Ценовая элестичночть

Другими словами можно  утверждать, что если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.

• Единичная эластичность

В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую  выручку без всяких изменений. Потеря выручки, которая вызвана снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, который получен благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.

 

 

3. Свойства  эластичности².

• Эластичность и ценовые интервалы

Эластичность, как правило, варьируется в зависимости от ценового интервала, выбранного в данной таблице или на кривой спроса. Относительно большое процентное изменение количества продукции, деленное на относительно небольшое изменение цены, дает в результате эластичный спрос.

Небольшое процентное изменение  количества, деленное на относительно большое процентное изменение цены, дает в результате неэластичный спрос.

• Эластичность и наклон кривой спроса

Вторым свойством ценовой эластичности спроса является то, что внешний вид графика, а именно наклон кривой спроса, не может являться надежным основанием для суждения об эластичности последнего.

Хитрость заключается  в том, что наклон кривой спроса - его пологость или крутизна – находится в прямой зависимости от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с относительными, или процентными, изменениями цены и количества. Различие между наклоном кривой спроса и его эластичностью можно также вполне уяснить себе, подсчитав показатель эластичности для различных комбинаций цены и количества продукции, расположенных на прямолинейной кривой спроса. Обнаруживается, что, хотя наклон, скорее всего, остается неизменным на всем протяжении кривой, спрос будет эластичным на отрезке высоких цен и неэластичным - на отрезке низких цен.

 

4. Факторы ценовой эластичности спроса.

 

Каких-либо строгих правил, которые касаются факторов, что определяют эластичность спроса, не существует. Однако нижеприведенные моменты обычно рассматриваются в качестве теоретически значимых и практически полезных.

• Заменяемость

Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.

На чисто конкурентном рынке, где, по определению, существует огромное количество идеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом, кривая спроса на продукты каждого отдельного продавца окажется совершенно эластичной . Если один из конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупатели переориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленными соперниками. Другим крайним случаем  является спрос диабетиков на инсулин, несомненно крайне неэластичный.

Целесообразно заметить, что эластичность спроса на продукт находится в зависимости от того, насколько узко определены границы этого продукта. Спрос на машинное масло фирмы "Тексако" является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще. Целый ряд других сортов масла легко заменит масло "Тексако", но хорошего заменителя масла, как такового, не существует.

• Удельный вес в доходе потребителя

Чем большее место  занимается продуктом в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. 10%-ный рост цен на карандаши или жевательную резинку составит всего несколько центов и вызовет минимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то же время 10%-ным ростом цен на автомашины или жилые квартиры и дома будет составлять, скажем, 1,5 тыс. или 15 тыс. дол, соответственно.

Подобного рода повышения цен составляет львиную долю годового дохода многих семей, так что вполне ожидаемо, что количество покупаемой продукции значительно сократится.

• Предметы роскоши и предметы необходимости

Спрос на предметы необходимости  обычно неэластичен; спрос на предметы роскоши обычно является эластичным.

Хлеб и электроэнергия общепризнанны в качестве предметов необходимости (можно даже заключить, что крайней необходимости); без них мы "не проживем".

Повышение цен не приведет к существенному сокращению потребления хлеба или электричества для освещения и других бытовых нужд.

Еще более яркий пример: никто не откажется от операции по поводу острого аппендицита по причине того, что плата за медицинское обслуживание только что повысилась. С другой стороны, французский коньяк и изумруды - предмет роскоши, которые, по определению, могут быть вполне безболезненно исключены из потребления, не вызывая никаких затруднений. Если цены на коньяк и изумруды поднимутся, можно просто отказаться от их приобретения и, приняв такое решение, никто не столкнется с большими неудобствами.

Спрос на соль обычно является крайне неэластичным по нескольким причинам. Это предмет необходимости; несоленая пища оставляет желать много лучшего. Т.ж. соль выступает продуктом, который колеблется от сезона (можно упомянуть период консервации). Хороших заменителей соли мало. И, наконец, соль занимает крайне ничтожно малое место в семейном бюджете.

