Игрушки,ассортимент, маркировка, упаковка, материалы, подготовка и продажа

-гарантийный срок (на  электромеханические игрушки);

-правила и условия  эффективного и безопасного хранения, транспортирования; ремонта и  использования игрушек;

-дату изготовления;

-срок службы;

- адрес (местонахождения), фирменное наименование изготовителя (исполнителя продавца, уполномоченной организации или уполномоченного индивидуального предпринимателя, импортера) и местонахождения организации, уполномоченной изготовителем (продавцом) на предприятие претензий от потребителей производимых ремонт и техническое обслуживание электромеханических игрушек)

-основные размеры и  количество;

-состав (комплектность);

-товарный знак (товарная  марка) изготовителя (при наличии);

-другую специфическую  информацию для потребителя ( при необходимости).

При передаче товара покупателю игрушки должны быть распакованы  и предъявлена изготовителем игрушек, необходимый комплект принадлежностей (если он предусмотрен в данном конкретном случае), а для электромеханических игрушек – гарантийный талон, заполненный по всем правилам продаж отдельных видов товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7. Анализ потребительского  российского рынка.

 

    Мягкие игрушки  российского производства дешевле  китайских на 10-15%, но их заказывают  в основном магазины небольших  городов. Самые дорогие привозные  игрушки – западные. Товары транснациональных  корпорацией из Испании, Германии, Италии, по данным агентства исследований, имеют свои стабильные 20% российского рынка игрушек, и революции в этом сегменте не ожидается из-за того, что цены здесь кусаются. Средняя ниша заполнена товарами из Польши и других стран Восточной Европы. Существуют малопопулярные ниши, где еще не очень активно ведут себя иностранные игроки. Это развивающие, интеллектуальные, музыкальные. Настольные, спортивные игры. Чтобы поднять долю отечественной продукции на российском рынке игрушек отечественным производителем следует обратить внимание и занятья освоением именно этих сегментов рынка игрушек. Основными покупателями игрушек являются родители, имеющие детей от 0 до 6 лет. В несколько меньшей степени родители младших школьников 7-9 лет. Подростков игрушки интересуют меньше всего. Поэтому многочисленный сегмент подростков является для производителей игрушек менее перспективным, чем понемногу растущий по численности сегмент детей младшего возраста. При наличии игрушек родители руководствуются различными факторами. Для родителей имеющих детей до 3-х лет самым важным фактором является безопасность изделия (безопасность материалов, из которых игрушка изготовлена). Следом по важности идет развивающие функции игрушки и предпочтения ребенка.

        По  мере взросления ребенка на  первый план выходят желания  ребенка и развивающие возможности  игрушки. Сейчас более 60% детских  покупок совершается на специализированных  рынках. И только 30% родителей покупают  товары в детских магазинах.  Таким образом потребитель со средним достатком давно ждет цене и соответственного качества. И пока, что время для появления компаний, которые решили бы эту задачу, вполне благоприятно, так как рынок детских товаров еще находится в стадии формирования.

          В последние годы наблюдаются  активный рост рынка товаров  для детей. Российский рынок игрушек считается одним из самых перспективных и оцениваются в 500млн. долларов США, в то время как мировой рынок игрушек оценивается почти 90 млрд. долларов США. По оценкам «Национальной ассоциации» игрушечников России весь объем российского рынка  игрушек ( в различных ценах) составляет менее 1% от мирового объема продаж игрушек. Несмотря на столь незначительную долю, российский рынок игрушек стабильно растет примерно на 25-30% в год. Специалисты связывают это явление с тем, что показатель рождаемости и благосостояния населения за последние годы увеличивается. Однако увеличение доли отечественной продукции на рынке происходит менее быстрыми темпами. Наиболее крупным производителем игрушек для детей является Китай. На его долю приходится 70% игрушек, представленных на российском рынке. Несмотря на то , что китайцам принадлежит большая доля российского рынка игрушек, теперь растет популярность игрушек из Восточной Европы и по – прежнему ведущие позиции на нем принадлежат иностранным производителям Европа( Польша, Германия, Испания) она поставляет 20% игрушек на российский рынок. На долю российских производителей приходится около 10% производимых игрушек.

         На российском рынке представлены  различные виды игр и игрушек,  его структур различные виды  игр и игрушек, его структура  выглядит в настоящее время  следующим образом: 40% занимает куклы  и всевозможные плюшевые звери, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические  игрушки и 10% - настольные игры  и паззлы. Современном мире все большее внимание уделяет развивающим играм, а популярность моделей технических средств ( самолетов, танков) падает. То же можно сказать и об электрических железных дорогах. По данным Анадемии  конъюнктуры промышленных рынков, производство пластиковых игрушек катастрофически не успевают за спросом, и получается, что на каждые 7 импортных кукол приходится  одна российская. Российский рынок на 80% заполнен импортными конструкторами, на 75% импортными настольными играми и на 65% куклами иностранного производства.

