Специфика имиджа Майкла Джексона

_{Федеральное агентство по образованию  РФ}

_{Восточно-сибирский  государственный  технологический  университет}

_{Кафедра «Прикладной лингвистики  и коммуникации»}

 

 

_{Курсовая  работа}

_{«Специфика  имиджа Майкла Джексона»}

 

_{Выполнил: студент гр 718-2}

                                                                                                     _{Горбатков А.А}

                                                                                                                 

_{Проверила: Будаева В.К.}

 

 

_{г. Улан-Удэ}

_2010.

 

 

 

_{Содержание}

_{Часть 1.}

_{Введение                                                                                    3}

_{§ 1. История шоу – бизнеса.                                                      7}

_{§ 2. Специфика зарубежного шоу-                                           11        бизнеса}                                                                               

_{§ 3. Роль и значение имиджа в шоу-бизнесе                           13}

_{§ 4. Параметры эффективного имиджа}

 _{зарубежного  поп - исполнителя.                                          15}

_{Часть 2.}

_{Параметры эффективного имиджа на примере Майкла Джексона.}

_{§ 1. Краткая биография.                                                         21}

_{§ 2. Пути создания эффективного имиджа                          24}

_{Заключение                                                                           31}                                                                                                                                                                                                 

  _{Источники и литература                                                  33}                                

 

 

 

 

_{Введение}    

  _{Исследование проблемы  имиджа социального  субъекта приобретает  в последнее время  все большую практическую и теоретическую значимость в свете тех преобразований, которые происходят во всех отраслях общества. Понятие имиджа является важным для многих сфер практики: социальных институтов, рекламы, маркетинга, массовых коммуникационных процессов, менеджмента, и, в особенности, шоу-бизнеса. Специалисты по имиджелогии необходимы везде, а в шоу-бизнесе в первую очередь. Сегодня в данном вопросе наблюдается значительное отставание теории от практики. Исследование данной проблемы в сфере шоу-бизнеса поможет сократить некоторые зазоры в поставленном вопросе. Необходимо не только теоретическое обоснование природы, характеристики и типов имиджа поп-исполнителей, а создание самого инструментария формирования имиджа звезды шоу-бизнеса. В узком смысле слова шоу-бизнесом называют исполнение музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию. Однако в более широком смысле слова к шоу-бизнесу относят не только музыкальную эстраду, но и многие другие близкие к ней по функциональному назначению виды деятельности: киноиндустрию, зрелищные спортивные состязания, развлекательные телепередачи, конкурсы красоты и даже музыкальное радиовещание. Наконец, в предельно расширительном истолковании говорят, что шоу-бизнес - это реклама, оптовая торговля и индустрия музыкальных и информационных программ, производство и тиражирование фильмов, фонограмм и аудиовизуальной продукции, коммерческая организация эстрадных групповых и индивидуальных выступлений актеров, певцов, торговля авторскими и смежными правами, создание музыкальных и видеоклипов, рекламных фильмов, буклетов, афиш, проспектов и прочего.}

_{Итак, данная курсовая работа посвящена  созданию эффективного имиджа  зарубежного  поп – исполнителя, а именно короля поп  – музыки Майкла Джексона. Выбранная  тема представляет собой  актуальную проблему для индустрии развлечений.}

_{Развитие  рыночной экономики  повлекло за собой  увеличение категорий  субъектов, заинтересованных в правильном и  действенном формировании собственного имиджа. 
Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа. Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции.}

_{Наиболее  очевидно необходимость  в адекватном имидже проявляется в  шоу-бизнесе. Для  звезд шоу-бизнеса  характерна публичность.  Появляться на публике - ответственное занятие для светских персон. «Тусовка» чутко следит за прическами, покроем платья знаменитостей, отмечает, какой марки часы у всеобщего любимца, какой от него исходит аромат и в какой компании он проводит время. Имидж в шоу-бизнесе - великое дело, никуда звезды от него не денутся, даже если будут на каждом углу твердить: «я прост, как три копейки, ребята, нет у меня никакого имиджа». Непременно люди скажут: «ну что ж, имидж у него такой». Порой создается впечатление, что это замкнутый круг. Кого-то он гнетет, кто-то со своим образом довольно ловко играет: меняет цвет волос и наряды, пропагандирует физкультуру и тайские таблетки.}

_{Известно, что многим актерам, для того чтобы  вжиться в сценическую  роль, до конца прочувствовать ее, необходим соответствующий  костюм, грим, реквизит. Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и реально помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Такое неосознанное одобрение возникает потому, что человек соответствует представлениям людей об идеальном образе.}

_{Имидж полифоничен и  многослоен: он вбирает  в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы. Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу.}

_{Наука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требует комплексного подхода. Имиджмейкер, PR-специалист или продюсер, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.}

_{Звезды  создаются конкретными  людьми, то есть это  вполне сознательный процесс конструирования: за Битлз, за Марлен Дитрих, за Рудольфо Валентино стоят  конкретные имиджмейкеры, которым удается из стокгольмской продавщицы, к примеру, сделать Грету Гарбо. Пресс-агенты переписывают фамильные истории, занимаются клубами фанов, производят для них журналы с миллионными тиражами, пишут за звезд их автобиографии. Они также находят для звезд оптимальные образцы поведения.}

_{Звезда - это напряженный процесс создания образа и постоянного поддержания внимания к нему. Следовательно, в целом, создание звезды - это долговременный и дорогой процесс, которым, занимаются специалисты.}

_{Имидж является результатом сознательной работы. Особенно это касается ситуаций, где имидж является частью профессионального успеха. [2]}

_{Сегодня только те исполнители, которые имеют  свой неповторимый имидж, способны достаточно долго продержаться на гребне популярности. Поэтому для звезд шоу-бизнеса необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании. И в связи с этим является актуальной тема курсовой работы «Создание эффективного имиджа в шоу-бизнесе».}

_{Стоит отметить, что шоу-бизнес является закрытой сферой деятельности. В шоу-бизнесе не любят делиться информацией и в этот мир нельзя войти, не зная его структуры, правил игры, технологий, тайн и устоявшихся схем. Именно поэтому так интересно узнать то, чем живут и как работают люди, связанные с профессиями, востребованными в сфере музыкального производства.}

_{Главной целью курсовой работы является определение  параметров эффективности  в зарубежном шоу  – бизнесе. Для  достижения данной цели необходимо решение  следующих задач:}

_{1.       Выработать понимание особенностей зарубежного шоу-бизнеса;}

_{2.       Определить понятия «шоу-бизнес»;}

_{3.       Выявить роль и значение имиджа в шоу-бизнесе;}

_{4.       Найти параметры (критерии) эффективного имиджа в шоу-бизнесе.} 

_{Объектом исследования является сфера музыкального шоу-бизнеса за рубежом.}

_{Предмет исследования – параметры  эффективного имиджа.}

_{Стоит отметить, что тема формирования имиджа звезд шоу-бизнеса  тесно переплетается  с деятельностью  специалистов по PR. Имидж играет огромную роль в формировании популярности артистов шоу-бизнеса, а поддержание определенного имиджа и привлечение внимания к тому или иному артисту происходит с привлечением методов PR.} 

_{Итак, данная курсовая работа даст общее представление  об эффективном имидже в зарубежном шоу-бизнесе и представление о шоу-бизнесе в целом. А также, в работе будет описан яркий пример имиджа всемирно известного поп – исполнителя Майкла Джексона.}

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

_{§ 1. История шоу - бизнеса} 

 

_{ШОУ-БИЗНЕС (show business) – коммерческая деятельность в сфере развлекательных зрелищ.}

_{Первые  коммерческие зрелищные  мероприятия проводились  ещё в древнем  мире. В древней  Греции любимыми видами развлечений являлись театр и спортивные состязания, а в  древнем Риме наибольшей популярностью пользовались бои гладиаторов. Если театральные постановки требовали от зрителя некоторой культурной подготовки, то созерцанием спортивных и гладиаторских турниров могла наслаждаться самая невзыскательная публика.}

_{Высокий спрос на зрелища  привел к появлению профессиональных организаторов и профессиональных исполнителей. Обучение гладиаторов и организацией их «гастролей» занимались владельцы гладиаторских школ (ланисты). С развитием масштабных зрелищ в древнем мире появляется и прообраз тотализатора – букмекеры принимали ставки на победу той или иной команды гладиаторов, часть от выигрыша шла ланистам, выставлявшим эти команды.}

_{Поскольку профессия гладиатора была смертельно опасной, ею заставляли заниматься преимущественно  рабов. Однако далеко не все гладиаторы занимались боями на арене «из-под палки». Известно, что среди гладиаторов были «звезды», которые отказывались бросать эту профессию, даже когда им дарили свободу. Самые удачливые гладиаторы получали от поклонников и устроителей боев богатые подарки, а также проценты от ставок в тотализаторе.}

_{С гибелью  античной цивилизации  исчезли и присущие ей зрелищные мероприятия. В средневековой  Европе культ христианского  аскетизма хотя и  не уничтожил тягу простых людей  смотреть на выступления  бродячих жонглеров  и скоморохов, но, по крайней мере, заставил считать зрелища постыдной забавой простонародья. Свою лепту в осуждение «бесовских игрищ» внесли как Реформация, так и Контрреформация.}

_{Зрелища были реабилитированы  в эпоху нового времени, когда стала  развиваться индустрия досуга как часть сферы услуг.}

_{Вплоть  до начала 20 в. перед  шоуменами стояла проблема – на одно представление невозможно было собрать много  людей. Лишь с появлением сперва звукозаписывающих  устройств и радио, а затем кино и  телевидения шоу-бизнес приобрел подлинные масштабы «зрелища для всего народа».}

_{Если  до «молодежной революции» 1960-х  потребителями зрелищ являлись главным  образом взрослые люди, то затем произошел  резкий сдвиг. Современная  шоу-индустрия связана  в основном с молодежной культурой.}

_{Особенно  стремительно шоу-бизнес стал развиваться  в странах западной цивилизации в  последней трети 20 в. Люди, живущие в  странах «золотого  миллиарда», изъявляют  желание и получают возможность удовлетворять  свои постоянно возрастающие потребности в  досуге. Именно для удовлетворения вкусов «массовой публики» изыскиваются все новые способы развлечения – таланты, эпатирующие зрелища, дорогостоящие шоу, высокие технологии.}

 

_{Шоу-бизнес - искусство, чрезвычайно  разнообразное, многоплановое и многожанровое. Но у каждого его жанра в отдельности, как и в любом другом виде искусства, есть свои исторические отправные пункты, история роста и эволюции. Многие теоретики и практики искусства отмечают, что, не зная прошлого - невозможно понять подлинный смысл настоящего и целей будущего.}

  

_{С эпохой научно-технической  революции, с возможностью оснастить зрелище  световыми, звуковыми  и другими эффектами  появляется понятие  «шоу-бизнес», обозначающее сферу деятельности в области кино, эстрады, музыкальной  индустрии и др. С развитием и внедрением в практику шоу-бизнеса новых технологий, компьютеризации, понятие «шоу-бизнес» распространилось и на создание светового, звукового, сценического оборудования и компьютерных программ. Продукция шоу-бизнеса создается в целях удовлетворения духовных, эстетических потребностей различных социальных и возрастных групп населения. Таким образом, под понятием «шоу-бизнес» подразумевают определенный продукт в индустрии развлечений.}

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

_{§ 2. Специфика зарубежного шоу-бизнеса.}

_{Главным правилом шоу-бизнеса стало умение оказаться в нужное время в нужном месте с подходящим продуктом (а лучше в нескольких местах сразу), после чего ждать реакции публики и действовать дальше. Говоря о западном PR в шоу-бизнесе, то можно проследить более длительный путь его развития.}

_{Целью массовой культуры является не столько заполнение досуга и снятия напряжения и стресса у  человека индустриального  и постиндустриального  общества, сколько  стимулирование потребительского сознания у реципиента, что в свою очередь формирует особый тип - пассивного, некритического восприятия этой культуры у человека. Все это и создает личность, которая достаточно легко поддается манипулированию.}

_{Массовая  культура в большей  степени ориентируется  не на реалистические образы, а на искусственно создаваемые образы (имидж) и стереотипы. Таким образом, массовой культурой называют такой вид культурной продукции, которая ежедневно производится в больших объемах. Она проявляется во всех сферах жизнедеятельности общества. Шоу-бизнес является неотъемлемой частью массовой культуры. С одной стороны, это организационная машина, направленная на управление массами. И находится она в тесном соприкосновении с властными структурами. С другой стороны, это механизм, который не направлен на идеологическое воздействие, он не выполняет абсолютно никакой иной цели, кроме «вытягивания» денег из потребителя. Шоу-бизнес имеет свои совершенно четкие законы организации и развития.}