• Фактор времени

Вообще говоря, спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила состоит в том, что многие потребители являются людьми привычки. Если цена на продукт растет, обычно людям необходимо какое-то время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости. Если, к примеру, цену на говядину повысить на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время их симпатии могут переместиться на птицу или рыбу, на которые у них теперь "появился вкус". Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что "краткосрочный" спрос на бензин менее эластичен (0,2), чем "долгосрочный" спрос (0,7)³. Это происходит по причине того, что в долгосрочном плане большие, потребляющие огромное кол-во бензина автомобили, изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами. В предпринятом недавно прикладном исследовании, которое было посвящено системе пригородного железнодорожного сообщения г.Филадельфии, утверждается, что "долгосрочная" эластичность спроса на железнодорожные билеты почти в 3 раза превышает его "краткосрочную" эластичность. Точнее, краткосрочная реакция пассажиров (определяемая непосредственно в момент изменения целы билета) неэластична и равна 0,68⁴. Наоборот, долгосрочная реакция, которая определяется за четырехлетний период, эластична и равна 1,84. Более высокая долгосрочная эластичность объясняется тем, что при наличии достаточного количества времени потенциальные пассажиры железнодорожного транспорта получают возможность принять необходимые решения относительно покупки автомобиля или изменения местонахождения дома и работы. Во всяком случае, такое различие эластичности привело автора к выводу о том, что система пригородного сообщения, обслуживающая около 100 тыс. Пассажиров, могла бы немедленно увеличить ежедневную выручку на 8 тыс. дол., повысив цену билета на 0,25 дол., или примерно на 9%. Почему? Потому что краткосрочный спрос неэластичен. Однако в долгосрочной перспективе те же 9% роста цены приведут, согласно оценке, к уменьшению общей выручки более чем на 19 тыс. дол, в день, поскольку спрос эластичен. Общий вывод гласит, что повышение цены, выгодное в краткосрочном аспекте, чревато финансовыми затруднениями в долгосрочной перспективе.

5. Коэффициенты эластичности⁵.

• Эластичность спроса относительно цены

Эластичность спроса по цене, ценовая эластичность спроса - относительное изменение объема спроса при изменении цены на 1%.

,       (4)

где

Q - спрос(количество);

P - цена.

Для измерения процентного  изменения величины спроса используется формула средней точки Аллена.

       (5)

       (6)

Встречается так же упрощённый расчёт:

        (7)

        (8)

Различается точечная и дуговая эластичность.

Точечная  эластичность является эластичностью, измеренной в одной точке кривой спроса или предложения;

Дуговая эластичность является показателем средней реакции спроса на изменение цены выраженной кривой спроса на некотором отрезке D₁D₂.

На эластичность оказывают влияние сроки хранения и особенности производства.

В зависимости от значения коэффициента Ed различают⁶:

• совершенную неэластичность (коэффициент Ed = 0).

К товарам с совершенно неэластичным спросом по цене относятся  товары, без которых невозможно обойтись, например, соль, инсулин для диабетиков.

• неэластичный спрос (коэффициент |Ed| < 1);
• спрос, имеющий единичную эластичность (коэффициент |Ed| = 1).
• эластичный спрос (коэффициент |Ed| > 1);
• совершенно эластичный спрос (коэффициент |Ed| = бесконечности)

Для данного вида эластичности характерно применение для товаров в условиях совершенного рынка, где никто не имеет возможности оказать влияние на его цену, следовательно, она остается неизменной.

Для подавляющего большинства  товаров зависимость между ценой  и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценку производить по модулю. Тем не менее, имеют место случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным.

Факторами, влияющими на эластичность, являются следующие⁷:

• Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.
• Удельный вес товара в бюджете потребителя. Чем больше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса.
• Размер дохода.
• Качество товара. Если товар — предмет роскоши, спрос эластичен; если товар первой необходимости, спрос неэластичен.
• Размеры запаса. Чем больше запас, тем эластичней спрос.
• Ожидания потребителя.

• Эластичность предложения по цене

Эластичность предложения является степенью изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Коэффициентом эластичности предложения показывается относительное изменение объема предложения при изменении цены на 1 %.

Расчёт полностью аналогичен расчёту коэффициента эластичности спроса относительно цены, но Q будет  обозначать размер предложения.

Неэластичное предложение является предложением, для которого процентное изменение цены больше процентного изменения объёма предложения. Для неэластичного предложения коэффициент эластичности меньше единицы.

• Эластичность спроса по доходу

Эластичностью спроса по доходу показывается, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %.

          (9)

E - Elasticity (эластичность);

Q - Quantity (количество);

P - Price (цена);

d - Дельта;

I - Income (доход)

Она зависит от следующих  факторов⁸:

• Значимость товара для бюджета семьи.
• Является ли товар предметом роскоши или предметом необходимости.
• Консерватизм во вкусах.

Если увеличение дохода приводит к уменьшению спроса на товар, то показатель эластичности по доходу является отрицательным (E<0). Скорее всего, данный товар низкокачественный.

Товар считается нормальным, если эластичность по доходу положительна (E>0).

Если 0<E<1, то спрос  на товар растет медленнее, чем доход. Таким показателем эластичности характеризуют товары первой необходимости.

Спрос на товар растёт быстрее дохода в том случае, если E>1. Свойственно предметам роскоши.

• Перекрестная эластичность

Перекрестной эластичностью показывается процентное изменение спроса на товар A относительно изменения цен на товар B.

.         (10)

Если  , то перед нами взаимозаменяемые блага (субституты), если , то блага взаимодополняемые.

Чем больше эластичность спроса на благо, тем выше степень  заменяемости благ (если , то A и B – совершенные субституты). И наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если , то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости).