Характеристика товара Альпен Гольд

Сегмент плиточного шоколада является самым универсальным. Плитка шоколада вполне может заменить шоколадный батончик, если хочется перекусить, а также может быть преподнесена в качестве подарка, как и коробка конфет. Этому способствует широкий ассортимент такой продукции: покупатель может выбрать горький, молочный, белый шоколад, шоколад с наполнителями и без них. Плитки также разнообразны по форме, весу, упаковке. К тому же плиточный шоколад представлен в различных ценовых сегментах.
Производители постоянно стремятся обновлять ассортимент своей продукции и удивлять сладкоежек новыми вкусами шоколада, а также его формой и дизайном упаковки. Так, например, ООО «Крафт Фудс Рус» («Kraft Foods Rus») (Москва) выпускает широкую линейку вкусов недорогого шоколада «Альпен Гольд» («Alpen Gold») в инновационной упаковке и имеет возможность удовлетворять запросы как простых покупателей, так и истинных ценителей этого продукта

Введение 4
Раздел 1. Характеристика товара 6
1.1. Шоколад «Альпен Гольд» 6
1.2. Ассортимент 6
1.3. Основные покупатели 8
1.4. Основные точки продаж 9
1.5. Цены на товар 9
Раздел 2. Владелец торговой марки 10
2.1. Российский продавец 10
2.1.1. Компания «Штольверк» 10
2.1.2. Компания «Крафт Фудс Рус» 11
2.1.2.1. Миссия, цели и ценности компании 12
2.1.2.2. Организационная структура управления 14
2.1.2.3. Принципы компании «Крафт Фудс» по вопросам детского и подневольного труда 15
2.2. Дистрибьюторы в России 17
2.3. Доля продукта на российском рынке 18
(в соответствии с «AC Nielsen, шоколад в плитках, Россия, 2008 и 2007»). 18
2.4. Продавец за рубежом 19
Раздел 3. Конкурентные стратегии 20
3.1. Разработчик рекламных стратегий 20
3.2. Рекламная кампания мини-шоколада «Альпен Гольд Экспресс» 21
3.2.1. Телевизионная реклама 22
3.2.2. Наружная реклама 22
3.2.3. BTL-поддержка 23
Заключение 24
Приложение 25
Список использованных источников и литературы 27