Рыночная характеристика товара

Министерство  образования Республики Беларусь

 

Белорусский государственный  университет  
информатики и радиоэлектроники

 

 

Кафедра Экономики

 

 

Индивидуальная  творческая работа 
Рыночная характеристика товара: 
мобильный телефон iPhone 4

 

 

 

Выполнила                   студентка группы 172201

                                                                            Микулич Маргарита

 

Проверила                   Шкода В.И.

 

 

 

 

 

 

 

 

Минск 2012

 

 

 

 

Оглавление:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Товар

Мобильный телефон — переносное средство связи, предназначенное преимущественно для голосового общения. 

iPhone — четырёхдиапазонный мультимедийный смартфон, разработанный корпорацией Apple. Смартфоны совмещают в себе функциональность плеера iPod, коммуникатора и интернет-планшета. Работают под управлением операционной системы Apple iOS, представляющей собой упрощённую и оптимизированную для функционирования на мобильном устройстве версию Mac OS X.

 

Apple iPhone 4 - это  четвертое поколение смартфона, перевернувшего всю индустрию сотовых телефонов. Это сочетание огромного функционала, простого и интуитивно-понятного интерфейса и невероятно стильного дизайна. Данный смартфон вобрал в себя новейшие технологии, инновационные материалы и последние достижения Apple в области программного обеспечения. Это идеальный смартфон, готовый к выполнению любых задач!

 

Потенциальный потребитель

Люди, проводящие много времени в переездах; абоненты, которые будут пользоваться электронной  почтой и мобильным браузером  со своего телефона. Такими людьми являются, прежде всего, менеджеры и бизнесмены. Также данный товар рассчитан на определенные группы молодежи, людей стремящихся во всем следовать моде.

Рыночная характеристика товара

1. Общая характеристика

1.1 В моем случае товаром является мобильный телефон iPhone 4.

Тип товара: предмет роскоши. Это нормальный, потребительский товар, т.к. рассчитан для пользования конечными потребителями. Также iPhone является товаром длительного пользования.

Приблизительная стоимость для конечного потребителя – 5 265 000 бел.руб.

 

2. Среднемесячная зарплата в Республике Беларусь в 2011 году составила 1 900 000 рублей. Таким образом, годовая зарплата составит 22 800 000 тыс. рублей. Соответственно, доля затрат на приобретение товара в годовом бюджете потребителя РБ составит 5265000/22800000*100% = 23 %.
3. Для оценки степени  однородности товаров, входящих в данную товарную группу, рассмотрим несколько видов мобильных телефонов Apple iPhone:

• Apple iPhone 2g

 

 

 

 

 

 

 

• Apple iPhone 3g

 

• Apple iPhone 4s

 

Как можно заметить, товары, входящие в данную товарную группу, достаточно однородны, но в  то же время разные модели телефонов  имеют свои особенности. Свойства и  функции данных моделей схожи, но тем не менее, потребители могут  выбрать себе именно ту модель, которая больше подходит для них, в зависимости от предпочтений.

 

Данный товар  может переходить из категории блага  в антиблаго. Доказано, что у людей, которые часто обращаются, или же попросту играются с мобильным, наблюдается ухудшение памяти, нарушение сна, возникают головные боли, повышается риск развития эпилепсии и рака. В данном случае мобильный телефон будет выступать как антиблаго.

 

 

2. Потребности, которые способен удовлетворить товар

 

 Сегодня практически невозможно представить  человека без мобильного телефона. Конечно, кто-то довольствуется КПК, кто-то смартфоном, а некоторым удобны обычные «черно-белые» мобильные телефоны.

Еще в 2000-х годах мобильные телефоны имели единицы и для многих были непозволительной роскошью, которую себе люди элементарно не могли позволить. А для тех, у кого был  телефон, он был простой игрушкой, ведь сотовые тогда были не популярны и звонить было некому.  Но сегодня все изменило, и мобильный телефон - одна из самых популярных технологий мира.  Статистика показала, что около четырех с половиной миллиарда человек используют мобильные устройства. 

Каждый год  производители мобильных телефонов  получают огромнейшие прибыли. Международная  организация статистики заявила, что  в среднем человек меняет свой сотовый раз в два с половиной года.  И, как правило, люди меняют так часто телефон не из-за поломки, а потому, что мобильные технологии не стоят на месте и агрегаты просто отстают от последних разработок. Для многих мобильный телефон это не средство связи, а коммуникаторы, которые максимально схожи с возможностями компьютера, а в некоторых моментах первые превосходят портативный компьютер. 

iPhone 4 обладает огромным количеством функций, которые дают возможность людям удовлетворить свои потребности в многом. Помимо того, что он звонит и удовлетворяет главную потребность – в общении, - он также обладает и другими возможностями:

• Face time 
  Уже не первое десятилетие люди мечтают о видеозвонках. С iPhone 4 мечты становятся реальностью. Одним касанием вы можете передать привет своим детям, послать улыбку в другую часть земного шара или увидеть, как друг смеётся над вашими историями — с одного iPhone 4 на другой iPhone 4 по сети Wi-Fi. Нет другого телефона, с которым общение приносило бы столько радости.
• Дисплей Retina

Дисплей Retina на iPhone 4 — самый чёткий и яркий дисплей из всех, которыми когда-либо оснащались телефоны. На нём умещается вчетверо больше пикселей по сравнению с предыдущими моделями iPhone. Плотность пикселей настолько высока, что человеческий глаз уже неспособен различить отдельные из них на этом дисплее. Поэтому текст отображается максимально чётко, а изображения — удивительно ярко.

