Специфика имиджа Майкла Джексона

_{Несмотря  на все усилия, к  семидесятым годам  популярность Jacksons Five начала падать, что  нельзя сказать о  карьере Майкла в качестве сольного исполнителя, которая активно набирала обороты. Несмотря на это, он до 1976 года продолжает выступать со своими братьями.}

_{В 1979 году был выпущен  альбом Майкла с названием  «Off the Wall», который  был записан под  чутким руководством продюсера Квинси Джонса (Quincy Jones), с которым ему посчастливилось познакомиться в 1978 году. В 82 году свет увидела пластинка под названием «Thriller», которая была занесена во всемирную «Книгу рекордов Гиннеса», поскольку побила все рекорды по продажам. В 1984 году он в последний раз едет в турне со знаменитыми The Jacksons, организацию которой ругали абсолютно все, а что спасло шоу – так это именно присутствие короля поп музыки.}

_{В 1987 году выпускается  альбом «Bad» и Майкл  снова отправляется в мировое турне после трехгодичного затишья. Вскоре, в 1988 году Майкл покупает ранчо, которое называет «Neverland» и создает там зоопарк и парк аттракционов. Все в том же 1987, Майкл начинает делать пластические операции – меняет форму своего носа и кожа становится значительно светлее.}

_{Впоследствии были выпущены еще несколько альбомов, такие как «Dangerous» (1991), «HIStory» (1995), «Blood On The Dance Floor: HIStory In The Mix» (1997), «Invincible» (2001).}

_{Майкл Джозеф Джексон скончался 25 июня на 50-том году жизни от сердечного приступа.}

_{Как мы видим биография  моего героя очень  богата и не похожа на жизнь «обычных»  людей. Она сама по себе интересна и  привлекательна. Возможно даже что некоторые  факты преукрашены  или созданы имиджмейкерами или самим Майклом  Джексоном.}

_{Джексона  знают во всем мире. Каждый хоть раз да слышал его песни  и видел его  клипы. Он действительно  стал эталоном тех  времен. И даже до сих пор есть люди которые подражают  ему стараются  быть на него похожи. Сейчас в наше время  таких исполнителей, звезды такой величины нет.}   

 

 

 

 

 

 

 

_{§ 2. Пути создания эффективного имиджа Майкла Джексона.}

_{2.1 Многие люди, выбирая творческую профессию, должны отдавать себе отчет, что творческая среда, будь то мир моды, модельный или шоу-бизнес, актерская среда и т.п. - это иной мир, за который надо платить сменой личных предпочтений, окружения, поведения, биографии и даже мнения.}

_{Так и Майкл Джексон. Шумный успех «Пятерки Джексонов» был не случаен — ему предшествовала большая и кропотливая работа. Сестра Майкла Ла Тойа в начале 30-х годов выпустила книгу «Джексон глазами его сестры», где откровенно поведала миру о том, каким было детство Майкла. Отцу приходилось нещадно эксплуатировать собственных детей. Майкл с трудом отвечал на вопросы о детстве. Он рассказывал, как плакал во время репетиций, слыша веселые голоса сверстников, игравших на улице. Если учесть, что Майклу во время, когда «The Jackson Five» начали выступать на сцене, было всего пять лет, это неудивительно. Но это видимо стоило того.}  

  _{В 1982 году Джексон выпустил альбом "Thriller", на ноябрь 2008 года продолжавший оставаться самым продаваемым альбомом в мире. В 1984 году "Thriller" был занесен в "Книгу рекордов Гиннеса" как самый продаваемый альбом всех времен. Отмечалось, что в этот период пресса прекратила ассоциировать Джексона исключительно с "черной музыкой". Примечательно в этой связи, что в записи альбома принимали участие и многие белые артисты, в том числе бывший участник группы The Beatles Пол Маккартни . В январе 1984 года Джексон был выдвинут на 12 номинаций премии "Грэмми", одиннадцатью из которых он был обязан альбому "Thriller" . В результате он получил 8 наград, что, однако, тоже явилось рекордом . Фактически с этого времени Джексон получил негласный титул "короля поп-музыки"  (по другим сведениям, он стал именовать себя так с 1914 года).}

