Реклама магазина

Таким образом, подводя итог данной главе необходимо отметить:

Реклама является самой значимой составляющей системы  маркетинговых коммуникаций, которая  позволяет предприятиям добиваться долговременного конкурентного  преимущества, а также служит основным инструментом позиционирования предприятия  в сознании целевого сегмента рынка.

 

2.ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ  «МАГНИТ»

 

2.1.Краткая характеристика предприятия

 

Торговое  предприятие ЗАО «Тандер» магазин  «Магнит» находится по адресу: ул. 50 лет Октября, 167а. Оно является розничным торговым предприятием.

Полное фирменное  наименование предприятия - закрытое акционерное  общество «ТАНДЕР». Юридический адрес  ЗАО «ТАНДЕР» соответствует почтовому: Российская Федерация, 350002, г. Краснодар.ул. Солнечная д.123.

Акционерное общество закрытого типа «Тандер» представляет собой предприятие, занятое в  отрасли производства и продажи  товаров и имеющее в качестве основной цели своей деятельности - получение прибыли, для чего объединяются материальные, трудовые, интеллектуальные и финансовые ресурсы его участников.

По особенностям устройства магнит «Магнит» расположен в торговом центре предназначенное для продажи товаров и оказания услуг, обладает достаточным количеством помещений для нормального функционирования торгово-технологического процесса, большой поток покупателей, преимущественно для товародвижения магазина.

В магазине основный метод продажи - самообслуживание. При  таком методе обслуживания уменьшаются  затраты времени на покупку, покупатель имеет возможность самостоятельно выбрать товар, а также расплатиться в едином кассовом узле. Кроме того используется и индивидуальный метод  обслуживания в деликатесном отделе, но оплата за эти товары производится в едином контрольно-кассовом узле.

На магазине имеется большая красочная вывеска  с наименованием предприятия. Вывеска, на которой указаны режим работы, организационно-правовая форма, юридический  адрес вывешена у входа в магазин. В торговом зале имеются вывески с наименованием отделов, при помощи которых покупатели легко ориентируются в магазине.

У входа располагается  доска «Информация для потребителей», на ней указано:

1. ФЗ «О  защите прав потребителей»

2. Книга отзывов  и предложений

3. Выдержки  из Постановления №55 «Правила  продажи отдельных видов товаров»

4. Лицензия  на право торговли

При покупке  товаров, покупатель имеет право  потребовать:

1. Сертификат  соответствия

2. Декларацию  о соответствии

3. Копии, имеющие  юридическую силу

4. Товарно-сопроводительные  документы

На продаваемые  товары в магазине оформлены ценники.

В них указано:

1. Наименование  товара

2. Производитель  товара

3. Цена за  единицу

4. Печать организации

5. Подпись  администратора.

 

2.2. Основные средства рекламы и условия их применения в магазине

 

От правильного  выбора наиболее эффективных средств  передачи рекламного обращения зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет послание, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу, и насколько эффективными будут эти затраты.

С помощью  рекламных средств рекламодатель  стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей и побудить их к совершению определенного  действия или поступка (покупке).

Каждое рекламное  средство по сравнению с другими  имеет свои преимущества и недостатки. Степень действенности рекламного средства зависит от дополнительного  влияния других средств или факторов. Следовательно, действенность рекламы  в целом складывается из действенности  нескольких взаимно дополняющих  рекламных средств.

Назначение  любого рекламного средства — побудить людей к конкретному действию: выбору товара или услуги. Выбор  рекламных средств зависит в  основном, от характеристик товара. Объем спроса и частота закупок  также влияют на выбор рекламного средства. Товары массового спроса требуют применения средств косвенной  рекламы, в отличие, например, от калькуляторов, при продаже которых применяют  средства прямой рекламы. Можно назвать  и другие факторы, влияющие на выбор  рекламных средств, например, их стоимость. Необходимость продвижения товаров  на рынок в условиях жесткой конкуренции  стимулирует торговые предприятия  выбирать и использовать новые и  все более эффективные способы  передачи рекламной информации потребителям.

 

Таблица 2. Характеристика рекламных средств магазина Магнит.

Тип рекламы	Характеристика
Реклама торговой марки.	Направлена на создание образа и обеспечение узнаваемости торговой марки. Все ее усилия подчинены стремлению выстроить четкое представление о торговой марке какой-то продукции.
Торгово-розничная реклама.	Носит локальный характер и  сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. В торгово-розничной рекламе акцентируется внимание на ценах, доступности товаров или услуг, местоположении точки и часах работы.
Адресно-справочная реклама	Дает возможность узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую  услугу. Хорошо известной формой адресно-справочной рекламы является справочник «Желтые  страницы».
Направленно-ответная реклама.	Стимулирует прямую продажу  по заказу.
Бизнес-реклама.	Направлена на розничных торговцев, оптовиков и дистрибьюторов, а также промышленные предприятия.
Учрежденческая реклама.	Фокус ее сообщений направлен  на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения магазина «Магнит»

 

В настоящее  время наблюдается большое разнообразие средств рекламы в магазине «Магнит» используемых рекламодателями и  рекламными агентствами при проведении рекламной кампании в рамках осуществления  рекламных программ. Наиболее распространенным средством рекламы является реклама, помещенная в периодической печати например листовки, где указаны скидки на определенные товары, проспекты, также каталог с продукцией участвующие в какой-либо акции. На этого рода рекламу приходится от 40 до 60% всех рекламных расходов, что обусловлено доступностью для широкого круга читателей. Для данного средства рекламы характерны периодичность публикаций и распространение за плату.

