Специфика имиджа Майкла Джексона

_{Во  всем цивилизованном мире базисом музиндустрии является производство и продажа носителей - CD, DVD... В этом - 70-80 % всех денег шоу-бизнеса. Есть еще такие его сильные составляющие как паблишинг, авторские права. И на верхушке всего этого стоит концертная деятельность.}

_{Единственный  серьезный источник денежных поступлений в шоу-бизнес - телевизионная реклама и все, что с ней связано.}

_{Продажи пластинок, концерты артистов - это лишь малая часть тех  денег, которые они  получают.}

_{Шоу-бизнес, как и любой  другой бизнес, ориентированный  на конкретных потребителей, ни от чего не зависит так сильно, как от покупательной способности в стране [8].}  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

_{§3. Роль и значение имиджа в шоу-бизнесе} 

_{Желание предстать перед  другим или другими  в необходимом  ракурсе рождает  необходимость оболочки-имиджа, который чаще всего  переводят на русский  язык как «образ»  или «облик». Восприятие человека аудиторией является двояким, так  как в нем участвует  не только глаз, но и мозг. На первой фазе люди смотрят внутренним взором, ориентируясь на прошлый опыт, прежде всего, на стереотипы. Они не осознают мелкие перемены, незначительные эмоциональные нюансы, особенности прически и т.д., «зная» только привычный каркас лица и фигуры. В результате воспринимается обобщенный «образ». В данной ситуации усилия имиджмейкера должны быть направлены на выявление и создание «вешек», за которые цеплялся бы взгляд воспринимающего, а также на активизацию процессов, синхронных восприятию. В основном это касается визуального имиджа, т.е. внешних качеств образа.}

_{В другом случае, множество  различных версий и ипостасей персонажа  невольно складываются в целое, лишенное точных очертаний, но узнаваемое. Здесь  создание имиджа становится разработкой динамической системы, предполагающей изменения внутри определенных профессионалом и обстоятельствами границ.}

_{Имидж представляет собой  определенную систему, которая включает в себя различные элементы, увязанные между собой логикой представляемых качеств. Для того чтобы система эффективно функционировала, необходимо учитывать обратную связь с аудиторией.}

_{Если  не будет аудитории, то исчезнет и имидж, а прежде всего  сама потребность  в нем. Истоки всего, что есть в имидже, кроются в социальных коммуникациях, т.е. в отношении «человек - другие люди». Поэтому структура имиджа включает следующие аспекты:}

_{- социальный, поскольку имидж несет информацию о месте в обществе, статусе, профессиональной или партийной принадлежности, семейном положении и т.п.;}

_{- этический, так как имидж, будучи «оболочкой», стремится донести информацию о внутреннем «наполнении» человека или фирмы, побуждает к социальному поведению. Кроме того, имидж как идеализированный образ «подтягивает» настоящее и направляет его в желаемую сторону. Если разрыва между внутренней и внешней формой нет, то имидж становится фактором, обеспечивающим перспективу и развитие;}

_{- психологический, поскольку для создания имиджа требуются не только природные психологические предпосылки (коммуникабельность, обаяние, харизматичность, рефлексивность), но и приемы подачи себя, способствующие донесению необходимой информации;}

_{- эстетический, связанный с точностью выражения основной идеи имиджа, адекватностью формы и символических значений и идеализацией объекта;}

_{- художественный, обеспечивающий эмоциональную эффективность и реализацию имиджа в социальной ситуации.}  

  _{Итак, имидж - (от  англ. образ) это  сложившийся в  массовом сознании  и имеющий характер  стереотипа, эмоционально  окрашенный образ  кого-либо или  чего-либо и принимающий форму устойчивого социального стереотипа.}

_{Позитивный  имидж рассматривается  как важное условие  личного и профессионального  успеха. Управляемый  имидж является одним  из ведущих внеценовых рычагов конкурентной борьбы в различных  сферах социальной жизни: политике, шоу-бизнесе, торговле и производстве.}

_{Прежде  всего, создание имиджа стало актуальным для актеров и  певцов, которые благодаря  развитию телевидения  из «ролей» и «голосов»  начали превращаться в «персоны». Постоянное нахождение под прицелом фото- и кинокамер требует соответствующего поведения и внешнего вида в самых разнообразных жизненных ситуациях и специальных усилий для достижения этого. Иначе можно растерять аудиторию, лишиться коммерческого успеха. С самого начала имидж связан с экономическими и карьерными соображениями, в отличие от статусных и стилевых решений, прежде существовавших в истории. [5]}