_{В самом начале своей  карьеры перед  Джексоном стояло несколько важных задач: обратить на себя внимание, произвести положительное впечатление  на целевую аудиторию, стать для нее понятным, заслужить доверие и авторитет, запомниться, побудить к нужным действиям.}

  _{Начиная с начала 1980-х годов из-за особенностей своего поведения Джексон регулярно ассоциировался в прессе с Питером Пеном, героем произведений шотландского писателя Джеймса Барри, мальчиком, который не хотел взрослеть. А после и сам Джексон говорил, что в душе он Питер Пен. Отсюда и начинаются положительные и действующие методы по созданию эффективного имиджа. Ну, согласитесь, кому не нравиться этот милый герой из великолепного мультфильма? Помимо композиторского и исполнительского таланта, с начала 1980-х годов критики стали отмечать и танцевальное мастерство Джексона. Особенностью построения имиджа является увеличение зрелищности, посредством эксцентричных поведенческих характеристик и внешней атрибутики (прическа, макияж, костюм). Звезды шоу-бизнеса всегда завоевывают внимание аудитории своей эмоциональностью, яркостью, оригинальностью, а также эпатажностью, иногда шокируя своим имиджем.}

  _{В связи с этим в росте его популярности подчеркивалась роль телевидения, которое могло продемонстрировать сценическое поведение Джексона.}  

 

_{2.2 Символика поп-исполнителей строится на основе разрушения законов повседневности, придавая образу карнавальность. Легендирование автобиографии исполнителей выступает главным условием формирования популярности, содержащим интригующие события жизни исполнителя. Поэтому обязательной частью работы над имиджем звезды является создание биографии. В контексте имиджа биография - это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности. Биография доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации. Литературный вариант полностью или частями публикуется в печатных СМИ. По возможности биография издается отдельной брошюрой или книгой. Кроме литературного варианта, необходимо снять биографический фильм. Для создания полнокровного живого образа публичной личности придется сделать свою частную жизнь максимально открытой. Отношение в семье, количество жен (мужей), поведение детей и даже домашние животные могут позитивно или негативно влиять на имидж. Закрытая частная жизнь делает образ плоским, пресным и неинтересным для обывателей. Будет лучше, если в разделе «Хобби» артист напишет не только «читать книги» или «слушать музыку». Интересное хобби добавляет живых красок образу. Человек намного интереснее, если он посвящает свободное время реставрации икон или пчеловодству. Так было и у Джексона.}

_{В 1930-е годы Джексон занимается благотворительностью, в частности помогает детям из разных стран . Так, в 1992 году во время гражданской войны в Югославии он пожертвовал крупные суммы детям Сараево, а в конце 1930-х годов оказывал помощь беженцам в Косово. В 1999 году в Мюнхене артист организовал известный концерт "Джексон и друзья", в котором помимо него участвовали, в частности, такие группы, как Status Quo и Scorpions, причем доходы от представления пошли в фонд ЮНЕСКО, организации Красного Креста и в Детский фонд Нельсона Манделы.}

