Мировые информационные ресурсы

Министерство связи  и массовых коммуникаций Российской Федерации

Федеральное агентство связи

 

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального  образования

 

 

 

Поволжский государственный университет

телекоммуникаций и информатики

 

Кафедра экономических  и информационных систем

 

 

 

    

       ВЫВОД НА РЫНОК НОВОГО

                ПРОДУКТА

           (ЗУБНАЯ ЩЕТКА)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка 2 курса 

группы ПИвЭ-11

Орлова Светлана  

Проверила: Матвеева Е. А.

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

Рецензия………………………………………………………………………………………2

Задание………………………………………………………………………………………..4

Введение………………………………………………………………………………………5

1. Анализ рынка……………………………………………………………………………..6

1.1 Анализ компаний, работающих  на рынке информационных услуг…………..6

1.2 Анализ конкурентов……………………………………………………………...7

1.3 Анализ целевой группы пользователей………………………………………...8

4. Анализ способов защиты инновационных проектов…………………………..9

2. Анализ необходимости вывода  продукта (услуги) на рынок………………………….10

           2.1 Метод «Дерево решений»………………………………………………………10

            2.2 Анализ метода «Дерево решений»……………………………………………..11

3. Заключение………………………………………………………………………………..12

4. Список использованных источников……………………………………………………13

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рецензия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание.

 

Номер зачетной книжки 110458

Вариант 8– зубная щетка

Задача: вывод на рынок нового продукта, предназначенного для гигиены полости рта.

Описание устройства: электрическая зубная щетка, обеспечивающая максимальную эффективность чистки зубов в труднодоступных местах. Встроенная камера позволяет сканировать состояние полости рта и выводит на монитор проблемные области. Встроенный микропроцессор позволяет определить возможность возникновения кариеса

Дополнительные условия:

1. Объем потребителей - от 100000 до 500000
2. Тип рынка – имеются аналоги
3. Возможность импорта – не имеется
4. Сроки вывода на рынок – вывести через 2 года

5. Классификация рисков по вероятности возникновения – почти возможные

6. Классификация рисков по величине потерь – высокие

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

 Сегодня стало известно о новом исследовании на тему : социальные психологи выяснили, что  зубы могут влиять на то, добьется их обладатель успеха в жизни или нет. Добровольцам ,смотревшим на фотографии улыбающихся людей ,сразу же бросался в глаза наметившийся кариес, и их за него у них изначально создавалось неблагоприятное впечатление : обладателей гнилых зубов они посчитали менее умными, менее уживчивыми и менее уважаемыми в рабочем коллективе. А люди с белоснежной улыбкой  показались им куда более привлекательными и преуспевающими. Заметнее всего  эти различия  в оценках были в тех случаях, когда добровольцам показывали фотографии женских улыбок- это лишний раз подтверждает тезис о том, что люди судят о женщинах по внешнему виду чаще, чем о мужчинах.

  Так же известно, что здоровые зубы – это не только приятная улыбка, но и здоровье таких органов, как печень, желудок и кишечник. А вот больные, гнилые зубы – это причина не только совершенно неприятного запаха изо рта и того, что человек не может улыбнуться белоснежной улыбкой, или рассмеяться, не вызвав у окружающих отвращения. Это также в итоге вполне может дать такие осложнения, как боли в районе сердца, исчезновение аппетита и головные боли. Спорить с этим не стоит, поскольку абсолютно все детали человеческого организма являются взаимосвязанными. Если шире развить эту тему взаимосвязанности, то даже можно узнать такие «нелепые» вещи, как взаимосвязь кариеса и полиартрита.

 Поэтому каждый человек хочет  иметь обворожительную , сияющую  улыбку , в этом ему может помочь  электрическая зубная щетка .

    Цель курсовой работы – применение на практике знаний, полученных в процессе изучения курса "Мировые информационные ресурсы", и приобретение практических навыков при проведении маркетинговых исследований.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1.Анализ рынка

1. Анализ компаний, работающих на рынке информационных услуг.