• Многозадачность

    iPhone 4 представляет новый подход к многозадачности. Теперь вы можете запускать свои любимые приложения сторонних разработчиков и мгновенно переключаться между ними — без замедления работы активного приложения и ненужной разрядки аккумулятора¹. Такой интеллектуальный подход к многозадачности вы встретите только на iPhone.

• 5-мегапиксельная камера со светодиоидной вспышкой

Делайте великолепные снимки с отличной детализацией — потому что теперь в ваших  руках 5-мегапиксельная камера со светодиодной вспышкой. Новейший датчик освещённости на задней панели позволяет делать отличные фотографии даже в условиях низкой освещённости. А камера на передней панели отлично подходит для автопортретов

 

Исходя из всего  этого, можно сделать вывод, что  мой товар способен удовлетворить  множество различных потребностей человека, таких, как например потребность в общении, в удобстве использования, в развлечении и т.д. Приобретение такого телефона так же влияет на повышение социального статуса человека. iPhone 4 способен удовлетворить потребности абсолютно каждого потребителя.

 

3. Характеристика эластичности спроса на данный товар

• Наличие товаров-заменителей. iPhone 4 обладает большим количеством товаров-заменителей (например Samsung Galaxy), что говорит об эластичности спроса.

• Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. В моем случае доля расходов – 23%, что является достаточно высоким показателем. Чем выше доля расходов, тем эластичнее спрос на товар.
• Временной фактор. С течением времени спрос становиться более эластичным. Спрос на данный товар существует на протяжении достаточно долгого времени и будет существовать и дальше.
• Доступность блага. Т.к. доля затрат данный товар занимает  значительную часть в бюджете потребителя, то можно судить о том, что данный доступен не всем.

 

Проанализировав вышеуказанные показатели, можно сделать вывод, что спрос на данный товар является эластичным.

 

4. Характеристика эластичности предложения на данный товар

• Способность товара к длительному хранению. Срок хранения данного товара является продолжительным. Эластичность предложения тем выше, чем дольше может храниться товар.

• Технология производства позволяет производителю быстро увеличить объемы выпуска в случае роста рыночной цены на его продукцию или столь же быстро переориентироваться на производство какой-либо другой продукции в случае ухудшения рыночной конъюнктуры и снижения цены товара. Это говорит об эластичности предложения товара.

Вывод: предложение  является эластичным, т.к. производитель  имеет возможность при повышении  цен на продукцию расширить производство.

 

5. Примеры товаров-субститутов

Товары-заменители или субституты (от лат. substitutio — замена) - взаимозаменяемые товары или услуги, которыми можно заменить в процессе потребления данный товар или услугу.

Примерами субститутов  для iPhone 4 могут быть следующие товары:

 

 

• Samsung Galaxy S ll

Samsung i9100 Galaxy S II — замечательный смартфон, работающий на платформе Android, оснащенный Super AMOLED Plus-дисплеем, отображающим до 16 млн. цветов, с диагональю 4.27" и камерой на 8 Mpx, делающей снимки с разрешением 3264 x 2448 px. Оснащен очень мощным аккумулятором на, который позволяет аппарату работать до 710 часов в режиме ожидания и до 18.3 в режиме разговора. 

Цена: 4 018 000 б.р.

 

• HTC Sensation

 

HTC Sensation оснащен дисплеем диагональю 4.3 дюймов, 8-МП камерой с автофокусом, двойной светодиодной вспышкой и возможностью видеосъемки в формате 1080p, а также фронтальной камерой на 0.3 МП для видеозвонков.

Цена: 3 690 000 б.р.

• ZTE Skate

Большой 4,3-дюймовый экран  с разрешением 800x480, оснащен производительным  процессором с частотой 800 МГц, 5 Mп камера с автофокусом, и мощный аккумулятор, которого хватает на 200 часов работы в режиме ожидания.

Цена: 2 875 500 б.р

 

6. Примеры комплиментарных товаров

Комплементарные товары (Комплименты) — это несколько товаров (два и более) которые дополняют друг друга и потребляются одновременно.

Товарами комплиментами  к iPhone являются: 

 

 

• Гарнитура Apple Earphones. Необходима при прослушивании музыки.

• Чехол. Защищает телефон от внешних повреждений.

 

 

 

 

 

 

• Защитная пленка. Высокая защита iPhone 4 от потертостей и царапин

• Стилус к iPhone. Облегчает пользование телефоном.

 

7. Примеры неценовых факторов, которые способ увеличить спрос на данный товар

Неценовые факторы спроса (неценовые детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса, и не связанные с ценой товара. 

В моем случае неценовыми факторами, способными увеличить спрос, будут являться:

1. Увеличение доходов потребителей.
2. Увеличение частоты рекламы данного товара и позиционирование его как самого лучшего и модного.
3. Дизайн и качество товара превзошли ожидания потребителей.
4. Скидки и бонусы, которые потребитель сможет получить, приобретая iPhone 4. Например, скидки на товары-комплименты при разовой покупке телефона и комплимента.

 

8. Примеры неценовых факторов, которые способны уменьшить спрос на данный товар
1. Уменьшение доходов потребителей.
2. Дизайн товара не удовлетворяет вкусам потребителей.
3. Рост цен на товары-субституты.

 

9. Примеры неценовых факторов, которые способны увеличить предложение данного товара:

Неценовые факторы предложения (неценовые детерминанты предложения) – факторы, влияющие на величину предложения, и не связанные с ценой товара.