Влияния философии потребления на современный социум

 

ФГБОУ ВПО «ПЯТИГОРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра политологии, социологии и  теологии

 

 

 

ПРОЕКТ ПО ТЕМЕ:

«Влияния философии потребления  на современный социум»

 

   

                                                       

Выполнила студентка 3 курса 
ИПиМ, гр. 303 (В) (3+2) 
ф.и.о.

                                                                        

Преподаватель: 
к.п.н, старший преподаватель                              
Давыдова Елена Владиславовна

 

 

 

Пятигорск, 2013

 

  «Способ, которым сегодняшнее общество «формирует» своих членов, диктует в первую очередь обязанность играть роль потребителей». Так З. Бауман характеризует современное состояние общества: основную роль в нём играет философия потребления, формируемые ею индивиды и производимые вещи. Потребление при этом перестаёт быть сугубо экономическим процессом, направленным на удовлетворение безграничных потребностей индивида, приобретая черты коммуникации и выражения идентичности.

Целью данной работы является выявление влияния, оказываемого на современное общество философией потребления.

Основными задачами работы являются: выяснение основных причин потребительского поведения индивидов, изучение влияния СМИ и рекламы  на формирование у общества данной философии и доказательство (путём анализа) контроля народных масс правительством с помощью навязывания потребительской философии.

Согласно пирамиде потребностей по А. Маслоу, на первый план у человека выходит удовлетворение первостепенных потребностей в еде и жилье, способных  поддержать нормальный уровень существования человека, а потом уже возникают потребности более высокого порядка. Таким образом, можно утверждать, что в основе потребительского поведения лежит удовлетворение примитивных человеческих нужд, инстинктов, низших потребностей перед собственно человеческими. Человек, которым управляют инстинкты – предсказуем, а значит, легко управляем извне.

В работе в ходе исследования использован качественный анализ всей найденной информации по теме (статьи, учебники, диссертации) и интерактивный (описательный) подход.

«Общество потребления -  общество, в котором преобладают  лишь потребительские интересы. Оно  характеризуется ростом доходов, изменяющим структуру потребления в сторону  увеличения приобретения товаров длительного  пользования, предметов роскоши и индивидуального потребления. Экономические отношения в таком обществе называют экономикой потребителя, поскольку именно спрос формирует предложение». [М. В. Бунеева, 2011: 55]

Появление и развитие общества потребления – одна из современных глобальных социально-психологических проблем, которая привлекает внимание исследователей различных наук. Завися от многих факторов, оно приводит к изменению моделей поведения индивида и социальных групп, деформации их ценностных ориентиров и, в конечном итоге, созданию новых мировоззренческих установок.

Одними из первых свой подход к проблеме предложили маржиналисты (XIX в.). Основной упор в их концепциях делается на рациональной составляющей процесса потребления. Потребности человека носят неограниченный характер. Потребление же – процесс удовлетворения этих потребностей. Объектом маржиналистского подхода становится скорее не сам потребитель, а процесс потребления, влияющий на характер производства товаров и услуг, формирование последующего предложения и вытекающего из него спроса. Потребляемые вещи имеют характер блага: тот или иной товар должны, прежде всего, приносить пользу потребителю, удовлетворяя его безграничные потребности. Если же предмет теряет характер блага, то он, по сути, перестаёт быть предметом потребления. Однако люди могут иллюзорно приписывать тем или иным предметам характер блага, хотя напрямую они не связаны с удовлетворением человеческих потребностей. Примером могут служить различные старинные языческие амулеты, бусы, идолы, созданные для удовлетворения воображаемых потребностей; они несут определённую информацию и имеют символическое содержание.

Современное развитие потребления  показало, что человек не всегда рационален при покупке товаров  и услуг. Более того, потребляемые предметы не обязательно должны быть полезны, не всегда выступают благом, а вкусы и предпочтения не являются определяющим фактором потребительского выбора.

«Shopping around» - особое состояние покупателя, когда он готов приобрести что-либо по вдохновению. Конечно, если человек идёт в магазин со списком и покупает там товары первой необходимости, то это вполне рациональное действие, совсем не обусловленное каким-либо эмоциональным состоянием. Однако понятие «shopping around» связано с удовлетворением совершенно иных потребностей. Это может быть простейшей прогулкой по торговой улице: человек разглядывает витрины магазинов, наслаждается разнообразием товаров на прилавках. Перед ним не стоит никакой задачи купить что-то определённое. На первый план выходят положительные эмоции, которые человек испытывает, купив какую-то вещь второстепенной роли. Это эмоционально заряженное состояние в корне отличается от того, в котором человек закупает необходимые ему по списку товары. Потребитель может заплатить намного больше реальной стоимости товара именно из-за этих самых эмоциональных ощущений.

Немаловажную роль в формировании потребительского поведения играют бренд торговой марки, реклама и  качество обслуживания. Специальное  проектирование здания, дизайн досуговых  центров, магазинов визуально влияют на эмоциональное состояние: нестандартные архитектурные решения, броское оформление витрин, музыкальный фон, психологически выверенные гаммы цветов, вкусовые и ароматические решения – всё это призвано провоцировать потребительские желания и стимулировать продажи. Например, любой современный гипермаркет из просто большого магазина становится пространством-временем удовлетворения многочисленных потребностей, сосредоточения социальной жизни.

СМИ же, в свою очередь, непринуждённо, но, одновременно с этим, навязчиво призывающих оценить модные образы потребления. Думаю, всем знакомо выражение «кричащая реклама».

Сложно сказать, что в большей степени оказывает  влияние на решение потребителя  о покупке – реклама, бренд  торговой марки, соотношение цены и качества или качество обслуживания, играющее, между прочим, также немаловажную роль. Опрос, проводимый в США и призванный для исследования причин, по которым торговые организации теряют своих клиентов, показал такие результаты: 3% потребителей сменили место жительства, 8% нашли магазины с более низкими ценами, а 70% заявили, что им не нравится, как их обслуживают продавцы и администрация.

По большому счёту, идеология потребления заменяет все здоровые цели и ценности человека на «дубликаты», изменяя само содержание его жизни. Интересно, что такие ценности, как любовь, дружба, самовыражение, совесть и нравственность, работа через призму потребления становятся чем-то второсортным.

 

	Ценности идеологии потребления	Обычные общечеловеческие ценности
Работа, труд	Необходимость, чтобы заработать на развлечения  и покупки.	Созидательный труд - форма творчества, возможность  самореализации, влияния на мир.
Любовь	Удовлетворение  желаний, потребностей.	Потребность в близкой, родной душе. Стимул становиться лучше
Дружба	Выгода.	Ценность другого человека как личности, надежность и поддержка, близость взглядов, интересов.
Самовыражение	Оценка внешнего вида, а не интеллектуальных способностей.	Оценка интеллектуальных способностей преобладает над оценкой внешнего вида.
Совесть, нравственность, высокая цель	Чуждые человеку иллюзии.	Внутренний  стержень человека.
Взаимодействие  с людьми	Использование/конкуренция.	Общие цели с  другими людьми, чувство родства, взаимопомощь, добро
Деньги	Мерило человека и одна из главных ценностей.	Не ценность, а ресурс.

  

С помощью данной таблицы легко сделать вывод  о том, что о развитии человека как личности и речи быть не может. А значит, человек регрессирует. Ходит на ненавистную работу, зарабатывает гроши для того, чтобы купить то, что ему абсолютно не нужно. Такая деятельность приводит к приобретению индивидом ложных ценностей, ложных потребностей, вырабатывая некую идентичность мировоззрения и желаний. А идентичность всегда предполагает лёгкую управляемость извне – по потребностям можно легко предугадать дальнейшие действия индивида. Выходит, что правительству даже выгодно насаждать народу философию потребления, тем самым делая его идентичным, инфантильным и меркантильным.