 

Информационная  корпорация Questel-Orbit ,основана в 1973г. Корпорацией System Development Corporation. С 1994г.  приобретена France Telekom Group и объединена с Questel Servis.

 Более 20 лет  France Telekom Group – является лидером информационной индустрии, имея высший рейтинг среди информационных гигантов в области представления данных, связанных с интеллектуальной собственностью  и бизнесом

 Questel-Orbit является уникальным инструментом для информационно- аналитических исследований:

1. полнота, достоверность,релевантность;
2. возможность ретроспективного анализа, глубокий архив;
3. возможность мониторинга то любой теме;
4. уникальные системы индексирования данных;
5. мощная поиск система , позволяющая проводить статистический анализ найденных документов;
6. бесплатное консультирование клиентов.

  Использование информационных  ресурсов France Telekom Group снижает затраты и время поиска актуальной информации, позволяет принимать тактические и стратегически верные решения для успешного развития организации, дает возможность избежать информационной зависимости от делового партнера. Включает 2 подсистемы Orbit и Questel.

 

Dialog( Dialog Information Service Inc)

Информационно-поисковая служба Dialog предлагает свои услуги онлайновым пользователей с 1972г. Основана в 1972г. Lochneed Aerospace Corporation.

1988г. была приобретена международной информационной и коммуникационной компанией Knight –Ridder Information Inc,которая вовлечена в издание 28 ежедневных газет в США.

  Система свыше 400 БД, распределенных  по следующим тематическим группам:

-бизнес;

-общая информация;

-правительственные и законодательные акты;

-новости и текущие события;

-конференции;

-наука;

-социальная сфера;

-тексты, статьи.

 В службе Dialog имеется более 400 банков по многим областям знаний. Dialog предлагает широкий диапазон услуг. В информационных банках доступными являются более 230 млн. документов. С 1988г. сильно увеличилось число полнотекстовых БД.

 

Корпорация Dan and Bradstreet

крупнейшая в мире американская корпорация с 1841. Многопрофильная корпорация, предоставляющая своим клиентам следующие информационные продукты:

- информация, освещающая финансовое  состояние и кредитоспособность

- маркетинговые исследования

-справочники «Страна-Фирма-Продукт», включая энциклопедию экспортов

-регулярные обзоры таможенного  налогового и инвестиционного  климата в более 180 странах мира

-справочники-рейтинги долговых  обязательств Mood`s

-международная программа подготовки  специалистов в области финансов, маркетинга и информационном  обеспечении

  Данные программы позволяют принять эффективное решение в следующих областях:

-импортно-экспортные операции;

-маркетинг;

-сбыт продукции;

-закупочные продукты;

-кредит;

-анализ промышленности;

-анализ конкурентов;

-исследования и рекомендации в экономике.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Анализ конкурентов

 

    В качестве конкурентов рассматриваются организации и фирмы, оказывающие аналогичные информационные услуги или услуги приближенные к нашему продукту.

«Tooth Guardian» внешне выглядит как обычная электрическая зубная щетка. Однако в устройство встроена миниатюрная камера, позволяющая самостоятельно оценить состояние зубов и десен во время чистки полости рта. Новинка уже получила престижную награду «Red Dot Award 2011» в категории «Лучший концепт дизайна».

Устройство «Tooth Guardian» отличается весьма оригинальной функцией. Задняя часть головки зубной щетки оборудована миниатюрной CCD-камерой со светодиодной подсветкой, благодаря которой изображение десен и зубов транслируется в режиме реального времени на встроенный в обычное зеркало LCD-дисплей. При этом, изображение передается беспроводным методом. Зарядка и дезинфекция гаджета осуществляется с помощью портативной док-станции, а стерилизация прибора происходит под воздействием ультрафиолетовых лучей.