_{Но  в карьере артиста  были и падения, которые  очень сильно повлияли на его дальнейшую жизнь в шоу-бизнесе. Название последнего альбома Джексона «Dangerous» ("Опасный") оказалось вдвойне символичным. Под угрозой было не только "венценосное" положение артиста на музыкальном Олимпе, но и его публичный имидж. Опасными оказались вещи самые безобидные. Майкл Джексон издавна старался избегать взрослых, отдавая предпочтение компании детей, которых часто приглашал в свой парк аттракционов. В 1926 году родители 13-летнего мальчика, ставшего частым гостем ранчо Neverland, обвинили Джексона в педофилии. СМИ взахлеб принялись мусолить такую благодатную тему. Казалось, только этой последней капли и не хватало для завершения образа чудаковатого миллионера, потерявшего контроль над своей жизнью. К тому же это так удобно объясняло его подозрительную асексуальность. Джексон подал ответный иск, обвинив своих истцов в вымогательстве, а сам лег в клинику, чтобы избавиться от зависимости от обезболивающих лекарств. Больше года судьи не могли доказать виновность ни одной, ни другой стороны. В конце концов, в начале 95-го адвокаты Джексона решили дело полюбовно, выплатив "пострадавшей стороне" сумму порядка 18-20 миллионов долларов. К этому времени он уже был женат на дочери Элвиса Пресли Лайзе Марии. В свете недавних событий этот шаг воспринимался как попытка реабилитировать свою подмоченную репутацию. Но в январе 1996 года было объявлено, что Джексон и Пресли расстались. Спустя десять месяцев Джексон женился вновь - на 39-летней медсестре Дебби Роу (Debbie Rowe). Сенсацией стало появившееся в ноябре 1996 года известие о том, что Джексон и Дебби ждут ребенка. В феврале 1142 года у супругов родился сын, а в апреле 1998 года – дочь. Однако осенью 1999 года артист развелся и со второй женой .} 

  _{В 1995 году певец предпринял еще один шаг, чтобы переключить внимание общественности с его личной жизни на менее скандальное творчество. Его новый релиз носил как всегда громкое название "HIStory: Past, Present and Future, Book I". Двухплиточник включал диск нового материала и подборку старых и проверенных хитов. Разумеется, дебют на первом месте в Billboard 200 альбому был гарантирован. И свои семь платиновых сертификатов он тоже получил. Но чувство разочарования не покидало многих. И дело было не только в Джексоне, но и в изменившейся атмосфере времени. Эта запись включала традиционно сильные вещи, потенциальные хиты - "They Don't Care about Us", "Stranger in Moscow", "Earth Song". Но коммерческий эффект этих синглов был невелик. Больше повезло драйвовому дуэту с Дженет Джексон "Scream", который дебютировал в американском Тор 5. Еще более удачливым неожиданно оказался сентиментальный трек "You Are Not Alone", который пополнил список личных рекордов исполнителя: это был первый сингл в истории музиндустрии, который стартовал в чарте Billboard Hot 100 сразу под номером один. Между тем номинант Grammy клип "Scream" побеждает как лучшее музыкальное видео.}

 

_{Летом 2002 года стало известно, что у Джексона родился еще один сын - как позже  выяснилось, от суррогатной матери. Третий ребенок Джексона получил известность из-за скандальной истории, произошедшей в Берлине: певец, решив продемонстрировать своего малолетнего сына фанатам, собравшимся под балконом его номера в отеле, вытянул руку, в которой держал младенца, над перилами, чем подверг жизнь ребенка опасности. Это вызвало возмущение прессы, а сам Джексон признал свою неосмотрительность.}

_{Джексон был очень ярким исполнителем. Он с самого начала своей карьеры привлекал массу внимания. И естественно все это он заслужил не просто так. Было проделано куча работы по созданию именно такого фантастического имиджа. Так давайте же попробуем понять почему именно «такой» Майкл Джексон был так любим публикой.}

_{2.3  Вообще, методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных комбинаций. Но мы, опираясь на первую часть курсовой, все-таки попробуем выделить какими же критериями пользовался король поп-музыки при создании своего имиджа.}

_{Во-первых, Майкл Джексон сделал себя не похожим ни на кого. У него был великолепный голос, свои отличительные черты, которые всем хорошо известны. Это конечно же его «лунная походка» и шляпа. А также он сам для себя разрабатывал дизайн костюмов и делал постановку всех танцев. Это безусловно все те качества которые придают его имиджу яркость и неповторимость.}    