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

_{§ 4. Параметры эффективного имиджа зарубежного поп - исполнителя.}

_{Имидж исполнителя должен воплощать в себе качества, предъявляемые к нему потенциальной зрительской аудиторией и обладать признаками харизмы. Сейчас такой структурой наиболее удачно пользуются зарубежные исполнители, создавая при этом наиболее эффективный имидж. Харизматический имидж - это образ, притягивающий к себе окружающих людей благодаря огромной внутренней энергии. Харизматическая личность привлекает внимание, вызывает сильные чувства, удовлетворяет явные или скрытые потребности людей, предлагает идеи, убеждает, демонстрирует уверенность, ведет за собой. Популярное сегодня слово «харизма» ввел в обиход немецкий социолог Макс Вебер.  Харизму он определял как «качество личности, признаваемое необычайным, благодаря которому она оценивается как одарённая сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, не доступными другим людям». Существуют следующие параметры эффективности имиджа, образующие в различных сочетаниях харизму:}

_{1. близость (доступность образа, его способность вызывать ощущения принадлежности к данной аудитории);}

_{2.экспрессивность (пылкость, динамичность, эмоциональность, яркость образа);}

_{3. сексуальность или эротичность (чувственность образа, способность притягивать и стимулировать возбуждение);}

_{4. доминантность (властность, сила образа, его способность вызывать желание подчиняться и следовать за прототипом);}

_{5. агрессивность (разрушительный потенциал, способность имиджа вызывать страх или провоцировать гнев);}

_{6. эталонность (воплощение в имидже родительских предписаний, доминирующих социальных ценностей и установок, способность вызывать положительность образа).}

_{Все эти качества  необходимы имиджу исполнителя в шоу-бизнесе и помогают ему выделится среди многих других знаменитостей.}

<sub>Так как имидж в  равной степени определяется личностными  характеристиками исполнителя, с одной стороны, и ожиданиями имиджевой аудитории с другой, можно имидж отнести не к индивидуальным, а к социально-психологическим феноменам, это портрет конкретного человека, нарисованный группой людей. В этой связи можно выделить следующие основные параметры эффективности личностного имиджа исполнителей: 
1. Яркость имиджа - отражает его внешнюю броскость. Она может быть достигнута с помощью необычной внешности, оригинального поведения, физической красоты, выразительной речи, ярких костюмов и т.д. (Клеопатра, Антоно Бандерас, Моника Беллуччи). 
2. Понятность имиджа - отражает простоту и доступность. Она не вызывает напряжения и ощущения опасности, способствует появлению у окружающих людей чувства сходства и близости (Владимир Высоцкий, Валентина Толкунова). 
3. Позитивность образа - связана с нравственными идеалами и нормами имиджевой аудитории и опирается на такие позитивные чувства как: любовь, доверие, интерес, симпатия, уважение. Позитивность имиджа строится с учетом общечеловеческих ценностей (семьянин, любящий сын или отец, покровитель талантов и т.д.). 
4. Влиятельность имиджа - ассоциируется с силой и значительностью, возбуждает сильные чувства, побуждает к конкретным действиям окружающих людей, приводит к изменениям поведения и поступков людей, а также окружающем мире. 
5. Популярность - следующая важная характеристика личностного имиджа исполнителя. Она определяется двумя моментами: а) степенью привлечения внимания; б) степенью узнаваемости образа. Популярность достигается с помощью: 
- усиления личной привлекательности; 
- увеличения частоты появления перед имиджевой аудиторией; 
- позиционированием собственных преимуществ и отличительных особенностей; 
- использованием запоминающихся деталей одежды или внешности;  
- эпатирования - стимулирования сильных эмоций;</sub>

_{- амбивалентности  имиджа.}

_{В PR интерес к имиджу проистекает из общей  целевой установки, заключающейся в  установлении, развитии и поддержании  отношений и взаимопонимания  между стремящимся  к успеху объектом с одной стороны  и общественностью - с другой. В отличие  от традиционной рекламной практики, в которой формирование имиджа товара диктуется, требованиями, со стороны PR внимание к имиджу в большей степени определяется необходимостью смотреть далеко вперед, заботиться о будущих перспективах фирмы, звезды шоу-бизнеса и т.п. С точки зрения PR, рыночная состоятельность объекта находится в зависимости от того, как он воспринимается окружающими, стихийность формирования и неконтролируемая подвижность его имиджа расцениваются как постоянно нависающая над данным объектом угроза провала.}

_{Кроме того PR-профессионал должен знать общие законы психологии человека, чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.}

_{Знание  основ психологии способствует правильным и эффективным  действиям для  создания имиджа на всех этапах этого  процесса, от появления идеи до ее воплощения.}

_{Существуют  различные психологические  эффекты, которые  используются PR-профессионалами. Одним из важнейших  принципов действия этих эффектов - выделение  объекта (подвижного и неподвижного) на каком-то фоне. Если надо привлечь к чему-то внимание, то можно:}

_{- всячески приукрасить  объект или, наоборот, выделить его простотой  среди более сложных  объектов;}

_{- поместить объект  на тон однотонный  либо с простой  «фактурой».}

_{Использование определенного цвета  также может вызвать  нужный результат, например, для привлечения внимания традиционно используется красный цвет.}

_{А для удержания  и привлечения  внимания аудитории  возможны:}

_{- подача уже известного  материала с новыми  акцентами;} 

_{- последовательное  увеличение какого-либо  параметра сигналов (под сигналами следует понимать любые воздействия на аудиторию);}

_{- переход к другому  средству PR-композиции  или даже каналу  восприятия;}

_{- «свертка» всех  акций в хорошо  опознаваемый людьми  символ или имя.}

_{Правильно подобранный имидж  является наиболее эффективным способом работы с массовым сознанием, отражая ключевые позиции, способен вызывать автоматические реакции у населения. Имиджмейкинг, как связанное с имиджем самостоятельное направление деятельности в рамках общей системы PR является важной составляющей коммуникаций долгосрочного процветания в обществе. На современном этапе своего развития имиджмейкинг располагает большим количеством технологий и приемов управления имиджем: символизация внешнего облика объекта, привлечение и удержание внимания публики на его выигрышных характеристиках, предупреждение и быстрое реагирование на появление негативных сообщений об объекте в СМИ посредством своевременного распространения удобной альтернативной информации и пр. Имиджмейкинг позволяет добиваться того, чтобы имидж помогал публике идентифицировать данный объект и выделять его среди многих других на рынке, способствовал формированию долгосрочной привязанности к объекту уже имеющихся заинтересованных лиц и обеспечивал необходимый кредит доверия со стороны общественности для удержания ранее достигнутых высот в сложных рыночных ситуациях.} 

_{Ну  а теперь, мы попытаемся доказать, на примере  знаменитого зарубежного  поп – исполнителя, выделенные нами выше критерии создания эффективного имиджа.}

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

_{Часть 2. Параметры эффективного имиджа на примере Майкла Джексона.}

_{§ 1. Краткая биография.}

_{Майкл Джозеф Джексон (Michael Joseph Jackson). Родился в небольшом  городке Гари, расположенный  в штате Индиана 29 августа 1958 года.}

_{Он  рос в большой  многодетной семье (Майкл был седьмым из девяти детей), главой которой был его отец Джозеф – на тот момент достаточно востребованный блюзовый гитарист. Все дети обладали музыкальной одаренностью, унаследовав эти навыки именно у отца. К шести годам Майкл уже превосходно двигался и пел.}

_{В 1965 году пять братьев, объединившись  под именем Jacksons Five (Пять Джексонов) решили принять  участие в конкурсе молодых талантов, который устраивала Высшая школа Рузвельта. Несмотря на то, что  эти пять участников были самыми молодыми исполнителями, они, несмотря на удивление многих, в том числе и родных, выиграли конкурс, исполняя тогда известную песню «My girl» (»Моя девочка»). Восторженные зрители бросали будущим артистам деньги, которые, в свою очередь, быстро прятали их по карманам. В этот раз, как и в последствии, все вырученные деньги отдавались отцу семейства – Джозефу. Джо выделял некоторую часть на карманные расходы юным артистам. Четверо из них – Марлон, Жермен, Джеки и Тито достаточно быстро тратили свои кровные, что нельзя сказать о Майкле. Даже в столь юном возрасте он был очень смышленым и вместо растрат занимался своего рода спекуляцией, которая заключалась в покупке сладостей с последующей перепродажей их соседским детям. Тем самым обе стороны оставались довольны – Майкл приумножал свои сбережения, а дети получали вожделенные сладости.}

_{Последующие три года жизни  были очень тяжелыми для мальчиков. Порой  им приходилось выступать  до пяти раз за одну ночь. Места для  выступлений выбирались в сравнительной  близости от дома, но иногда они ездили играть в Феникс, Канзас-Сити, а также в Филадельфию и даже Вашингтон.}

_{В 1970 году, в возрасте 12 лет, Майкл впервые  пробует себя сольно и записывает на фирме  «Motown» балладу  под названием  «Got to Be There», которая  тут же занимает в  хит-парадах Америки и Европы лидирующие строчки. В 1972 году он выпускает сингл «Ben», а следом «Rockin Robin», которая занимает первое место в американском хит-параде.}

_{Зрители сразу обратили внимание на уникальную танцевальную технику Джексона. У них складывалось мнение, что перед ними выступает человек, обладающий гибкими костями (либо и вовсе без них) и способный двигаться одновременно в разных направлениях.}