В ходе работы были предвосхищены все предположенные ожидания, более полно мною изучена природа понятия «потребление». Потребление – это также особая практика по наделению вещей сакральным смыслом, коммуникации индивидуальных, групповых и статусных различий, способ формирования идентичности. Причём данный взгляд на потребление наиболее полно отражает реалии современного общества, в котором само потребление выступает как системообразующая деятельность, в связи с чем исследования потребления по этому направлению являются достаточно актуальными.

 

 

Список использованных материалов:

1. Список учебников:

    1. Ильин В.И.  «Потребление как дискурс: учебное  пособие». СПб.: Интерсоцис, 2008. - 446 с.

    2. Бодрийяр Ж.  «Система вещей». «РУДОМИНО». Москва, 2001. - 95 с.

    3. Елисеева И.И.  «Социальная статистика».  3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 480 с.

    4. Бабосов Е.М.  «Общая социология». Минск.: ТетраСистемс, 2004. - 640 с.

    5. Валлерстайн  И. «Конец знакомого мира. Социология XXI века».  М.: Логос, 2004. - 368 с.

    6. Кравченко А.И.  «Социология управления: фундаментальный  курс». М.: Академический проект, 2005. - 1136 с.

2. Список статей:

    1. М. В. Бунеева  «Теоретические основы анализа  общества потребления». Источник: «Вестник  Московского университета». Серия 6. Экономика,  № 6, 2011, C. 53-57. Рубрика: Отраслевая и региональная экономика.

    2. М.Ю. Горбунова,  О.В. Понукалина. «Управление поведением  потребителя в контексте эмоционально-коммуникативного  сервиса». Источник: «Социологические  исследования»,  № 4, Апрель  2012, C. 78-88. Рубрика: Экономическая социология.

    3. И. Липсиц  «Трансформация культуры и изменения  в моделях потребительского поведения». Источник: «Вопросы экономики»,  № 8, Август  2012, C. 64-79. Рубрика:  Экономика социальной сферы. 

    4. Р. И. Бунеева.  «Соотношение и взаимосвязи экономического  механизма организации потребительской  кооперации с механизмом управления».  Источник: «Вестник Московского  университета». Серия 6. Экономика,  № 5, 2011, C. 63-72. Рубрика: Отраслевая  и региональная экономика.

    5. А. О. Малахов  «Потребление как предмет современного  научного анализа: от удовлетворения  потребностей к коммуникации  и идентичности». Источник: «Вестник  Московского университета». Серия  18. Социология и политология,  № 4, 2011, C. 64-75. Рубрика: Современная социологическая теория: актуальные проблемы.

    6. Т. В. Фоломеева  «Социально-психологический подход  к исследованию потребительского  поведения». Источник: «Вестник Московского  университета». Серия 14. Психология,  № 1, 2012, C. 145-154. Рубрика: «К 40-летию кафедры социальной психологии».

3. Список Интернет-ресурсов:

    1. Электронная  библиотека ПГЛУ http://library.pglu.ru/ Электронная библиотека университета, позволяющая доступ студентам и преподавателям ПГЛУ к научным статьям и всем необходимым учебникам.

    2. Электронная  библиотека Олэнг http://www.alleng.ru/ Электронная библиотека, открывающая доступ всем пользователям сети Интернет к многочисленным учебникам и пособиям и по школьным предметам, и по предметам, преподаваемым в ВУЗах.

    3. Пермский Государственный  Университет http://socioline.ru/ Сайт Пермского университета; помимо развлекательной части для студентов содержит и учебные материалы по социологии.

    4. Электронная  библиотека диссертаций http://www.dissercat.com/ Содержит в открытом доступе большое количество диссертаций (как платных, так и бесплатных) на различные темы.

    5. Библиотека Славы  Янко http://yanko.lib.ru/ Личная библиотека Славы Янко; содержит статьи и материалы на различные темы в открытом доступе.