Беляева И.Ю. Цены и ценообразование:
упр. аспект: [учеб. пособие для вузов] /И.
Ю. Беляева, О. В. Панина, В. В. Головинский;
Финансовая акад. при Правительстве Рос.
Федерации. - М.: КНОРУС, 2010.- 157, с.
4. Валько Т.Н. Основы ценовой
политики современных здравниц /Т.Н. Валько,
А.М. Ветитнев, Б.Л. Винокуров. - СПб.: СПбГУЭФ,
20012.- 125 с.
5. Гелюта И.Ф. Структура
и методы ценообразования в маркетинге
зарубежных компаний /Гелюта Иван Федорович;
Под ред. Касаткиной Е. А. - М.: МАКС-пресс,
2011.- 255 с.
6. Голощапов Н.А. Цены и ценообразование:
Учеб.-метод. пособие /Н. А. Голощапов, А.
А. Соколов. - М.: Приор-издат, 2013.- 160 с.
7. Дейли Д.Л. Эффективное
ценообразование: Основа конкурент. преимущества:[Пер.с
англ.] /Джон Л. Дейли.- М.: Вильямс, 2012.-302
с.
8. Долан Р.Д. Эффективное
ценообразование: [перевод] /Роберт Дж.
Долан, Герман Саймон. - М.: Экзамен, 2011.-
414 с.
9. Деева А.И. Цены и ценообразование:
учеб. пособие /А. И. Деева; Моск. акад. экономики
и права. - М.: Экзамен, 2012.- 286 с.
10. Каламбет А.П. Ценообразование:
Учеб. пособие /Каламбет А. П.; М-во внутрен.
дел Рос.Федерации, Моск.ун-т. - М.: МУМВД
РФ, 2013.-113 с.
11.Кеворков В.В., Леонтьев
С.В. Политика и практика маркетинга
на предприятии./ В.В. Кеворков, С.В Леонтьев–
М: ИСАРП, «Бизнес-Тезаурус», 2011.
12. Липсиц И.В. Ценообразование:
упр. ценообразованием в орг.:учебник :
[для вузов по специальности "Маркетинг"
и направлению "Экономика" ] /И. В.
Липсиц; Гос. ун-т- Высш. шк. экономики, Высш.
шк. менеджмента. - 3-е изд., перераб. и доп..
- М.: Экономистъ, 2011.- 447 с.
13. Мещеров В.А. Методология
и теория экономики: рыночная стоимость
и рыночная цена /В. А. Мещеров. - Б. м.: ОАО
"СВМБ" , 2010.- 75 с.
14. Марн М.В. Ценовое преимущество:[пер.
с англ.] /Майкл В. Марн, Эрик В. Регнер, Крейг
К. Завада.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.-
314, с.
15. Слепов В.А. Ценообразование:
Учеб. пособие /В. А. Слепов, Т. Е. Николаева;
Под ред. В. А. Слепова; Рос. экон. акад. им.
Г. В. Плеханова. - 3-е изд., испр. - М.: ФБК-Пресс,
2012.- 148 с.
16. Сафонова К.И. Ценообразование:
Учеб. пособие для вузов по специальности
"Экономика и упр. на предприятии (по
отраслям)" /К.И. Сафонова; Дальневост.
гос. акад. экономики и упр. - Владивосток:
ДВГАЭУ, 2011.- 219 с.
17. Шаш Н.Н. Ценообразование./
Н.Н. - Шаш М: Юрайт, 2012.
18. Шипицына А.В. Ценообразование
в Российской Федерации: теория и практика:
учеб.-практ. пособие /[А. В. Шипицына, И.
Н. Щербакова, А. Г. Ярунина]; М-во образования
и науки Рос. Федерации, Байкал. гос. ун-т
экономики и прав. - Иркутск: Изд-во БГУЭП,
2011.- 146 с.
19. Шуляк П.Н. Ценообразование:
учеб.-практ. пособие /П. Н. Шуляк; Рос. гос.
соц. ун-т. - 8-е изд., перераб. и доп.. - М.:
Дашков и Ко, 2013.-190 с.
20. Шипова В.М. Ценообразование
в учреждениях здравоохранения /В. М. Шипова,
В. Л. Ковальский, И. В. Бикулич. - М.: Грантъ,
2013.- 39, с.
Практический раздел
Вариант №4
В мелоизвестковом цехе комбината
строительных материалов предлагается
на стадии сушки мела вместо топок использовать
теплогенератор. Отпускная цена теплогенератора
без учета НДС составляет 980 тыс. руб. Затраты
на его транспортировку составляют 10%
от отпускной цены. Затраты на монтаж –
15% от отпускной цены. Затраты на ремонт
и эксплуатацию теплогенератора – 10%.
Годовая норма амортизации вводимого
оборудования – 16%. Стоимость выбывающего
оборудования –
80 тыс. руб. Норма амортизации выбывающего
оборудования – 15%.
Фактический срок его эксплуатации
– 4 года. Затраты на демонтаж оборудования
– 10 %, ликвидационная стоимость – 3% от
балансовой стоимости, часовая производительность
оборудования по базовому варианту - 10 т мела. Внедрение теплогенератора
способствует:
уменьшению времени простоя
оборудования в ремонте, в результате
чего коэффициент экстенсивного использования
оборудования возрастает с 0,72 до 0,8;
экономии газа на 10%, норма расхода
газа до внедрения новой техники составляет 3,45 м3 на производство 1 т мела, цена 1 м3 газа равна 4.3 руб/м3;
сокращению численности ремонтных
рабочих на одного человека в смену. Коэффициент
списочного состава равен 1,6. Эффективный
фонд рабочего времени одного рабочего
времени равен 1740 ч, часовая тарифная
ставка составляет 40 руб., коэффициент
доплат к тарифу – 1,2, отчисления на социальные
нужды – 30%.
Условно-постоянные расходы
в себестоимости единицы продукции по
базовому варианту составляли 169 руб. на
1 т мела, в том числе цеховые и общехозяйственные
– 120 руб.
Годовой объем производства
продукции до внедрения мероприятия –
43 000 т. Число смен работы - 3. Себестоимость 1 т мела
1 090 руб. Цена 1 т мела - 1 340 руб.
Рассчитать эффективность предлагаемого
мероприятия.
Расчет экономической
эффективности инвестиционного проекта
1.1. Расчет изменения
объема производства продукции
В2 = В1 +
В
Где; В1 – выпуск
продукции до внедрения мероприятия, в
натуральном выражении;
В2 – дополнительный выпуск (прирост)
продукции в результате внедрения мероприятия.