Количество  рекламных средств, применяемых  на практике, непрерывно возрастает. Рекламные  работники постоянно заняты поиском  новых выразительных средств для воплощения рекламных идей. Выбор выразительных рекламных средств осуществляется с учетом цели рекламы. Основное внимание уделяется содержанию рекламного сообщения, хотя его форма, то есть средство выражения, играет важную роль. Выбор рекламных средств зависит от характера товара. Объем спроса и частота закупок также влияют на выбор рекламного средства.

В связи с  тем, что наружная реклама в большинстве  случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и  выразительные сообщения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

1.   Часто попадаться на глаза.

2.   Привлекать себе внимание ( красный цвет)

3.   Быть краткой.

4.   Быть без труда читаемой на ходу.

5.   Быть понятной.

 

Таблица 3. Рекламные средства имеющие в магазине «Магнит».

№	Средства рекламы	Рекламоносители
1.	Реклама в прессе	Рекламные объявления, рекламные статьи, рекламные обзоры
2.	Печатная реклама: - рекламно-каталожные издания - новогодние рекламно-подарочные  издания	Каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши Фирменные настенные и  настольные календари, карманные табель-календари, поздравительные открытки
4.	Радиореклама	Радиообъявления ,рекламные радиопередачи
5.	Реклама на телевидении	Телефильм, телевизионные ролики, телезаставки, рекламные объявления, телерепортаж
7.	Рекламные сувениры	Фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, подарочные изделия, фирменные упаковочные материалы
8.	Наружная реклама	Рекламные щиты, панно, рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло, экраны, фирменные вывески, указатели, реклама на транспорте, оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов  магазинов, прочие виды оформительской рекламы

 

В магазине «Магнит» используют следующие виды рекламы.

Реклама в  прессе включает самые различные  рекламные материалы, опубликованные в периодической печати (газеты, журналах, справочниках, и т. д.)

Рекламное обьявление- размещается в переодической печати рекламное сообщении. Выходит в виде крупного рекламного заголовка – слогана , который в сжатой форме отражает суть и особенность магазина. Основная текстовая часть рекламного обьявления , набранная более мелким шрифтом, подробно, но не многословно излагая суть рекламного обращения, выделяя самое полезное. В конце обьявления приведен адрес, телефон , по которому потребителю следует обращаться. Художественное оформление белыми буквами на красном фоне , что дает преимущество, т.к. красный цвет привлекает внимание.

Эффективность печатной рекламы является результатом  действия множества факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), количественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность  выхода и др. Одним из более высокоэффективных  носителей рекламы в прессе являются профессиональные специализированные издания.

Печатная  реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и  другие виды печатной продукции.

Рекламно-католожное издание –рекламируют конкретный товары, например если скидки, акции, специальные предложения. К таким издания относят: каталоги, буклеты, проспекты, листовки и т.д.

Каталог- сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащий перечень большого числа товаров иллюстрированное фотографиями товаров. В текстовой части: производитель, оисание, цена.

Проспект- сброшюрованное или переплетенное печатное издание,информирующее о каком – либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание товаров хорошо иллюстрированная, в отличии от каталога – меньше обьема.

Буклет- в  отличии от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание. Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки. Является недорогим и экономичным изданием, выпускается большими тиражами и расчитанно на кратковременное использование.

Плакат- крупноформатное издание, с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотография, сопровождаемая крупными рекламными заголовками, которая отображает основную особенность магазина. Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых залов, развеживают на специальных рекламных щитах.

Листовка- малоформатное несфальцованное или в один сгиб издание, выпускаемое, в силу  своей экономичности большим тиражом. Содержит в большинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристикам.

Также эффективным  являются новогодние- подарочные издания в печатных рекламных изданиях, поскольку обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.

 

2.3. Организация и планирование рекламной деятельности в магазине «Магнит»

 

Реклама магазина и его товаров осуществляется как снаружи, так и внутри магазина. К средствам внешней магазинной рекламы относят наружные щиты с  плакатами, вывески; внешние оформление магазина; наружные оконные витрины.

Основным  средствам внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала; рекламная выкладка и показ товаров внутри тогового  предприятия; рекламные указатели, плакаты, афиши, а также такие рекламные мероприятия, как реклама по радио в магазине, дегустация новых товаров, как правило продовольственных, и т.д.

Оконные витрины  магазина «Магнит» заполнены рекламой товара продающих в нем, предназначена  такая реклама для ознакомления покупателей с ассортиментом  товаров, реализуемых в магазине, их внешним видом, ценами.

Оконные витрины  служат украшением магазина и улице.

Витрина должна создавать впечатление новизны  и привлекать внимание покупателей.

Размещение  товаров внутри магазина удобно для  просмотра и отбора, повышенная самостоятельность  помогает делать им покупки при минимальных  затратах времени. Торговый зал в магазине представляет собой выставку товаров, которая ориентирует покупателей, помогая им находить нужную секцию и необходимый товар.

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени  и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие  дополняло другое.

Стратегия рекламной  кампании напрямую зависит от объекта  рекламы, его свойств и т.д. Выделяют следующие виды объекта рекламы

- реклама фирмы (магазина «Магнит»);

- реклама товара (Товарного знака);

- реклама услуги (Знака обслуживания).

Реклама фирмы (магазина «Магнит») может преследовать следующие цели:

- формирование у потребителей определенного образа магазина;

- формирование благожелательного отношения к магазину;

- побуждение потребителя обратиться к данному магазину;

-стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем .

Реклама товара (Товарного знака) и услуги (Знака  обслуживания) во многом схожа и  преследует одни и те же цели, только в первом случае по отношению к  товару, а во втором по отношению  к услуге:

-формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре/услуге;

-формирование потребности в данном товаре/услуге;

-побуждение к приобретений) именно данного товара/услуги у данного магазина;