_{Во-вторых, не будем забывать, что карьера Майкла началась с семейной группы «Пятерка Джексонов», где Джексон был забавным семилетним ребенком. Именно таким он полюбился публике. И когда он начинал делать свою сольную карьеру, то решил рискнуть оставить тот же образ причудливого ребенка. и это как ни странно сработало. Это был доступный, понятный и в тоже время запоминающийся образ.}

_{В-третьих, Джексон умел заряжать хорошим настроением, он обладал харизмой. Он всегда вносил позитивность в свой образ. Это  можно увидеть  в его клипах, где  добро всегда побеждает  зло. Он дарил радость людям, появляясь на сцене. Люди были счастливы наблюдая за тем как их любимый артист поет и танцует. Также все были в восторге от того, что Джексон занимается благотворительностью, тратя неимоверные суммы.}

_{В-четвертых, король поп-музыки имел огромное влияние не только у своих поклонников, но и у своих конкурентов. Те исполнители, видя колоссальный успех Джексона, начинают ему всячески подражать. Но Майкл Джексон он один такой в своем роде. Помимо этого поп – исполнитель был владельцем, совладельцем и президентом десятков компаний, почетным доктором философии нескольких ведущих университетов, знатоком искусства древности и средних веков, продюсером одного из наиболее награждаемых мюзиклов и т.д. Все эти заслуги просто не прошли стороной и Джексон стал действительно влиятельным человеком.}

_{И наконец последний  параметр. Все отличительные  черты знаменитости были представлены полностью. Все его таланты  были раскрыты сполна. Но тем ни менее  на одних талантах далеко не уедешь. У  Джексона была великолепная PR-компания. У него были великолепные промо - акции. Так например в 1926 году им было устроено грандиозное мировое турне. Где в каждом городе, где выступал певец, воздвигалась его огромная статуя. На 15 сентября 1926 года был назначен концерт Майкла Джексона в Москве. Статуя, выросшая в российской столице, поражала своими размерами, она заставляла каждого зрителя воочию убедиться, что культурное пространство России отныне составляет единое целое с мировым культурным пространством.}

 

          

         

 

 

 

 

 

 

 

 

 

_{Заключение}

 

_{В результате проведенного анализа сферы  шоу-бизнеса и  исследований имиджа звезд в данной сфере была достигнута главная цель курсовой работы, которая заключалась в выявлении параметров эффективного имиджа. Итак, формирование имиджа начинается с выявления сложившихся у аудитории представлений об объекте, определения предпочтений, ожиданий и требований аудитории к претендующему на положительный имидж объекту. Когда вся необходимая информация собрана нужно переходить к конструированию и разработке стратегии формирования имиджа. Следом, действуя по намеченной стратегии, осуществляется перевод сконструированной модели в реальные контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.), вынесение объекта на суд общественности. Дальше нужно вести контроль за реализацией плана и замер промежуточных результатов. При необходимости следует провести корректировку модели и стратегии. Правильно подобранный имидж является наиболее эффективным способом работы с массовым сознанием, отражая ключевые позиции, способен вызывать автоматические реакции у населения. Был проанализирован имидж  знаменитого исполнителя зарубежного шоу-бизнеса. И выделены те параметры которые наиболее важны для создания эффективного ииджа.}

_{Также в курсовой работе отмечена важность паблик рилейшнз в шоу-бизнесе как средства создания эффективного имиджа. Специалисту по связям с общественностью, работающему в сфере шоу-бизнеса, следует помнить об ответственности своей профессии перед обществом, а также о том, что имидж артиста является социально значимым, востребованным информационным образом. Значению PR и, в частности, имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.}

  _{Практическая значимость работы заключается в том, что она может использоваться, как методический или вспомогательный материал всеми, кто интересуется анализом особенностей формирования имиджа звезд в сфере шоу-индустрии.}