         

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8. Заключение

 

           Игрушка является важным фактором в психическом развитии ребенка. Установлено, что игрушки должны быть свободными от всех свойств, которые каким - нибудь образом могут нанести вред здоровью. Они должны удовлетворять и развивать эстетический вкус, зачатки которого так рано проявляется у ребенка. И поэтому, они должны возбуждать и поощрять стремление ребенка к коллективным усилиям.

            Самые разнообразные задатки ребенка ищут своего проявления и упражнения и находят их в играх, если в распоряжение ребенка дан материал, который может служить в одно время и стимулом, возбуждающим ту или иную деятельность, и орудием, при помощи которого эта деятельность осуществляется и совершенствуется несомненно, все игрушки должны удовлетворять требованиям гигиены. Особое внимание должно быть обращено на качество окраски игрушек. Потому что ребенок в ранние годы склонен все брать в рот. Краски не должны никаким образом линять и пачкать руки.

             Игрушки, как и игры, служат  не только средствами воспитания  и самовоспитания, усвоения новых  форм поведения, но и своего  рода проявителями детской индивидуальности. Она является регулярности психического  и физиологического развития  ребенка. Благодаря им ребенок  усваивает  социальные нормы  поведения, развивает себя как  личность. Ведь в будущем он  должен войти в общество психически и физиологически здоровым человеком. На российском рынке представлены различные виды игр и игрушек, его структура выглядит в настоящее время следующим образом: 40% занимает куклы и всевозможные плюшевые звери, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки и 10% - настольные игры и паззлы.

             На мировом рынке игрушек, объем  которого составляет почти 90 млрд. долларов, начался передел сфер влияния. Традиционные твердые игрушки сдают позиции под напором виртуальных компьютерных игр. Процесс создания игрушки должен учитывать несколько факторов – способности ребенка к определенным действиям, пол ребенка, последние настроения и тенденции в мире. Сегодня во всем мире лидерами продаж являются именно развивающие товары для детей, в том числе и настольно – печатные игры. В последние годы наблюдается активный пост рынка игрушек. Российский рынок игрушек считается одним из самых перспективных и стабильно растет примерно на 25 – 30% в год. Наиболее крупным производителем игрушек для детей является Китай. На его долю приходится 70% игрушек, представленных на российском рынке. Тенденции развития ассортимента игрушек во многом обусловлены особенностями поведения потребителей. Большинство родителей готовы заплатить за более дорогие товары и получить моральное удовлетворение от создания того, что ребенок « получил самое лучшее».

             Очень большую роль играют  эстетические свойства игрушки,  которые служат еще одним индикатором  качества, благодаря которому растет  спрос на данную игрушку. Также  тенденцией развития ассортимента  игрушек является то, что год  от года дети меняют свои увлечения и своих кумиров, будь то герои мультфильмов, киноактеры или музыкальные группы. Отечественные производители должны быстро адаптироваться к новым потребностям своей целевой аудитории, что остаться привлекательным для потребителей. Чтобы поднять долю отечественной продукции на российском рынке игрушек отечественным производителям следует обратить внимание и заняться освоением именно таких сегментов рынка игрушек, как развивающие, интеллектуальные, музыкальные, настольные, спортивные игры. Сейчас более 60% детских покупок совершается на специализированных рынках, и только 30% в детских магазинах. Причиной тому служит недостаточный доход родителей и высокие цены в детских магазинах. Таким образом, необходимо создание новых магазинов, для потребителя со средним достатком, т.е. доступных магазинов, вполне благоприятно, так как рынок детских товаров еще находится на стадии формирования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9. Список используемой литературы

 

1. Аркин Е.А Из истории игрушки 1995г.
2. Горностаева Л.Роль игрушки в психическом развитии ребенка 1995 г.
3. Косаковская Е.А Игрушка в жизни ребенка 1980 г.
4. Кожухова Н. Безопасная игрушка 1988 г.
5. Локушевская Г. О продаже игрушек – пособие 1978 г.
6. Новоселова С. Качество игрушки 1969 г.
7. Урунтаева Г. Рынок и рыночные отношения 1988 г.
8. Павлова Л « Дети и игрушки» 1997 г.
9. Справочник по товароведению непродовольственных товаров. В 3т: учеб. Пособие для нач.проф.образования/ (С.В Золотова, Т. А Мягких, Д.А. Сорокин) – М.: Издательский центр «Академия» 2010.