Когда вы начинаете чистить зубы, фонарик автоматически включается, освещая небольшую область, а изображение беспроводным способом передается на встроенный в зеркало ЖК-дисплей. В комплект поставки входит зарядное устройство и специальный шкафчик со УФ-лампой, предназначенной для дезинфекции всего устройства.

   Авторы концепта, ученые Ю-Синь Лин (Yu-Hsin Lin), Чу-Че Чанг (Chu-Che Chang) и Шан-Сюань Лу (Shang-Hsuan Lu) не уточняют, что именно снимает камера - серию фотографий или непрерывное видео. Тем не менее, они заверили, что если устройство поступит в продажу, то комплект будет включать в себя сменные панели щетинок. О массовом производстве гаджета пока не сообщается.

 

  Отбеливающая зубная щетка Mentadent White & Clean. Щетка имеет две встроенных камеры, содержащие перекись водорода и активирующее вещество. В момент чистки ингредиенты смешиваются и поступают в щетинки из микроволокна по специальным желобкам, что позволяет снизить уровень их токсичности.

 

  Если вы не доверяете своему стоматологу и хотите сами следить за состоянием своих зубов, то отличным инструментом для этого станет такой гаджет, как Wireless Dental Camera. Это устройство, выполненное в виде обычной зубной щетки, оснащено встроенной видеокамерой, которая абсолютно беспристрастно покажет вам состояние полости рта, а данные с камеры на компьютер или телевизор (через USB или AV-выход) передаются посредством беспроводного передатчика, работающего на частоте 2,4 ГГц. 
Wireless Dental Camera снимает видео с разрешением 628×582 пикселя, а радиус действия составляет около 10 метров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3. Анализ целевой  группы пользователей

 

   Моя компания Professional  новинку , зубную щетку White+, которая обеспечивает максимальную эффективность чистки зубов в труднодоступных местах. Особенность этой щетки в том, что она имеет встроенную камеру.

   Компания работает на  рынке с 2012г. Разработка щеток ведется ежедневно, вместе с ведущими стоматологами страны. Учитываются все пожелания покупателей, на сайте можно оставлять свои мнения. Нам нужно заинтересовать покупателей в нашей продукции, для этого мы задействуем такие каналы телекоммуникации ,как телевидение, печатные СМИ, радио и интернет.

   Целевой аудиторией нашего  продукта являются мужчины и  женщины от 25 до 45 лет ,которые  уделяют достаточно внимания  своему здоровью и гигиене полости рта, они обладают средним достатком и ведут активный образ жизни , а так же стараются регулярно посещать стоматолога.

  В нашей щетке нуждаются дети от 5 лет, т. к. в этом возрасте они уже умеют самостоятельно чистить зубы, но порой им бывает лень это делать, или они делают это не правильно, а от неправильной  чистки зубов может развиваться кариес, появляться налет на зубах. С помощью нашей щетки дети смогут чистить все зубы, даже в трудно доступных местах, с помощью камеры родители могут смотреть ,где есть опасные зоны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.4. Анализ способов  защиты инновационных проектов

 

После анализа конкурентов  мы можем с уверенностью сказать , что такого продукта как наш  на рынке нет.  Существует только один аналог нашего продукта, но он еще не выпущен на рынок ,для нас это большой плюс.  Так же существуют в продаже автоматические зубные щетки, обеспечивающие  максимальную эффективность чистки зубов в труднодоступных местах, но без встроенной камеры.

 Нам нужно:

1. Оформить патент на продукт;
2. Оформить ноу-хау на технологию производства щетки с камерой;
3. Создание и регистрация товарного знака.

Выбор стратегии и ее реализация составляют основное содержание стратегического  управления. Для нашей компании так же нужно выбрать стратегию защиты от конкурентов и стратегия создания рекламного имиджа.

 Первая стратегия позволит  нам защититься от конкурентов «щитом»,в случае нарушения взыскать с нарушителя: - реальный ущерб, - упущенную выгоду, - весь доход, полученный при незаконном использовании защищенных результатов инновационной деятельности.